中国移动动感地带街舞大赛营销案

中国移动 动感地带街舞大赛 营销案 广东省广告股份有限公司北京分公司 写 在 前 面 街舞作为一种舶来品，因其 轻松随意 、 自由个性 和 反叛精神 而理所当然的受到年轻人的喜欢； 由于其参与群体和动感地带消费 群体高度一致 ，街舞精神与动感地带品牌 内涵高度吻合 ，成为动感地带 长效运作 的一种活动形式； 中国移动内蒙古地区的街舞大赛发展到今天面临着形式 太过专业 ，参与人群相对 窄众 的 困局 ； 如何将街舞提升为师生家长、社会人群广为支持、响应并参与的 积极进取型 健身健心运动，继而带动广众对动感地带品牌 以及 相关数据业务的认知和使用 是本案力求突破之所在。 目录 一种精神成功归位 二重战略实现升级 三种资源联动嫁接 四招式广众动员令 五大传播阵地分解 六步活动流程金曲 广众动员 动感街舞 校园文化品牌 街舞精神落位 源自 民间 高度 专业 把街舞 还给广大民众 街舞 大赛 品牌概念植入 +产品营销 塑造动感街舞健康向上及个性表现的文化内涵，扭转街舞是不良少年运动 的固有错误观念，形成 “ 街舞是惟一让人带着笑容进行训练的运动 ” 认知； 让中国移动街舞大赛变成全民动员广众参与的 健康运动方式 ，让街舞真正与动感地带业务有效结合渗透，达到 品牌概念植入 +产品营销 的效果。 一个概念升级 街舞大赛发展到今天，要 颠覆 以往的专业演绎，落位到动感地带用户广义平民群体，形成 凤凰涅槃升华 的良好效果； 窄众参与 专业化 拇指操街头秀 大众化 街舞名角助拳，知名资深街舞专家担纲评委，资源嫁接促成广众狂欢； 专业街舞导师 街舞名角 两种资源联动 两种资源嫁接 往届街舞大赛优胜者 国家知名资深街舞专家 校园宣传 移动网络 短信投票、彩信拇指动感街舞操推广、组建飞信舞王 fans群组、动感地带网站专区 营业厅 宣传单页、海报 横幅、易拉宝等 宣传单页、海报、易拉宝 校内网 校园广播站 传播阵地 三大传播阵地 结合动感地带业务宣传、体验、办理 动员四式 1 2 3 4 网络报名 现场报名 亲情、友情推荐 DV作品自荐 广众动员四式 1 2 3 动感地带常规数据业务 全方位捆绑 数据增值业务全新体验 虚拟网络平台深度使用 移动业务重点推介 短信投票、拇指街舞动感操彩信推广、 M值兑换门票及无线音乐等常规数据业务全方位捆绑，促进基础业务重度使用； 动感地带舞为音乐狂网络虚拟专区，扩大网络平台持续使用，宣传动感地带业务并促成电子商务营销发展； 飞信舞团 fans互动群组新业务体验推广。 动感地带用户可以下载 喜欢的舞曲作为手机彩铃 动感地带 M-ZONE人，可以凭 M值兑换决赛入场券； 全程短信投票； 彩信街舞操推广； 动感短信、彩信全程推广 舞为音乐狂 M值兑换入场券 动感彩铃 动感地带常规数据业务全方位捆绑 无限音乐俱乐部全程音乐 支持，参赛选手可下载 舞蹈音乐； 网络平台深度使用 网络一体化运作 DV网络上传 网络人气刷票 音乐：参赛选手下载人气街舞音乐 教学：人气参赛选手视频教学 炫舞俱乐部 网络报名、赛事信息、以往街舞大赛回顾、移动相关业务介绍 上传报名参赛、街舞 SHOW、赛事精彩集锦 点击率刷票、短信刷票 活动后期业务跟进 大赛期间业务整合 人气明星飞信互动群（结合后期明星 培训集训营） 各盟市选手飞信互动群 Breaking、 Hip-Hop、 Battle飞信群 人气舞团 FANS飞信互动群组 街舞大赛冠军队飞信互动群： （ FANS团互动和定期发布相关队伍信 息，如广州晋级信息等） 高校街舞社团 飞信互动群长期运行 ： 通过街舞比赛带动的高校受众在飞信 群定期交流等，移动相关音乐类或街 舞类互动活动通知。 数据增值业务 飞信全新体验 启动仪式 通过造势渲染，掀起一股动感街舞运动热潮，将动感地带品牌文化植根广众， 实现街舞娱乐到文化品牌的升级 报名 复赛 海选 总决赛 流程五部金曲 吸纳式报名方式 多维度人气推动 专业培训互动式 战略升级 街舞大赛 文化品牌 赛事升级 启动仪式 赛事部分 专业化 广众化 在战略升级上，由以往街舞大赛升级为文化品牌 在赛事升级上，由以往专业化竞赛向广众化互动转变 吸纳式报名方式 新设亲情、朋友推荐、 DV视频自荐等新颖报名方式， 广众吸纳 参与； 多维度人气推动 加强互动 ，网络人气刷票、舞王 FANS飞信群、街舞街头秀等方式聚敛人气； 专业培训互动式 培训营专栏节目， 街舞全民推广； 一起来跳舞，促成广众互动； 重点营造群众参与性强的互动氛围， 加强赛事组织与动感地带业务的推广挂钩 ，扩大参与人群与影响范围，全力促成赛事升级和营销战略升级。 战略升级、赛事升级三重奏 决赛 PK&颁奖盛典 上届比赛 冠军队伍 现场助威 权威 专家评委 我型我秀 选手现场 SHOW 网络与电视台全程录播 动感街舞比赛巅峰 PK对决 庞大亲友团 现场加油 决赛 打造视觉与听觉的饕餮盛宴 实现由街舞活动向文化品牌的飞跃！ 四大突破 多重资源有效嫁接 低成本高效运营 全方位业务捆绑 多维度立体传播 多重资源有效嫁接 邀请往届街舞大赛优胜者、我型我秀街舞明星、特别组合 -老幼街舞舞团等街舞名角及名校留学生助拳，北京舞蹈学院精英教师及业内知名资深街舞专家担纲评委，多重资源嫁接促成广众关注焦点，活动从窄众参与变成广众影响的狂欢节； 全方位业务捆绑 全方位业务营销体验，包括短信投票、无线音乐、 M值兑换门票，动感彩铃下载等数据常规业务的深度推广；舞为音乐狂动感地带网络专区高频使用；人气舞团飞信 fans互动群等增值业务全新体验。 多维度立体传播 整合海报、易拉宝、校内局域网、校园广播站等校园宣传方式；户外广告、报纸传播综合利用；内蒙古电视台电视