站内搜索

热门搜索: 直缝焊接机 矿井提升机 循环球式转向器图纸 机器人手爪发展史 管道机器人dwg 动平衡试验台设计

AlSAS模式下的广告创意新趋势.docAlSAS模式下的广告创意新趋势.doc

收藏 分享

资源预览需要最新版本的Flash Player支持。
您尚未安装或版本过低,建议您

ALSAS模式下的广告创意新趋势摘要广告创意策略的传播环境随着网络科技的发展发生了悄然的变化,本文通过分析网络环境下消费者行为的变化,探讨基础AISAS模式下的广告创意新趋势。关键词AISAS模式消费行为广告创意在WEB20环境下,借助网络,消费者不仅可以方便地收集自己想要的产品信息,同时还可以在相应的平台上发布与分享自己觉得有价值的信息,消费者与消费者之间开始形成一个又一个的小圈子,一起分享消费经验和感受。消费者变得越来越个性化和复杂化,与之相对应的消费行为模式与传统相比,也发生了很大的变化。WEB20时代下消费者新的行为模式催生广告创意策略的革新,因此,企业越来越重视消费者的切身感受,并开始深入研究消费者的消费行为和心理,从而制定相应的广告创意策略。一、从AIDMA模式到AISAS模式1898年,美国广告学家ES刘易斯提出了AIDMA营销法则,总结了消费者在购买商品前的心理过程,即由最开始的引起注意ATTENUON,产生兴趣INTEREST,培养欲望DESIRE,再形成记忆MEMORY,促成最终购买行动ACTION的营销理论。AIDMA模式适用的是传统的大众传播环境,在这一环境中,人们往往是从报纸、杂志、广播、电视等媒介上获取相应的产品信息,被广告吸引产生兴趣和心理认同感,当消费欲望被激发后,就会记住产品信息,最终购买产品。按照AIDMA法则,广告创作要顺应法则的五个环节,首先是要能吸引更多的消费者的注意,并使他们产生兴趣,如果这两个环节都没有做到,可以说广告是无效的,不能促使消费者的最终购买行为。AIDAM法则可以很好的解释在大众传播环境下消费者的购买行为,但随着网络的出现,该理论渐渐失去了其效用。AISAS模型是电通公司针对互联网时代消费者生活形态的变化,提出的一种全新的消费行为分析模型。“2005年,日本的4大传统广告媒体形式的投入金额与前一年相比有了微小的下降,反而网络广告的投入暴涨了548%。为了定义由网络及移动电话的普及而导致的新消费趋势,电通广告集团创造了AISAS。”针对消费者消费行为变化而重构的AISAS新模式同样具有五个环节首先广告仍然要引起消费者的注意力ATTENTION,触发消费者的兴趣INTEREST,消费者被吸引后就会通过网络检索信息SEARCH为购买决策提供依据,在购买ACTION产品之后,消费者会在网上各种平台上发表自己的使用感受
编号:201312182202594025    类型:共享资源    大小:30.00KB    格式:DOC    上传时间:2013-12-18
  
5
关 键 词:
管理 组织 经营
  人人文库网所有资源均是用户自行上传分享,仅供网友学习交流,未经上传用户书面授权,请勿作他用。
关于本文
本文标题:AlSAS模式下的广告创意新趋势.doc
链接地址:http://www.renrendoc.com/p-244025.html

当前资源信息

4.0
 
(2人评价)
浏览:19次
abingge上传于2013-12-18

官方联系方式

客服手机:17625900360   
2:不支持迅雷下载,请使用浏览器下载   
3:不支持QQ浏览器下载,请用其他浏览器   
4:下载后的文档和图纸-无水印   
5:文档经过压缩,下载后原文更清晰   

相关搜索

精品推荐

相关阅读

关于我们 - 网站声明 - 网站地图 - 资源地图 - 友情链接 - 网站客服客服 - 联系我们

网站客服QQ:2846424093    人人文库上传用户QQ群:460291265   

[email protected] 2016-2018  renrendoc.com 网站版权所有   南天在线技术支持

经营许可证编号:苏ICP备12009002号-5