【广告策划-PPT】2011斯波帝卡年全年推广规划

2011年全年推广规划 市场部（老鬼） 全年推广主题指引 全年指数主题：与衣服沟通 您与斯波帝卡衣服的对话 你与衣服有共同语言吗？ 春季主题：艺术与服装文化的沟通 夏季主题：衣服与身体的沟通 秋季主题：收获的表达 冬季主题：服装代表情感的沟通 （ 1月 3月） 目的： 提升品牌知名度，规范视觉形象，将美国文化和 INDEX男人的品牌元素进行系列化展示。 一月份推广主题 1月整体指数概念 “温情指数”（春节购物来临秋冬促销）： 主题活动一：阳光指数发布， 套装 (满 300送 100，满 600送200清仓概念 ) 时间点： 1月 510日 概念： 阳光指数套装发布，动感指数、浪漫指数、性格指数套装 内容：买棉衣活动 一月份推广主题 主题活动二：亲情指数狂潮，亲友团，情人团（特价产品处理专区，消费两百以上，购满两百送100，满四百送 200，） 时间点： 1月 11日 20日 概念： 亲情指数系列，关爱指数，亲密指数，棉衣，羽绒服，毛衣，牛仔裤，温暖献礼 内容： 爆款、经典款、时尚款棉衣、羽绒服捆绑销售，增加客单价 一月份推广主题 主题活动三： 1月 2428日 换季专区，买羽绒送棉衣，买一件送等价产品 顺风快递，为了迅速送货，我们包邮 35元快送给您（小杨谈一下顺风派人盯，协议） 二月份推广主题 2月整体指数概念 “情感指数”（春节、情人节、元宵节，春装上市冬装促销） 活动目的： 春节老客户维护，情人节献礼。 主题活动一：斯波帝卡真情指数， 2千万回馈（新老用户红包） 时间点： 2011、 2、 38日 概念： 真情回馈客户，送红包 内容： 红包包邮，进店客户就送 8元红包（首页链接领取红包），收藏送 18元，购物就送 28. 二月份推广主题 活动主题二：好莱坞浪漫指数 概念：春天来了， 好莱坞主题浪漫情人节 时间点： 2月 9日 14日 内容： 春天来了，春装上市，好莱坞主题浪漫指数 ，浪漫珍藏指数，浪漫传奇指数，浪漫诗意指数，新品春装上市， 活动： 前 600名送围巾 由于热卖围巾加送 500条 169元围巾 主题活动三： 雕塑指数（春装热卖，薄夹克，马甲 ）： 标题：雕塑指数，穿在身上鬼斧神工 主题： 雕刻指数，无边界的有型 目的：夹克的版型和剪裁非常关键，系列雕刻指数，如罗丹、米开朗基罗等系列大指数，（罗丹 永恒的偶像“偶像指数”，永恒的春天“春天指数”，吻指数系列） 表达 SPORTICA夹克形体剪裁上的感觉，提升品位。 时间： 2月 1528日 概念： 具有雕塑感的男装，演绎服装雕塑艺术 内容： 雕塑指数系列靓仔夹克推广 三月份推广主题 3月整体指数概念 “INDEX夏季指数发布” 活动目的： 3月致力于月底男装指数发布会及订货推广，春装打折销售 三八妇女节 3月 1-8日，女性客户购物免邮 给家人买衣服免邮 主题活动一： 2011年 SPORTICA夏季 INDEX指数发布 时间点： 2011、 3、 8日 16日 概念： SPORTICA春夏全球指数男装时尚发布会 内容： 连贯指数地图的传播，夏装流行趋势发布， T台秀，春装换季， 25折封顶 三月份推广主题 主题活动二： SPORTICA全球环保指数，环保男装发布 时间点： 3月 9日 3月 21日世界森林日（ World Forest Day) ） 概念： SPORTICA夏环保指数男装时尚发布会，全天然贴身面料，环保低碳，更舒适、更健康、更环保 内容： SPORTICA夏季环保指数男装发布， OKT100认证，春装促销。 主题： 22日 30日春夏 SPORTICA指数男装发布 落地执行：目的一媒体组合推广 提升品牌好感度：（ 4月 9月） 致力于品牌好感度提升，以创意及事件营销塑造“指数男人”的品牌概念，以时尚感性路线吸引关注，引发入店消费。 四月份推广主题 4月整体指数概念 “音乐指数”（夏装上市，春装打折销售）： 主题： 音乐指数，无边界创意 目的：系列音乐指数，如爵士、乡村、古典等大指数，将系列产品分为音乐家人名指数（如爵士 李斯特 杨 ，爵士肯尼 .巴瑞尔 ） 做品牌传播，提升文化品位及好感度 主题活动一：乡村音乐指数，穿在身上的音符 概念： 具有音乐家符号的文化衫，演绎音乐家风采 时间： 4月 2日 15日 内容： johnny cash之绝唱 hurt 指数文化衫， Oh, Susanna 布鲁斯口琴 系列衬衫推广。 标题：爵士指数，穿在身上的蓝调 主题活动二： 爵士指数，无边界的 BLUES 目的：雅痞装， 表达 SPORTICA美式文化的感觉，提升服装品位。 时间： 4月 16日 30日 概念： BLUES的男装，演绎服装格调艺术 内容： 爵士指数 爵士 李斯特 杨 ， 爵士肯尼 .巴瑞尔 系列夹克推广 四 月份推广主题 五月份推广主题 5月 整体指数概念 艺术指数（夏装促销 ）： 活动主题一：印象指数，光影艺术的时尚展示 主题： 印象指数，光影时尚 时间： 5月 8日 15日 目的：用印象派作品演绎 SPORTICA 服饰美式 文化的感觉， 提升服装品位。 概念：印象指数 ，光影时尚 内容： 美国印象主义先驱柴尔德 哈萨姆 系列，朱利安奥尔登维尔 系列 五月份推广主题 活动主题二：野兽指数（醒目指数），浓烈的表达艺术 主题： 野兽指数，将个性进行到底 目的：野兽派作品是浓烈的色彩，浓烈的元素， 夏季，正逢其时可以让 SPORTICA产品及穿 SPORICA服饰的客户在人群中更加醒目 。 时间： 5月 16日 31日 概念：每个男人心里都有野兽， 找寻自己心中的野兽 野兽指数 ，将醒目进行到底 内容： 野兽派马蒂斯 -“颜色与线条游戏家” 系列， 安德烈 德兰 “颜色的魅力” 系列 六月份推广主题 6月整体指数概念 性感指数（夏装促销）： 主题活动一： 性感指数，无边界表达 目的：逐渐升温的季节，是男人展示优雅性感 的最好时机 时间： 6月 1日 15日 标题：魅力指数，贴身，贴心，魅惑 概念： 贴身剪裁 内容：性感系列 靓仔款 T恤系列推广 六月份推广主题 主题活动二：环保指数，环保也是性感的一种 表达（ 6月 17日世界防治荒漠化和干旱日） 概念： SPORTICA夏环保指数男装时尚促销， 我为地球，将环保进行到底。全天然贴身面料 ，更舒适、更健康、更环保 内容： SPORTICA夏季环保指数男装促销， OK100认证宣传， 七月份推广主题 7月 整体指数概念 海岸指数（夏装热销）： 主题： 海岸指数，无边界风情 目的：美国海岸风情结合夏季产品的流行展现。 主题活动一：夏威夷风情指数，让如火的热情燃烧 概念：夏威夷风格的夏装热卖 内容： 夏威夷指数、热带风情元素的产品推广 ，形成话题及购买惯性。 七月份推广主题 主题活动二：西雅图风情指数，冷静，品味浮世的繁华 概念：雅痞，西雅图品味风格系列夏装大荟萃 内容： 西雅图指数，冷静、 优雅的风格夏装推广， 形成话题及购买惯性。 八月份推广主题 8月 整体指数概念 轻松指数（月初夏装打折，月底秋装上市）： 主题： 轻松是衣服的一种状态，它可以给你，轻便，放松 目的： 休闲 T恤推出，透气面料轻便凉快， 纯棉面料让你更放松。 主题活动一：轻松指数，让时尚令你更放松 概念：轻松的美国文化主题，幽默、语句、场景， 配合令人轻松的面料，一种从内到外的轻松，二合一。 内容： 轻松指数系列推广 八月份推广主题 主题活动二：潇洒指数，洒脱是一门学问 概念：国际流行最轻松的面料，让您潇洒自由 内容：潇洒指数主题，美式风格 T恤上市 九月份推广主题 9月 整体指数概念 怀旧指数（秋装上市，月底冬装上市）： 主题： 怀旧指数，无边界的时间 目的：秋季属于怀旧系，用 好莱坞电影为专题，为经典款推广铺路 时间： 9月 1日 15日 主题活动一：好莱坞指数，穿在身上的经典 概念： 具有电影符号的男装， 0 演绎经久不衰的视觉盛宴 内容：好莱坞 指数系列夹克推广 九月份推广主题 主题活动二：华尔街指数，经典是最有价值的投资 概念： 华尔街的品味男装，演绎经久不衰的视觉盛宴 时间： 9月 16日 30日 内容：华尔街 指数休闲西装衬衫系列推广 提升创意与营销相结合（ 1012月 ） 当“指数男人”为大众所认识之后，将“指数”创意结合进入销售拉动当中，提升忠诚度，促动惯性购买。 十月份推广主题 10月 整体指数概念 奋斗指数（在路上风格） （夹克热卖、薄款棉衣上市）： 活动主题一：奋斗 指数，认真的男人最有型 目的： 夹克和薄棉衣的版型是重点，用奋斗“型”男与棉衣的 各种工艺指数相映衬。突出斯波帝卡男装稳重和向上的感觉。 标题：奋斗指数，型男风格 时间： 10月 1日 15日 概念：将马龙白兰度、阿兰德龙等好莱坞型男为例，表达 有型的男人是有“规矩”的，有型的服装也是有“指数”的。 内容： 奋斗指数系列夹克推广，突出 SPORTICA服装的工艺，品质，设计 十月份推广主题 活动主题二：雅痞 指数，快乐奋斗 目的： 夹克和棉衣的品位是重点，用“雅痞”男的风格与棉衣的各种工艺指数相映衬。 标题：雅痞指数，睿智风格 时间： 10月 16日 31日 概念：华尔街雅痞男为例，表达 雅痞的男人是有品位 与风格是智慧的表现。 内容： 型雅痞指数系列夹克推广，突出 SPORTICA服装 的工艺，品质，设计 十一月份推广主题 11月 整体指数概念 自由指数（冬季棉衣，羽绒服上市）： 活动主题一： 自由指数，无边界自在应用（自由，自立精神层面） 目的：为光棍节销量做铺垫， 突出服装的科技与剪裁工艺让客户保暖自在 标题：自由指数，专业让您更自在 时间： 11月 1日 15日 概念： 突出由于 SPORTICA专业的 服装经验让您能更加时尚自在。 内容：自由 指数系列厚棉衣、羽绒推广， 加强科技应用感及剪裁工艺 十一月份推广主题 活动主题二：自在 指数，无边界的自由感受 目的： 突出服装的科技与剪裁工艺的多功能 让客户在多元环境之下保暖自在 标题：自在指数，多功能的自由感受 时间： 11月 16日 30日 概念： 突出由于 SPORTICA专业的服装经验 让您在各种场合能更加时尚自在。 内容：自在 指数系列厚棉衣、羽绒推广，加强科技在多功能应用方面的优势及高端的剪裁工艺，适合于多元场合。 十二月份推广主题 12月 整体指数概念 阳光指数（冬季厚棉衣，羽绒热销）： 主题活动一： 阳光指数，收获灿烂 目的： 此段客户消费以理性保暖为主，用创意暗示产品品质，理性与感性合一。 标题：阳光指数，收获温暖闪耀大地 概念：年底收获的季节，回想一年奋斗的林林总总，脸上微笑的阳光足可以 普照大地 （斯波帝卡几十年成熟的服装经验为您带来收获喜悦。） 内容：结合服装的理性 保暖，舒适，有型，营造阳光成熟型男的斯波帝卡阳光指数系列。 十二月份推广主题