计算机多媒体技术毕业论文

济源职业技术学院 毕 业 设 计 题目 红旗公社 铁锅炖菜影视 广告 系别 艺术设计 系 专业 计算机多媒体技术 班级 多媒体 0901 班 姓名 李骁 学号 09190110 指导教师 李晓静 日期 二 零 一一年十二月 影视广告设计 总计：毕业设计 26 页 图表 29 幅 I 目 录 目 录 . I 摘 要 . II 第 1 章 作品概述 . - 1 - 1.1 作品概述 . - 1 - 1.2 品牌广告的设计 . - 1 - 1.3 初期广告创意的筹划 . - 2 - 1.3.1 什么是广告创意 . - 2 - 1.3.2 广告创意的原则 . - 2 - 1.3.3 广告创意的过程 . - 2 - 1.4 设计背景 . - 3 - 第 2 章 作品设计主题简介 . - 4 - 2.1 设计思路 . - 4 - 2.1.1 创作过程 . - 4 - 2.1.2 最后合成 . - 9 - 2.2 镜头设计 . - 10 - 2.2.1 特色饮食的设计 . - 10 - 2.1.2 片头设计 . - 11 - 第 3 章 作品采用技术 . - 12 - 3.1 片头技术 . - 12 - 3.1.1 3D MAX 在作品中的运用 . - 16 - 3.1.2 AFTER EFFECTS CS4 在作品中的运用 . - 16 - 3.2 片尾技术 . - 17 - 3.2.1Premiere CS4 在作品中的运用 . - 17 - 3.1.2After Effects CS4 在作品中的运用 . - 17 - 3.3 音效技术 . - 18 - 3.3 音频添加 . - 18 - 第 4 章 作品创意、创新点 . - 19 - 设计总结 . - 20 - 致 谢 . - 21 - 参考文献 . - 22 - II 摘 要 Adobe After Effects 软件即（ AE），是一款为影视作品添加高效且精确地创建无数种引人注目的动态图形和震撼人心的视觉效果。利用与其他 Adobe 软件无与伦比的紧密集成和高度灵活的 2D 和 3D 合成 , 以及数百种预设的效果和动画， 为电影、视频、 DVD 和 Macromedia Flash 作品增添令人耳目一新的效果。 它主要是用于影视后期制作，是一个为产生复杂的，有趣的， 特殊的效果的影像编辑系统。 AfterEffects 能够为影片提供：动画跟踪和稳定化功能、先进的索引和变形工具、 30 多种附加视觉效果、粒子系统、脚本、网络成像、每信道 16 位彩色、额外的音频效果，等等。 设计作品主要是以济源红旗公社 铁锅炖菜为背景素材，用影视特效、三维建模、图片处理、音频处理、视频合成等技术为基础，从而表现出铁锅炖菜的美味，再生了特殊时代的饮食文化。先是使用数码 DV 对红旗公社的每一个建筑及特色进行摄像，然后提取视频和照片，用获取的素材进行合成。 利用 Goldwave制作配音。利用 AFTER EFFECTS CS4 与 premiere CS4 技术进行后期合成及特效添加，制作出红旗公社广告，最后的导出。整个短片长约一分钟，主要把广告分成三大部分，分别是片头、中间和片尾，以视频的形式展现给观赏者。 关键词 ： 广告， AFTEREFFECTSCS4， premiere CS4， Goldwave， 3D MAX影视广告设计 - 1 - 第 1 章 作品概述 1.1 作品概述 我 们 的 作品 主要 运用 了： 3D MAX、 AFTER EFFECTS CS4、 Goldwave 等软件。 利用特效制作出 美食广告 。在 制作 过程中使用的 大量影视后期特效 ， 加深、加固、加强了我们对软件知识的掌握。 这幅作品的制作，同时也代表了多媒体专业在 影视广告 制作方面有一定的基础 ，在 未来发展具有很大的潜力。随着商品市场经济的冲击，广告产业的 发展 达到高潮。影视特效片的火热， 也使 人们 的 幻想及渴望发生了重大转变，成为了现实。 因此， 高端的特效影片以及 广告 ，对于未来是一个很好的发展方向和良好的就业机遇 ； 对于以后在工作上，比如影视特技制作， 广告制作 提供了良好的发展平台。 在整个设计的过程中， 我们的作品经常遇到瓶颈。 通过老师的悉心指导和帮助，耐心地解决我们所遇到的疑难问题，并且还提出了许多 宝贵的建议。同时 ，我们 自己也在网上观 看一些教程 ，来达成自己创作的效果。因此，我们 在设计的同时，学到 了 大量的专业知识，丰富了自己的知识库，同时在操作方面也得到了提高。 1.2 品牌广告的设计 在创作之初，我们首先了解了广告设计的理论基础，主要在于广告的创意方面。一个优秀的广告需要有一个完美的创意，正如美国广告学教授，詹姆斯扬所说“创意不仅是靠灵感而发生的，纵使有了灵感，也是由于思考而获得的结果。” 在我们的作品中，首先为红旗公社树立一个铁锅炖菜的品牌，将其铁锅炖菜上升为中华美食的地位，其目的是要使自己的产品 或服务有别于竞争者。这是从市场营销一般意义上定义，而在广告中所涉及到的品牌以及品牌形象其内涵与之稍有区别。以时代背景为基础，添加创意。 济源职业技术学院毕业设计（论文） - 2 - 1.3 初期广告创意的筹划 1.3.1 什么是广告创意 随着我国经济持续高速增长、市场竞争日益扩张、竞争不断升级、商战已开始进入“智”战时期，广告也从以前的所谓“媒体大战”、“投入大战”上升到广告创意的竞争，“创意”一词成为我国广告界最流行的常用词。“ Creative ”在英语中表示“创意”，其意思是创造、创建、造成。“创意”从字面上理解是“创造意象之意”，从这一层面进行挖掘 ，则广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。即根据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性的组合，以塑造一个意象的过程。简而言之，即广告主题意念的意象化。 因此，我们的作品在设计之初，以创意为主。在设计中摒弃因循守旧，盲目跟从的思路。另辟心径，设计出属于我们的广告。 1.3.2 广告创意的原则 广告创意的独创性原则。所谓独创性原则是指广告创意中不能因循守旧、墨守陈规，而要勇于的善于标新立异、独辟蹊径。独创性的广告创意具有最大强度的心理突破效果。与众不同的 新奇感是 引入注目，且其鲜明的魅力会触发人们烈的兴趣，能够在受众脑海中留下深刻的印象。长久地被记忆，这一系列心理过程符合广告传达的心理阶梯的目标。 广告创意的实效性原则。独创性是广告创意的首要原则，但独创性不是目的。广告创意能否达到促销的目 的基本上取决于广告信息的传达效率，这就是广告创意的实效性原则，其包括理解性和相关性。理解性即易为广大受众所接受。在进行广告创意时，就要善于将各种信息符号元素进行最佳组合，使其具有适度的新颖性和独创性 。 其关键是在“新颖性”与“可理解性”之间寻找到最佳结合点。而相关性是指广告创意中 的意象组合和广告主题内容的内存相关联系。 1.3.3 广告创意的过程 1、准备期研究所搜集资料， 观看各种关于餐饮方面的广告，根据旧经验，启发新创意 。 2、孵化期把所搜集的资料加以咀嚼消化，使意识自由发展，并使其结合。因为一切创意的产生，都在偶然的机会突然发现的。 影视广告设计 - 3 - 3、启示期大多数心理学家认为：印象是产生启示的源泉，所以本阶段是在意识发展与结合 中， 产生各种创意。 在这个过程中，我们收集了很多公社时期的资料、视频来给以启示。 4、验证期把所产生的创意予以检讨修正，使更臻完美 。我们把铁锅 炖菜上升到中华美食上，以故宫和中华龙为代表，加上红旗公社的特色建筑装饰使得创意初步体现效果。 5、形成期以文字或 视频 将创意具体化 。 1.4 设计 背景 在老师的辛勤培育下，即将面临社会考验的时候，我们运用所学知识的掌握程度和现阶段影视广告的发展要求，制作一段广告。在经过对济源市饭店、餐厅有进一步的了解，比较环境建筑、饮食特色、服务理念之后，我们决定对济源市红旗公社铁锅炖菜做一段影视广告。广告总体通过表现特殊环境下建筑环境、饮食及饭店的服务理念，进而达到对其宣传的作用。 经过对学院 周围商铺的 进一步了解及认识 ，然后进行 拍摄剪辑、特效制作及后期合成 的创作。 设计总体要在 展现红旗公社美食的 前提下， 吸引消费者的购买欲望。 济源职业技术学院毕业设计（论文） - 4 - 第 2 章 作品设计主题简介 2.1 设计思路 最初的设计思路是以 红旗公社铁锅炖菜 为 参考 ， 利用 DV、数码相机 进行 拍摄 ,后期开始将拍摄的素材合成 。在整个设计中给观看者 一种震撼并有亲自到红旗公社体验的 感觉。同时把所有的 特色美食，特色服务 ， 服务宗旨经行录制，添加， 再在 AFTER EFFECTS CS4中进行 光效 添加及 特效 的制作 ；最后利用 Goldwave 技术进行后期 声音的 合成及特效添加，制作出 中华美食红旗公社的广告 。 2.1.1 创作过程 1.片头的制作 利用 3D 进行字体 与 龙的 建模 。 如图 2.1。在做龙的时候，使用路径来完成龙的运动 ，将做好的 3D 动画导出为 TGA 格式。 图 2.1 3D 建模 2 视频的截取 在拍摄的 DV 视频，将优秀的选出来，利用视频截取软件 Premiere CS4 对拍摄红旗公社铁锅炖菜进行截取。打开视频截取软件 Premiere CS4，新建文件夹存放，新建项目大小：720*576，将拍摄的视频导入到新建容器视频，将其拖曳到时间线面板上，对所需视频进行截取，在视频切换处，根据需 要加入视频切换特效 。 如图 2.2。 影视广告设计 - 5 - 根据广告制作的需要，视频的截取如上所示，逐一对视频进行截取。 图 2.2 Premiere CS4 视频的截取 3 红旗公社特色饮食场景的制作 打开 Photoshop CS4 将拍摄的铁锅炖菜菜肴进行处理。用剪切工具将菜肴逐个分开，再用抠图工具处理，最后调整各个菜肴的画面效果，达到清晰和美观诱人的效果，然后打开后期制作软件 AE，新建文件夹，项目大小为 720*576，导入在 Photo shop CS4 处理过的菜肴图片和拍摄的餐桌图片，导入到 AE 中，对图片进行分类归档，新建合成 1 时间为 5秒，新建固态层，绘制 mask，为屏幕留出黑边，将导入的图片拖曳到时间线面板上，将餐桌的图片放到最底层，为其绘制 mask，设置 mask feather 大小为 57；然后统一为菜肴的每个图片加上 mask,设置 mask feather 大小为 20，打开 position 和 rotation,在 0 帧处添加关键帧，在 4 秒 9 帧处调整位置到下一个菜肴的位置，在 5 秒处设置 position 和 rotation，调整rotation 的旋转角度，使出现流畅、自然的画面效果。如图 2.3。 图 2.3 AE 特效制作 4 红旗公社客 人满座场景的制作 打开软件 Premiere CS4 对拍摄红旗公社铁锅炖菜客人吃饭的场景进行截取。导入视频济源职业技术学院毕业设计（论文） - 6 - 到新建容器中，将其拖曳到时间线面板上，对画面效果好的视频进行截取，选取截取好的视频复制一段放到视频之后，然后改变其播放速度为 200%，勾选速度反向。最后导出为影片序列 。 如图 2.4。 图 2.4 Premiere CS4 视频 特效 将在 Premiere CS4 中导出的序列到导入到 AE 中，对其进行分类归档，新建合成 3，时间为 5 秒 10 帧，新建固态层，绘制 mask，为屏幕留出黑边，将素材拖曳到时间线面板上，为各 个序列添加 mask，设置 mask feather 的大小为 18，打开 Opacity、 scale 和 position，添加关键帧，出现的效果分别 ： 如图 2.5、 图 2.6 所示 。 图 2.5 AE 特效制作 影视广告设计 - 7 - 图 2.6 AE 特效制作 5 红旗公社服务宗旨场景的制作： 打开软件 Premiere CS4 对拍摄红旗公社铁锅炖菜服务人员的的服务理念视频进行截取。导入视频到新建容器中，将其拖曳 到时间线面板上，对画面效果好的视频进行截取，最后导出为影片序列 。 如图 2.7。 图 2.7 Premiere CS4 将在 Premiere CS4 中导出的序列到导入到 AE 中，对其进行分类归档，新建合成 14，时间为 7 秒 23 帧，新建固态层，绘制 mask，为屏幕留出黑边，将素材拖曳到时间线面板上，为各个序列添加 mask，新建合成和黑色固态层，添加 effect 中的 knoll light factory EZ光效，改变其 scale 的属性，出现忽大忽小的效果，设置叠加模式为 add；在序列中添加 color balance 和 curves 特效，调整属性，效果如图 ： 2.8、 2.9 所示 。 济源职业技术学院毕业设计（论文） - 8 - 图 2.8 AE 特效制作 图 2.9 AE 特效制作 影视广告设计 - 9 - 2.1.2 最后合成 图 2.10 最终合成 1.最终合成场景的制作 打开 AE 软件，新建合成 10，时间为 54 秒，将各个合成一次拖曳到时间线面板上，按照设计的顺序：片头、环境建筑、特色饮食、服务理念和片尾的顺序进行排放整理，新建固态层，绘制 mask，为屏幕留出黑边，出现的效果如图 2.11。 图 2.11 AE 特效制作 2.音乐的制作 选取一段与广告比较温吻合的背景轻音乐，打开 Gold wave 音乐，反复试听截取，新建文件另存为配音，完成所需音乐的截取。如图 2.12。 济源职业技术学院毕业设计（论文） - 10 - 图 2.12 Gold wave 音频处 理 2.2 镜头设计 2.2.1 特色饮食的设计 利用拍摄的餐桌和菜肴，经 Photo shop 的处理，在 AE 中制作后期合成，添加 mask和颜色特效，使出现 60 年代中的怀旧风格，形成菜肴在餐桌上流畅的转动，吸引大众的眼球，增加画面的美感和动感，进而达到宣传美食的效果。如图 2.13 所示 。 图 2.13 AE 特效制作 影视广告设计 - 11 - 2.1.2 片头设计 片头开始使用开门效果， 伴随着震撼的背景音乐， 出天安门。之后调节天安门不透明，同时增加后图层的红旗不透明度，出现层次感。 屏幕 出三维立体文字，一条中华龙出现，围绕文 字两圈，并发出 吼叫声。最终屏幕留下红旗的飘扬。 如图 2.14。 图 2.14 片头设计 济源职业技术学院毕业设计（论文） - 12 - 第 3 章 作品采用技术 3.1 片头技术 在 3D 中做出立体文字“中华美食 铁锅炖菜”制作一条金黄色的龙，设置其路径动画，赋予材质。分别导出 TGA 格式序列。 如图 3.1 所示。 图 3.1 3D 建模 在 AFTER EFFECTS CS4 中打开所有素材 。 如图 3.2 所示。 TGA 格式的 文字 和龙 序列、红旗飘扬 视频 、 天安门图片、故宫视频。 图 3.2 AE 特效制作 影视广告设计 - 13 - 设置文字特效，选择“中华美食”图层，执行菜单命令 Effects/Transition/Card wipe（卡片翻转 ） 添加一个 Card wipe 过渡效果，对其进行适当的设置。展开 Transition Completion设置为 36%,Transition Width设置为 50%。 Back layer为圣诞节， Rows&Columns设置为 Independent,Rows 设置为 1， Columns 设置为 30， Card Scale 为 1， FlipAxis 为 Y，Flip Direction 为 Positive，然后将时间移到 0 帧位置，单击 Transition Completion前面的码 表，设置动画关键帧，第 0 帧为 0%，第 3 秒为 100%，预览动画效果，文字被丛向分成很多段，并由左到右卡片一样过 。 如图 3.3 所示。 图 3.3 AE 特效制作 给文字加上 shine 扫光特效，并设置 source poine 为 222,234 shine opacity 74扫光颜色为红、黄色，设置文字的 Effects 和 Transform 关键帧位置形成效果 。 如图 3.4所示。 图 3.4 扫光特效 5：将龙序列导入，设置出入点的关键帧。 如图 3.5 所示。 济源职业技术学院毕业设计（论文） - 14 - 图 3.5 龙 AE 特效制作 6：打开故宫视频和红旗视频。 在故宫门打开时，做一个 MASK 显示出后面的天安门，并随着门的打开设置 Mask 的关键帧。最终效果是，门打开显示出天安门后显示红旗的飘扬 视频 。 如图 3.6 所示。 打开 Effect 添加一个 Light Factory EZ 灯光特效，设置 SIZE 和位置 图 3.6 MASK 7：为视频添加 Effect 4 color Gradient 四色渐变。 设置 Poiot1： -104， -136 黄色 Poiot2： 840， -138 黄色 Poiot3： -220,754 白色 Poiot4： 916， -754 白色 。 如图 3.7 所示。 影视广告设计 - 15 - 图 3.7 四色渐变 8：在天安门视频消失与红旗视频出现的之间插入立体文字和龙，并加入光效。 如图 3.8所示。 图 3.8 AE 特效制作 9： 择菜单命令 Layer/New/Solid（固态层），新建一个黑色固态层，命名为“遮照”，ctrl+D 复制一个放在屏幕上方。 10：在 premiere CS4 中为视频添加：开门、震撼背景音乐、龙吼音效并最终导出视频 AVI 格式 ， 如图 3.9 所示。 济源职业技术学院毕业设计（论文） - 16 - 图 3.9 AE 特效制作 3.1.1 3D MAX 在作品中的运用 为视频做立体文字和龙 如图 3.10 所示 。 图 3.10 3D MAX 3.1.2 AFTER EFFECTS CS4 在作品中的运用 为视频做各种特效，如文字卡片效果、灯光等 如图 3.12 所示。 影视广告设计 - 17 - 图 3.12 AE 特效制作 3.2 片尾技术 3.2.1Premiere CS4 在作品中的运用 利用 Premiere CS4 制作截取视频，在视频的剪辑中添加视频的转场特效的，使画面美观而且统一，如图 3.13 所示 图 3.13 Premiere CS4 3.1.2After Effects CS4 在作品中的运用 利用 Premiere CS4 制作后期合成，为合成添加特效 Light factory EZ 、 Color balance和 Curves，为统一和美化画面效果，如图 3.14 所示 。 济源职业技术学院毕业设计（论文） - 18 - 图 3.14 AE 特效制作 3.3 音效技术 3.3 音频添加 选取震撼音乐、龙吼、背景音乐等，然后 运用 Goldwave 截取作品需要的音乐 、并录制广告词 ， 如图 3.15 所示 。 图 3.15 Goldwave 截取 影视广告设计 - 19 - 第 4章 作品创意 创新点 这个 作品的 特效手法比较保守 ， 利用了 AFTER EFFECTS CS4 自带的特效以及外挂插件创作 ， 在选题的时候找到了红 旗公社的铁锅炖菜。首先，这个主题的新颖之处在于，红旗公社本来所代表的时期与当今餐饮业的招牌有明显的优势。因此，我们创新点在红旗公社时代背景上突破 ， 利用素材的剪辑， 加上光效以及渲染软件的应用，使得 广告在一定程度上吸引了观看者 。最后运用自己的声音处理，和对背景音乐的编辑。 把广告台词融入到视频中 ，不仅能清楚地 介绍了红旗公社的铁锅炖菜 ，还能使作品更有感染力 、吸引力 。在场景的创意上， 充分利用红旗公社的时代建筑 。在很好的 表达主题 的同时，色彩搭配，光效合成方面都有一定的提供了帮助。 作品的创新点是很多的，在作品中有一些东 西是没有学过的。 因此，在网上观摩一些国外的优秀广告作品是非常有必要的。 比如，开场在震撼音乐的背景下使用故宫开门，并导出中华龙的出现，使得整个广告达到宣传的高潮。观众、消费者在这种触发中国情的澎湃情绪下，会对产品也产生好感。 济源职业技术学院毕业设计（论文） - 20 - 设计总结 在一个月的 毕业设计 里 ， 我们小组 学到了很多相关的知识，让我在以前的基础上更深层次的了解了 影视广告 制作的流程。一些以前没有深入学的课程内容，由于需要在实践中运用，一开始不知道该从何入手，于是通过学校的图书馆借阅了相关的书籍， 在一些专业网站： 51 自学网、火星时代等学习影视特效制作。经过一段时间的钻研，对于这些知识点的 操作及特效运用有了更透彻的理解 ， 加上老师的点播， 有了目标之后，就确立了明确的系统开发分工。 设计之初 ， 觉得自己在专业方面相当欠缺，内心有想法，但就是