福建省2008年04月自考00641《中外广告史》真题及答案（整理版）.doc

考试学习软件商城（）出品自考笔记、真题及答案、题库软件、录音课件！本文档资源由考试真题软件网（）搜集整理二次制作！自考备考三件宝：自考笔记、真题及答案、录音课件！2008年4月高等教育自学考试福建省统一命题考试中外广告史试卷课程代码0641一、填空题(本大题共11空，每空1分，共11分)请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。1近代广告发展最显著的标志是报刊广告的出现。第一编-1-36218世纪早期，英国加强对广告的管理，除征收印花税外，还开征广告特税，这在一定程度上限制了报纸广告的自由发展，但促进了广告表现手法的革新。第二编-1-2113.我国的专业广告公司在其发展历程中，经历了一个广告社美术设计公司专业广告公司的演变过程。第一编-4-10241907年，英国国颁布了世界上第一个比较完整的广告法，明确禁止广告妨碍公园及娱乐场所或损及风景地带的自然美。第二编-3-2705最能代表中国古代广告这一特质的是文字广告中的招牌广告和商业对联广告。第一编-1-296我国最早出版的广告学研究专著是甘永龙编译的广告须知。第一编-2-5371911年世界广告学会在美国成立后，万国函授学堂上海办事处曾与我国广告界人士联合发起组织过“中国广告工会”，它是我国广告史上最早与世界广协有联系的唯一全国性的广告机构。第一编-2-4481880年，日本第一家广告代理商“空气唐组”在东京开业，标志日本广告代理业的开始。第二编-3-2569我国第一部专业性的广告杂志是1981年7月15日开始出版的中国广告。第一编-4-13410目前世界上最大和最有权威的国际广告组织是国际广告协会。第二编-4-289二、单项选择题(本大题共1O小题，每小题1分，共10分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。11目前，世界上最早的印刷实物宋代印刷铜版，比西方公认的最早的印刷广告1473年英国第一个出版商威廉凯克斯顿为宣传宗教内容的书籍而印刷的广告早多少年?【C】第一编-1-27A一二百年B二三百年C三四百年D四五百年12世界上第一家专业广告公司是美国人于1841年在费城开办的专门代理报纸广告的公司【A】第一编-4-102A帕尔默B艾尔C克劳德霍普金斯D乔治路威尔13美国广告史上最早的广告法案是【A】第二编-1-216A普令泰因克广告法案B印刷油墨法规C订正广告法案D惠勒李对联邦贸易委员会的修正案考试学习软件商城（）出品自考笔记、真题及答案、题库软件、录音课件！本文档资源由考试真题软件网（）搜集整理二次制作！自考备考三件宝：自考笔记、真题及答案、录音课件！14近代向现代(1850-1920年)过渡中，广告业发展的重要标志是【D】第一编-1-213A广告部B.广告社C美术设计公司D广告公司151994年10月27日，我国颁布的广告法核心内容是【A】第一编-4-116A广告的真实性B广告的科学性C广告的合法性D广告的专业性161666年，第一个正式在报纸上开辟了广告专栏的报刊是英国的【A】第二编-1-210A伦敦报B每周新闻C新闻周报D泰晤士报17我国第一个广告学专业在创办，并于1984年9月招收首批本科生，从而使我国的高层次广告专业人才培养走上正规教育的发展轨道。【C】第一编-4-131A北京大学新闻系B北京广播学院新闻系C厦门大学新闻系D深圳大学传播系18在美国广告管理中，最重要的行业自我管理机构是下面哪一个?这个机构除了对行业组织的广告进行监督管理外，还对国家的广告活动提出意见，对政府制定的法律法规做出反应。【C】第二编-2-246A4A广告协会BANA广告协会C美国广告联合会(AAF)D全国广播家协会(NAB)19五四前后，我党在利用报刊宣传自己的政治主张的同时，也注意利用广告作斗争，把广告的重要版面留给进步书刊和国货做广告，进行反帝、反封的爱国主义宣传。比较早的是李大钊、陈独秀创办的刊物，是下面哪一个【B】第一编-2-47A湘江评论B每周评论C天津学生联合会报D向导20世界最早的叫卖广告管理法令是法国的【A】第二编-4-292A叫喊人的法则B普令泰因克广告法草案C商业、手工业引导法D关于欺诈及假冒产品或服务三、名词解释题(本大题共7小题，每小题3分，共21分)21广告行业自律第一编-2-64答：广告行业自律是各个广告组织根据广告道德制定的行为规范，或同行业团体机构共同制定的广告公约。22“AE制”第二编-5-326答：所谓“AE”制，是指广告公司执行广告业务的具体负责人，多数实行一个商品一个AE。AE既是这一商品广告组织实施的负责人，也是广告主企业的代表。23广告代理制第一编-4-108答：广告代理制是把现行的由媒介直接承揽发布广告的经营体制，改为媒介通过广告公司承揽广告业务的经营体制。24商品命名广告第一编-1-16答：考试学习软件商城（）出品自考笔记、真题及答案、题库软件、录音课件！本文档资源由考试真题软件网（）搜集整理二次制作！自考备考三件宝：自考笔记、真题及答案、录音课件！中国古代商人为了保住自己的商品市场，多以该产品的能工巧匠的名字或与商品有关的故事情节、历史背景来命名商品，以加深顾客印象，于是形成了商品命名广告。25商品细分广告代理制度第二编-4-311答：所谓商品细分广告代理制度，系指对于同一种竞争性的商品只接受一个客户，同时对客户所委托的商品全权负责。26广告管理暂行条例第一编-4-113答：1982年2月6日，国务院颁布广告管理暂行条例，这是我国第一部全国性、综合性的广告管理法规，它的颁布标志着我国的广告管理工作进入了一个新的历史时期。27世界广告行销公司第二编-4-292答：世界广告行销公司(简称WAM)，是一个颇具影响的世界性的广告行业组织。它是由世界各地著名的广告公司组成，总公司设在伦敦。会员可获得业务上的实际帮助，例如协助开拓国际市场，使会员直接在世界各地驰名的广告公司受训，举办各种讲习会，定期提供世界各地最新的广告佳作及经济动向。四、简答题(本大题共7小题，每小题5分，共35分)28简述20世纪30年代的中国广告发展特点。第一编-2-54答：（1）广告媒介继续得到丰富发展。（2）书籍广告的兴盛。（3）广告艺术水平提高。（4）广告公司运作趋于专业化。29简述我国广告代理制的发展过程。第一编-2-41答：（1）戊戌维新运动时期，报刊广告蓬勃发展以后，广告主与广告经营者逐渐分离，从而促使广告代理商在我国出现。广告代理商最早是以报馆广告代理人和版面买卖人的形式出现，后来演变为各种广告社、广告公司。（2）五四前后，中国广告代理业和有关组织（广告社和广告公司）出现。（3）20世纪80年代中期，国内一些广告公司试行广告代理制，并影响国内广告界。（4）20世纪90年代，我国广告代理制发展起来，并逐步向国际惯例靠拢。30简述美国专业广告教育的特点。第二编-2-248答：（1）这些大学除了提供广告方面基础课程之外，还在各具体领域如心理学、营销学、传播学等与广告交叉的学科中设立研究生课程。（2）在这些开展广告教育的大学中，有些以学术研究见长，有些以专业技术训练占优。考试学习软件商城（）出品自考笔记、真题及答案、题库软件、录音课件！本文档资源由考试真题软件网（）搜集整理二次制作！自考备考三件宝：自考笔记、真题及答案、录音课件！（3）广告课程一般设于大众传播系或学院，但亦有不少大学把广告课程设于商管学院或学系，为市场系课程的一部分。（4）美国共116所设有广告课程的大学中，其中有1/3左右的院校还设有硕士课程。但这些院校中只有6家真正有独立的广告系和广告课程，其他大部分都包含在新闻系或大众传播系里面。31简述国际广告代理方式。第二编-4-309答：国际广告代理方式主要有两种类型。一是以本国的广告代理商为主，一是以国外当地的广告代理商为主，他们又各自具有其不同的具体形式。一、本国广告代理商兼营国际广告业务1、无国外分支机构的本国代理商。2、有国外分支机构的本国代理商。二、本国专业国际广告代理商1、部分国际广告业务代理商。2、全面国际广告业务代理商。三、国外当地广告代理商1、部分国际广告业务当地广告代理商。2、全面国际广告业务当地代理商。四、合作式广告代理商1、本国广告代理商与专业国际广告代理商合作。2、本国广告代理商与当地广告代理商合作。3、本国专业国际广告代理商与当地广告代理商合作。32简述现代广告(1920年以后)发展的特点。第二编-1-217答：（1）电子广告问世。（2）广告媒介日趋多样化。（3）注重广告策略应用。（4）建立各种广告行业组织。（5）现代信息传播服务的形成。33在近代向现代广告过渡时期，简述广告事业的发展情况。第二编-1-213答：在近代广告向现代广告的过渡中，广告事业得到迅猛的发展。广告发布运作程序逐步规范广告理论与广告手段逐步走向成熟。其主要反映在以下三个方面：（1）广告公司的产生。（2）广告新技术的应用。（3）广告理论及广告管理的发展。34简述国际广告界行业性协会主要有哪些?第二编-4-289答：考试学习软件商城（）出品自考笔记、真题及答案、题库软件、录音课件！本文档资源由考试真题软件网（）搜集整理二次制作！自考备考三件宝：自考笔记、真题及答案、录音课件！为协调、促进各国广告界的合作与发展，提高广告业务活动的水平，国际广告界相继成立了一些行业性协会组织。主要有：（1）国际广告协会。（2）亚洲广告协会联盟。（3）世界广告行销公司。五、论述题(本大题共2小题，第35小题11分，第36小题12分，共23分)35论述中国公益广告的演变过程。第一编-7-189答：（1）我国公益广告的历史发展，经历了一个由自发到自觉，由社会政治导向性向公众服务导向性转变的过程。（2）由于历史的原因，政治、军事问题长期困扰着中华民族的前途命运，所以作为社会传播主要内容的公益广告，多是以政治、军事为核心的，而不是纯粹概念上的公众信息。（3）改革开放以来，在结构出现一些公益广告，如城市雕塑、鲜花等。（4）80年代以来，政府有关部门根据自身的工作职责和经费状况，已进行了各种各样的公益性宣传。（5）此后，政府主管部门组织大规模公益活动推动公益广告的发展。（6）公益广告的发展给中国大陆的广告市场带来一种人文精神气息，但也多少带有一些意识形态色彩，真正以公共社会为基础的社会性公益广告还有一段路要走。36论述五四运动前后广告发展情况。第一编-2-44答：从五四运动至20世纪30年代前后，随着帝国主义侵略的步步加深，中国社会进一步殖民地化，民族工商业与洋货展开了激烈的竞争，使广告发展到一个兴盛的阶段。五四运动前后，随着中国工人阶级作为重要的政治力量登上历史舞台，具有初步共产主义思想的先进分子也创办了许多刊物，除政治宣传之外，也开展广告宣传，提倡国货，抵制洋货。本时期广告事业发展的主要标志在于媒介的多样化和广告公司的兴起，以及广告的研究和教学开始引起重视。一、报刊广告持续发展五四时期在汹涌澎湃的群众运动推动下，报刊事业得到迅速发展，报纸成为一种最廉价、传播效果晟好的广告媒介。二、革命报刊注重广告宣传五四前后，早期的共产主义者创办了大量革命报刊，进行反帝反封建和马列主义思想的宣传，也刊登少量广告，而以五四运动以后刊登广告最为活跃。这些广告不仅宣传了自己的政治主张，而且广告收入构成了报馆经济收入和职工福利的一个重要来源。我党的创始人在早期的革命活动中，就注意利用广告作为斗争的手段。三、广告媒介多样化除了报纸广告之外，其他几种近现代影响较大的广告形式也陆续诞生了。1、广播广告。2、路牌广告。3、橱窗广告。4、霓虹灯广告。四、广告代理业出现考试学习软件商城（）出品自考笔记、真题及答案、题库软件、录音课件！本文档资源由考试真题软件网（）搜集整理二次制作！自考备考三件宝：自考笔记、真题及答案、录音课件！随着广告业的发展，中国广告代理业和有关组织（广告社和广告公司）也出现了。许多有实力的中外企业为了加强竞争，首先都自办广告部。五、广告学研究与教育的产生我国的广告学研究与教育，可以追溯