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传媒新时期:广告业的三个关键性转型.doc传媒新时期:广告业的三个关键性转型.doc

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传媒新时期:广告业的三个关键性转型广告可谓时代之子,应对时代变化生存。进入2010年以来,广告业面对的时代是什么呢?据统计,去年的第二季度,中国的GDP总额超越日本,成为全球第二大经济体,中国的经济转型进程不断加速。广告业是经济的传感器,也是经济转型的写真镜像。经济转型对中国广告业产生什么样的影响呢?一方面,激发了更多的广告需求,为广告业的发展提供了强大的动力;但另一方面,由于广告业本身存在着盈利能力逐渐丧失和业务基础严重动摇等问题,在应对经济转型的变革之时存在着诸多纠结,尤其是以广告公司为核心的广告代理业,尚未在经济转型中做好准备,面临种种问题,需要一个带有根本性的转型。其中,既有传统向现代的转型、低级向高级的转型,也有对内和对外的转型、功能和文化的转型。综上所述,我们认为中国的广告业应当结合新时期的环境变迁,完成以下三个关键体系的转型。重建营销体系——把握消费者新时期,市场情况越来越复杂,企业传播需求千差万别,消费者行为也支离破碎。在分崩离析的消费者需求中捕捉应对客户传播需求的兴趣点,“投其所好”地进行信息沟通,是广告有效性的基本前提,也是体现广告公司专业能力的重要因素。这种情况下,过去基于抽样的、把握主流的、推及估算的营销系统显然无法满足需要,因此,亟需重建一个科学有效的营销体系。构建新营销体系的关键在于确立科学的受众研究方法、把握有效的受众调查方式。这就需要对消费者特征进行全方位把握,并以此为基础建立可行有效的营销工具。当前,受众生活方式的联网化带来了受众行为的透明化,从而使得建立海量数据库这一新营销体系的核心成为可能。1.生活联网化当今的世界,网络无处不在。网络的发明彻底改变了人们的生活方式和信息接受方式,过去封闭的、割裂的、独占的信息处理方式在网络时代不复存在,取而代之的是开放的、连通的、无限的信息共享。以网络为基础,一方面衍生出了数字电视、手机等多种媒体形态,开辟了崭新的新媒体时代;另一方面,形成全媒体覆盖的生活圈,颠覆性地改变了人们对媒体的接触和使用习惯——媒体已经完全渗透到生活空间,我们无时无刻不暴露在媒体信息当中。联网化的生活方式对于新营销体系的建立意义重大。只要与网络有联系,受众的数据就全部储存在网络数据库之中。碎片化的需求、个性化的行为、增强的流动性造成传统调查方法对信息的遗失,将通过网络被重新捕获,从而形成新的受众调查方式。2.受众透明化联
编号:201312182221284559    类型:共享资源    大小:29.50KB    格式:DOC    上传时间:2013-12-18
  
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