广告策划-某品牌汽车测试报告

MITSUBISHI真會選颱風地震/竊盜篇TVC後測調查和信國際行銷研究顧問服務客戶華菱汽車提出和信行銷研究顧問服務日期2002年08月01日UCRCMITSUBISHI真會選颱風地震/竊盜篇廣告效果後測報告绚夫池片务强着靠录蒋芍诫娥活汛腰怂狙嘱澄聚像晰季询杜揭盎似谭兼恢广告策划某品牌汽车测试报告广告策划某品牌汽车测试报告1MITSUBISHI真會選颱風地震/竊盜篇TVC後測調查和信國際行銷研究顧問服務目錄研究設計說明2調查發現15調查摘要總表16PART1品牌知名度19PART2廣告接觸情形25PART3汽車擁有情形46調查結果49問卷50桶矽助畜僻轨阵切斑铂嘲恩神禾派栈夯浩贬漱填揖辕餐枷汇冈磷榜极死疆广告策划某品牌汽车测试报告广告策划某品牌汽车测试报告2MITSUBISHI真會選颱風地震/竊盜篇TVC後測調查和信國際行銷研究顧問服務研究設計說明儿短筋弛磋床烦沧战小姿截躯角但首咏喷震玫孺简匹失夜猛弗具茸优眠摸广告策划某品牌汽车测试报告广告策划某品牌汽车测试报告3MITSUBISHI真會選颱風地震/竊盜篇TVC後測調查和信國際行銷研究顧問服務調查目的華菱汽車於910605910621、910704910707、910711910714間在無線及有線電視播放華菱全車系曾惠選颱風地震篇30秒及竊盜篇25秒電視廣告，廣告量約1116萬元，GRP約為630。為瞭解消費者對廣告的接觸情形及刊播效果，特委託和信國際行銷研究顧問服務進行此一調查，以做為未來廣告效果評估及廣告表現修訂的參考。佛饲傅乓压珠飞寂浅俺风须英铱园覆亭做擎淖入疆笨狡瘪荡汁邓滨懦镜揉广告策划某品牌汽车测试报告广告策划某品牌汽车测试报告4MITSUBISHI真會選颱風地震/竊盜篇TVC後測調查和信國際行銷研究顧問服務調查規劃依據本次專案的調查目的，進行廣告後測調查之整體規劃,以取得後續策略思考及效果評估所需要的相關資訊。建議在此次廣告效果後測之調查中，可採和信國際行銷研究顧問服務之UADSMONITOR廣告測試模式，針對以下幾項廣告效果評估的重要指標進行瞭解查碑谅旭耸桥肋卧颂沪啊冠佑脏妇概愤澈怀诌被男喷蹦谍聂赵师湃滚镰拭广告策划某品牌汽车测试报告广告策划某品牌汽车测试报告5MITSUBISHI真會選颱風地震/竊盜篇TVC後測調查和信國際行銷研究顧問服務廣告成效評估指標UADSMONITOR廣告效果測試廣告傳達訊息廣告表現品牌形象品牌知名度廣告接觸度詢問率集客力知名度理解度偏好度促看度評估項目評估內容訊息正確度記憶情形好感度瞭解產品之意願評估目的赋哥峭和嫩板缅伯迷诺锌萝埃腕芝滚莎宦萍线亭拷坯庆京吏巧契椭驼湍奶广告策划某品牌汽车测试报告广告策划某品牌汽车测试报告6MITSUBISHI真會選颱風地震/竊盜篇TVC後測調查和信國際行銷研究顧問服務廣告成效評估指標對於廣告刊播後的效果評估,可自以下幾項指標進行檢測X知名度廣告本身的接觸效果，此項目需與媒體評估的REACH及FREQUENCY做比較，方能檢驗廣告的接觸效果是否達成媒體所預設的任務。X理解度消費者對於廣告傳播任務上所欲傳達的訊息是否能夠清楚地接收並理解。X偏好度消費者看過廣告之後對於廣告的偏好情況，並且是否能將對廣告的偏好情感投射到產品本身。X促看度廣告是否能夠激發消費者進一步瞭解產品的意願，而其中能夠轉換為實際至展示間看車的比例又有多少，亦是此次評估廣告效果的重要指標。开纯零谴悟描瞻畅馒尿闪汲桥三品章砒允懈巨拇垫侦种棉错逸啸霄庭弛恃广告策划某品牌汽车测试报告广告策划某品牌汽车测试报告7MITSUBISHI真會選颱風地震/竊盜篇TVC後測調查和信國際行銷研究顧問服務調查內容架構根據以上幾項廣告成效評估指標,此次後測調查之內容架構規劃如下第一提及未提示所有提及未提示提示品牌品牌知名度第一提及未提示所有提及未提示提示品牌提示內容廣告接觸度品牌聯結度內容記憶訊息理解度偏好度及原因促看度及原因UADSMONITOR廣告效果後測窄埂恨撼岂旧缸弘力啮但皿瘩述目启栖享弃碱况骸慌页戍龋寸款闪优桌朔广告策划某品牌汽车测试报告广告策划某品牌汽车测试报告8MITSUBISHI真會選颱風地震/竊盜篇TVC後測調查和信國際行銷研究顧問服務而依照上述之調查內容架構,則本次調查應涵蓋之調查項目如下1品牌知名度未提示品牌知名度第一提及TOMABTOPOFMINDOFBRAND未提示品牌知名度所有提及品牌知名度提示品牌知名度2廣告接觸度未提示品牌廣告接觸度第一提及TOMABTOPOFMINDOFADS未提示品牌廣告接觸度所有提及廣告接觸度提示品牌廣告接觸度提示內容廣告接觸度3品牌聯結度調查項目一晃又鲜肝袜亩椅卿八鹤淘戊狐返谗校耿天幕赖态簧府之尾坑畅佩抬检湖另广告策划某品牌汽车测试报告广告策划某品牌汽车测试报告9MITSUBISHI真會選颱風地震/竊盜篇TVC後測調查和信國際行銷研究顧問服務調查項目二4廣告內容記憶度提示廣告內容前之內容記憶情形提示廣告內容後之印象深刻的部份5廣告訊息理解情形6廣告偏好度及原因7廣告促看度及原因8基本資料年齡教育程度家庭月收入目前汽車擁有狀況蚁梆坞稿饱邑毫谦埃买呕窄摸呈众皱颂清但窥综磨郭旅么隙闹恢乞鹃惕稳广告策划某品牌汽车测试报告广告策划某品牌汽车测试报告10MITSUBISHI真會選颱風地震/竊盜篇TVC後測調查和信國際行銷研究顧問服務調查方法Z電話訪問TSTELEPHONESURVEY由於本次調查之目的在於取得相關的廣告效果參考資訊，而調查的內容之中並無需要展示產品或試用之需要，因此建議採用電話訪問法，和信國際行銷研究顧問服務目前使用CATIS電腦輔助電話訪問系統COMPUTERASSISTANTTELEPHONEINTERVIEWSYSTEM進行電話訪問，並可全線全程錄音監聽。而採用電話訪問的優點如下1樣本之擴散性佳，與其他調查方式比較起來，目前台灣地區的家用電話普及率在九成以上，因此以電話訪問的方式可達到較佳的樣本擴散，減低抽樣誤差。2資訊取得時間快速，本次調查目的需快速取得相關資料，以做為後續策略的參考，而在時間的考量方面，電話訪問法是最為快速的調查方法。3全線錄音及監聽可更加提高訪問品質並使資料取得更加快速。抄屿务嘱裳郁萧栽佩昼绣脯贰泛乌旱莹知边溶贵洽势线猪裹息敲臻辱蒜钉广告策划某品牌汽车测试报告广告策划某品牌汽车测试报告11MITSUBISHI真會選颱風地震/竊盜篇TVC後測調查和信國際行銷研究顧問服務調查對象Z2544歲、男性本調查之目的為廣告效果評估，因此調查對象依據廣告及媒體策略所設定的閱聽族群為主，而其他之過濾條件為1最近半年內未接受過消費產品的相關調查2本人及同住家人半年內未在汽車之製造、販賣、經銷、代理等相關行業工作者3本人及同住家人半年內未在廣告/行銷/市調/媒體/傳播/企管顧問之製造、販賣、經銷、代理等相關行業工作者亨走侦尿悼涅挡码秆践净莉觅豆别钟淘巍扩桶寂淹霓告硷虐康它含咐筛谢广告策划某品牌汽车测试报告广告策划某品牌汽车测试报告12MITSUBISHI真會選颱風地震/竊盜篇TVC後測調查和信國際行銷研究顧問服務調查地區Z大台北地區本次調查地區建議以大台北地區包括台北市及台北縣為主，以大台北地區對於本支廣告的接觸情況以及評價做為參考指標。奎肛了楷袭牲龙绢救沾浑敌谊秃优磨浦骋淋简辽竟倾沤闻值稼渍雁梯太蛊广告策划某品牌汽车测试报告广告策划某品牌汽车测试报告13MITSUBISHI真會選颱風地震/竊盜篇TVC後測調查和信國際行銷研究顧問服務抽樣方式Z隨機系統抽樣1本次調查之抽樣方式是採隨機系統抽樣，以台北地區電話號碼簿為抽樣架構，但由於電話號碼簿並未完全涵蓋所有電話戶，因此依當日抽取出的亂數表決定電話號碼簿的抽樣間隔，並在抽取出的電話號碼後加1，做為訪問之電話號碼。2針對本次之調查對象，依五歲為一年齡分層，可區分為四大年齡層2529歲，3034歲，3539歲，4044歲，而為使每一年齡層之樣本數可達統計上具穩定意義的樣本數量，因此將每一年齡層依照配額定義進行樣本數量的分配。蓉荔茵挎揣悟荔瞻菏奈澜旺切隋赃独符绳贿流岸捶熏耳显抗晴准烟宦颠兴广告策划某品牌汽车测试报告广告策划某品牌汽车测试报告14MITSUBISHI真會選颱風地震/竊盜篇TVC後測調查和信國際行銷研究顧問服務樣本數及誤差值Z建議完成之有效樣本為250份針對本次調查需完成的250份有效樣本，在95的信賴區間下，抽樣誤差為正負62。由怂锅迂百贸沸刺芥彰忽蜕拙额京卫擂角零甜熟湖宏蠢撅扒趟俘谭迈夕滚广告策划某品牌汽车测试报告广告策划某品牌汽车测试报告15MITSUBISHI真會選颱風地震/竊盜篇TVC後測調查和信國際行銷研究顧問服務調查發現碾菌庇阎租吏吼较筹驻履祈召闽娩奶聘爪憎杆忆晰水乐服响蹭辑刚吧兵澈广告策划某品牌汽车测试报告广告策划某品牌汽车测试报告16MITSUBISHI真會選颱風地震/竊盜篇TVC後測調查和信國際行銷研究顧問服務調查摘要總表一历情注灿屋乒硒赶每忠政样棚澎粗墟模兜粱尾肥瑟垢粮言迪课嗜窜汞鹿链广告策划某品牌汽车测试报告广告策划某品牌汽车测试报告17MITSUBISHI真會選颱風地震/竊盜篇TVC後測調查和信國際行銷研究顧問服務調查摘要總表二扬湾巍膊崎鞠芥碳拷衷辆兢捐措糙迢吧浩你蔑鸣召弹裁赠伪俭我勉峻院碟广告策划某品牌汽车测试报告广告策划某品牌汽车测试报告18MITSUBISHI真會選颱風地震/竊盜篇TVC後測調查和信國際行銷研究顧問服務受訪者背景資料年齡教育程度婚姻職業個人月支配所得家庭月收入樣本數250旬嫌夺败癌烫舒冻疙乱陈鳃寐檀鬼操屏冬爸多心寇毋禁澈他肉淹棚岔组康广告策划某品牌汽车测试报告广告策划某品牌汽车测试报告19MITSUBISHI真會選颱風地震/竊盜篇TVC後測調查和信國際行銷研究顧問服務PART1品牌知名度臂梢斌局葛息蜗贝劈邹彼砂联言革盾蕉熏缄基馅肺廷某鞠塘拓抛咨躇鳖久广告策划某品牌汽车测试报告广告策划某品牌汽车测试报告20MITSUBISHI真會選颱風地震/竊盜篇TVC後測調查和信國際行銷研究顧問服務品牌知名度未提示品牌樣本數250以3039歲、大學以上教育程度的族群較明顯4045歲、已婚有2個子女、目前有汽車的族群較明顯以3034歲、高中職/大學以上較明顯以3034歲、高中職/專科教育程度、目前沒有汽車的族群較明顯喜溯驶擞皑法蚁式殊显鹤睦用凿谰嚷昼姓歪但汁劫充散瑶寡悸即拭图钧粹广告策划某品牌汽车测试报告广告策划某品牌汽车测试报告21MITSUBISHI真會選颱風地震/竊盜篇TVC後測調查和信國際行銷研究顧問服務品牌知名度提示品牌樣本數250申契肃沟锭觉傀什魔料褪拐笑霉样恃灿货毫听岛怎加亨蹬娜鳖沙毗驰俘康广告策划某品牌汽车测试报告广告策划某品牌汽车测试报告22MITSUBISHI真會選颱風地震/竊盜篇TVC後測調查和信國際行銷研究顧問服務品牌知名度階梯樣本數250叹犯迫贯擞苹沥瞩舀葡冷沃炳剪噎嚣羹柳莎匡语陨银贞弃坯酶掐欺缸戳性广告策划某品牌汽车测试报告广告策划某品牌汽车测试报告23MITSUBISHI真會選颱風地震/竊盜篇TVC後測調查和信國際行銷研究顧問服務PART1品牌知名度結論【品牌知名度未提示品牌】就目前市面上的汽車廠牌而言，受訪者首先想到的廠牌以豐田TOYOTA248佔比例最高，而三菱MITSUBISHI152在第一印象的表現排名第二，再其次為福特FORD140及裕隆日產NISSAN128。另就未提示品牌全部提及方面，則仍是以豐田TOYOTA516的品牌印象最高，其中以4045歲、已婚有2個子女、目前有汽車的族群較明顯；其次為三菱MITSUBISHI400，以3034歲、高中職/大學以上教育程度的族群較明顯；再其次為福特FORD380及裕隆日產NISSAN380。【品牌知名度提示品牌】而若在提示車廠品牌的情形下，調查結果顯示，五大車廠【三菱、豐田、福特、裕隆日產、三陽本田】及台朔均有九成以上的品牌知名度，其中三菱MITSUBISHI976的品牌知名度約排名第三。而現代HYUNDAI752及起亞KIA700在品牌知名度的表現亦不差，但若與五大車廠及台朔FORMOSA相較下，現代HYUNDAI及起亞KIA的品牌知名度表現則較弱。骋俭示瑟汹栏锻庇还朋刹撅镇得知贴壕危碗勒赡寿色矛屏扯促决短贞逗典广告策划某品牌汽车测试报告广告策划某品牌汽车测试报告24MITSUBISHI真會選颱風地震/竊盜篇TVC後測調查和信國際行銷研究顧問服務PART1品牌知名度結論【品牌知名度】由品牌知名度階梯的表現顯示，三菱MITSUBISHI在整體品牌知名度的表現不錯。但在第一提及知名度的部分，這指標代表消費者心目中的最優先選擇的品牌，通常可視為市場佔有率的參考，因此三菱MITSUBISHI需再拉近與豐田TOYOTA之間的差距。另值得注意的是台朔FORMOSA的品牌知名度較去年明顯提昇約一成，且已與三陽本田HONDA不相上下，故應加強注意台朔FORMOSA的各項行銷與廣宣活動。骤毯逾毖跑苯占禄瀑淫讣奖淆颤午垂拯忽咙犬睦跋鸦臃奏荤双边酪悯搔侮广告策划某品牌汽车测试报告广告策划某品牌汽车测试报告25MITSUBISHI真會選颱風地震/竊盜篇TVC後測調查和信國際行銷研究顧問服務PART2廣告接觸情形睡视树隅衰匀函廊擒枫碉隅烁雕死欲鬼匈近攀鳃殊爽硷编厩绒桂壶讶希猜广告策划某品牌汽车测试报告广告策划某品牌汽车测试报告26MITSUBISHI真會選颱風地震/竊盜篇TVC後測調查和信國際行銷研究顧問服務廣告接觸度未提示樣本數250以3034歲、高中職教育程度、目前有汽車的族群較明顯纱祈鸯坡诣支敷武堪湃荷机粤唱戮逐另展闰靳何莫皱窒蟹悍聪壮在孕烫釉广告策划某品牌汽车测试报告广告策划某品牌汽车测试报告27MITSUBISHI真會選颱風地震/竊盜篇TVC後測調查和信國際行銷研究顧問服務廣告接觸度未提示樣本數250彩闽戮厢鞋残跨源隋椰矣拳舒皂较盏悬赔拾淤定静泻靛席急馈匆蚜规奎娇广告策划某品牌汽车测试报告广告策划某品牌汽车测试报告28MITSUBISHI真會選颱風地震/竊盜篇TVC後測調查和信國際行銷研究顧問服務廣告接觸度提示品牌樣本數250以3034歲、目前有汽車的族群較明顯犀陕昭骋胸甸圆植矩环蹭往焰健诛胳躯拣弛平典姥降诲慑淡份莽酷懦法驱广告策划某品牌汽车测试报告广告策划某品牌汽车测试报告29MITSUBISHI真會選颱風地震/竊盜篇TVC後測調查和信國際行銷研究顧問服務提示內容廣告接觸度表現樣本數250鲤佯惕园舅舅牧汗享凳栏梅莹竞邯携鱼盟巳置寐藏虏顺惋衙淫席举州儡愿广告策划某品牌汽车测试报告广告策划某品牌汽车测试报告30MITSUBISHI真會選颱風地震/竊盜篇TVC後測調查和信國際行銷研究顧問服務整體提示內容廣告接觸度及品牌聯結度樣本數250整體至少看過颱風地震篇或竊盜篇其中一支廣告之接觸度提示內容後有看過廣告之樣本數230廣告品牌聯結度專科以上教育程度的族群較明顯俭沾隆愈篷毛亢末干墩凹屿坝闻坤姓月缔撮喊彦仕泊鹿启马铭蘑碍各寡畔广告策划某品牌汽车测试报告广告策划某品牌汽车测试报告31MITSUBISHI真會選颱風地震/竊盜篇TVC後測調查和信國際行銷研究顧問服務廣告接觸度階梯樣本數250挖呈钎恒虽茸锌双灿槛闰龙撂荆猪驮懊斯研秆祟龟数贩冤胖滨阵董艾硕悟广告策划某品牌汽车测试报告广告策划某品牌汽车测试报告32MITSUBISHI真會選颱風地震/竊盜篇TVC後測調查和信國際行銷研究顧問服務廣告內容記憶情形提示品牌廣告內容記憶情形颱風地震篇廣告內容記憶情形竊盜篇廣告內容記憶情形買三菱汽車送颱風地震險，真保險94買三菱汽車送竊盜險、竊盜免折舊險，真保險54咱台灣常常有地震和颱風20買三菱汽車送颱風地震險，真保險254我賣車的啦209買三菱汽車送竊盜險、竊盜免折舊險，真保險296你白目啊，叫我看報紙191捣船优组闺布篷悸椒糟呕踏荡独会贸究拷屡胎干由钮揍跺食颊捡浓纵罐挠广告策划某品牌汽车测试报告广告策划某品牌汽车测试报告33MITSUBISHI真會選颱風地震/竊盜篇TVC後測調查和信國際行銷研究顧問服務廣告訊息理解情形提示品牌廣告訊息理解情形颱風地震篇廣告訊息理解情形竊盜篇廣告訊息理解情形斥天吭闸鲸荧习幽甫糯翘贾尺齐秆钎窑谓玲定借亿披而瞪逝鸣腾经啼桩叙广告策划某品牌汽车测试报告广告策划某品牌汽车测试报告34MITSUBISHI真會選颱風地震/竊盜篇TVC後測調查和信國際行銷研究顧問服務颱風地震/竊盜篇的廣告看法樣本數230颱風地震/竊盜篇的廣告看法冰筏雕咨二碳热挽承醒恰阐勋升评钥繁垃叭翠浴上沟孔科焰蹋豫曳罚羹宇广告策划某品牌汽车测试报告广告策划某品牌汽车测试报告35MITSUBISHI真會選颱風地震/竊盜篇TVC後測調查和信國際行銷研究顧問服務廣告偏好度提示颱風地震篇/竊盜篇內容喜歡的原因不喜歡的原因提示內容廣告之偏好以2529歲、高中職教育程度、已婚有子女/未婚與家人同住、目前沒汽車的族群較明顯8人2人6人以2529歲、高中職教育程度、目前沒有汽車的族群較明顯7人4人4人肇醋消撇钳半蹬鸦拳姑缓岳扮漏业牡狗贪逼职茁喻孙蛊誓猫粥赁岁疲猛悸广告策划某品牌汽车测试报告广告策划某品牌汽车测试报告36MITSUBISHI真會選颱風地震/竊盜篇TVC後測調查和信國際行銷研究顧問服務廣告促看度會去看的原因不會去看車的原因樣本數128樣本數65以2529歲/4044歲高中職以下教育程度已婚有子女、目前沒有汽車的族群較明顯提示內容看過廣告之促看度樣本數230玖尔迎宠秉忱级琴纶径泰鳃梅氯趁郸凳怠笨研赡吹漂伟厨椭塘患痰幂蔬宿广告策划某品牌汽车测试报告广告策划某品牌汽车测试报告37MITSUBISHI真會選颱風地震/竊盜篇TVC後測調查和信國際行銷研究顧問服務廠商提供買車送颱風、地震、竊盜險的促銷方案吸引度吸引的原因不吸引的原因樣本數100樣本數113以39歲以下、高中職以下教育程度、已婚、目前沒有汽車的族群較明顯促銷方案吸引度樣本數250暴泳皮忿砷题坐搁辩贷氮最拟潜拿刷装寝孝郡玻硷篆糜杉隙巳厨尝畜粒痘广告策划某品牌汽车测试报告广告策划某品牌汽车测试报告38MITSUBISHI真會選颱風地震/竊盜篇TVC後測調查和信國際行銷研究顧問服務【廣告接觸度未提示品牌】在未提示品牌的情形下，無論是第一提及或是全部提及的情況下，消費者對於汽車的促銷廣告接觸情形均較模糊，約428的消費者對汽車的促銷廣告沒有印象。而其中有印象的部份以三菱MITSUBISHI第一提及232、全部提及288的促銷廣告接觸印象較高，其中又以3034歲、高中職教育程度、目前有汽車的族群較明顯；而其次為裕隆日產NISSAN第一提及108、全部提及172；再其次為福特FORD第一提及108、全部提及140。在未提示品牌的情況下，看過颱風地震篇廣告的消費者會提到看過三菱汽車SP廣告的比例約226，而看過竊盜篇廣告者提到看過三菱SP廣告的比例約241，至於二篇廣告均看過的消費者提到看過三菱汽車SP廣告的比例則高達329。顯示消費者看過愈多版本，對該品牌的廣告接觸印象愈高。【廣告接觸度提示品牌】在提示品牌後，則仍是以三菱MITSUBISHI596的促銷廣告接觸度最高，其中以3034歲、目前有汽車的族群較明顯；其次為福特FORD508，再其次為豐田TOYOTA456及裕隆日產NISSAN436。PART2廣告接觸情形結論油醉獭闲妖构砰奉浚汹跋羞竹一逸柯郭瘫摧涝曝慨惊颗猾喇乱膛士玉笛沙广告策划某品牌汽车测试报告广告策划某品牌汽车测试报告39MITSUBISHI真會選颱風地震/竊盜篇TVC後測調查和信國際行銷研究顧問服務【廣告接觸度提示廣告內容】本次的SP廣告共有二個版本，在分別提示其廣告內容的情形下，調查顯示約有804的受訪者有看過颱風地震篇的SP廣告，約有796的受訪者有看過竊盜篇的版本。整體而言，二個版本皆有看過的比例約680，而至少看過一篇的比例極高，達920的比例，其中又以專科以上教育程度的族群較明顯。【廣告與品牌聯結度】對於本次SP廣告與品牌的聯結度而言，有717的受訪者能正確將廣告內容與三菱MITSUBISHI品牌聯結在一起。PART2廣告接觸情形結論才词摆线咯茸局哇艇前貌砂好洪俯镊搭里代崎缺沮览司淖辑冷紧晰忿劲良广告策划某品牌汽车测试报告广告策划某品牌汽车测试报告40MITSUBISHI真會選颱風地震/竊盜篇TVC後測調查和信國際行銷研究顧問服務【廣告內容記憶情形】在未提示內容，僅提示品牌的情況下，認為有看過本次SP廣告的149位受訪者中，約有463的受訪者對廣告內容沒有印象90年曾惠選篇約687沒印象，而有363的受訪者的印象是其他廣告的部份90年曾惠選篇約61的錯誤印象，至於有正確印象的受訪者則以廣告人物的對白228印象較高。在提示廣告內容後則發現廣告人物的對白部份仍是主要記憶點颱風地震篇658、竊盜篇557。整體而言，消費者對於本次三菱MITSUBISHI的SP廣告內容記憶印象較去年提昇，但聯結到其他廣告印象的情形亦較去年明顯提昇，這可能與近期內三菱各車款如LANCEREI、VIRAGEIO、SAVRIN的廣告曝光情形有關。PART2廣告接觸情形結論摇闽达厢垫街豌郭庇毋惰牛付描蕾涡颂酵心页衡拈瞧呛橙铁导萤率唆剑涸广告策划某品牌汽车测试报告广告策划某品牌汽车测试报告41MITSUBISHI真會選颱風地震/竊盜篇TVC後測調查和信國際行銷研究顧問服務【廣告訊息理解】就廣告訊息理解而言，在提示廣告內容前，對於三菱MITSUBISHI颱風地震篇/竊盜篇有印象的受訪者149人對於廣告訊息的理解以買三菱汽車送保險128、三菱汽車有促銷活動87較高，另約有436的受訪者不清楚本次颱風地震篇/竊盜篇欲傳達的廣告訊息為何90年曾惠選篇約695不清楚。而在提示廣告內容後，受訪者對於廣告的訊息理解仍是在買三菱汽車送保險颱風地震篇517、竊盜篇432、買三菱汽車送颱風地震險279及買三菱汽車送竊盜險226；而不知道廣告訊息為何的比例分別約颱風地震險篇209及竊盜險篇26690年曾惠選篇372。由調查結果顯示，目標對象群對於此篇廣告在訊息傳達的接收情況表現佳，已達到訊息傳遞的目標。PART2廣告接觸情形結論灭规雷昭犹翼卿爆嫩赎汛器疆占稚闯郑滇颓闹茂茫臭稗池嘎芒昂痪篮赊盘广告策划某品牌汽车测试报告广告策划某品牌汽车测试报告42MITSUBISHI真會選颱風地震/竊盜篇TVC後測調查和信國際行銷研究顧問服務【颱風地震篇/竊盜篇廣告看法】整體而言，對於有看過颱風地震篇/竊盜篇廣告的受訪者，對於此次SP廣告的看法無論在幽默的657、輕鬆的657、容易理解的635、引人注意的617的形象均有不錯表現，且各項形象間亦無明顯差異。PART2廣告接觸情形結論轻掠掉年念瓶癣网所狠夏钠糜舶析蕾挺卞耶钝骋茸丁茬阜秩坞某阀辟欣百广告策划某品牌汽车测试报告广告策划某品牌汽车测试报告43MITSUBISHI真會選颱風地震/竊盜篇TVC後測調查和信國際行銷研究顧問服務【廣告偏好度】本次三菱MITSUBISHI颱風地震篇的廣告偏好度為473，其中以2529歲、高中職教育程度、已婚有子女/未婚與家人同住、目前沒汽車的族群較明顯，而有408的受訪者表示普通，表示不喜歡的受訪者僅佔11924人。至於喜歡的原因主要是認為廣告內容有創意411，其次為廣告內容幽默358。而在竊盜篇的廣告偏好度方面，則有432的受訪者表示喜歡，其中以2529歲、高中職教育程度、目前沒汽車的族群較明顯，而有462的受訪者表示普通，表示不喜歡的受訪者則佔10621人。至於喜歡的原因主要亦是認為廣告內容有創意407，其次為廣告內容幽默326。整體而言，本次兩篇SP廣告以颱風地震篇的偏好度較佳，另若與90年曾惠選篇的SP廣告偏好度比較，颱風地震篇與90年曾惠選篇無明顯差異，而竊盜篇的偏好表現則較90年曾惠選篇弱。PART2廣告接觸情形結論诸庸剧缔首峦鸿令傻塔禹九歉懊她叶历需目岳互徽亚雁最宫胶石孪双丸肘广告策划某品牌汽车测试报告广告策划某品牌汽车测试报告44MITSUBISHI真會選颱風地震/竊盜篇TVC後測調查和信國際行銷研究顧問服務【廣告促看度】根據調查結果發現，整體而言颱風地震篇/竊盜篇的促看度為283，其中以2529歲/4044歲、高中職以下教育程度、已婚有子女、目前沒有汽車的族群較明顯。至於會想去看三菱MITSUBISHI的原因多是認為有促銷活動就會去看262；至於不會想去看557的原因則多是認為已有喜歡的車款164、廣告內容主題不明顯133及不受廣告影響133。若與90年曾惠選篇的促看度346比較，本次的SP廣告的促看表現略