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文档简介

如何做摄影计划现场指导及设计跟进 整合传播、 创意概念和创意执行 调研 、策略、品牌策划 前期： 中期： 前言 创意表现、平面执行 后期： 1.对品牌形象塑造快速提升 2.销售拉动 3.拉近消费者的亲近感，找到自已的影子 为什么要选择明星 (一线亚明星模特 ) 1.形象同一、画面创新、相关系列等 2.企业版权图片 （具有不可转让的，在指定期限内多次性的，授权使用的特征。不受时间、空间、尺寸和用途等条件限制） 3.拍摄的图片使用权利 （可使用图像的整体或部份进行任意形式的复制或制作，包括将图像的整体或部份的进行任意的变形或处理） 为什么要拍摄？ 拍摄的用途？ 支持多用途 ,拍摄后免版税图片 线上支持：户外、车体、报纸、杂志、网络、影视广告等 线下支持：单张、 DM、画册、 POP、堆头等 优点：平面广告全用途 一 、 基于品牌代言人策略思考选人 二 、 统筹 怎么样拍摄？ 1.拍摄内容 2.拍摄时间 3.拍摄预算 三、执行 品牌代言人策略思考 创意中国之品牌案例 创 意 中 国 青岛啤酒： 原生态纯净化酿造 创 意 中 国 原生态是 啤酒生产的最高理想化酿造环境； 酶活性最高 酶有利于大分子分解，可以使经常吃肉类、海鲜等高脂肪、高蛋白的人能加快新陈代谢，帮助消化，降低脂肪沉积，不容易发胖。 28天自然发酵 青岛啤酒 100年来，始终坚持传统的最低 28天双罐发酵工艺和超长低温贮酒工艺，使酒液充分发酵达到最饱满的高成熟度状态，这也是青岛啤酒独有，其他所有啤酒无法模仿的，所以常常供不应求。 纯净化酿造 原生态是啤酒生产的最高理想化酿造环境，青岛啤酒以高于行业 4 5倍的资金投入水平，投资 7.6亿元建造了全国唯一的原生态啤酒酿造基地。 目标消费者 保守型白领 普通型白领 进取型白领 45岁以上，功成名就， 收获成就阶段，追求奢华的享受。 目标人群 他们是社会中坚阶层，是进取型白领阶层 25 40岁左右，观念开放，目标明确， 锐意进取，懂得享受生活，讲究品位 25岁以下，走向社会的时间不长， 经济基础薄弱，讲求实际型消费。 当米兰 昆德拉讲述诗人兰波的一句名言 “ 生活在别处 ” 时， 都市中的我们也不禁追问自己： 生活到底在哪里呢？ 原生态 现代生活的出口 当如果有这么一个地方，时间可以像达利的钟表， 柔软得可以变成任何形状。 人们可以坐在百年历史的古树下， 把整个下午都 “ 浪费 ” 安静地欣赏自然中， 不一定非得看看远处放羊的村童， 听听田间的蛙声一片，你可以什么都不看， 只要找到一处容纳心灵的自然村落， 释放与扩张天性，回归心灵，那么这就是人间天堂。 原生，就是这么一种状态。 把整个下午都 “ 浪费 ” 安静地欣赏自然中， 找到一处容纳心灵的自然村落 回 归 心 灵 ，那 么 这 就 是 人 间 天 堂
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