案例北京奥运会公关策划与实施评估

公关活动案例北京奥运会开幕式,美国公共关系专家卡特李普：有效公共关系是一个由四个基本步骤（公关调查、公关策划、公关实施、公关评估）构成的过程。这里结合2008年北京奥运会开幕式做一简单分析。 2001年7月，全国人民期盼的奥运申办成功。 对国家来说，奥运是一次国家公关行为 。对企业来说，奥运是一次塑造形象的绝好机会。,中国移动总裁王建宙在北京夜宴全球各地20余位CEO、董事长。长长的名单中包括GSM协会两位最高领导者沃达丰两任CEO、阿尔卡特朗讯总裁兼CEO 陆思博、AT&T总裁兼CEO兰德尔斯蒂芬森等。 世界500强之一的施耐德电气邀请了700多个客户和嘉宾，从8月9日起分9批到北京。欧米茄、联想集团作为奥运会的全球合作伙伴，在东方君悦大酒店招待宾朋。 在奥林匹克公园内，水立方的对面，各大顶级赞助商都设置了专门的展馆，欧米茄、联想、网通、中石油、三星等，依次排开，以便客户和来宾参观。,强生赠送了近7000张的门票，而其中大部分是员工奖励。 GE董事长杰夫伊梅尔特在8月18日到达中国，随后的几天，他不但与上千客户一道目睹奥运经典镜头的诞生，同时也肩负着组织和召开董事会会议的使命。 2007年白沙、安利纽崔莱、VISA、伊利、耐克、交通银行、联想、中国邮政、元太、奥康、杉杉、双钱、升达、中国移动这14个品牌都请了刘翔担任代言人。2008年，又增加了平安保险、可口可乐、凯迪拉克等重量级的企业和品牌。,北京奥运会开幕式创作团队 ：5家团队总导演 张艺谋副总导演 陈维亚、张继刚艺术总监 陈维亚技术总监 于建平制作总监 路建康,王潮歌、樊跃 核心创意组导演音乐总设计 陈其钢（主题歌的词作者）空中特技表演总设计 程小东（香港电影导演）视觉特效总设计 蔡国强现场焰火艺术督导和画作选择 陈丹青声效 陶经舞美总设计 马克.菲舍（英国）服装总设计师 石冈英子,视觉特效总设计蔡国强 服装总设计师石冈英子,核心创意组成员,一、调查“人家来北京不是看自己来的，是看你们家来的。”组织大量的人谈，工农兵学商，各界人士代表，还有学者、国学大师等等，每个人的发言都有记录。 “你们觉得要给外国人看什么？”上网看网民们的意见。“除了让人家看我们的家底，还想表现出亲和、人性和包容性。”主题歌“我和你”；2008张笑脸。,二、策划（创意）海阔天空的讨论持续了一年。张艺谋、王潮歌、樊跃地面大屏幕蔡国强团队 29个大脚印陈维亚团队一个人在“碗边”横向奔跑。“飞出鸟巢”。欢迎仪式击缶而歌。,张继刚负责古代部分。包括到计时、击缶而歌的欢迎表演、历史的脚印（天空上的大脚印）、奥运五环、画卷的打开、活字模和竹简、戏曲、丝绸之路、郑和下西洋。,欢迎仪式,1、画卷 2、文字3、戏曲 4、丝路,5、礼乐,陈维亚负责现代部分。1、星光2、自然,3、梦想,点燃圣火,三、实施到真正开始往实处落的时候，所有讨论慢慢变成“不可能完成的就不要想了”。“既有好的理念，又有可实施性，这才是最重要的。”“飞出鸟巢”。（李宁跑的钢索，提拉重量不能高于150公斤）,8米高的皮影撤了，8天排出戏曲福建泉州的提线木偶。脚印差点被取消。主题歌原定由新人演唱。,四、评价外媒评价：英国场面盛大壮观、简洁、超常、令人惊叹。 法国中国的光荣之日到来。太精彩了！太 有创意了！太让人难忘了！ 日本中国在国际社会树立了强大的威信。美国中国成为世界舞台的主角。壮观的开幕式和焰火表演令人称奇。 俄罗斯结合了现代科技和中国传统艺术，让人回味无穷。,外国领导人评价：美国总统布什：中国政府和人民给世界各国人民奉献了一场壮观、成功的奥运会开幕式。其精彩程度令人难以置信。 法国总统萨科齐：很荣幸来华出席北京奥运会开幕式，并对中国人民为筹办奥运会所作出的巨大努力和杰出贡献表示钦佩。我深信，2008年8月8日将标志着中国的伟大复兴。,澳大利亚总理陆克文：北京奥运会开幕式非常隆重，独一无二，令人耳目一新，十分震撼，特别是主火炬点燃的方式很有创意，给全世界留下了深刻印象。 韩国总统李明博：开幕式规模宏大，井井有条，富有中国传统气息。同时也展现了很高的现代科技，全世界人民都会对此感到惊奇。作为亚洲人，我对北京奥运会开幕式的成功举行感到自豪。相信“同一个世界，同一个梦想”的口号将对未来的奥林匹克事业产生重要影响。,震撼之处 （国内人士）1、千缶齐鸣倒计时：构思巧妙，猝不及防，冲击视觉 2、“大脚”烟花耀京华