百度文库

热门搜索: 直缝焊接机 矿井提升机 循环球式转向器图纸 机器人手爪发展史 管道机器人dwg 动平衡试验台设计

广告预算制定方法广告预算制定方法

收藏 分享

资源预览需要最新版本的Flash Player支持。
您尚未安装或版本过低,建议您

广告预算 制定方法 [内容提示] 广告目标是广告主根据企业发展战略及企业资源所拟定的希望通过广告实现的目标。广告目标是广告策划的出发点和归结点 ,广告策划的各项工作均是围绕广告目标展开的。广告预算是广告活动所需费用的计划和控制方法,它规定计划期内从事广告活动所需经费总额和使用范围,是企业广告活动得以顺利进行的保证。广告目标与广告预算有着密切的联系。广告目标说明广告策划者想作什么,而广告预算则限制广告策划者能作什么。编制广告预算是制定广告计划的重要内容,二者可以同时进行。 第一节 广告目标 一、广告目标及其特点 广告是实现企业经营策略的工具之一,成功的广告策略必须有明确的目标,比如是短时期内推销产品还是树立良好的企业形象,是扩大市场区域还是要提高市场占有率,是极力保护巩固现有市场还是通过向竞争对手发动进攻,进一步抢夺对手的市场 „„ 。这些问题在广告策划中必须首先明确,只有这样,制定的广告策略才能有的放矢。一般地讲,广告目标就是广告主希望广告活动所能达到的预期目的。或者说,广告目标是指广告要达到的要求。确定广告目标,是制定广告策划的第一步,不论是广告底稿拟制人、版面设计人、摄影的人、以及与媒体谈判的人、预算广告费的人等 ,都应了解广告目标,共同对此目标负责。 广告目标的确定不是随机的,而应当是建立在对当前市场营销情况的透彻分析的基础上,以企业有关目标市场、市场定位营销组合等重要决策为依据。 在企业市场营销组合策略中促销策略是非常重要的。而企业的促销策略主要有四种方式:人员推销、广告、营业推广、公共关系。广告是促销策略的一个组成部分,广告目标、人员推销目标、营业推广目标以及公共关系目标是相辅相成的,四者共同形成了促销目标。广告目标是对其余三种目标的有效支援,而广告目标又是在各目标密切合作、协调一致的基础上实现的。 广告目标与 促销目标都是扩大商品销售,但与促销目标相比,广告目标又有自身的特点。这些特点主要是: 第一,促销数额的不确定性。促销目标可以用销售额或利润额的完成情况来确定,而广告目标很难准确确定它完成了多少销售额或利润。例如,一个企业的促销目标可以确定为一年内把销售额增长到 20%,但广告目标却很难如此确定,因为影响企业销售额的因素除了广告以外,还受很多因素的影响,如,企业产品的价格、包装、流通、营业推广以及消费者偏好的变化等。当然广告的最终目标是为企业扩大销售
编号:20150702084553921    类型:共享资源    大小:90.00KB    格式:DOC    上传时间:2015-07-02
  
6
关 键 词:
广告 预算 制定 方法 doc
  人人文库网所有资源均是用户自行上传分享,仅供网友学习交流,未经上传用户书面授权,请勿作他用。
0条评论

还可以输入200字符

暂无评论,赶快抢占沙发吧。

关于本文
本文标题:广告预算制定方法
链接地址:http://www.renrendoc.com/p-445628.html

当前资源信息

4.0
 
(2人评价)
浏览:128次
红苹果上传于2015-07-02

官方联系方式

客服手机:17625900360   
2:不支持迅雷下载,请使用浏览器下载   
3:不支持QQ浏览器下载,请用其他浏览器   
4:下载后的文档和图纸-无水印   
5:文档经过压缩,下载后原文更清晰   

精品推荐

相关阅读

关于我们 - 网站声明 - 网站地图 - 资源地图 - 友情链接 - 网站客服客服 - 联系我们

网站客服QQ:2846424093    人人文库上传用户QQ群:460291265   

[email protected] 2016-2018  renrendoc.com 网站版权所有   南天在线技术支持

经营许可证编号:苏ICP备12009002号-5