沈阳万象城海洋球创意活动项目策略方案

Contents,目录,01,活动概述,Activity overview,02,03,活动内容,04,05,责任分工,06,赞助商权益,07,Site layout,场地布局及相关设计Activity content,Media planning,媒体规划Division of responsibilities,Sponsors rights,Related matters其他相关事宜,PART1 活动概述,Activity overview,活动主题：嗨BaLL万象 /Hey! the Mixc活动周期：9月26日-10月7日活动时间：对外游客开放时间9:00-21:00、夜场包场时间21:30-24:00（仅针对企业包场）；活动地点：万象城5楼冰场活动人群：万象城VIP客户、普通游客、企业团队活动人数：每场活动限制最多500人活动调性：时尚、新颖、品质,全场活动主要概述,PART2 场地布局,Site layout,主题设计呈现,活动主形象,活动主形象（撕开效果）, 关于变现手法,画面根据客户提出的方向“找回童真”进行深入挖掘，通过对比式的方式增加画面的矛盾点和冲击力，使,画面更富有趣味性，引起消费者注意。, 关于画面,画面形式（以职场上班族为例）：画面左侧是在工作中遇到苦恼的事情而郁闷不已。画面右侧是通过海,洋球使得他得到了身体和心灵上的放松，使得他回归了童年最单纯最放松的时光。, 关于延伸性,画面左右分割的形式在印刷品中得应用都可以增加互动性，例如在单页、入场券的制作中，在分割线部分打上撕痕虚线、并提示 “把不开心的时光撕下留给我们，开心的时光您自己带走”这样增加互动性的同时还可以很好的提高消费者对我们万象的好感度，同时也起到了强化记忆的作用。 关于系列稿的形式,主形象分为三版，每一版代表一个受众人群，分别是：职场上班族、家庭主妇、学龄儿童。这些是我们,的目标受众。,通过这三个群体深入挖掘他们的诉求点：上班族工作压力大、家庭主妇家务缠身、儿童学习压力大使得这三类人群无法得到放松，他们想要拥有一个能够放开、放空自己的空间和地点。所以我们做了这组对比式的画面能够更好的引起这几类人群的共鸣。, 家庭主妇篇：,家庭主妇是一个特别典型的人群，她们整日与家务为伴，没有机会、没有地方能够让她们放空自己、感受快乐。画面左右二分，左边表现一个正在做家务的、表情不开心的家庭主妇形象；右边表现她在海洋球池中尽情畅玩、释放压抑许久的心情，脸上露出久违的笑容。通过对比和明快的色调，表现海洋球池的特性，引起这类人群的共鸣，直击内心最深处的需求，吸引她们加入海洋球的快乐party中。 孩子篇：,爱玩是孩子的天性，但是沉重的学习压力，过早地压在了他们身上，本应快乐的童年被学习填满，孩子们渴望玩、渴望快乐、渴望一个美好的童年。画面同样左右二分，左边表现一个正在认真做作业的孩子，旁边堆满了高高的书本，孩子眉头紧锁，表情苦闷。右边表现孩子在海洋球池中尽情畅玩，就像鱼儿如水一般，非常开心，得到了渴望许久的快乐的童年。通过对比和明快的色调，表现海洋球池的特性，既能引起孩子本身的兴趣，又能对家长进行警醒，让家长意识到孩子的真正需求，促使他们带孩子加入海洋球的快乐party中。,系列稿其他主形象,场地布局规划,平面图,出入口,出入口,全景效果图（外向里）,球体logo呈现为活动主题嗨BaLL万象/the Mixc/Slogan及赞助商logo,全景效果图（里向外）,现场效果图A,现场效果图B,现场效果图C,现场效果图D,现场效果图D,夜场灯光效果图（鸟瞰图）,夜场灯光效果图A,夜场灯光效果图B,5mm地毯(直接保护)10mm环保板(具备一定阻燃性)20mm苯板(次级保护+隔温)10mm冰被(基层保护)冰场原有地面基础,滑梯,H=2.5m,H=5.0m/1.5m/2.5m,陈列球,H=1.0m蹦床,隔离装置H=0.8m+0.4m(主题字),攀岩体 H=3.0mH=1.2m舞台,陈列球x2组,H=3.0/4.0m,滑梯,蹦床,蹦床,H=6.0m/3.0m/2.0m,所有道具物料材质均采用环保pp/pvc等，并在儿童区域增加软包防止磕碰,儿童区,成年区遮挡背板H=2.0m,场地剖面图及相关说明,万象门口,下沉广场气模效果图,PART3 活动内容,Activity content,特殊活动安排,VIP及媒体专场（启动发布会）The MIXC, 16:00开启媒体发布会。 媒体发布会流程为：15:00-16:00 媒体签名-发放活动三折页16:00-16:05 万象城领导发言16:05-16:20 媒体提问16:20-16:40 工作人员带领媒体进场并介绍场内设施16:40-17:20 媒体体验,17:20-,媒体互相交流，发放红包, 17:30开放冷餐，供媒体和VIP客户享用。 18:00开启VIP专场，VIP专场时间为40分钟。2015/9/2,1,启动仪式-爆炸彩球The MIXC, 9月26日上午10点将开启嗨BaLL万象主题活动启动仪式。 以万象城的Logo-MiXC主题或制作球形LED的触碰装置，制作球体环形通道。 天篷将悬挂装满海洋球的彩球。 当万象城领导与邀约来宾共同把手触摸启动仪器。届时会有遥控飞机携带主题颜色的海洋球飞至透明的通道口，海洋球掉进环形通道开始运动，绕场一周后达到终点。这时会掉落悬浮球，在海洋球池里弹跳。弹跳几下后中央的爆炸彩球将会爆炸，形成海洋球瀑布。 环形通道为透明颜色，可拆卸，只在启动仪式使用。2015/9/2,2,启动仪式-爆炸彩球The MIXC, 9:00之前领导及邀约人员全部到位(含顾客进场) 9:00-9:05 开场表演 9:05-9:10 主持人介绍到场嘉宾及项目 9:11-9:15 领导致辞并宣布开幕 9:16-9:20 启动仪式（手触启动装置，球体运动，掉落悬浮球和爆炸彩球） 9:21-9:30 吉尼斯工作人员公布世界纪录创造情况 9:31-9:40 二维码摇奖, 9:41-,正式开场, 26日首场时间因启动仪式原因调整至9:00-10:402015/9/2,2,挑战吉尼斯纪录The MIXC,3,天品-平板支撑纪录挑战活动 9月26日启动仪式之后将申请吉尼斯世界纪录-世界拥有海洋球数量最多的活动。 目前世界上现有的纪录为：315.6平方米场地及1百万海洋球。 本次活动预计冲击1800平方米场地及2百万海洋球。天品-康师傅世界纪录挑战活动2015/9/2,国庆节专场-擂台争霸赛The MIXC, 10月1日国庆节将开启擂台争霸赛活动。 游客需穿海洋球造型的碰碰球服装，在成人区的大蹦床上对撞。 在规定时间内，最终站在蹦床上的游客获胜。 本次活动每场报名人数10人，每场通过比赛的方式选取1名冠军，共10人。冠军将获得Snoopy限量玩偶和10月2日的Snoopy生日会门票一张。2015/9/2,4,告别仪式-化妆舞会The MIXC,5, 10月7日晚上开启告别仪式-化妆舞会。 活动当天晚9点将开启化妆舞会活动，并由媒体记录全程。 让我们为最后的告别画下圆满的句号。2015/9/2,常规活动安排,时间9:00-20:40,成人区趣味滑梯百人推球互动海洋球瀑布海洋球喷泉蹦蹦床攀岩欢乐转筒划水皮艇,序号123468910111213,儿童区趣味滑梯百人推球互动海洋球瀑布海洋球喷泉蹦蹦床攀岩欢乐转筒划水皮艇毛毛虫隧道海洋潜水艇鱼儿摇摇乐,9.26日10.7日场内设施互动,测温/门襟员,鞋套/发带派发员内/外场安保员保障1014顾客/人进场路线出场路线第一暖冲区保障顾客依次进入场地（需铁马 ）第二暖冲区领取相应备品并更换第三暖冲区蛇型排队区（需利用铁马进行造型阻隔 ）,场地路线图及人员规划,场次1234567891011,时间9:00-9:4010:00-10:4011:00-11:4013:00-13:4014:00-14:4015:00-15:4016:00-16:4018:00-18:4019:00-19:4020:00-20:4021:30-24:00,备注1、一个小时为一场活动，每场的活动时间为40分钟，剩余20分钟为清场时间；2、每天的9:00之前、12:00-13:00、17:00-18:00和21:00-21:30为休息、场内消毒时间， 安排工作人员进行消毒清理场地等工作；每天的21:30-24:00为夜场、包场时间；,场内时间规划, 场次时间规划：以9:00-9:40的场次做事例：,8:00,8:30,9:00,10:00,10:30,扫二维码摇奖排队入场,换鞋套、存包消毒,场内自由活动,游泳比赛,9:40,清场消毒人偶跳舞,开始下场售票,9:25,小丑表演人偶互动,场内跳舞人偶休息,小丑表演、人偶互动公布本场中奖名单,场外表演人员休息,场内活动,场外表演, 场外节目规划：,在每个时段的后20分钟时间里，也就是撤场的时候，场内安排2个人偶进行跳舞、互动的节目。在等待入场和观看的时候，安排小丑编制、魔术、杂技和人偶互动等互动节目，大屏幕播放入场须知。, 场次进出规划：,在验票处设置X展架或易拉宝之类的宣传架，上面印有活动二维码，排队进场的游客可扫描二维码进入抽奖页面，每场的结束时间会公布该场次的获奖名单。如:9点场地的游客，应该是8:30进场准备，8:30之前可扫描二维码，等到9:40结束的时候会公布这一场的获奖名单；,等待区设置离场区和入场区，新场次的游客提前半小时入场进行存包、换鞋套、消毒等前期工作，上 一场的游客按照秩序离场，然后整点的时候新场次的游客进入，并发售下一场的票务。,如9:00-10:00的场次，9:30的时候10:00场次的游客进入，在入场区进行前期工作9:40的时候9:00场次的游客陆续离场，10:00的时候新场次游客进入，售票区开始出售11:00 点场次的票务；, 场次内容安排：,每场的前25分钟为自由娱乐时间，后15分钟举行游泳比赛，届时由DJ担当主持人，在场内根据报名情况挑选2组比赛人员，每组3人，每场限时3分钟，以先游到终点为先决条件，如3分钟内没人游到终点，则游的最远的人为冠军（10.1期间举行擂台争霸赛，代替游泳比赛）；在游泳比赛期间DJ还可用手持枪填装海洋球炮弹攻击,比赛人员，增加游戏趣味性；,2轮游戏比赛之后，不论剩余多少时间，都由DJ报时，准备清场。如:比赛已经结束了，现在距离活动结束还有5分钟，大家请享受最后的时光吧；, 入场顺序规划：,售票区买票-排队进场-安检检查-体温机测量体温-发放一次性袜子/手机套/长发女性需要发放带,海洋球造型的主题发带-存包-入场时用消毒液洗手；, 工作人员规划：,场外安排4名售票人员，售票处并设立 物品认领处，有游客遗失物品可到此处认领。由售票人员兼任；验票处安排2名验票人员、2名安检人员、2名测体温人员、2名发放一次性物品人员；候场区安排4名看管存包箱的人员、4名给游客消毒洗手的消毒人员；,场内的每项设施都有工作人员看管、保护，并负责维护现场的秩序。清场的时候由设施看管人员负责清场；清场的时候安排4名消毒人员进入场内消毒；,候场区安排2名医疗保障人员，应对活动中可能发生意外的情况；,bobo world-活动维护类人员明细表,序号12345678,职位场地维护售票人员验票人员安检人员测体温人员服务人员保管物品人员消毒人员,数量44222244,备注清理场地、场地消毒，在清场时进入场地消毒现场售票，解答游客对票务的疑问活动开始前验票放人进场等待使用安检机对游客进行安检，切勿携带打火机、金属、刀具类等危险物品进场；使用体温枪对游客测量体温，发烧生病者不能进场。发放一次性物品，如鞋套、女士用的发带等在存包处看管游客贵重物品在游客进场提供消毒液洗手服务,9,医疗保障人员,2,现场准备如云南白药、创可贴等日常救治物品，应对活动中可能发生意外的情况；,提前跟医大二院取得联系，开通活动绿色通道，如场内游客发生意外，医院人员可,10,场内设施人员,20,保证最短时间抵达现场，进行救治维护现场秩序，应急突发事件,负责场内活动设施的指导的安全工作，引导游客安全游戏,清场时负责清场以上人员数量按照每天分配，建议人员数量增加50%，方便倒班轮休,序号123,职位DJ小丑人偶互动,数量324,备注主持整场活动，带动现场活动气氛，对本次活动进行解释说明场外安排小丑进行编制气球、小丑魔术和小丑杂技等节目为排队进场的游客和场外的观众提供欢乐时光安排身着活动主题服装的人偶在场内跳舞烘托气氛，跟排队进场的游客和场外的观众进行互动。场内跳舞2人，场外互动2人,以上人员数量按照每天分配，建议人员数量增加50%，方便倒班轮休,为考虑到候场的游客排队枯燥我们安排以下演职人员与候场游客进行互动bobo world-活动演职类工作人员,序号12345,设备软硬隔离灭火器安检机体温枪医疗包,数量1套20222,备注场地隔离设备，内场为软隔离，保证游客不会碰伤应对着火突发事件，提前准备效仿灭火措施对进场游客进行安检，切勿携带打火机、金属、刀具类等危险物品对进场游客测量体温，发烧生病者不能进场装有云南白药、创可贴等日常救治物品,安全是本次活动的第一保障我们针对各种意外事件的可能性安排了以下措施bobo world-活动安全类保障设备明细表,大屏幕播放，并且排队入场的时候也要有明文规定1. 每日9:0021:00对外开放，请严格遵循活动时间安排；2. 请严格遵循票面时间，凭当日票入场，过期作废；,3. 场地内禁止携带食品入场、禁止饮水、吸烟，衣冠不整者严禁入内；4. 场内禁止吃口香糖及乱扔杂物，保证场内应保持清洁。5. 易燃、易爆及化学危险品严禁带入场内。,6. 入场前请配合工作人员工作，更换一次性鞋套，洗手消毒后入场；7. 如有突发事件请观众听从现场工作人员的统一指挥，按指定线路撤离。8. 爱护场内物品，文明参与活动，请明确说明或听从现场工作人员的指导。9. 在游戏过程中注意安全，保管好随身物品，以免丢失。,入场须知,PART4 媒体规划,Media planning,媒体推广总体策略,主要内容及热点：A 票务销售部分 B 吉尼斯世界纪录 C 十一旅游新地点,主要节点：1/9.11海洋球信息释放,2/9.11票务销售系统启动3/9.25媒体邀请封测4/10.7告别派对,推广策略：以移动端互联网为主要推广方向，选择移动新闻客户端、自媒体、视频贴片等有效媒体,针对活动进行信息释放及票务销售工作，针对不同节点结合热点进行炒作，同时广播媒体、电视媒体及报纸媒体辅助配合。,1.门户网站媒体, 媒体选择：腾讯大辽网、新浪辽宁、网易沈阳 投放时间：9.11、9.15-9.20、10.8 投放形式：新闻软文报道+首页链接 共3篇, 投放主要内容：9.11 神秘海洋球信息释放 引出海洋球话题 吸引网友针对海洋球注意力,9.15-9.25 海洋球售票活动信息发布 突出游玩形式 外链大麦网销售页面,10.8 万象城世界吉尼斯记录信息发布 做话题延续,2.移动端新闻客户端, 媒体选择：新浪辽宁新闻客户端、网易沈阳新闻客户端 投放时间：新浪/9.25-9.27 网易/9.28-9.30 投放形式：沈阳页卡新闻流 外链大麦网购票页面 各3天, 投放主要内容：200万海洋球，十一假期万象城邀您见证世界,纪录的诞生！,3.微信自媒体大号, 媒体选择：自媒体平台/辽沈地区名人微信大号 名单待补充 投放时间：9.15-9.25, 投放形式：单图文消息头条位置推送 外链大麦网购票页面 各1天 投放主要内容：根据各公共号特点推送相关信息，名人大号会针,对粉丝做语言引导。,4.新浪微博粉丝通, 媒体选择：新浪微博 粉丝通工具 投放时间：9.20-9.30, 投放形式：首页内容流信息推广 定向沈阳地区 800CPM展示,外链大麦网购票页面 同期配合创意九宫格海洋球主题图片创意图片在主题确定后开始讨论制作, 投放主要内容：【我的整个假期都被海洋球挤满啦！】140字活动说明,同期万象城官方微信可通过官方工具配合做转发抽奖活动,5.网络视频贴片, 媒体选择：腾讯视频（可截取中国好声音热点流量） 投放时间：9.21-9.30, 投放形式：定向沈阳 万象城海洋球主题15s贴片 全平台投放 800CPM, 投放主要内容：根据活动拍摄视频剪辑成15s贴片 移动段和PC端均导流到大麦网购票页面,6.网络公关, 渠道选择：辽宁地区用户微信朋友圈推广 辽宁地区活跃QQ群推广 投放时间：9.15-9.30, 投放形式：通过转发海洋球活动相关HTML5活动，用户参与后直,接引流至大麦网购票页面,用户微信朋友圈推广1000人,QQ群以海洋球活动段子为主 直接外链至购票页面活跃QQ群 省内推广300次,7.报纸媒体, 媒体选择：时尚生活导报、沈阳晚报、地铁报第一时间 投放时间：9.25-9.30区间, 投放形式：25日媒体封测，可邀请媒体到冰场体验活动 主要投放内容：以社会新闻活动招募主题进行活动炒作,8.电台媒体, 媒体选择：辽宁交通广播电台97.5、98.6 投放时间：97.5/9.20-9.26 98.6/待定, 投放形式：电台栏目软性口播植入+微信平台专题引流,+微信一周内（不少于4条）推送,975一周内重点推广, 主要投放内容：十一假期旅游新景点为主要方向,9.电视媒体, 媒体选择：辽宁都市频道（可选择）/沈阳电视台 新闻和经济频道（内容待定） 投放时间：9.25, 投放形式：辽宁都市频道 带你去旅行栏目采风现场拍摄 周六周日晚22：00播出 周一周二重播, 主要投放内容：万象城海洋球池现场活动,10.自有渠道传播规划, 传播平台：沈阳万象城官方微信 传播时间：9.15-9.30区间, 工作安排：10日前确定具体互动活动内容 14日前天品提交相关微信内容 传播形式：海洋球活动内容图文消息+链接活动H5,活动形式需在10日前确定 可引导用户参加后引流到大麦网购票页面,备注微信公司配合H5工作确定播出具体时间15s视频剪辑确定推广数量监控口播软植录制提前开展邀请媒体工作,截至时间9.119.149.159.189.209.2510.7,确定素材内容门户网站 第一篇通稿（话题方向）门户网站 第二篇通稿（票务方向）微信自媒体大号 推广通稿电视媒体 确定采风内容视频贴片 确定投放视频网络公关 确定投放段子及文案新浪微博粉丝通 相关画面及文案电台媒体 确定专题画面及微信推广内容新闻客户端 相关画面及文案报纸媒体 新闻通稿门户网站 第三篇通稿（后续报道）,素材准备工作推进安排,PART5 责任分工,Division of responsibilities,物料搭建组: 刘晓枫朱旭/许志强/朱爽1.负责活动物料、设备、设施的合理性、可行性的研究及具体实施工作2.负责活动物料、设备、设施的制作、运输等相关供应商的对接以及全程监管、跟进工作3.负责活动物料、设备、设施的现场搭建及最后拆除工作4.负责活动物料、设备、设施的测试、调校、维护工作5.负责活动现场场地改造等相关事宜,媒体发布组:孙鹏张春阳/杨紫薇/葛阳1.负责活动整体媒体投放统筹、规划以及具体的实施工作2.负责监控媒体制作、设计、发布的全过程3.负责跟进所投放媒体效果，并根据反馈进行相应的调整,创作执行组:赵熠清杨英/牛瑞泽/王晨光李丹/刘博1.负责活动整体及各分项环节的统筹、规划等工作2.负责活动整体文案及美编设计工作3.负责活动整体进度掌控以及各小组之间协调、组织等工作4.负责活动各演职、兼职相关人员的统筹、安排、组织、招聘、协调等相关工作,商务合作组:史春明关可莹1.负责活动整体赞助供应商的联络以及项目推广事宜2.负责票务的分销以及相应合作伙伴的联络等相关事宜3.负责政府部门公关活动的合作推动工作,责任分工及对接人员项目总负责:史春明项目经理:赵熠清项目助理:关可莹/刘博,创作执行组:赵熠清,媒体发布组:孙鹏,物料搭建组: 刘晓枫,史强/崔家齐,杨晶,史强,商务合作组:史春明,敖站铭,1.负责办理进场施工各项手续及内部协调2.负责管控自有设备、设施及自行外采物料的解释、说明以及质量相关事宜3.负责施工期间现场协调及监管4.负责就提出的物料、设备、设施实施内容进行确认,1.负责媒体发布周期、规划以及内容的审核、确认,1.负责赞助商形式、范围的设定2.负责票务分销合理性、利益分配体系的审核、确认3.负责提供与赞助商、票务合作伙伴、政府等相关部门、单位就本项目合作所需的各类资质文件的提供,1.负责就方案中所涉及的互动环节、内容进行审核、确认2.负责就整体设计输出内容进行审核、确认3.负责活动执行环节对接工作,万象城,天品,责任分工及对接人员项目总负责:史春明项目经理:赵熠清,PART6 赞助商权益,Sponsors rights,活,动 冠 名,权,全所定,方 位 传有 赞 助 权制 赞 助 方,播益案,首席冠名商90万,全 方 位 传 播组 合 式 赞 助 权 益,活动支持10万,位,全所,方有,赞,助,传权,播益,官方赞助商45万,仅 限 一 席,有 赞 助 权 益 仅,限 五 席,合 式 赞 助 权 益 仅,限 十 席,活 动 冠 名 权全 方 位 传 播所 有 赞 助 权 益定 制 赞 助 方 案全 方 位 传 播所全 方 位 传 播组,首席冠名商90万官方赞助商45万活动支持10万,活动支持权益,项目海洋球现场呈现万象城整体呈现,内容现场玻璃围挡LED显示屏前台后柜前台柜售票处场内立柱LED滚动屏场内电视屏幕电子海报板海报板青年大街LEDPOS华润大厦LCD电子水牌地铁灯箱（大）地铁灯箱（小）嘉里通道灯箱,规格H0.45m*1.615mH5m*8mH1m*5.5mH0.55m*5.97mH0.8m* 8.8mH1m*2.2mH0.5m*5m50寸55寸H1.5m*0.596mH7m*10mH400*800像素H462*640像素H1.63m*0.82mH4m*2mH1mx2mH1.3m*3m,数量50181191321512001220422,单位幅幅幅幅幅幅幅幅幅幅幅幅幅幅幅幅幅,支持权益体现logo体现循环播放硬广、logo体现logo体现名称、logo体现logo体现logo体现名称logo体现logo体现logo体现循环播放硬广、logo体现logo体现logo体现名称、logo体现名称、logo体现logo体现名称、logo体现,官方赞助商权益官方赞助商在享有活动支持所有权益之外，额外享有以下权益,项目海洋球现场呈现万象城整体呈现,内容前台电脑场内巨型海洋球场内地贴限量款海洋球包装现场展位门票海报板路旗地铁灯箱（小）,规格H0.34m*0.365m3m直径4M*6M0.1m*0.1m5平米H0.1m*0.2mH1.5m*0.596mH2.20m*0.7mH1mx2m,数量5151140,0001181,单位幅个幅个块张幅幅幅,赞助权益硬广logo体现logo体现logo体现logo体现logo体现、硬广硬广logo体现硬广,首席冠名商,享受所有赞助权益,活动冠名权定制化赞助方案万象城巨幅吊旗 硬广*暂不接受商业类、地产类企业赞助首席冠名商权益,辽沈媒体投放,媒体类型音视频及平面媒体户外媒体网络媒体新媒体,媒体名称沈阳电视台新闻和经济频道地铁第一时间FM98.6交通广播大屏LED传媒腾讯大辽网新浪辽宁腾讯视频东北新闻网新浪微博论坛及QQ群辽沈地区优质新媒体大号,次数10220/热门话题推广10个大号联动，盖辽沈地区20万