汽车销售如何提高成交率

如何提高成交率 江苏爵鼎车业有限公司 2011.6 在汽车销售过程中，你一定碰到很多的难题。 作为 专业销售顾问，除了必须掌握专业的行业知识，你还需要掌握一些销售技巧，比如，如何跟客户谈判、说服客户促进销售成交呢？ 汽车销售成交最为关键，就象足球比赛的临们一脚，决定着成败，因此提高成交水平，对于 汽车销售人员愈为关键，所以， 汽车销售成交的 技巧是销售员不可缺少的。 一、如何提高汽车销售成交率 （一）影响 销售成交 率的因素 成交是 汽车销售 的目标。在具体的销售执行过程中，我们往往会遇到这样的问题，就是不知道客户进入展厅到底是来做什么的，导致了离汽车销售的成交 还有十万八千里，使看似成功的 汽车销售 最后功亏一篑。那么以下这些环节就是影响 汽车销售成交率 的重要因素。 （一）影响 销售成交 率的因素 （ 1）客户来这里的目的是什么？ （ 2）满足客户需求的条件是什么？ （ 3）如果今天来这里的是一位准客户，那么将来有什么办法让他们再回到你的展厅？ （一）影响 销售成交 率的因素 （ 4）客户的联系方式是什么？ （ 5）应该如何向客户进行产品展示说明？ （ 6）应该展示汽车产品的哪些卓越的性能与表现去影响客户的购买行为？ （ 7）如何把自己对所销售的汽车产品的理解有效地传达给客户？ （二）影响客户选择的因素 步骤 1打招呼、开场白 步骤 2简单询问客户的情况 步骤 3产品介绍与说明 步骤 4处理客户异议 步骤 5讨论成交事宜 步骤 6办理有关 成交手续 步骤 7交车 （二）影响客户选择的因素 在这个七个步骤的 汽车流程 中， 汽车销售人员 忽视了两个很重要的问题：一是 销售人员 在整个 汽车销售过程 中始终处于一个被动销售位置上，只起了一个 问答器 的作用；二是他们始终不清楚客户为什么要买车。可以发现，尽管这些 销售人员 对他所销售的汽车产品的有关技术参数倒背如流，但在销售中却始终忽略了一个重要的问题，如何有效进行汽车产品的展示与说明？由此，我们不难发现影响客户的最终选择的因素主要来自 汽车销售人员 。 （二）影响客户选择的因素 （ 1）客户愿意来我们的 汽车销售 展厅吗？ （ 2）客户愿意接受我们的拜访吗？ （ 3）客户了解到了及时、周到、满意的全方位照顾了吗？ （ 4）销售过程中， 销售人员 是以自己为中心还是 以客户为中心 ？ （ 5）在汽车的购买和使用中，客户感到方便吗？ （ 6）当客户的汽车发生问题时，是否得到了及时有效的处理？ （二）影响客户选择的因素 （ 7）当我们上门拜访时，客户会让我们停留多长时间？ （ 8）客户离开展厅后或我们离开客户后，将会得到怎样的评价？ （ 9）客户提出过的问题或建议将如何处理或已经作了怎么样的处理？ （ 10）客户在离开的时候愿意留下意见和联系方式吗？ （ 11）第一次来的客户会在展厅中停留多长时间？他们会再来吗？ （ 12）他们会再次带自己的亲戚朋友光顾我们的展厅吗？ （二）影响客户选择的因素 因而，在整个 汽车销售的流程 中，影响客户选择最主要的因素是 销售人员 没有在客户需求的开发上下功夫，导致 销售人员 不知道客户的真实需求。最后， 销售人员 没有弄清楚客户的需求目标是什么，该目标与自己的汽车产品之间的对应关系如何，直接影响到了 汽车销售 业绩的提升。 （三）有效搜集客户的购买信息 在客户第一次走进展厅时， 销售人员 给他造成的影响直接关系到今后的销售，此时， 汽车销售 的第一步 开场白 变得非常重要。 销售人员可以根据客户的年龄、服饰、语言、身体语言、态度、交通工具、通信工具、气质、行为等九个方面的情况，适时与客户建立情感上的沟通，为后续销售奠定基础。 （三）有效搜集客户的购买信息 与陌生客户建立一个良好的沟通，要避免发生以下情况 ： （三）有效搜集客户的购买信息 （ 1）让客户觉得不受重视。进到展厅很久了，还没有销售人员注意他们，还没有 销售人员 出来接待。 （三）有效搜集客户的购买信息 （ 2）让客户觉得太过热情。当客户还处在一种紧张、防御、尚未适应的状态时就受到 销售人员 太过于热情的接待，容易让他们无所适从。 （三）有效搜集客户的购买信息 通过比较轻松的 开场白 -与客户打招呼，目的是为后续的销售开启一扇窗，建立一座沟通的桥。除了语言上的处理外，还要注意 情绪 和 肢体语言 的有机结合，达到 与客户有效沟通 的目标。 （三）有效搜集客户的购买信息 在与客户建立起了融洽的沟通气氛后，接下来的工作是对客户购车的相关信息进行探询，找到客户需求与汽车产品之间的必然联系，做到销售工作有的放矢。销售在很多情况下发生障碍，问题就出在没有有效地收集客户的信息。 （三）有效搜集客户的购买信息 要达成 汽车销售 目标，必须对客户的背景情况、现实存在的问题和困难、购买意愿等方面的情况进行有效的了解。此时，应该用 开放性问题 的询问技术 -6W2H询问技术来完成。 （三）有效搜集客户的购买信息 What： 客户买什么样的汽车？ When： 客户准备什么时候买车？ Where： 客户准备在哪里买汽车？ Who： 谁做出购买决策？ Why： 客户为什么要买车？ Which： 客户准备采取哪一种付款方式？ How： 客户准备怎样去达成目标？ Howmuch：客户准备花多少钱买车？ （三）有效搜集客户的购买信息 要收集客户的信息，最简单的方法就是根据平时销售积累的客户情况，事先设计一些针对不同客户情况的问题，编制成一个正确的询问过程，并在每次销售结束后及时进行总结与归纳。 （三）有效搜集客户的购买信息 问题一：您将要购买的车经常会在什么地方使用？ 由于使用的环境不同，对于车型也会有不同的要求。如果平时跑的路面比较平整，可以选择底盘较低的车，反之则选择底盘较高、悬挂软一点的车。 （三）有效搜集客户的购买信息 问题二：您为什么要买车？买车的用途？ 客户是 想买车 还是 要买车 ，是两个不同的状态。 想买车 只是一种对现实的不满， 要买车 是一种购车的行为。对 销售人员 来讲，就是要通过这样的询问，将客户现实存在的问题扩大化，让客户自己意识到如果不作改变就不可能有正常的生活。这样，通过对客户购买欲望的强化，销售的目标也就水到渠成。 （三）有效搜集客户的购买信息 问题三、您怎样看待 汽车销售商 的承诺？ 如果这位客户在来之前，已经到过其它的 汽车销售商 看过汽车产品，那么 销售人员 要知道是什么原因让这位客户没有选择之前的经销商，据此而采取有针对性的销售。如果这位客户还没有去过其他经销商处，可以通过这个问题了解客户需要经销商做出什么样的承诺，具备什么样的条件，据此来强化你的销售优势。 （三）有效搜集客户的购买信息 问题四：您能描述一下周边的朋友用车的体会吗？ 要充分运用 牧群理论 和 零干扰原则 强化客户的需求倾向。 （三）有效搜集客户的购买信息 问题五：除了您之外，还有谁会参与来做这次买车的决定？ 不论是单位采购还是家庭购买，要影响销售的最终结果，需要与最终决策人在购买意见上取得一致。 （三）有效搜集客户的购买信息 问题六：假若这款车适合您的话，您会在什么时候能够定下来？ 问题七：您家住在哪里？ 如果没有对客户情况清晰地认识，一切对产品更深入地销售都是无效的，要 提高销售的成功率 ，要 提高销售的专业水平 ，请从这一步认真开始做起。 （四）把握客户对汽车产品的真正需求 这是 汽车销售 能否成功的关键环节、最重要的环节、也是最难处理的阶段。为了在短时间内有效明白客户的需求， 销售人员 必须弄清楚以下四个问题： （四）把握客户对汽车产品的真正需求 （ 1）客户为什么来？ （ 2）客户为什么走？ （ 3）客户为什么买？ （ 4）客户为什么不买？ （四）把握客户对汽车产品的真正需求 必须要借助“询问技术”和“倾听技术”，遵循汽车销售中“ 有效开发客户 需求的方法”来达到这个目标。 要让客户购买到自己认可和喜欢的汽车产品，必须找到他们买车最大的利基点（也称利益点）。这一点有时会与厂家提供的产品的卖点一致，有时可能风马牛不相及。 （五）建立客户的选择标准和评价体系 在实际的销售中会发生这样的情况，当销售进行到某阶段时，部分客户中止了与 销售人员 的进一步洽谈。 此时，一种情况是客户需要对他的购买目标进行再调查； 另一种情况是客户的需求尚未明确。 （五）建立客户的选择标准和评价体系 不论是哪一种情况，也不论是客户首先来到你所在的销售公司，还是客户转了几个销售公司后来到这里，对 销售人员 来讲，重要的是在 短时间内与客户接触及交流的过程中，在客户的头脑中建立起一个选择标准和评价系统。 而这些标准和评价系统是你所在的公司所独有的，不论是产品还是服务。如果你是独家经营某品牌的汽车，则按照该汽车的最突出的特点去建立客户的选择标准；如果你的公司在服务上有独到的做法与承诺，那么你就可以告诉客户可以按这样的条件去对别的 汽车销售商 进行评价。只有这样，才能充分建立客户对销售商的信任度，强化客户的认知，力争让客户能够再次主动与你联系，再次回到你的公司掏钱购买汽车产品。 （六）掌握成交阶段的主控权 在明确了客户的购买车型后，主要是与客户一起来讨论有关价格及特殊要求方面的问题。如果销售进行到这一阶段，恭喜你，你的销售工作已经完成了 70%，离销售成功已经不远了，但就是剩下部分的工作却让无数英雄竞折腰，让许多即将成交的生意功亏一篑。 （六）掌握成交阶段的主控权 在此阶段，要注意以下几个问题： （六）掌握成交阶段的主控权 （ 1）因为客户还没有签字画押，还没有缴纳定金，客户随时都会改变主意。以下是客户常常拖延时间的借口： 让我再考虑考虑。 今天没带钱，明天上午 10点钟我再来交订金。 这件事情我做不了主，需要向领导汇报才能定。 花钱的事我太太说了算，我还得跟太太商量一下。 （六）掌握成交阶段的主控权 （ 2）不能因为客户已经表示出成交的信号而激动不已，而不能自主自己的行为。特别对于刚刚进入 汽车销售领域 的 销售人员 。在此阶段由于面部表情和肢体语言所透露出的，也许自己没有意识到的举动，会让客户产生这里面有诈的疑义而反悔。 （六）掌握成交阶段的主控权 （ 3）注意客户新提出的问题。不论客户此时再提出什么样的问题，客户此时只是想通过提出一些问题来证明他的投资是有效的。对于能够回答的问题应该耐心的回答。 （六）掌握成交阶段的主控权 （ 4）有效处理价格方面的异议。此时，要注意客户提出的是真实的异议还是虚假的异议。对于真实的异议要认真对待，对于虚假的异议，可作为客户对 销售人员 的考验，我们可以采取其他的技巧进行处理。 （七）最大限度地消除客户未来使用中可能出现的抱怨 如果能对客户未来将会出现的抱怨进行专业地处理，将整个 销售过程 圆满结束。在此，提醒销售人员 做好以下几个方面的工作： （七）最大限度地消除客户未来使用中可能出现的抱怨 （ 1）进行服务事项方面的交接。 （ 2）对客户作出承诺。 （ 3）详细介绍 服务流程和注意事项 。 （ 4）要求客户介绍 潜在客户 。 有效提高成交率 如果你是一位进入 汽车销售行业 时间不长的 销售人员 ，可能面临的问题是如何提高自己的销售水平；如果你是一位已经在 汽车销售 领域中打拼多年、有经验的 销售人员 ，此时可能想要在原有的基础上进一步强化自己的销售优势，达到更高的销售目标。那么请你从基础的工作做起，重新审视自己的 汽车销售过程 ，其实只要作些改变就能够有实质性的突破，就能提高销售业绩。 二、十个汽车成交的技巧 1、 选择成交法。 选择成交法是提供给客户三个可选择的成交方案，任其自选一种。这种办法是用来帮助那些没有决定力的客户进行交易。这种方法是将选择权交给客户，没有强加与人的感觉，利于成交。如一个早餐点销售鸡蛋，一个办法是你要不要蛋，另一种是你要一个还是两个蛋，结果销售鸡蛋的业绩可想而知。 2、 请求成交法。 请求成交法是 销售员 用简单明确的语言直接要求客户购买。成交时机成熟时 销售员 要及时采取此办法。此办法有利于排除客户不愿主动成交的心理障碍，加速客户决策。但此办法将给客户造成心里压力，引起反感。该办法适应客户有意愿，但不好意思提出或犹豫时。 3、 肯定成交法。 肯定成交法为 销售员 用赞美坚定客户的购买决心，从而促进成交的方法。客户都愿意听好话，如你称赞他有眼光，当然有利于成交。此法必须是客户对产品有较大的兴趣，而且赞美必须是发自内心的，语言要实在，态度要诚恳。 4、 从众成交法。 消费者购车容易受社会环境的影响，如现在流行什么车，某某名人或熟人购买了什么车，常常将影响到客户的购买决策。但此法不适应于自我意识强的客户。 5、 优惠成交法。 提供优惠条件来促进成交即为优惠成交法。此办法利用客户沾光的心理，促成成交。但此法将增加成本，可以作为一种利用客户进行推广并让客户从心里上得到满足的一种办法。 6、假定成交法。 假定成交法为假定客户已经做出了决策，只是对某一些具体问题要求作出答复，从而促使成交的方法。如对意向客户说 此车非常适合您的需要，你看我是不是给你搞搞装饰 。此法对老客户、熟客户或个性随和、依赖性强的客户，不适合自我意识强的客户，此外还要看好时机！ 7、 利益汇总成交法