电视广告语的批评话语分析.doc

电视广告语的批评话语分析【摘要】本文主要通过批评性话语分析电视化妆品广告和减肥品广告语篇的语言形式，运用FAIRCLOUGH的三维话语分析模式和HALLIDAY元功能理论相结合的批评话语分析框架，具体从电视广告文本、话语实践和社会实践的统一体进行分析来揭示语言与意识形态和权力之间的关系。【关键词】批评话语分析；广告；意识形态引言如今，电视广告已深入大众的日常生活，在向人们传达各种信息的同时，也在影响着大众的消费观念、价值观念和生活观念，具有意识形态的属性。其策略是宣称自己代表消费者的利益，用各种方式去寻求消费者的认同，并赋予产品特定的文化意义。因此，广告也被解释为一种意识形态。化妆品广告和减肥品广告的基本功能是提供产品信息，但与此同时又有一个明确的目的，就是吸引消费者的注意，鼓动消费者购买该产品。批评话语分析的理论基础和分析方法批评话语分析是语言学的一个分支，主要揭示语言与意识形态和权力之间的关系，是20世纪70年代由英国语言学家FOWLER等人在语言与控制一书中最早提出的一种话语分析方法。它的主要代表人物FAIRCLOUGH，曾提出了与描述话语分析相对的批评话语分析方法，认为任何话语都是一个三维概念；而HALLIDAY的系统功能语言学则是批评性话语分析在理论和方法上的主要源泉。本文拟从FAIRCLOUGH的三维话语分析模式和HALLIDAY元功能理论相结合的批评话语分析框架，并在此框架上对所选的语料进行分析，从电视广告文本、话语实践和社会实践的统一体三个层面探讨了电视广告宣传语。在文本层面，文章从及物系统、语气结构和情态系统、体裁互文性和分类系统对电视广告宣传语的语言特征进行了分析；在话语实践层面，通过话语过程生成和解释对电视广告语篇进行了解释；在社会实践层面，将电视广告话语置于社会文化中寻求对文本层面和话语实践层面进行说明。文本特征分析及物性。及物性通常以短小的句子作为语言的基本单位，它是概念功能的一部分，通过固定的模式把人们在现实生活中的见闻表现出来，并将这一过程中的参与者和环境成分呈现给广大受众。因而，我们说及物性是以介绍参与者和环境成分反映语言的过程，这其中包含了最常见的三种形容概念功能的内容，即物质、心理和关系过程。物质过程有两个参与者“动作者”ACTOR，即过程的动作者；“目标”GOAL，即表示受过程影响的人或事。下文中的广告语都含有动态过程，是物质过