浅谈海南省文化创意产业的发展

毕业论文（设计）论文题目浅谈海南省文化创意产业的发展学院管理学院专业工商管理目录摘要1ABSTRACT1一、问题的提出一海南文化创意产业发展现状分析1、文化创意产业发展势头强劲22、正依托资源逐步形成特色产业2二海南发展文化创意产业的意义41、有利于优化产业结构，走可持续发展之路42、符合国际旅游岛建设的大规划，顺应时代潮流3、是自主创新能力增强的体现，利于经济发展的合理定位二、文化创意产业理论脉络（一）相关概念的界定1、文化的概念2、创意的概念3、文化创意产业的概念（二）文化创意产业的特征1、具有知识密集性2、具有高附加值、高风险3、具有较强融合性4、具有智能化、个性化、艺术化三、基于钻石模型的分析（一）钻石模型理论（二）海南文化创意产业竞争力分析1、生产要素2、相关及支柱产业3、文化创意产业需求状况4、企业战略结构和同业竞争5、机会和政府四、国内外文化创意产业经典案例及启示（一）国外创意产业案例分析（英国）（二）国内主要创意产业案例分析（三）启示五、海南发展文化创意产业的措施建议（一）加快文化产业发展，培育创意产业聚集的基础（二）重点加强文化创意产业与传统优势产业的融合（三）加强信息技术建设，培育文化创意产业的高端产业（四）整合文化资源，形成具有特色的文化创意产业聚集区（五）加大文化创意产业的政策扶持（六）紧抓关键文化创意人才培育结束语致谢参考文献附录摘要文化创意产业以其高知识性、高附加值、强融合性的特点,成为新世纪经济发展的一个亮点,被认为是二十一世纪全球经济一体化的“朝阳产业”。近年来,文化创意产业日益成为地区经济发展的重要引擎。随着2010年1月4日，国务院发布国务院关于推进海南国际旅游岛建设发展的若干意见。至此，海南国际旅游岛建设正式步入正轨。发展文化创意产业无疑会成为海南国际旅游岛建设中一个重要的经济增长点，不仅有利于优化海南现有的经济结构，增强服务业，而且也将进一步推动海南旅游业的发展。本文首先简要说明海南目前文化创意产业的发展现状以及分析发展创意产业的意义；紧接着向读者阐明文化创意产业的相关概念及特征；然后，以“钻石模型”为理论基础，在其4个基本要素和2个辅助要素的基础上，结合海南省文化创意产业发展现状，对主要影响要素进行了分析；最后，借鉴国内外文化创意产业发展的经典案例及启示对海南文化创意产业的发展提出建议措施。关键词文化创意产业；海南省；钻石模型；发展对策ABSTRACTCULTURALANDCREATIVEINDUSTRIESHAVEBECOMEABRIGHTSPOTINTHEECONOMICDEVELOPMENTOFTHENEWCENTURYFORITSHIGHKNOWLEDGE,HIGHADDEDVALUEANDTHESTRONGINTEGRATION,ISCONSIDEREDTOBETHE“SUNRISEINDUSTRIES“OFTHEGLOBALIZATIONOFWORLDECONOMYINTHETWENTYFIRSTCENTURYINRECENTYEARS,THECULTURALANDCREATIVEINDUSTRIESAREINCREASINGLYBECOMINGANIMPORTANTENGINEFORREGIONALECONOMICDEVELOPMENTONJANUARY4,2010,THESTATECOUNCILISSUED“THESUGGESTIONSOFSTATECOUNCILONPROMOTINGTHECONSTRUCTIONANDDEVELOPMENTOFINTERNATIONALTOURISMINHAINANISLAND”SOFAR,THECONSTRUCTIONOFINTERNATIONALTOURISMISOFFICIALLYONTHERIGHTTRACKTHEDEVELOPMENTOFCULTURALANDCREATIVEINDUSTRIESWILLUNDOUBTEDLYBECOMEANIMPORTANTECONOMICGROWTHPOINTINTHECONSTRUCTIONOFTHEINTERNATIONALTOURISMINHAINANISLANDITISNOTONLYBENEFICIALTOOPTIMIZETHEHAINANEXISTINGECONOMICSTRUCTURE,ENHANCESERVICEINDUSTRY,BUTWILLFURTHERPROMOTETHEDEVELOPMENTOFTOURISMINHAINANTHISARTICLEBEGINSWITHABRIEFDESCRIPTIONOFTHEPRESENTSITUATIONOFTHEHAINANCULTURALANDCREATIVEINDUSTRYDEVELOPMENTANDANALYSISOFTHESIGNIFICANCEOFTHEDEVELOPMENTOFCREATIVEINDUSTRIESFOLLOWEDBYTHERELEVANTCONCEPTSANDFEATURESOFTHECULTURALANDCREATIVEINDUSTRIES，THEN,ONTHEBASISOFTHEFOURBASICELEMENTSANDTWOAUXILIARYELEMENTSOFTHE“DIAMONDMODEL“，THETHEORETICALBASIS,COMBINEDWITHTHEPRESENTSITUATIONOFTHECULTURALANDCREATIVEINDUSTRIESOFHAINANDEVELOPMENT,ANALYSESTHEPRINCIPALLYAFFECTEDFACTORFINALLY,BYDRAWINGFROMCLASSICCASESOFDOMESTICANDINTERNATIONALCULTURALANDCREATIVEINDUSTRIESDEVELOPMENTANDREVELATION,TOPROPOSEMEASURESFORTHEDEVELOPMENTOFCULTURALANDCREATIVEINDUSTRIESINHAINANKEYWORDCULTURALANDCREATIVEINDUSTRIESHAINANDIAMONDMODELDEVELOPMENTSTRATEGIES一、问题的提出20世纪90年代以来，在世界经济进入知识经济的时代背景下，文化创意产业在全球迅速崛起。作为一个新兴产业，文化创意产业是文化、科技和经济深度融合的产物，是当代社会经济发展的重要趋势。文化创意产业的发展程度和规模，已经成为一个国家或地区综合竞争力高低的重要标志之一。在新世纪的中国大地，文化创意产业的发展风起潮涌，方兴未艾。海南省当前正处于一个改革和发展的良好时期，在中央支持海南国际旅游岛建设的重大历史机遇面前，研究与促进区域内文化创意产业的发展，对加快优化产业结构、转变经济增长方式及加快提升地区综合实力有着极为重要的意义。（一）海南发展文化创意产业现状分析1、文化创意产业发展势头强劲2010年10月，海南省人民政府出台了关于加快推进文化改革发展的决定；2011年8月，关于支持文化产业加快发展的若干政策随之推出。在政策的推动下，海南省文化产业发展迅猛。海南省统计局数据显示，2010年，海南省文化产业从业人员数1016万人，比2009年增加315万人，全省文化产业增加值4326亿元，比2009年增长24，占海南省GDP的211，占第三产业增加值的475，比2009年提高017。虽然总量不大，但是我们可以看到，文化产业的增速很快而且发展强劲，已经成为海南国际旅游岛建设中一支不可忽视的力量2、正依托资源逐步形成特色产业特色文化是创意产业的重要内容，是文化创意产业发展的依托载体。海南省历史文化资源丰富，文化底蕴深厚，且拥有众多的非物质文化遗产，这为创意产业发展提供了源源不断的素材和内容。随着经济建设规划的不断发展推进，海南省还积累了一定的人才技术资源以及众多的平台资源和闲置资源。依托得天独厚的资源优势，海南省“长流文化创意园区”、“呀诺达文化旅游区”、“陵水智慧村”、“三亚创意新城”、“海南国际创意港”等一批发展形态多样、各具特色的文化创意产业聚集区正逐步形成1（见表1）。表1海南省部分特色文化创意产业资源类别部分资源个体形成相关特色文化创意产业历史、宗教、民俗、自然资源、旅游资源红色娘子军、南海观音文化区、老爸茶旅游景区、五指山、亚龙湾、欢乐节等创意旅游区、文化节、文化娱乐、购物城等平台资源博鳌亚洲论坛、海口国际会展中心、琼台两岸文化产业博览交易会、三亚艺术展廊等文化会展、文化创意基地1孙吉信发展海南休闲度假旅游的探讨与思考J旅游纵览行业版,2011,01人才、技术长流文化创意园区、三亚创意新城等高新技术产业园区闲置资源琼山粮库、老咖啡厂、面粉厂、油厂等老厂房创意谷、创意园区资料来源根据海南省各地产业发展及网络相关资料整理而成（二）海南发展文化创意产业的意义1、发展文化创意产业有利于优化海南的产业结构，走可持续发展之路。众所周知，海南是个极具特色的热带风情旅游小岛，随着国际旅游岛规划建设实施以来，海南的旅游业得到了前所未有的发展。2011年，全省接待旅游过夜人数突破3000万人次，达到300134万人次，比上年增长160。其中，接待国内旅游者291988万人次，增长158；接待入境旅游者8146万人次，增长228。全年旅游总收入32404亿元，比上年增长258。其中，国内旅游收入29947亿元，增长271；入境旅游收入2457亿元，增长116。全年旅游饭店客房开房率624，比上年提高2个百分点。年末全省共有挂牌星级宾馆209家，其中五星级宾馆22家，四星级宾馆54家，三星级宾馆103家。1然而旅游业的一直独秀也不得不让人警醒这种产业结构是否是最合理的海南的发展仅仅靠旅游业可以吗答案显然是不行的，但是重工业的发展显然和海南的青山绿水有悖，而这时发展文化创意产业无疑是个明智的选择。以新兴产业代替传统产业，发展循环经济的文化创意产业将有利于海南的可持续发展。2、发展文化创意产业符合国际旅游岛建设的大规划，顺应时代潮流。国务院关于推进海南国际旅游岛建设发展若干意见明确了海南后20年的发展定位，即形成以旅游业为龙头，现代服务业为主导的特色经济结构，简而言之就是要将海南建设成服务业现行开放区。虽然第三产业已经成为海南经济发展的1海南省统计局HTTP/WWWHISTATSGOVCN/主导产业，但是目前海南服务业发展的基础尚薄弱，急需推进服务业转型升级。而发展文化创意产业则刚好符合这一要求，有利于服务业的优化升级。文化创意产业是一种智能化、个性化、艺术化的产业，同时还具有高附加值行，无污染、环保等多种优势。试想一部非诚勿扰的成功上映，引来的成千上万的游客的三亚欢乐游。可见文化创意产业背后的力量和经济效应。发展文化创意产业有利于将海南的特色展现出去，推广出去，不仅满足了发展服务业的需要，同时也会促进旅游业的进一步发展，一举多得。3、海南发展文化创意产业是自主创新能力增强的体现，有利于经济发展的合理定位。经过“十五”、“十一五”时期的不懈努力,海南省自主创新能力显著提升,极大地推进了海南省经济发展、社会进步和民生改善进程。拥有自主知识产权的成果是经济增长的原动力,是新兴产业萌生和发展的源泉。海南省位于东南部沿海，地理条件优越，邻近香港、珠三角等经济发达、人才资源丰富的地区。而且海南自然条件优越，适合长年定居，可以通过此吸引高新技术人才，发展文化创意产业，不断创新发展，合理定位，带动经济腾飞。二、文化创意产业理论脉络（一）文化、创意以及文化创意产业的概念区分1、文化文化是一个非常广泛的概念，给它下一个严格和精确的定义是一件非常困难的事情。不少哲学家、社会学家、人类学家、历史学家和语言学家一直努力，试图从各自学科的角度来界定文化的概念。然而，迄今为止仍没有获得一个公认的、令人满意的定义。1一般来说，当今，人们公认的“文化”概念有广义和狭义之分。广义的“文化”指人类创造的一切物质财富和精神财富的总和。狭义的“文化”特指人类创造的精神财富，主要包括两部分一是文学、艺术、教育、科学、宗教信仰、风俗习惯等意识形态，其特征是知识和观念；二是政治制度、法律体系、经济体制、社会团体、家庭结构等社会制度，其特征是行为准则。通常，人们所称的“文化”指狭义的“文化”。21夏学理文化创意产业概论C台北五南图书公司，20082、创意创意，顾名思义是指创新性、突破性的主意。创意有以下两个基本特征第一，创意具有创新性。创意可以是完全创新的发明、发现、构想，也可以是对已有成果进行部分改进的创新，还可以是对已有知识成果和科学原理在实际应用方面的创新；但不包括对已有知识和成果的重复性应用。第二，创意具有观念性。创意强调在观念上的创新。也就是说，作为创意的创新仅停留在观念上。创意可以包括设想、策划、计划、方案、设计、图纸、模型、样品，一般不包括正式生产的创意产品或创意商品。在特殊情况下，某些书法家、画家等艺术家的即兴之作，也可以成为创意产品或创意商品。创意产品是创意观念的产业化延伸，通常是基于创意的工业化生产的结果；创意商品是创意观念的商业化延伸，通常是基于创意的工业化生产和商业化运作的结果。1一般情况下，创意产品、创意商品和创意产业并不是创意本身。创意是创意产品、创意商品和创意产业的源泉，创意产品、创意商品和创意产业是创意在社会经济活动中的表现。3、文化创意产业文化与创意本是两个不同的领域，但是随着经济的发展和社会的进步的要求，文化创意产业正在得到越来越多国家的重视和快速发展着。创意产业的概念最早出现在1998年出台的英国创意产业路径文件中。该文件明确提出，“所谓创意产业，就是指那些从个人的创造力、技能和天分中获取发展动力的企业，以及那些通过对知识产权的开发可创造潜在财富和就业机会的活动。”依据DAVIDTHIRSBY1997年的说法，创意产业具有三大特色第一，文化创意产业活动会在生产过程中运用某种形式的“创意”；第二，文化创意产业活动被视为与象征意义的产生与沟通有关；第三，文化创意产业的产品至少有可能是某种形式的“智能财产权”。所谓文化创意产业，就是要将抽象的文化直接转化为具有高度经济价值的“精致产业”。换言之，就是要将知识的原创性与变化性融入具有丰富内涵的文化之中，使它与经济结合起来，发挥出产业的功能。显然，2王安琪文化创意产业相关概念阐释经济师,CHINAECONOMIST,2011年02期1丁祺奉公对文化创意意蕴的新思考江西社会科学,JIANGXISOCIALSCIENCES,2011年02期这是一种使知识与智能创造产值的过程。北京市统计局、国家统计局北京调查总队联合制定发布的北京市文化创意产业分类标准中，将文化创意产业定义为“是以创作、创造、创新为根本手段，以文化内容和创意成果为核心价值，以知识产权实现或消费为交易特征，为社会公众提供文化体验的具有内在联系的行业集群”。综上所述，文化创意产业的内涵包括创意产业的源泉是个体独特的创意；对独特创意的知识产权生产；对知识产权的市场推广；创造财富和就业机会。（二）文化创意产业的特征1、具有知识密集性。文化创意产品一般是以文化、创意理念为核心，是人的知识、智慧和灵感在特定行业的物化表现。文化创意产业与信息技术、传播技术和自动化技术等的广泛应用密切相关，呈现出高知识性、智能化的特征。与传统第一产业、第二产业的发展依靠机器、厂房、资源或劳动力不同，文化创意产业作为一种知识密集型新兴产业，其发展更多的是依靠富于创造性的创意阶层，其智慧、技能和天赋就是生产力，就是企业赖以生存的根本和不断发展的动力。2、具有高附加值、高风险。文化创意产业的最大优势在于其高附加值，这种高附加值带给文化创意产业的是强劲的经济势能和经济收益。文化创意产业出于产业价值链的高端环节，通过科技创新和文化创新，服务于产业价值链的中低端，迅速增加产品和服务的价值，并享有在各个生产环节中分配利润的特权，因此是一种高附加值的产业。1普通的鸡块变成闻名世界的肯德基、普通的胶片变成风靡全球的好莱坞大片、普通的服装变成世界级的奢侈品，这一切都与“创意”密不可分。文化创意产业犹如股票，在具有高附加值高收益特征的同时，其还具有高风险性。文化创意产业的高风险性的原因有两个其一是源自文化创意以创意为核心的产品生产机制如果其核心技术得不到有效保护那么将1姚东旭文化创意产业的界定及其意义J商业时代,2007,08会有很大的风险。我们知道阿凡达的拍摄花费了将近十个亿的资金，但是盗版光碟的复制成本几乎可以忽略不计，可见文化创意产业的保护显得尤为重要。其二是源自其以文本为交易主的利润回收方式。另外，文化创意产业的载体化产品不具有保值性，产品本身缺乏风险分摊机制。3、具有较强融合性。文化创意产业作为一种新兴的产业，它是经济、文化、技术等相互融合的产物，具有高度的融合性、较强的渗透性和辐射力，为发展新兴产业及其关联产业提供了良好条件。文化创意产业在带动相关产业的发展、推动区域经济发展的同时，还可以辐射到社会的各个方面，全面提升人民群众的文化素质。它能与其它相关的各行各业相互渗透，达到你中有我、我中有你、共同发展、互惠互赢的效果。通过这种融合，可以把第一产业农业、第二产业制造业、第三产业服务业有机地融为一体，不但有利于产业的对外延伸，而且可以大大的拓展产业的发展空间。14、具有智能化、个性化、艺术化的特点。文化创意产品各具特色，但又有其共同特性，它们都是与高科技、文化相互交融、集成创新的产物，即以创意为核心，运用专业知识和技术，创造出新的价值，是创意灵感在特定行业的物化表现。电影、电视广播、出版物等都是文化创意产品，是与新技术相结合的产品，特别是数字技术的快速发展，形成了以数字媒体内容设计和制作为中心的，涵盖影视特效、电脑动画、游戏娱乐、电子教育等多个领域的数字产业，结合本土文化，使得文化创意产品呈现出智能化、个性化和艺术化的特点。2三、基于钻石模型的分析（一）钻石模型理论钻石模型理论又称波特钻石模型（MICHAELPORTERDIAMONDMODEL）、钻石理论及国家竞争优势理论，是由美国哈佛商学院著名的战略管理学家迈克尔波特1李季泉州有文化底蕴和资源发展创意产业有优势N泉州晚报数字版，200911272王安琪文化创意产业相关概念阐释经济师,CHINAECONOMIST,2011年02期于1990年提出的，完整的“钻石模型体系”（如图1所示）1生产要素是指一个国家或地区的资源与才能要素，包括包括人力资源、天然资源、知识资源、资本资源、基础设施等。2相关及支柱产业主要是指原材料、零部件等上游产业及其他相关产业的发展水平。3需求条件指本国市场对该产业所提供的产品和服务的需求如何，其主要包括三个方面国内购买者需求结构与特征、需求规模和需求增长方式及国内需求的增长率等。4企业战略、组织结构与竞争状况指企业建立、组织和管理的环境及国内竞争的性质。5政府指政府政策与其他各因素的相互影响关系。6机会指企业能否借助偶发事件，如世界或区域需求的剧烈波动、政府的政策变化、战争等，形成和提升产业的竞争优势。1波特认为，竞争优势是动态变化的，是会随着时间发生转换的；影响竞争优势的各个因素也是动态变化的；要想获得竞争优势，就必须使得整个菱形图相互作用、相互影响，处于一种动态运作之中。（二）海南文化创意产业竞争力分析从“钻石模型”的角度，着重分析海南文化创意产业竞争力现状。1生产要素根据波特的钻石模型，生产要素可以分为初级要素和高级要素，初级生产要素是指天然资源、气候、地理位置、非技术工人、资金等，高级生产要素则是指现代通讯、信息、交通等基础设施，受过高等教育的人力、研究机构等。笔者将针对海南省的实际情况从天然资源、人力资源、和信息化水平这三个方面进行分析。（1）天然资源海南自然条件优越，可以以优美的环境和舒适的气候来聚集创意人才。文化创意产业的载体是人，海南文化创意产业是否能发展关键在于是否能吸引创意产业的从业者，如艺术家、文化人、设计师、工艺师及各种才能的自由职业者。优美环境有利于激发文学、绘画、音乐等创作灵感，同时，还适于影视、音像等作品的后期制作。海南可以通过一批项目的策划吸引这些创意阶层，如在房地产开发上策划“艺术之家”项目，或开辟“艺术走廊”、“影视创意基地”及举办定期的“艺术展览”、“影视音乐颁奖大会”、“设计大赛”等吸引这些自由职业者来海南进行长期或短期创作活动及投资。（2）人力资源1刘爱华贺兴时柳红基于“钻石模型”的西安文化创意产业竞争力分析经济研究导刊,ECONOMICRESEARCHGUIDE,2011年05期文化创意产业是智能化、高知识化的头脑产业，人才是创意产业发展的核心资源。文化创意产业发展需要聚集一大批具有国际知名度的高层次、高素质的文化创意人才，但目前海南省不仅文化创意人才的储备不够，而且结构也不尽合理，尤其是缺少高级文化创意人才，缺少能够将文化创意产品产业化的经营人才，如策划、规划、设计、市场分析人才等十分匮乏，创意人才总量、结构、素质还不能够适应产业快速发展的要求。与外省比较还存在很大差距。从根本上说，这是海南省文化创意产业发展的瓶颈问题。1（3）信息化水平海南省即将建成“信息智能岛”将为未来发展文化创意产业提供巨大的契机。2007年6月初，省政府与中国电子信息产业集团公司签订了信息产业与信息化战略合作协议，海南省和中电集团将组织修编“信息智能岛”总体规划。我省将以建设省级软件园为契机，按照“园区大项目带动”的模式，以面向中电集团等国内外重大信息产业企业招商为主，打造以软件外包、IT教育培训、软件研发、呼叫中心和互联网媒体为重点的软件生态基地。至2010年底，海南信息企业2000多家，实现主营业务收入986亿元，其中电子信息产品制造业实现销售产值19亿元，同比增长5384，呈加速发展态势。海南生态软件园、三亚创意产业园等信息产业园区成为我省把高新技术产业培育成“十二五”支柱产业的主要平台，预计2011年海南生态软件园将实现产值30亿元。海南信息产业正呈快速发展和崛起的势头，这文化创意产业的快速发展提供了良好条件和打下了良好基础。2、相关及支柱产业对形成竞争优势的企业而言，相关和支持性产业与优势产业是一种休戚与共的关系。波特的研究提醒人们注意“产业集群”这种现象，就是一个优势产业不是单独存在的，它一定是同其他相关强势产业一同崛起。以德国印刷机行业为例，德国印刷机雄霸全球，离不开德国造纸业、油墨业、制版业、机械制造1张宇婷,郑亚琴创意产业理论的国内研究综述J湖北经济学院学报人文社会科学版,2011,04业的强势。美国、德国、日本汽车工业的竞争优势也离不开钢铁、机械、化工、零部件等行业的支持。1海南省的文化创意产业发展虽然得到前所未有的重视，而且也发展较快，但是任然处于初步发展阶段，依旧需要大力扶持和强力支持。旅游业的发达和第三产业的所占比重不断提高无疑会给文化创意产业提供强有力的支持，旅游业和文化创意产业可以说是相辅相成，游客的消费会刺激创意产业的进一步发展，而创意产业的扩大又会吸引更多的游客。同时，创意产业已经成为第三产业中最具有价值的发展方向，今后海南政府和企业的资金加大投入无疑都会对准动漫业，影视业等新兴创意产业。2从文化创意产业企业聚集情况看，海南文化创意产业发展所形成几大文化创意产业板块为海南国际创意港、长流文化创意园区、三亚创意新城等，通过强化高端创意人才培养、构建公共平台、聚焦重点行业、大力吸纳品牌、研究制定政策加大扶持力度等方面努力，实现文化创意产业的快速聚集和壮大。3、文化创意产业需求状况海南省是个旅游大省，同时也是国内外众多游客的消费天堂。2010年，全省实现社会消费品零售总额62382亿元，比上年增长195。按经营地分，城镇零售额55534亿元，增长202；乡村零售额6848亿元，增长140。而且据最新的公布数据表明2011年海南省的人均GDP已经突破了4000美元的大关，人均消费水平进一步上升。由于处于沿海地区，人们的消费观念和价值观念普遍比较时尚，新颖，极容易接受新事物，新方式。而且海南每年都会接待大批外国中高端游客，这类消费人群普遍具有高消费能力和愿意尝试创新产品消费的意愿，所以好的文化创意产业产品在海南及其具有消费市场和消费潜力。1刘爱华贺兴时柳红基于“钻石模型”的西安文化创意产业竞争力分析经济研究导刊,ECONOMICRESEARCHGUIDE,2011年05期2刘维奇中西部地区文化产业发展战略研究以山西省为例J石家庄经济学院学报,2009,05文化创意企业的发展最终要以其创意产品的销售来实现，于是，文化创意企业的市场定位便成了影响企业发展的至关重要因素。文化创意企业应该准确地把握城市文化消费的需求并满足这种需求，不应盲目地生产和提供文化服务，增强对需要的适应性、开拓观念、拓宽思路是海南文化创意产业发展的关键。4企业战略、结构和同业竞争产业是为生产直接相互竞争的产品或服务的企业集合，产业竞争力是指一个国家或地区能否创造一个良好的商业环境使该企业获得竞争优势的能力。可以从文化创意企业的影响、市场的规范程度以及企业内部的管理水平三个方面考虑。从总体看，海南文化创意企业规模小、布局散、竞争力弱。从目前的经济环境状况看，企业内部迫切需求改革，需要努力在创新及技术上大有作为，避免以利润为导向，形成同行恶性竞争。由于经过了个体竞争的洗礼，所以，产业结构分工比较明确，与同行之间无恶性竞争，是产业链形成的主要力量。15机会和政府当前，我国经济社会发展步入立足科学发展，着力自主创新，完善体制机制，促进社会和谐新阶段。2012年2月5日，海南省统计局发布了2011年海南省经济社会发展的统计数据。其中引人注目的是去年，省人均GDP首次突破了4000美元大关，达到了4429美元。这个数字，若按世界银行的划分标准，则海南已跨入了世界中上等收入地区的行列。按照世界各国的发展经验，当人均GDP达到1000美元，就进入文化消费的快速启动阶段；人均GDP超过3000美元这个“门槛”，人们对文化的消费则进入快速增长阶段；而当接近或超过5000美元，会出现对文化消费的“井喷”阶段。目前这个时候正是整个社会经济变化最1冯家臻,常平阳,曹林陕西文化创意产业发展总体构想J陕西综合经济,2007,06剧烈的时期，是加快发展、加快提升的关键时期，是城市化和工业化加速发展、消费结构和产业结构加快升级、经济增长方式转型和综合实力迅速扩张的关键阶段，经济发展面临着新的机遇。抓住有利于文化创意产业发展的机遇是文化创意产业竞争力提升的根本外因。1目前，海南文化产业发展势头强劲，但总的来看，“小、散、弱”的现状仍没有改变，文化产业增加值占GDP的比重低于全国平均水平。要尽快扭转这一局面，实现到2020年文化产业增加值占GDP比重8的发展目标，海南近年来采取多项“超常规”的措施。最新发布的关于支持文化产业加快发展的若干政策已于2011年7月18日，经省政府常务会议审议通过，7月22日印发实施。这是继2010年10月省委、省政府颁布关于加快推进文化改革发展的决定之后，海南出台的推进文化产业加快发展的又一重大举措，且涉及面宽，含金量高，适用性强。将从土地、财税、投融资、市场准入、人才等方面，对符合国际旅游岛建设规划、对地方经济社会发展和文化繁荣发展具有较大带动作用的文化产业重点项目等给予政策支持。四、国内外文化创意产业经典案例分析及启示（一）国外创意产业案例分析（英国）英国创意产业走在世界的前面，是第一个提出创意产业概念的国家。在发展初期，政府对创意产业给予了大力的扶持。（1）上升到战略高度，成立专门的机构统一部署。首先是成立以布莱尔为首的“创意产业特别工作组”和文化媒体体育部对创意产业的发展实施统一部署。第二是制定创意产业发展规划，先后提出了创意产业图录报告和创意经济计划，确认了英国创意产业中包括艺术、流行设计与时尚、电影、音乐、电视广播等在内的13个重点行业，这些计划都旨在为创意产业的支持和发展建立一个更好的框架。第三是成立创意产业输出推广顾问团，加强国际市场促进。1吴超然山西省文化创意产业发展现状及未来展望现代商业,MODERNBUSINESS,2011年09期协调整合不同部门并对创意产业出口方针等提供政策意见，举办“创意英国”等大型海外宣传活动。（2）加大扶持力度，积极培育。第一是培育了庞大的创意产业链，实现了产业转型升级。经过近十年的巨大发展，英国经济已基本实现从制造型向知识服务型的转变。2003年创意产业的国民增加值就达到了565亿英镑，创意产业的出口总额达到了116亿英镑，占总出口额的41。第二是培育了良好的市场体系，形成了创意社会氛围。英国创意产业形成了完整的国内外市场流通体系，2005年国每户家庭在娱乐与文化上的消费仅次于交通费用。第三是聚集大量的创意人才，通过高校专业设置，目前有七万五千名学生在伦敦学习与创意相关的主题，而且通过创意环境的优化使全世界最优秀的创意人才聚集在伦敦，从1997年至2005年间，英国培育了12万多家创造性企业，200万相关从业人员；第四是加大研发资金的投入，1997至2005年英国在创意产业中累计投入资金超过15亿英镑，政府对科学的总投入到20072008财年将增加到536亿英镑。1（二）国内主要创意产业案例分析上海上海是国内最早提出发展创意产业的城市。2004年最早成立了创意产业专业研究机构“上海社会科学院创意产业研究中心”，后来相继成立了上海创意产业中心、上海创意产业协会等专门机构进行政策和产业研究。上海“十一五”规划中把创意产业提高到同城市发展、产业升级和结构调整紧密结合的高度，把创意产业发展融入到城市文化、建设及经济发展中。上海创意产业发展重点确立于研发设计创意、建筑设计创意、文化传媒创意、咨询策划创意和时尚消费创意五大领域。现在上海有75个创意产业园区，2500多家创意企业，2万多名从业人员，2006年上海创意产业增加值超过650亿元。2005年上海建立首批11家“原创设计大师工作室”来培育原创设计领军大师。上海已出台各类优惠政策旨在35年内招揽30多类海内外文化人才，重点是网络出版、媒体管理、网络新闻管理、动漫创意和动漫制作等创意人才。1袁俊深圳市旅游业与文化产业互动发展模式研究J热带地理,2011,01长沙继上海、成都、大连之后，长沙在麓谷园区挂牌成立“国家动漫游戏产业基地”，成为我国第四个国家动漫游戏产业重点布局基地。规划布局为“两园一区”，即动漫游戏产业园、衍生产品产业园、辐射区（含全省范围内的动漫游戏教育研究培训机构、金鹰卡通频道、出版物交流中心等）。该基地聚集了卡通研发、制作、教育和传媒机构17家，原创动画生产企业7家，动漫动画室130多个，从业人员2万多人。该园区以三辰卡通为龙头企业，打造了“蓝猫”著名动漫品牌，三辰卡通年收入达10亿元。2006年长沙市动漫产值占全国动漫产值的70以上。1（三）启示在国内外文化创意产业发展的过程中，其发展规律和促进策略有以下启示1政府大力倡导，制定适宜本地区发展的机制、政策和整体战略，来构建一个创意社会。2加强知识产权保护，加强与国内外先进创意经济体的交流和合作，营造一个良好的创意产业市场环境。3把城市建设和创意产业、园区经济相结合，促进产业升级提升城市品位。4努力培育技术、人才和宽容皆具备的地区，使之成为吸引创意人才和创意经济的核心地区。5发展动漫、软件、网游等把文化创意变成产业，努力增加制造业、旅游业等的文化创意内涵。五、海南省发展文化创意产业的建议措施文化创意产业作为一种新兴的产业，它是经济、文化、技术等相互融合的产物，具有高度的融合性、较强的渗透性和辐射力，也具有绿色环保的特性，它的快速发展对于促进城市产业结构升级、完善城市各种服务功能具有相当重1文化创意产业在我国的发展现状EB/OL中国金融网，WWWCHINAFINACENET，20080312要的作用。同时它还可以辐射到社会的各个方面，全面提升人民群众的文化素质。因此，从产业结构升级、岛屿型经济发展和城市竞争力的角度考虑，海南省需要发展文化创意产业。结合海南的实际情况，笔者提出以下建议措施（一）加快文化产业发展，培育创意产业聚集的基础。当前海南文化创意产业的发展应该立足于海口为实际，挖掘文化内涵，摸清海口市文化产业的发展现状。加快文化体制改革，完善文化产业政策，培育大型的文化产业集团，推进文化产业的大发展。鼓励创办民营文化企业，推进文化领域的市场化、产业化。加快打造外向型的文艺演出、报业集团和出版集团等几个大型的文化企业集团。（二）重点加强文化创意产业与传统优势产业的融合。一是加强文化创意与传媒业的结合，传媒业是文化创意产业的核心层，而传媒业的核心层又是内容创意。传媒业与娱乐业互相促动，需要发展壮大娱乐业必须发展传媒业。由于缺少创意人才和经营管理人才，内容创意目前是海南省发展创意产业的薄弱点，我们必须整合传媒资源，做大做强文化传媒业，不断进行内容创新，创造出娱乐性质较强的品牌节目，也要与实力雄厚的传媒集团和“内容供应商”合作，提高海南传媒业的硬件和软件质量。二是加强文化创意向旅游业、娱乐业（包括文艺演出）的融合，在旅游业方面可以扩大到建筑旅游、文化体验旅游等专题旅游；1在娱乐业方面，发展体育竟技娱乐、歌舞娱乐产业及其它类似于迪斯尼乐园中包含的一系列娱乐产品，锻造拥有自主知识产权的娱乐产品。三是将文化创意向会展业融合，随着海口国际会展中心的建成，越来越多的重要会议及产品展示蜂拥而至。海南海口的自然条件决定其为天然的“会展之都”，尤其是文化类会展。我省会展业以往在具有优势而没有发挥优势的主要原因是形式单一、文化中介和经营管理者缺乏，在今后会展业的发展中，我们要将文化与会展、网络与会展相结合，并积极采取企业联盟的形式,对会展业的内容、组织形式、经营方式进行创新。21林丹华文化创意产业发展问题及对策J法制与社会，201021842林丹华文化创意产业发展问题及对策J法制与社会，20102184（三）加强信息技术建设，培育文化创意产业的高端产业。数字文化创意产业带动性强，科技含量高，具有绿色无污染和高就业的特点，比较适合于自然资源缺乏的岛屿型经济，日本、韩国就是典型例子，海南也需要积极参与文化产业链的打造，在某一环节具有特殊的优势。1大力发展软件业。配合省政府做好软件产业园的建设，完善园区建设的各类基础设施。目前我省软件开发成本较低，以海口市为例，与软件人才培训成本较之大连、北京、上海等相比，只占他们成本的1/31/2。我们应该利用优势环境和低廉的成本，加强对外招商，在国际软件外包市场拥有一席之地，使软件加工业成为我市的支柱产业。并且通过学校专业设置和引入科研机构进驻我市，提升软件及创意产业的档次。2培育动漫、游戏等高端产业。目前在我省发展动漫和游戏产业并不占优势，但是不去培育他们，未来产业结构调整就会陷于被动状态。我们可以从动漫产业及游戏产业的某个关键环节做起，然后带动其它环节向海口聚集。北京强调的是“原创动漫基地”、上海重点发展的是“网络游戏”，我们目前可以借助海口市较发达的娱乐业开展动漫衍生产品的展示会等，如动漫人物的展示，然后带动动漫衍生产品的生产，逐渐扩大到其它领域。1（四）整合文化资源，形成具有特色的文化创意产业聚集区。创意阶层人士对工作氛围的要求比较高，喜欢聚集在一种能够提供他们之间相互促进、研讨和交流的营地中，因此“集群”对他们来说有很大的吸引力。在创意阶层的发展初期，政府部门应该大力推动、营造不同门类的集群效应。1从完善创意产业链和优化资源配置出发，进行规划和整合，探索建立几个功能定位合理、具有明显特色的创意产业聚集区。一是建设软件产业园区，引入大型企业进入，在软件园的规划中需要留足空间给文化创意产业未来的发展，在文化创意产业发展到一定规模时可以建设文化创意园区。二是构建以海南电视台、海口电视台、海南报业集团为中心的传媒大道，广告、出版等创意1张京成中国创意产业发展报告2006M北京中国经济出版社，200619产业及传媒中介机构向传媒大道转移。三是在滨海休闲娱乐长廊一带形成滨海“艺术走廊”，通过举办沙雕、沙画、沙地迪斯科、街头演艺、沙滩音乐会、街头绘画等一系列艺术活动引导艺术创作和影视制作等向该区域聚集。四是以旅游规划中规划建设的全国第一个面向大海的海岸亲水街市为中心构建创意娱乐休闲区，歌舞娱乐等文化创意产业向该区域聚集。12盘活海口老街等现有存量，形成文化创意产业聚集区。在老街改造中融入文化创意产业的新理念，将其建成骑楼文化研究基地、传统艺术创意基地、民间工艺创意基地，不仅有利于历史文化遗产的保护，还有利于城市文化品位的提升。利用老街发展文化创意产业，改造的成本低而产生的附加值却很高，将对城市经济的发展产生巨大推动作用。国际上很多重要的创意产业区都和旧区重建有关，如纽约的苏荷是在19世纪制造业大发展时建造的厂房仓库。国内的“羊城创意产业园”所在地原是广州化学纤维厂，利用旧厂房等建筑物形态各异、功能多样、空间结构良好的条件，改造为创意工作室、创作室、展馆、影棚、多功能厅、个性化写字楼。（五）加大文化创意产业的政策扶持。文化创意产业具有高投入、高风险、高利润的特征，它需要政府的政策扶持才能发展壮大。1形成专门的组织架构和制定发展的总体规划。成立专门的文化创意产业发展小组，负责对文化创意产业的研究、机构设置和发展战略进行统一部署。将创意产业发展纳入城市发展战略，确定重点扶持发展的行业和规划创意产业聚集区布局，制定未来若干年发展的政策导向，完善和优化创意产业发展的内部与外部环境。构建创意产业协会、文化发展基金会、知识产权服务中心等机构，依托它们深入挖掘文化创意资源。2加大资金、税收和投融资方面的政策扶持力度。政府要从支持和扶持的角度制定相关政策，在财政政策、融资政策、激励政策等方面实施一定优惠措施，促进创意产业的发展。一是对涉及文化创意产业的中小创意公司、经纪公司、传媒中介等给予优惠政策；二是采取优惠政策吸引创意产业发展需要的金融、投资、技术贸易、商业、法律等中介结构。三是对文化创意产业的出口给1陈珏宇中国创意产业“3T”研究J经济研究参考，2010（28）21予鼓励。如在厦门市颁布鼓励动漫企业发展的政策中规定经认定的动漫企业向厦门市银行借贷资金，用于动漫项目创作，按照贷款利息给予50贴息。3强化知识产权保护。强化维护知识产权的法律保障，是文化创意产业的立业基础。创意只有在获得知识产权后，才可能形成产业。一方面，要增强对保护知识产权的重要性的认识；另一方面，要在健全和完善知识产权立法的同时，把重点放在对知识产权保护的执法力度上，采取有力措施，严厉打击各种盗版行为，为创意产业的发展营造一个规范、健康、有序的外部环境。1（六）紧抓关键文化创意人才培育文化创意产业是高技术与高文化高度联姻的领域，能否迅速发展壮大，归根结底要靠人才。人才匮乏是当前制约海南省文化创意产业发展的瓶颈之一。人才培育已是海南省文化创意产业发展的当务之急，是产业发展生死存亡的关键。2因而，应该坚持以人力资源开发为重点，着力培育创意、设计、策划、管理等人才，培养能够将创意成果产业化和市场化的经营管理人才；建立文化创意产业专门人才数据库，完善人才管理系统。目前，海南省高校比较少，人才资源优势不明显，在这个方面，海南省可以鼓励海峡两岸文化创意产业的互动发展，在文化创意人才培训领域，海南省可以利用台湾的国际化教育环境，建设系统的教材、教具、教程等，台湾或海口可以成为海峡两岸培训文化创意产业专业人才的教育基地。在自主培养人才的同时，也要创设良好的引进人才的机制，让优秀的人才流入海南，促进海南省文化创意产业的发展。人才引进，重点是引进文化创意产业的经营、管理和科技人才，尤其要引进和培养既懂经营管理，又具有深厚文化底蕴、善于创意的复合型优秀人才，使他们在本省文化创意产业发展中发挥智力优势。3另外，还应建立科学的人才激励机制，激活现有的人才资源，充分调动和发挥人才创新、创业的积极性和创造性。了解人才的心理需求，采取多种形式1罗晴，罗御结合地区特色发展文化产业乐山文化产业发展的启示J中共乐山市委党校学报，201022唐建军关于文化创意产业的几点认识J东岳论丛,2006,033蔡荣生，王勇国内外发展文化创意产业的政策研究