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城市台本土化策略的探索与实践.doc城市台本土化策略的探索与实践.doc

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城市台本土化策略的探索与实践中国幅员辽阔,南腔北调,十里不同音,百里不同俗。地理空间的相对性与语言风俗的相近性,给城市台提供了贴近本土受众的思路。城市台惟有侧重本土文化特征,才有助于发挥地缘优势,实现差异化传播。方言节目承载本土文化神韵方言作为地域文化的载体,是中华文化多样性以及地方曲艺薪火相传的保证。方言节目的兴起与发展,既是地方电视台在央视和省台的收视压力下,以受众细分思路为导向,培养本土忠实观众的重要举措,也是保护地方语言文化的丰富性与传承性的一种形式。对优秀传统文化的借鉴和对现实生活的提炼,使本土节目呈现出丰富多彩的地方文化神韵。施斌聊斋是苏州新闻综合频道一档吴语方言脱口秀栏目。栏目结合国内外时事、热点话题以及一些老百姓生活当中的新鲜事,加以诙谐幽默的语言调侃,以轻松幽默的方式向观众传达,“八卦切入,主流收尾”。节目基于吴文化的底蕴,活泼幽默,自2006年的10月9日开播以来,“夜里十点敲,按摩脑细胞”、“按摩脑神经,一觉到天明”的开场白与结束语成为苏州无人不知的两句经典台词。这个节目收视率5个点,市场份额约25,播出时间半个小时,插播约67分钟的广告,周一至周五是草根时评,周六是施斌秀场,周日是施斌故事,是苏州台性价比较高的一档节目,广受苏州市民的好评。借助无锡本土文化名片惠山泥人阿福,无锡电视台都市资讯频道开发了以阿福为符号特色的节目群,被市民亲切地称为阿福台。阿福聊斋是2004年年底创办的一档方言播报的杂志型栏目,以百姓视角,聊百姓话题,说风土人情,展凡人风采,是无锡本土化的电视版都市报。大话阿福2006年5月8日开播,以新闻故事为主,通过群众演员演绎以实现生活艺术情景的再现。阿福系列节目深受无锡市民的喜爱。扬州城市频道的今日生活是一档扬州话播出的民生服务类节目,主持人小六子是当地曲艺团的团长。节目如同一部说评点议的道德经,是市民每天必看的城市日记。该节目也曾经尝试让记者用方言配音,但由于记者缺乏“说表”1功夫,并不能达到预期效果。开办近7年,这档节目一直是扬州电视台所有自办节目的收视冠军,收视率保持在15以上。从民生新闻向公共新闻转变顺应市民社会向公民社会转变的潮流,很多地方台的民生新闻引入公共新闻的理念,关注公民权利的表达与实现,公民社会的互动与参与,以及公民自治、文化自觉等更为本质的城市生活和城市精神,提升了民生新闻的文化内涵和社会品格。节目播出
编号:201312182219164452    类型:共享资源    大小:25.00KB    格式:DOC    上传时间:2013-12-18
  
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