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2011年中国广告趋势展望.doc2011年中国广告趋势展望.doc

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2011年中国广告趋势展望在刚刚过去的一年里,中国的广告业得到了长足的发展,也发生了很多的变化。通过观察这些发展与变化,我们可以看出2011年中国广告市场发展趋势的一些端倪。传统电视媒体仍将保持良好的发展势头从2010年末我国几大电视媒体的招标数字来看,央视的增长是16%,江苏卫视是37%,湖南卫视则高达67.7%。这些数字是极具指标意义与参考价值的,它们代表着在广告主的广告投放中电视媒体的力量。虽然业界关于新旧媒体争夺市场,传统媒体日薄西山的言论一直存在,但是近年来电视媒体的发展仍然让人充满期待和信心。伴随着我国本土品牌的不断发展与成熟,这些企业在营销传播、广告投放上的费用也在持续增长,开始积极利用各种媒体以及营销手段来与消费者互动。而这些广告主在进行广告投放之时,很可能首先想到的媒体就是电视,因为这个媒体代表着公信力、品牌力以及传播力。当三四线城市经济崛起,营销下沉趋势不可避免,所有企业都在讨论应该如何开发三四线以下城市的消费力,如何创造新的市场空间,获得更大的利润增长点。而这一切的完成都需要通过媒体接触消费者来完成,这个时候,电视成为了很多广告主的最佳选择。相对于一二线城市,电视媒体在三四线城市更受倚重,这种倚重既是来源于消费者的,也是来源于广告主的,电视媒体在三四线城市成为了备受追捧的明星。但是我们在增长的数字面前获得信心之时,也同样倍感压力,因为投放的增长需要市场的增长来作为回报,否则这种增长终将成为泡沫与海市蜃楼。那么,电视媒体如何与广告代理商、广告主进行良好的沟通与合作,对这些增长的投放进行有效地、有益地管理成为我们在2011年必须思考并解决的一个问题。本土企业VS跨国企业,选择差异2010年央视招标的前五名品牌分别是劲牌保健酒、五粮液、泸州老窖、格力和中国邮政储蓄银行,前十名的企业也几乎都是本土品牌;在央视招标的总金额中,本土企业占比高达约88%。而湖南卫视、安徽卫视和江苏卫视等等其他几家大型电视媒体的比例也与此相类似。61号令净化了广告环境,压缩了广告时间,形成了中国主要电视台时间资源的紧缺。对黄金资源的争夺成为不少企业主的迫切追求。而本土巨头与跨国企业在媒体选择与投放方面亦呈现出不同的倾向性。与本土企业形成鲜明对比的是,跨国企业对于招标还存在一定的犹豫和迟疑,但是对于数字新媒体的使用却投注了极大的热情。诸如联合利华、宝洁等国际品牌对于数字营销的占
编号:201312182202434002    类型:共享资源    大小:26.50KB    格式:DOC    上传时间:2013-12-18
  
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