12580消费蓝页-城市纸媒发展计划

12580消费蓝页商业运作广州禹华文化传播有限公司-2008年8月初稿-_禹华传媒企划案广州市面期刊调查l一、出版发行类l 1、时尚类：ELLE世界时装之苑、精英男性杂志、瑞丽、服饰美容、昕薇、时尚、优悦生活等20元/本左右的高水准期刊。另外还有今日风采、女刊、女报时尚、名牌等10元/本左右的中档报刊副刊形式。l 2、专业类：商务旅行、中国美食地理、饭店美食、摄影之友，国家地理、美好国园、微型计算机、汽车杂志、贝太厨房_禹华传媒企划案l 3、娱乐八卦类：明星人物、娱眼周刊、6周刊、富周刊、东张新望、南都周刊娱乐等l 4、女性消费、文字、动漫类：花容、时尚健康、都市丽人、读者、小说选刊、世界军事、知音、打工等l 5、各大行业平台专刊：各航空公司的期刊，铁路专线的如LetGo-粤港通，中国电信的精品生活等。广州市面期刊调查_禹华传媒企划案二、DM直投类生活元素、金融联、百花、下一站、买楼通、地产观察、热点时代、金葵花、生活速递、生活资讯、Lets Go、城市画报、品位、旺家购物、号码百事通、点滴生活、时尚校园等广州市面期刊调查_禹华传媒企划案调查评论l 目前市面上有的主要是时尚类和专业类的期刊，尚未见专们如12580定位针对大众消费全方位吃喝玩乐大杂馈式的信息类刊物。l 不过通过调查我们发现时尚类，特别是八卦类刊物里近一半的篇幅是吃喝玩乐的内容，特别是近来出现如”可乐生活“（羊城报业集团）”南都娱乐“，”东张新望“ 这类刊物很受消费者欢迎，销量是其它类的3-4倍！下面是”东张新望“栏目一览： 娱通社 56P劲辣头条 6P热话、消费主义 10P潮流精选 12P一周新品 6P美容 8P饮食一番 8P周末狂野 8P新望旅行 8P_禹华传媒企划案项目目的项目目的：1，当品牌和形象尚未广为人知的时候，我们需要一个广告媒介，让受众对于12580 这个产品的功能进行深入的认识，这个媒介是纸质媒体。电视，户外广告由于性质决定，只能在形象和品牌上做强化。其理由：第一，纸媒体信息存活时间长，使受众从容阅读认知。第二，纸媒体发行准确，比电视广告以及户外广告可精准发行到主力消费人群。第三，纸质媒体不受时间和篇幅制约，题材多样，变现能力强。第四，纸媒体看得见摸得着，缩短消费终端和商户距离销售，其他媒体广告则很难大面积的有效的实现此功能。2，纸媒体的销售过程就是一个宣传过程，使商家意识到这是一个新的综合信息的广告价值。3，纸媒体的销售过程同时又是一个信息采集过程，丰满和完善12580的后台信息，使之变成一个涵盖衣食住行玩设计百姓日常生活的完整数据库。结合短信、WAP，互联网实现可以互动“多媒体”展示平台，促进12580的点击率和业务的纵深发展。4，打造12580综合信息平台增强与其他运营商竞争市场的综合实力。_禹华传媒企划案产品定位刊物定位：移动品牌和12580的品牌推广。支撑12580的信息服务特性。用纸媒和网络新产品来打造立体媒体，真正成为多媒体信息服务提供商。刺激12580的话务量。广州及香港消费场所介绍，提供消费优惠，刺激消费者消费欲望，免费发行赠送受众的定向出版物。以盈利为目的新的广告形式。为商家提供宣传平台。为商家带来最新颖的广告诠释方法。商家品牌广告投放效应的一个检测。为消费者提供更有价值的选择指导。最具权威性,代表性和时效性互动性的精品城市消费指南。可读性代表性互动性娱乐性功能性_禹华传媒企划案主要功能l 潜在意义的12580产品说明书. 流动的自己所关心的各行业的排行信息,让消费者显而易见知道12580是具备各种他们所需要的深度信息的媒体. 这是很多广告宣传很难说清楚的,一个形象又具体的活的产品说明书.l 最具权威性和代表性的城市消费指南,赢利.- 成为城际商旅导游导购导玩导乐的手册.l 线上产品与线下产品有机结合，丰满12580品牌。l 指引12580收集信息的方向.并完善信息内容 刊物是消费群体的纽带,在不断发行,收集经验和建议,不断改编之后,更贴近消费者,逐渐成为消费者动态的晴雨表.可以用来指引12580收集信息的方向和种类.并且充实完善信息内容。l 12580坚实的信息支撑机构. 在采编和销售的过程中,跟各商家密切接触,采编回来的全是快速更新的深度信息,充实匹配12580的信息资源库. 开放信息平台，让消费者和商家通过短信、WAP、互联网建立互动交流平台，同时建立建全12580的后台数据库。_禹华传媒企划案目标客户目标受众：本地消费者。写字楼的年轻白领。时尚潮人。省钱家庭主妇。旅游观光购物的游客。商务旅行的商务人士。_禹华传媒企划案成功要素相对于报刊、电台、电视、互联网等媒体资质的取得较为容易，运营，监管等成本较低。刊物内容基本上全部是广告，但可以采用多种表现方式。免费发行，赠送受众，进入读者手中相对容易，省去了传统报纸，杂志读者付费征订、购买等环节。点对点的直接传递,广告效果明显。发行方式多样，可以通过邮寄、夹报、上门投递、街头派发、店内赠送、来函索取等发行。赠阅对象具有针对性，不追求发行绝对数量的不断扩大。条件成熟时建议申请刊号，使之进入城市各报滩发行这样对此刊的影响力和形象将带来极大的好处。由于全为广告，只有发到有对广告宣传的产品、服务有需求客户手中才会有最大的效益，所以关键是直接将广告传递给真正的用户，具有强烈的选择性，而不像其他媒体只能将广告信息笼统的传递给用户，追求发行量的绝对量的增加，而无法甄别用户是否是广告信息的目标对象。出刊形式灵活多样，可以根据客户的实际需要，指定广告发布区域、发布时间、发布数量、发布形式发布。以商业圈为划分。与其他常规媒体正面竞争，以细小的市场领域、专业市场领域和某一企业的活动为主，宣传效率及影响力要强于传统媒体。是一种深入潜行的非轰动性广告，不易引起竞争对手的察觉和重视，也不会引起公众对广告的反感心理。个性化突出效果测定容易，附有回执或者附送优惠券，可以帮助企业找到目标客户和潜在客户。二三次的流转性强，有价值的，制作精美的刊物会转阅至很多人。与其他常规媒体比较，刊物提供的优惠功能性，是阅读使用率的撒手锏。移动品牌是消费者信任的第一步奠基。_禹华传媒企划案分期目标产品不同阶段具有不同的目标和内容：1，第一二期以现有12580具体频道业务的宣传为主，提升12580的模糊查询功能品牌。广州及周边城市发行。2，第三四期在12580现有频道的基础上，逐步加入其他更多的深度信息，提供优惠功能。有前两期的发行，和品牌基础，逐步开始广告征集工作。3，刊物发行效果反馈如果如期好评，可增加深圳版，佛山版，及香港发行等。4，刊物发行过程中，根据市场反馈及时更新改进阶段性目标或阶段的时间性。_禹华传媒企划案项目远景远景：1. 使12580成为生活百事通，随身带着的消费活字典。2. 使蓝页定期出版，成为百姓消费主导3. 券权销售成为上班一族生活中乐事。4. 远景刊物主要内容：12580频道信息，衣食住行玩行业信息，深度信息，可读信息，社会公益信息，券权信息为主要内容。_禹华传媒企划案项目远景操作项目操作流程：1. 市场调查，整理出12580现有业务以外被消费者广为关注和查询的消费行业和板块。2. 细分市场，划分主要商业圈。3. 细化市场，价格，受众，服务项目等细化。4. 制作12580功能宣传的纸质广告。5. 搜索潜在客户。6. 取得券权销售系列解决方案和认可。7. 建立和整理发行渠道和发行数据库。8. 销售并完整制作消费蓝页，并同时推出折扣空间。_禹华传媒企划案产品内容餐饮（娱乐）频道介绍12580此频道提供的全省餐厅、KTV、酒吧、迪吧、茶馆、咖啡厅、体育场馆、健身中心、商务会馆信息查询。用各种形式详细介绍其中的几家，突出媒体性，增加可读性，增强客观性，打造软文平台。例如突出美食和大厨的关系是引起阅读兴趣的亮点。大厨教你学做菜，对特色菜品的用料、做法、工序的介绍和点评；形象化，趣味性，充满比喻的文字；关注每一道菜产生的故事；从创意到诀窍，从困难的产生到解决。想要更多信息？请拔12580！_禹华传媒企划案餐饮频道的主要内容l 专题主推 全民火锅运动火锅起源 火锅趣谈 异域飘香异国风味大比拼 最有代表性的商家 最正宗的西餐刀叉的演变史 西餐的故事 调酒调酒师介绍，各种鸡尾酒的来历和说法l 特色菜介绍l 店面介绍l 专家评论l 消费者评论l 优惠券：深圳、东莞、佛山可提供餐饮折扣优惠。l 活动信息l 12580、短信、WAP、互联网互动想要更多信息？请拔12580！_禹华传媒企划案产品内容旅游频道介绍12580此频道提供的广东省内各著名旅游景点、港澳地区著名旅游景点、通往港澳巴士票的信息查询与预订等服务内容。提供珠江夜游船票预订服务。用各种形式详细介绍其中的几家，突出媒体性，增加可读性，增强客观性，打造软文平台。从游客的角度讲述旅游项目。旅游地点的传说；形象化，趣味性，充满比喻的文字；旅游纪念品。想要更多信息？请拔12580！_禹华传媒企划案产品内容商旅频道介绍12580频道商旅服务为用户提供机票、酒店等商旅信息查询，并可为用户提供国际国内机票预订和酒店预订等商旅服务。用各种形式详细介绍其中的几家，突出媒体性，增加可读性，增强客观性，打造软文平台。商务点评。消费体验。价格比较。服务定位。想要更多信息？请拔12580！_禹华传媒企划案产品内容电影频道，电视频道，奥运频道介绍12580频道提供电影排期信息、折扣信息下发、团购电影票服务。用电影二维码折扣，提供多间电影院电影票打折信息。介绍12580频道电视节目信息查询业务，为客户提供电视节目信息查询、奥运体育赛事的节目查询等服务内容并为客户下发短信，满足客户日益增长的个性化生活资讯需求，体现移动信息专家形象。想要更多信息？请拔12580！_禹华传媒企划案产品内容12580交通频道信息服务列车时刻查询能够按照车次查询、站站查询、回程查询等方式为客户查询到全国的列车时刻信息，并为移动客户下发短信。为客户提供班车信息查询和交通指南服务。可查询普通公共汽车、地铁、机场快线、大学城线路、轮渡、水上巴士等各类公交工具，并且能够查询几者之间的换乘。一些城市还可提供查询位置信息、驾车问路等服务。可为有车一族提供深圳地区驾驶路线查询服务，查询结果通过短信免费发送给客户。可查询东莞市上牌的机动车辆在国内任何城市的违章情况和国内任何地方的机动车辆在东莞市范围内违章的违章情况。想要更多信息？请拔12580！_禹华传媒企划案产品内容便民频道预约办证，提供港澳申请服务,并可以享受上门配送服务。法院案情，提供民事案件的执行事项结果查询。想要更多信息？请拔12580！_禹华传媒企划案产品内容其他业务宣传黄页频道，鲜花频道中文秘书英文秘书归属地区号查询邮编区号查询服务电话翻译天气预报服务想要更多信息？请拔12580！_禹华传媒企划案待开发产品内容购物。铜锣湾香港的“涩谷”中环搜罗名贵品牌的胜地尖沙咀混合型的商业区旺角年轻人的天堂时尚/健康/娱乐/情感/运动/教育想要更多信息？请拔12580！_禹华传媒企划案购物。待开发产品内容 时尚/健康/娱乐/情感/运动/教育想要更多信息？请拔12580！_禹华传媒企划案娱乐待开发产品内容 时尚/健康/娱乐/情感/运动/教育想要更多信息？请拔12580！_禹华传媒企划案待开发产品内容 时尚/健康/娱乐/交通/情感/运动/教育美容美发想要更多信息？请拔12580！_禹华传媒企划案教育，运动待开发产品内容 时尚/健康/娱乐/情感/运动/教育想要更多信息？请拔12580！_禹华传媒企划案待开发产品内容 时尚/健