中国移动音乐用户研究专题报告2015

中国移动音乐用户研究专题报告2015中国移动音乐用户专题研究报告2015版权大战背景下，用户需求点探究2015/8/26大数据大价值2我们已产出本行业报告中国移动阅读市场年度综合报告（2014）中国数字音乐市场年度综合报告（2014）中国移动游戏产业白皮书（2014）中国移动游戏发行市场年度盘点（2014）中国移动音乐市场年度综合报告2014全球移动游戏研发市场竞争力研究报告2014中国网络游戏市场发展研究报告2014中国移动互联网动漫产业研究报告2014中国移动阅读市场年度综合报告2015中国移动游戏市场年度综合报告2015中国电影在线票务市场专题研究报告2015欲了解互动娱乐行业的更多内容，请访问易观智库官网ANALYSYS或致电客服4006515715易观智库长期致力于互联网产业的深度研究，互动娱乐行业是其中最为重要的研究领域之一。研究报告包括以下我们将产出本行业报告中国移动音乐市场年度综合报告2015中国电影市场年度综合报告2015中国网络文学市场年度综合报告2015中国移动游戏玩家专项调研报告2015中国互联网影业专题研究报告2015中国网络剧市场专题研究报告2015中国在线秀场市场专题研究报告2015中国移动游戏发行市场专题研究报告2015中国电视游戏市场专题研究报告2015中国电竞市场专题研究报告2015中国移动阅读市场专题研究报告2015中国文学IP市场专题研究报告20152015/8/26大数据大价值3研究定义及范畴本报告定义移动音乐行业，是一个由移动终端、音乐和互联网融合的完整高效的产业生态系统。为用户提供一站式音乐体验平台，包括音乐试听、音乐下载、音乐传播和音乐交流等服务。研究对象本报告主要研究对象限于中国大陆地区移动音乐用户。报告主要研究中国移动音乐市场现状、用户行为分析、满意度分析等。报告研究对象主要是以提供音乐在线试听、下载、社交等服务的移动音乐客户端。数据来源为易观智库用户雷达的监测数据、企业访谈、专家访谈、公司财报等。行业定义中国移动音乐市场发展现状2015/8/26大数据大价值4目录123中国移动音乐用户行为分析4中国移动音乐用户满意度分析中国移动音乐市场典型厂商分析5中国移动音乐市场趋势分析2015/8/26大数据大价值5中国数字音乐市场增速平稳，在线演艺是主要增长来源4547429761267152317905956343162972021750204060800501001502002012201320142015F2016F2017F市场规模（亿元人民币）增长率ANALYSYS易观智库ANALYSYS20152017年中国数字音乐整体市场规模预测说明1、中国数字音乐市场规模，即中国数字音乐企业在PC端和移动端音乐业务方面的营收总和，彩铃业务不计。2、上市公司财务报告、专家访谈、厂商深访以及易观智库推算模型得出。272312352397443490136310013617219616936752473490811040204060801001201401601802002012201320142015F2016F2017F在线演艺在线音乐（不含在线演艺）移动音乐20152017年中国数字音乐构成及市场规模预测说明1、中国数字音乐市场规模，即中国数字音乐企业在PC端和移动端音乐业务方面的营收总和，彩铃业务不计。2、上市公司财务报告、专家访谈、厂商深访以及易观智库推算模型得出。ANALYSYS易观智库ANALYSYS（单位亿元人民币）2015/8/26大数据大价值6移动音乐用户6月活跃度稳定上升根据易观智库用户雷达数据显示，2015年上半年每个月活跃用户波动不大，随着第2季度版权环境好转，6月用户呈稳定上升趋势。主要源于智能终端的普及，特别是移动互联网的高速发展，手机听音乐已成为移动互联网用户最喜爱的休闲娱乐应用之一，并满足用户对多场景收听和碎片化收听的需求。但由于移动端的音乐下载付费、无WIFI环境下播放所带来的高流量花费，仍有部分用户驻守PC端。未来仍会呈现PC和移动端并存收听音乐的趋势。2221202021241978070524153105051015201819221222324252014Q12014Q22014Q32014Q42015Q12015Q2用户规模（亿人）增长率ANALYSYS易观智库ANALYSYS2015年上半年中国移动音乐用户规模说明基于2015年6月易观智库中国数字消费用户雷达436万移动端活跃数字消费者的移动互联网行为监测结果。中国数字消费用户雷达采用易观智库自主研发的ENFOTECH技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。2015/8/26大数据大价值7行业处于市场高速发展期，加剧版权之争时间中国移动音乐市场AMC模型市场认可度E探索期（20032008）市场启动期（20092014）高速发展期20152020应用成熟期（2021）智能手机普及，音乐应用大量涌现版权大战，互联网巨头发力，市场竞争加剧，探索成熟的商业模式“彩铃”业务兴起，用户增长迅猛，移动音乐进入产业化发展阶段IIIIIIIVCBAV中国移动彩铃业务最先兴起，电信运营商、手机厂商等参与者涌现，形成移动音乐雏形DEGFH市场进入整顿阶段，音乐版权保护政策不断改善，收并购陆续完成长期利益分配不均，盗版侵权严重，用户付费意愿不强，行业发展受挫版权制度逐渐完善，探索成熟的商业模式，启动IPO行业实现盈利，市场格局稳定，进入稳定发展阶段百度收购千千静听；阿里收购天天动听、虾米音乐；酷我音乐和酷狗音乐合并ANALYSYS易观智库ANALYSYS2015/8/26大数据大价值8中国移动音乐市场产业地图DJ主播独立音乐人个护美妆日化快消3C数码游戏厂商汽车环球唱片杰威尔滚石唱片虾米音乐智能手机智能家居可穿戴设备汽车华纳唱片电视节目索尼唱片用户上传自制内容相信音乐我是歌手中国好声音最美和声快乐男声网易云音乐2014年中国移动音乐市场产业地图2015/8/26大数据大价值9移动应用中音乐领域渗透率高达547ANALYSYS易观智库数据表明2015年6月，中国移动互联网细分应用中，社交网络用户渗透率为931，即时通讯为898。相对于微信、微博、空间、陌陌、旺信等高粘性应用来说，娱乐类应用也有较高的用户粘性。资讯/阅读的用户渗透率为591，移动音乐的为547，视频类应用为477。可见以阅读、音乐和视频为主的娱乐类是目前主流应用类型，越来越多的音乐APP也开始聚合听书和视频直播等内容。285340388477509547572591898931020406080100电商类搜索应用商店视频类浏览器移动音乐安全管理资讯/阅读即时通讯社交网络ANALYSYS易观智库ANALYSYS2015年6月移动互联网细分应用用户渗透率说明基于2015年6月易观智库中国数字消费用户雷达436万安卓移动端活跃数字消费者的移动互联网行为监测结果。中国移动音乐用户行为分析2015/8/26大数据大价值10目录123中国移动音乐市场发展现状4中国移动音乐用户满意度分析中国移动音乐市场典型厂商分析5中国移动音乐市场趋势分析2015/8/26大数据大价值11中国移动音乐用户男女较为均衡，音悦台女性居多528587548602484624496534272472413452398516376504466728020406080100女男2015年上半年中国移动音乐用户男女比例情况ANALYSYS易观智库ANALYSYS说明基于2015年6月易观智库中国数字消费用户雷达436万安卓移动端活跃数字消费者的移动互联网行为监测结果。总体来看，中国移动音乐平台的用户，主打音乐MV的“音悦台”通过音乐榜单、粉丝社区“饭团”和明星周边商城，形成了“偶像”“粉丝经济”的模式，女性用户占其728。百度音乐男女占比为64；而天天动听男性用户高达624。除此之外，各音乐平台男女分布较为均匀，这与移动音乐平台的内容布局有很大关系。2015/8/26大数据大价值1285后、90后是中国移动音乐的主要使用人群数据显示，85后、90后是中国移动音乐的主要使用人群，均在60以上。音乐、酷狗音乐、虾米音乐和网易云音乐的24岁及以下90后用户已占到40以上，85后用户占比分别为321、298、289和308。音悦台的90后用户占比达到744，而41岁及以上用户仅占75。主要源于用户对音乐的个性化需求，移动音乐分布呈现年轻化趋势。4064483853283213484324627443212983383193493352893089685971021069410080763165445373634460315412311312217417317313912375020406080100音乐酷狗音乐酷我音乐百度音乐多米音乐天天动听虾米音乐网易云音乐音悦台41岁及以上3640岁3135岁2530岁24岁及以下2015年上半年中国移动音乐用户年龄分布情况ANALYSYS易观智库ANALYSYS说明基于2015年6月易观智库中国数字消费用户雷达436万安卓移动端活跃数字消费者的移动互联网行为监测结果。2015/8/26大数据大价值13三四线城市用户活跃度最高音乐平台用户分布地域主要集中在省会城市以及乡镇农村地域。这部分地域经济发展速度缓慢，人均收入偏低，娱乐活动相比一二线城市要少。音乐用户分布中，一二线城市为262，三四线城市占比为686，其中省会城市高达398，分布广泛。百度音乐用户分布在一二线城市占比达到353。多米音乐在一二线城市占比256。虾米音乐和音悦台的用户分布中，一二三线城市用户占比分布为718和769。1219610415613012415610711714111713819712615814720816539835837432629434741534948772645858537142335921629227222218923610914077527354412086413116395音乐酷狗音乐酷我音乐百度音乐多米音乐天天动听虾米音乐网易云音乐音悦台海外及其他乡镇农村县或县级市其他省会城市地级市北京、上海、广州、深圳2015年上半年中国移动音乐用户地域分布情况ANALYSYS易观智库ANALYSYS说明基于2015年6月（易观智库中国数字消费用户雷达436万安卓移动端活跃数字消费者的移动互联网行为监测结果。2015/8/26大数据大价值14学生和自由职业者是移动音乐主要用户群体从中国移动音乐平台用户职业分布来看，不同平台职业分布差异化明显。音乐、百度音乐和多米音乐的用户职业分布相似，学生、上班族、自由职业者共占90以上。其中自由职业者可高达30以上，是占比最高的职业。虾米音乐学生人群占比较高，为350，自由职业者占比254。音悦台以提供艺人MV为主，吸引着大量学生群体，因此学生人群占比最高，达到641。22418820422124117835027164110092718399901261971311811341502061962321491113773906162717557805934541839634931135525424490243066162219315311534852636051334431音乐酷狗音乐酷我音乐百度音乐多米音乐天天动听虾米音乐网易云音乐音悦台其他下岗/退休自由职业者公务员/事业单位工人/服务人员白领/职员学生2015年上半年中国移动音乐用户职业分布情况ANALYSYS易观智库ANALYSYS说明基于2015年6月易观智库中国数字消费用户雷达436万安卓移动端活跃数字消费者的移动互联网行为监测结果。2015/8/26大数据大价值15移动音乐用户仍以低学历人群为主目前主流移动音乐平台仍以低学历低收入人群为主，随着移动音乐版权环境愈加规范，一些音乐平台正在补充大量的优质内容资源，来满足不同的用户需求，从而提升高学历、高消费能力人群比例。从音乐、酷狗音乐、酷我音乐、天天动听用户学历结构来看，由于几款产品上线时间早，积累用户较多，定位更大众化，覆盖人群更广泛，用户以初中和高中学历为主，占比近70。虾米音乐、网易云音乐本科学历用户占比分别为422和323。音悦台高中和本科学历用户占比分别为318和404。1008100705070405053023303192972443271562058836638733929233535824928231811310112013994106134141153192162195252282177422323404171217134025354432音乐酷狗音乐酷我音乐百度音乐多米音乐天天动听虾米音乐网易云音乐音悦台硕士及以上本科大专高中/中专/职校/技校初中小学及以下2015年上半年中国移动音乐用户学历分布情况ANALYSYS易观智库ANALYSYS说明基于2015年6月易观智库中国数字消费用户雷达436万安卓移动端活跃数字消费者的移动互联网行为监测结果。2015/8/26大数据大价值16中国移动音乐用户低收入居多根据各音乐产品定位的特征，用户群体以85后、90后为主，用户收入普遍偏低。音乐、酷狗音乐、酷我音乐、网易云音乐用户构成相似度高，4000元以下用户占60左右。多米音乐和虾米音乐在50007999元区间的用户，在行业内占比最高，分别为159和161。音悦台的用户以学生为主，收入主要集中在1000元以下，占比高达644。3173163502822912753273726445640508444794333262132322021851772311402226813714614512114515295775572837587599080373697989213915981161124363730314039265239397155556286661029696音乐酷狗音乐酷我音乐百度音乐多米音乐天天动听虾米音乐网易云音乐音悦台12000元及以上800011999元50007999元40004999元30003999元20002999元10001999元1000元以下2015年上半年中国移动音乐用户收入分布情况ANALYSYS易观智库ANALYSYS说明基于2015年6月（易观智库中国数字消费用户雷达436万安卓移动端活跃数字消费者的移动互联网行为监测结果。2015/8/26大数据大价值17移动音乐与社交网络、即时通讯和移动音乐关联度最高ANALYSYS易观智库分析认为，移动音乐用户与社交网络、即时通讯领域关联度最高。移动电台用户与之关联度在68以上，但是功能性差异较大，对移动音乐领域的冲击不大。视频与移动音乐的用户群体有相似性，均可满足用户休闲娱乐消遣的需求，而移动音乐使用场景更丰富。未来移动音乐领域将面临更多领域的竞争。00200400600800社交网络即时通讯综合视频优化工具浏览器安全管理搜索应用商店无线管理/WIFI管理新闻资讯综合电商综合阅读天气视频播放器拍照/相机2015年上半年中国移动音乐关联应用分析ANALYSYSANALYSYS易观智库说明基于2015年6月易观智库中国数字消费用户雷达436万安卓移动端活跃数字消费者的移动互联网行为监测结果。中国移动音乐用户满意度分析2015/8/26大数据大价值18目录123中国移动音乐市场发展现状4中国移动音乐用户行为分析中国移动音乐市场典型厂商分析5中国移动音乐市场趋势分析2015/8/26大数据大价值19音乐舆情指数领先，酷狗音乐搜索指数领先2015年上半年中国移动音乐客户端舆情分析说明2015年上半年整体互联网用户（含PC和移动端）对音乐客户端关键词/事件的热议度。ANALYSYS易观智库ANALYSYS2015年上半年，酷狗音乐搜索指数位居行业之首，用户的兴趣和需求较高。其次是音乐被关注度位居第二，网易云音乐较去年同期增长3155，行业影响力提升较快。2015年上半年，对音乐的热议人群位居行业之首，其次是网易云音乐和虾米音乐的人群较多。结合关键词的热议度搜索，以及行业的影响力指数可以更好地反映音乐客户端舆情走势。113276830311792531551887695005010015020025030035002000004000006000008000001000000120000014000002014年上半年2015年上半年增长率ANALYSYS易观智库ANALYSYS2015年上半年中国移动音乐客户端搜索指数分布说明2015年上半年整体互联网用户（含PC和移动端）主动搜索音乐客户端相关信息的行为。2015/8/26大数据大价值20产品满意度分析音乐、酷狗音乐、酷我音乐00204060功能界面系统乐库音质体验形式会员服务酷狗音乐产品满意度分析ANALYSYSANALYSYS易观智库2015年上半年，音乐产品满意度中，会员服务和乐库是其用户最为满意的。在体验形式上还需要更丰富，而产品功能和界面还有改进空间。2015年上半年，酷狗音乐产品满意度中，体验形式是用户最为满意的，由于包含K歌、直播、MV、电台等多类型服务，在音质方面还有提升空间。2015年上半年，酷我音乐产品满意度中，用户对功能、界面和系统的满意度较高。而在乐库和会员服务还需要加大力度改进。00204060功能界面系统乐库音质体验形式会员服务音乐产品满意度分析ANALYSYSANALYSYS易观智库303540功能界面系统乐库音质体验形式会员服务酷我音乐产品满意度分析ANALYSYSANALYSYS易观智库2015/8/26大数据大价值21产品满意度分析天天动听、百度音乐、多米音乐2015年上半年，天天动听产品满意度中，音质好是其用户最为满意。在体验形式十分欠缺，缺少K歌、直播、电台等体验形式，而产品功能、乐库和会员服务方面还有提升空间。2015年上半年，百度音乐产品满意度中，音质是用户最为满意的，在界面和体验形式方面表现较弱，未来需要加强在产品操作面板、皮肤和社交功能的设计。2015年上半年，多米音乐产品满意度中，用户对系统稳定性和乐库方面的满意度较高。而在界面的皮肤倾向女性用户，适合男性特征的皮肤较少，体验形式还有提升空间。002040功能界面系统乐库音质体验形式会员服务多米音乐产品满意度分析ANALYSYSANALYSYS易观智库002040功能界面系统乐库音质体验形式会员服务百度音乐产品满意度分析ANALYSYSANALYSYS易观智库00204060功能界面系统乐库音质体验形式会员服务天天动听产品满意度分析ANALYSYSANALYSYS易观智库2015/8/26大数据大价值22产品满意度分析虾米音乐、网易云音乐2015年上半年，网易云音乐产品满意度中，音质好是其用户最为满意。在体验形式缺少K歌、直播等，而会员服务和功能方面还有提升空间。2015年上半年，虾米音乐产品满意度中，功能是用户最为满意的，在界面表现较弱，还需要加强K歌、直播等体验形式的设计。00204060功能界面系统乐库音质体验形式会员服务网易云音乐产品满意度分析ANALYSYSANALYSYS易观智库002040功能界面系统乐库音质体验形式会员服务虾米音乐产品满意度分析ANALYSYSANALYSYS易观智库产品满意度评分说明指标描述功能包括搜索、场景化推荐、个性化推荐、云同步、社交分享等方面的评分界面包括皮肤、操作面板、歌词等方面的评分系统包括系统稳定性和更新速度等方面的评分乐库包括曲风、语种、专辑、榜单、独家节目等方面的评分音质包括普通音质和高音质等方面的评分体验形式包括K歌、MV、直播、主播电台、彩铃等方面的评分来源易观智库20152015/8/26大数据大价值23中国移动音乐用户满意度综合评分，音乐领先4334313044383534音乐酷狗音乐酷我音乐百度音乐天天动听网易云音乐多米音乐虾米音乐根据对中国移动音乐平台满意度调研数据分析，包括用户对音乐平台品牌认知、平台价值的感知、产品满意度和用户偏好等指标。可知2015年上半年，音乐的客户满意度综合评分为44，其次是酷狗音乐评分为43，酷我音乐评分为38，领先其他竞品，主要与品牌知名度高，版权内容丰富、产品定位大众化有直接关系。影响客户满意度的因素有感性驱动因素和理性驱动因素。由于目前购买版权尤其是独家版权费用相对高，厂商短期内若很难改善自身硬实力的话，可以通过提升服务质量和改善产品功能、体验形式等来减少用户流失。中国移动音乐典型厂商分析2015/8/26大数据大价值24目录123中国移动音乐市场发展现状4中国移动音乐用户行为分析中国移动音乐用户行为分析5中国移动音乐市场趋势分析2015/8/26大数据大价值25中国移动音乐APP行业渗透率音乐最高2015年7月中国移动互联网市场中，音乐APP中音乐全网渗透率为159，位居行业首位。其次是酷狗音乐、酷我音乐的渗透率分别为113和86。天天动听和百度音乐的渗透率分别为38和19。ANALYSYS易观智库分析认为，随着法律法规的日益完善、居民娱乐消费力逐年提高，移动音乐又具有碎片化、场景化、情感化特征，促使音乐在移动互联网行业的渗透率较高。08101019388611315905101520网易云音乐虾米音乐多米音乐百度音乐天天动听酷我音乐酷狗音乐音乐ANALYSYS易观智库ANALYSYS2015年7月中国主流移动音乐应用全网渗透率情况数据说明1、音乐应用全网渗透率是指某个移动音乐APP的用户占移动互联网全网总用户的比例。2、数据基于2015年7月ECDC易观智库中国数字消费用户雷达37亿装机覆盖量、9000万移动终端嵌入量、6500万活跃用户量监测结果。2015/8/26大数据大价值26中国移动音乐用户渗透率情况分析2015年7月中国移动音乐市场中，音乐用户渗透率为407，领先于其他竞争对手位居榜首。酷狗音乐、酷我音乐用户渗透率分别为288和220。天天动听和百度音乐的用户渗透率分别为96和48。ANALYSYS易观智库分析认为，中国智能手机市场渗透率已高达90，移动音乐的用户规模平稳增长，移动音乐市场集中度越来越高，市场竞争格局趋于稳定，因此，通过创新模式来吸引潜在用户并调动老用户的参与性和互动性来提高用户的活跃度和粘性变得尤为重要。202627489622028840701020304050网易云音乐虾米音乐多米音乐百度音乐天天动听酷我音乐酷狗音乐音乐ANALYSYS易观智库ANALYSYS2015年7月中国移动音乐市场用户渗透率数据说明1、用户渗透率是指某个移动音乐APP的用户占整体移动音乐用户的比例。2、数据基于2015年7月ECDC易观智库中国数字消费用户雷达37亿装机覆盖量、9000万移动终端嵌入量、6500万活跃用户量监测结果。2015/8/26大数据大价值27音乐、酷狗音乐用户启动频率和使用时长行业领先从2015年7月用户启动频率数据来看，音乐凭借高人气独家内容和产品适用人群广泛的优势，使用频率高达338；酷狗音乐的启动频率达到317，酷我音乐启动频率占比202。0710192261202317338010203040虾米音乐网易云音乐百度音乐多米音乐天天动听酷我音乐酷狗音乐音乐ANALYSYS易观智库ANALYSYS2015年7月中国移动音乐用户启动频次分布数据说明基于2015年7月ECDC易观智库中国数字消费用户雷达37亿装机覆盖量、9000万移动终端嵌入量、6500万活跃用户量监测结果。从2015年7月用户使用时长数据来看，酷狗音乐内含繁星网直播内容，用户使用总时长最高达378；音乐凭借高黏性用户使用时长达到346，酷我音乐用户时长占比达155。0207092265155346378010203040虾米音乐网易云音乐百度音乐多米音乐天天动听酷我音乐音乐酷狗音乐ANALYSYS易观智库ANALYSYS2015年7月中国移动音乐用户使用时长分布数据说明基于2015年7月ECDC易观智库中国数字消费用户雷达37亿装机覆盖量、9000万移动终端嵌入量、6500万活跃用户量监测结果。2015/8/26大数据大价值28中国移动音乐市场典型厂商分析音乐内容终端与华纳、索尼、YG、JVR、英皇、福茂、少城时代、梦想等20余家唱片公司签订独家版权，百万首曲库我是歌手中国好歌曲中国梦之声最美和声等标杆性电视节目独家合作PGC音乐人用户上传歌单DJ电台UGC商业模式用户付费下载，音乐绿钻广告主付费内部合作模式，应用推广创新模式数字专辑周杰伦、BIGBANG等粉丝经济偶像珍藏写真、合影等电商结合京东独家购买实体唱片直播演唱会华晨宇、杨坤等票务内容植入与智能终端合作终端硬件业务链支持车载QPLAY音箱智能电视小米路由器微信腾讯视频浏览器腾讯手机管家厂商特点版权丰富优势突出。拥有音乐类电视节目以及知名国内外唱片公司的独家版权功能齐全。社交互动，可查看好友的歌单；利用LBS技术，可以查看身边流行的音乐；引入弹幕全民K歌2015/8/26大数据大价值29中国移动音乐市场典型厂商分析酷狗音乐内容终端来自海洋音乐、极韵文化、天浩盛世和伯乐爱乐等集团的音乐版权蒙面歌王音乐选秀节目独家版权PGC音乐人用户上传歌单明星主播UGC商业模式广告主付费酷狗付费音乐包直播间、秀场收费，繁星网利用粉丝经济打造偶像艺人和演唱会直播，在线LIVE演唱会艺人的粉丝圈儿数字音乐专辑周边产品贩售游戏收入终端硬件业务链支持车载音箱智能电视厂商特点酷狗音乐“听”，“看”，“唱”功能三足鼎立社交性从“唱”中体现，通过K歌作兴趣社交整合酷狗繁星网直播等增值服务酷狗繁星网易趣网淘宝网2015/8/26大数据大价值30中国移动音乐市场典型厂商分析酷我音乐内容终端与天浩盛世、海蝶音乐、伯乐爱乐等有版权合作关系，音乐版权超百万首中国好声音第一二季音频版权，蒙面歌王独家音频PGC音乐人用户上传歌单原创电台UGC商业模式广告主付费用户付费下载，包括流量包月、铃声包月、有声阅读音乐周边服务实时直播互动，酷我秀场，演唱会、电视综艺节目、明星经纪游戏联运专区合作数字音乐专辑终端硬件业务链支持车载智能电视KTV厂商特点老牌流媒体音乐平台，收获忠诚用户，加深音乐平台的粘性UGC内容“极致全”定位。全龄化精准服务，佛乐、DJ专区、有声专区、影视专区等雷石VOD点播系统酷我K歌新浪2015/8/26大数据大价值31广告主付费。利用音乐、用户兴趣及互动分享作为切入点，达成品牌传播目的会员订阅收费，包括流量包月、铃声包月、有声阅读硬件收入，晶饰耳机亚洲榜样行动，打通线上线下演出活动内容终端PGCUGC商业模式终端硬件硬件耳机智能电视车载音乐HIFI音响校园广播台入驻用户上传歌单D自制内容环球、海蝶、SM、JYP、陈家瑛工作室、KTMUSIC、CJEM、孔雀唱片、力行网际、龙乐文化、天娱传媒等唱片公司厂商特点多米音乐隶属A8新媒体集团，是以“音乐云”为核心，跨终端于一体的专业数字音乐服务提供商。通过与各家CP及终端厂商的合作，为3亿用户提供高品质音乐中国移动音乐市场典型厂商分析多米音乐业务链支持边玩边听跨业态联动,A8新媒体DEMOLIVE指游方寸2015/8/26大数据大价值32中国移动音乐市场典型厂商分析百度音乐广告主付费会员订阅收费，普通和白金VIP增值服务，包括流量包月、铃声包月，发售电子票，组织小型线下演艺活动硬件，无线音乐盒内容终端PGCUGC商业模式终端硬件车载智能电视无线音乐盒百度音乐人上线，可发布自己的原唱作品、演出信息。已吸引包括宋冬野千余位歌手入DJ合作唱片公司200家以上，签约210余万首，其中中文歌曲20万，英文歌曲190余万首；与韩国SM娱乐合作，获旗下正版数字音乐、MV、演出视频等授权厂商特点百度音乐整合百度MP3、百度TING、千千静听，近几年重点发力移动端，通过云计算和大数据平台，给用户多端协同、智能推荐的一站式体验业务链支持百度乐播百度手机助手百度浏览器爱奇艺2015/8/26大数据大价值33中国移动音乐市场典型厂商分析天天动听内容终端与华研音乐、滚石唱片、相信音乐等多家获得独家版权买下中国好声音第三季版权PGC推出云音效功能，用户可根据喜好DIY，并保存分享给好友UGC商业模式付费下载，流量包数字音乐营销平台，与我是歌手爸爸去哪儿进行推广合作媒体化转型。推出动听新歌榜动听乐评，邀请嘉宾进行评审硬件收入，耳机终端硬件四核能量T2耳机天猫魔盒未来发力车载、可穿戴设备业务链支持厂商特点工具性更强，音乐品质高，主打无损以男性用户为主最先发力于硬件领域的移动音乐平台UC浏览器娱乐宝新浪微博淘宝网2015/8/26大数据大价值34中国移动音乐市场典型厂商分析虾米音乐内容终端华研音乐、滚石唱片、相信音乐、BMG等多家获得独家版权买下中国好声音第三季版权PGC寻光计划，培养独立音乐人逃跑计划、李志、宋冬野和万能青年旅店UGC商业模式付费下载搭建“音乐人平台”，将音乐人版权作品放在网站上下载，收益100规音乐人、唱片公司所有C2B歌迷发起演唱会，并采用线下线上同步方式进行直播终端硬件业务链支持厂商特点天猫魔盒车载主打UGC内容“阿里音乐人”将为重要发展方向。将打通一条从资金投入到唱片制作发行，从巡演资助到微代言的音乐产业链UC浏览器娱乐宝新浪微博淘宝网2015/8/26大数据大价值35中国移动音乐市场典型厂商分析网易云音乐内容终端环球音乐、太和音乐、海蝶音乐、种子音乐、奇大音乐、无线星空音乐、中唱艺能、恒大音乐、正大国际音乐等PGCUGC歌单艺人、DJ主播创建电台UGC商业模式广告主付费用户付费音乐包增值服务。包括流量包月、铃声包月节目营销推广。与电视节目联合推广，粉丝经济DJ或草根用户内容驱动的虚拟货币体系数字音乐专辑终端硬件网易云音乐蓝牙接收器车联网（百度CARLIFE）业务链支持厂商特点融入社交功能，以人为中心建立个人音乐社交圈，社区音乐评论内容丰富拥有千余名音乐明星及音乐达人入驻，充分发挥明星推荐作用网易新浪微博中国移动音乐市场趋势预测2015/8/26大数据大价值36目录123中国移动音乐市场发展现状4中国移动音乐用户行为分析中国移动音乐用户行为分析5中国移动音乐典型厂商分析2015/8/26大数据大价值37正版曲库规模决定平台实力，优胜劣汰将加剧电视音乐节目授权唱片公司授权A优质音乐节目授权B唱片公司授权版权内容音乐平台与大型音乐电视节目签订独家版权。有利于平台内容形成差异化优势，短期内为平台提升流量优质音乐节目版权费将水涨船高，独家版权竞争更为激烈政策背景国家版权局发出关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知，通知要求网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品，并责令各大网络音乐平台在7月31日前将未经授权的音乐作品全部下线，未执行规定的平台将会受到严惩。此规定出台后，各大平台对版权内容的争夺将更为激烈。各大音乐平台与唱片公司签订独家版权的力度将会加强。唱片公司的地位将会提升，版权价格将走高不具备购买大批量音乐版权实力的小音乐平台会面临淘汰出局的可能2015/8/26大数据大价值38音乐人培养力度加强，原创内容能力提升歌曲制作众筹演唱会营销推广音乐人代言出资帮助艺人邀请制作人、提供录音场地，全面支持音乐人创作上线发布歌曲或专辑，利用自身拥有音乐、视频、新闻门户等多矩阵资源为音乐人进行专辑推广，产生联动效应O2O，线上直播、线下场馆演唱会同时进行通过众筹等形式，提前锁定座位，实现演唱会效益最大化通过对平台沉淀用户数据，分析粉丝属性，帮助音乐人挖掘商业价值利用旗下资源，为音乐人提供品牌代言机会2015/8/26大数据大价值39充分挖掘“粉丝经济”，盈利模式日趋多元粉丝经济01020304音乐数字专辑付费下载演唱会直播付费收看付费收听粉丝可在平台内购买专辑、私人写真、文化衫等周边衍生品周边衍生在线互动直播中，粉丝通过献花等虚拟道具为偶像点赞道具购买通过音乐类平台售票可实现精准营销，促进销售。还可通过众筹方式，C2B由粉丝发起演唱会演唱会售票2015/8/26大数据大价值40数字专辑发展迅速，音乐发行将进入无介质时代随着技术的不断发展，音乐传输经历了胶片唱片、卡带、CD等物理介质。近几年，CD的销量迅速下降，网上下载音乐成为主流方式。唱片公司开始尝试发行数字专辑，在网络音乐进行销售。除专辑外，粉丝还可获得周边衍生等相关福利。平台方还可与品牌方联合推广，实现盈利模式的多元化。音乐率先在国内推出数字音乐专辑，依托歌迷和强势粉丝的利益转化和输血模式已形成系列成功案例，在酷狗音乐、酷我音乐、网易云音乐平台销售数字专辑也取得不错成绩，未来数字专辑将成为唱片公司发行音乐新模式。黑胶时代数字时代纯数字时代CD时代磁带时代音乐传播介质变迁数字专辑销售情况一览（以音乐为例）歌手专辑名称销量（万张）单价（元/张）粉丝福利周杰伦哎哟，不错哦1620告白信、写真、MV花絮、“与偶像合影”游戏BIGBANG”MADE”系列3305独家粉丝大礼包、专属铭牌、限量实体CD、演唱会抽奖周笔畅翻白眼245给粉丝的信、独家花絮、私房照黄子韬TAO285签名CD、铭牌、独家花絮等来源易观智库20152015/8/26大数据大价值41平台差异化凸显，特色功能不断挖掘音乐平台特色功能社交互动MV在线直播K歌明星主播边听边玩123456分享到社交网络建立音乐圈或用户社区，分享感悟除听觉之外，提供视觉享受丰富内容表现可提升用户粘性演唱会直播，拓展线上收入引入在线秀场模式，实时演唱直播用户除了享受听歌功能之外，还可开启KTV模式，进行在线K歌互动活动明星亲自创建私房歌单，录制独家DJ节目，并提供评论性内容用户玩游戏时，后台可同时运行音乐播放，实现用户边听边玩个性化需求2015/8/26大数据大价值42移动音乐硬件研发力度加强，满足多场景使用需求目前手机、播放器、车载、智能电视以软件预装、内容植入方式为主。多家音乐厂商也推出耳机、音响与音乐用户关联度更高的硬件。未来，移动音乐厂商将会拓展到更多硬件终端领域，来满足听众多场景、高品质、专业化、碎片化的消费需求。耳机智能电视音响汽车车载可穿戴设备播放器智能手机硬件终端易观智库互联网通产品说明书助力企业找到属于自己的“互联网“网址ANALYSYS客户热线4006515715微博易观智库客户热线4006515715网址ANALYSYS关于易观智库易观国际2007年首次提出