科技厅推广计划：三元杂交猪标准化养殖技术可行性研究报告08275

三元杂交猪标准化生产技术推广项目可行性研究报告长治市郊区漳河绿色种养示范园区二OO五年四月项目名称三元杂交猪标准化生产技术推广承担单位长治市郊区漳河绿色种养示范园区项目负责人侯圣孝可行性研究报告编制单位长治市郊区漳河绿色种养示范园区编制时间二OO五年四月目录第一章概述111项目背景112项目承担单位基本情况113项目概况214项目建设的必要性3第二章项目技术的可行性分析521项目技术的可行性分析522生产工艺623技术的先进性724国内外同类技术比较725项目承担单位实施本项目的优势7第三章项目技术成熟程度831产品无害的稳定性以及价格、性能被认可情况832主要技术指标833技术的消化、吸收、创新和后续发展9第四章市场需求情况及风险分析1041市场需求分析1042风险分析11第五章投资结算及资金筹措1251项目投资结算说明依据1252资金投入结算表1253投资结算结果1254资金筹措12第六章经济和社会效益分析1361经济效益分析13611拟扩建规模确定13612新增项目销售收入13613新增项目生产成本14614新增项目利润16615原有项目规模及收入情况1662财务分析1663不确定性分析1764社会效益分析17第七章综合实力和产业基础1871企业员工构成1872企业从事研究开发的人员力量及负责人的背景1873基础条件分析19第八章项目实施进度计划19第九章其它20第十章结论21第一章概述11项目背景为进一步加快农业结构调整步伐，使农业增效，农民增收，中央及省市着重加快基础设施建设，加快良种繁育体系和生态环境保护建设，特别强调面对新形势和十六大提出的宏伟目标，中央（1号）文件精神，针对农业出现的新问题，重视畜牧业品种的更新换代和畜牧业给环境带来的污染，着重解决影响畜牧业的持续发展的良种工程和粪便的再利用，减少因自身环境污染对猪品质的影响，走可持续发展的生态畜牧业之路，这就为该项目的上马创造了政策依据。2003年山西省加快畜牧业发展的若干意见中明确指出加快畜牧业生产标准化发展是我省农业结构战略性调整，有效增加农民收入的重大举措，尤其大力发展优品种、高品质的高效节能、环保型畜牧业，即可发挥我省农产品价格低，品种优，有较强竞争力的优势，加快畜牧业的发展可转移大量农村剩余劳动力，是解决三农问题的一条有效途径。12项目承办单位基本情况长治市郊区漳河绿色种养示范园区始建于1995年，位于郊区马厂镇下舍村，占地总面积70余亩。经过十多年发展，已由初期的10种猪，年出栏200头商品猪，发展成优良种猪1000余头，年出栏三元杂交商品猪20000头的大型集科研、示范、推广于一体的种猪生产基地。现本场拥有职工40名，专业人才20名，其中本科学历技术人员3名，专科学历专业人员7名，还常年聘请市养猪专家为我场技术顾问，我场背后还有市、区科技局、畜牧局等技术后盾，常年有技术承包、新技术开发的协议。该场与区畜牧局联合在2003年曾获得“三元杂交瘦肉型猪技术承包“一等奖，“优质、瘦肉型猪生产技术的研究与应用“获市科技进步三等奖，在无公害、高瘦肉杂交方面做出了有益的尝试。本园区通过引进优质种猪，实行标准化生产管理，经过三元杂交，现已开发出五大系列十余个瘦肉型猪品牌，培养出的三元杂交猪瘦肉率约达62以上，脂肪低于21，由于品种好，深受市场青睐，大大改善了本地猪群品种结构，缓解了高蛋白、低脂肪猪肉的紧张局面，且每头三元猪售价高出土杂猪80120元，为当地农民增收，农业增郊开辟了一条有效途径。13项目概况为满足市场需求，提高产品质量，减少环境污染，降低生产成本，继续科技深层次研发，对标准化生产技术进一步推广应用，本园区计划再投资19133万元，在原有基础上扩大生产规模，继续引进国内、国际上优良品种，到2007年总规模达到种猪存栏2100头，年为会提供优质无公害瘦肉商品代仔猪，成猪40000余头，父母代种猪5000余头的现代化大型农牧企业，年产值4000余万元，利润800余万元。带动周边5000余农户，15万头三元杂交猪实行标准化生产，户均增收2000元以上，使良种猪养殖占有比例达60以上。同时，建500M3沼气池一座，用于处理该厂的粪水与污水，实行生态养殖。14项目建设的必要性长治市郊区漳河绿色种养示范园区地处长治市北郊区，长北干线西1公里，距309国道约15公里，交通方便。地下资源和自然资源十分丰富。长期以来，当地依靠资源求发展，取得了可喜的成绩，农民收入稳步增加，生活水平连年提高，但由于单向度开发发展，资源型经济特征明显。产业发展粗放，能耗、科技物耗系数十分高，资源利用率很低，强的经济增长惯性和产业结构的循环中，其结果是资源衰竭速度过快，矿产资源采掘难度加大和成本投入提高，和外界相比，经济结构发展很不平衡。针对这种情况，各级政府加快结构调整布局，农业项目的科技投入及标准化生产进一步规范，成为农村经济结构调整的重点。就我区的现状来看，全区2003年猪饲养量达20万头，而标准化生产覆盖率仅20左右。根本原因是我区良种猪的引进及繁育推广力度，数量严重不足，导致猪群品种结构不合理，品种质量差，另外，饲养过程中，生态环境，疫病防治，饲料配制，科学饲养管理不规范，不符合无公害要求，出栏周期长、饲料、能耗成本过高，经济效益和劳动生产率低极不符合当今市场经济竞争的需要。随着人民生活水平的进一步提高，生活质量也越讲究，低脂肪、高蛋白、高瘦肉率的猪肉来越受到人们的青睐，未来的市场是低脂、高蛋白、肉质鲜美的市场。加快良种引进，规模繁育及标准化生产示范推广工作，刻不容缓。经过上述分析结合我区地处城市近郊，交通便利，市场容量大，该场有丰富养猪经验和雄厚的技术力量等优势，建设该项目是可行的。它的建成（1）可大大缓解市场对高瘦肉无公害安全猪肉的紧张局面，且产品运销上海、广州等地，具有很强的竞争力。（2）可起到龙头带动作用，利用公司基地农户、形式，走定单制畜牧业之路，带动周边农户进行标准化生产，增加农民收入，还可提高优种猪覆盖面，改善猪群品种结构。（3）沼气池建造可把生态技术和畜牧业有机结合起来，走无污染，可持续发展的生态畜牧之路。（4）本场利用控制环境，改善猪群生活空间，利用中草药，少用不用抗生素，不用国家违禁药品等技术控制和治疗猪病等方面有关技术达到或超过国家NY标准，急待建立标准化示范区。第二章项目的可行性分析21项目的技术可行性分析无公害瘦肉型三元杂交猪的技术包括1、优质瘦肉型猪杂交组合的选择。通过严格选择引进适应性强、繁殖性能高、母性好、泌乳力强的母本和生长快、饲料利用率高、胴体品质好的父本。按技术要求进行杂交生产出高瘦肉率的三元杂交商品猪。三元杂交猪瘦肉率高达62以上，屠宰率75脂肪率低于21，出栏周缩短致145160目龄，（例其中几个杂交组合）（三）PIC配套五元杂交组合2、场址选择，圈舍设计和环境控制优化技术。场址选在远离工矿区和居民区，地势高，背风，向阳，无水质污染的马厂镇下舍村西。离主干线1公里以上，利于防疫。圈舍设计有一定的长白大白长大二元猪杜洛克杜长大三元猪大白长白大长二元猪杜洛克杜大长三元猪（一）（二）空间，给猪一定的运动区，冲洗区，设立病猪隔离区，避免疫病横向传播，提供足够的空间，面积过小，会导致应激，降低动物的生产力，圈舍合理通风，有效控制SO2、CH4等有害气体含量，控制污染，得到生态保健目的。3、优质瘦肉型猪的饲养管理技术。根据猪的特性确定最佳配种时间，妊娠母猪应注意科学饲喂管理，适当运动，增强猪体质，促进分娩，仔猪采取保温箱局部供暖，形成小气候暖环境，降低能耗，限制哺乳和提前补料，提高仔猪整体水平，有效缩短母猪从产仔到下次发情配种时间。育肥猪自由采食，自由饮水，配制分阶段全价配合饲料，提高猪的生产性能和饲料转换率。4、制定科学的免疫程序和用药原则，严格按照国家相关规定，制定有效的免疫疫机制，控制休药期，严禁使用违禁药品，选择安全、有效、无毒副作用的中药制剂，降低猪的药物残留。提高猪肉的品质。22无公害瘦肉型猪生产工艺流程种猪选择隔离观察留种适时配种三段饲养，二次转群哺乳仔猪饲养阶段（128日龄）保育仔猪饲养阶段（3270日龄）育肥阶段（70出栏）23技术的先进性项目实施中用猪程序化免疫技术，预防重大疫病，围绕优质瘦肉猪生产创造标准化环境，减少了疾病发生，用中草药预防猪多种疫病等技术，总体达到了省内先进水平，特别是用早期断乳技术提高了种猪繁殖性能，达到省内先进水平。24国内外同类技术的综合比较无公害瘦肉型猪技术在畜牧业发达国家已被广泛采用，技术先进。在国内规模化猪场中也正在应用之中，技术基本成熟，我场利用该技术在提高瘦肉率，降低脂肪，胆固醇方面取得显著成绩，并在2003年获市科技专家验收组验收，并在长治示范成功，正在大量推广，经济效益，社会效益，生态效益十分明显。25项目承担单位实施本项目的优势（一）技术力量雄厚该场拥有专业人才20名，有多年工作经验。技术依托单位为市、区科技局、畜牧局。分娩选择留二元母本适时杂交分娩保育育肥检疫出栏（二）深厚的经济实力，该场现存栏种猪1000头，年出栏三元商品猪近20000头，资产1100余万元，年产值达1600万元，销售收入1500余万元，年利润350余万元。可使启动本项目实施抵制零风险。（三）该园区建立十余年，经历过养猪低谷期，积累了丰富的养猪经验，有抵制市场风险的应变能力。第三章项目技术成熟度31、产品质量的稳定性以及价格、性能被认可情况优质瘦肉型猪生产技术的研究与应用几年来，在各主管部门和技术部门的大力支持下，得到了健康发展，掀起了当地优种、优质猪生产发展的高潮，优质三元猪价格高，生产性能稳定，饲养利益高，深受市场和广大养殖户青睐。2002年初根据各级政府，各级技术主管部门的安排，步署，我场围绕畜牧产业发展的总体目标，以加快科技成果转化为核心，以优质瘦肉型猪生产为示范示点，取得了突破性发展，该技术在几年的生产实践中产生了十分积极作用，生产的三元猪其各项经济指标稳定，得到市场和专家认可。32主要经济技术指标1、猪肉品质安全、卫生达国家（NY50292001无公害食品猪肉）标准。2、瘦肉率达60以上，屠宰率达75，脂肪率低于21。3、采用提前补料，早期断乳，2528日龄断乳，断乳仔猪重85KG。达到（NY50332001无公害食品生猪饲养管理）标准。4、程序化免疫利用中草药和益生素替代抗生素，改善猪肉品质。（执行NY50302001无公害食品生猪饲养兽药使用准则和NY50312001无公害食品生猪饲养兽医防疫准则）5、饲喂全价配合饲料，直线育肥方式，缩短出栏周期，达90KG体重160日龄。饲料品质达（NY50322001无公害食品生猪饲养饲料使用准则）标准。通过二年多来的试验推广，以上经济经标完全能达到，甚至超出预期目标，瘦肉率高达625，出栏周期一般是145160日龄，比传统土杂猪的175180日龄，提前15天，可节约饲料15千克，每头猪可降低成本27元，改善猪肉品质提高瘦肉率，每公斤增收1元，按90公斤计每头猪实际增收117元，每头猪净利润250余元，产品上市以来，深受消费者欢迎，截至目前90瘦肉型猪都被运销外地市场。33技术的消化、吸收、创新和后续发能力本项目采用引进不同杂交组合的二元母本与不同品种的优种公猪杂交生产出不同杂交组合的三元杂交商品猪，制定严格的程序、制度和用药原则，尽可能选用无毒副作用的中草药制剂，严格控制和优化环境减少有害气体的污染。按生产无公害畜产品的技术要求进行管理，该项目在疾病防疫，中草药治疗预防上，具有新颖性，“程序化免疫和中草药的利用“是养猪业一大创新。早期断乳可有效提高母猪的繁殖能力。该场对这一切技术已完全吸收掌握，并在养猪业上做更深层次的研发。第四章市场需求分析情况及风险分析41市场分析猪肉是人们生活中主要肉食品之一，以其营养丰富，适口性广泛等特点，受人们青睐，我国是世界最早养猪和食猪肉最广泛的国家之一，目前我们是世界上养猪大国，据统计资料显示，全国2001年生猪存栏就445亿头，占世界总存栏的49，能繁母猪3720万头，猪肉生产总量达29715万吨，然而在总存栏中，无公害、瘦肉型猪所占比例不足30，而随着国家经济的发展，人民生活水平的提高，市场上对无公害、无污染、低残留、高蛋白、高瘦肉率、低脂肪肉质鲜美的猪肉需求很大，目前，无公害瘦肉猪无论从优质种猪存栏还是优质三元商品猪总体存栏远远不能满足市场需求。因此继续扩大优质瘦肉型猪的生产规模势在必行，从近年来的市场销售看，该项目具有很广的发展前景和较强的竞争优势。从国际市场来看，虽然我国是一个养猪大国，且猪肉价格在国际上有很大差距，仅为美国市价的60，有很活的价格优势，然而受诸多因素制约我国猪及其产品的出口份额却很少。究其原因（1）猪及其产品品质质量差，药物残留过高。（2）我国肉食品标准化生产程度过低，不能适应国际市场所需。（3）进口国对我国猪肉食品的歧视。畜产品安全质量严重影响我国动物性食品的出品创汇，造成国家经济政治损失。综上所述，要想不断提高国内市场需求，打开国际市场只有不断提高自己畜产品、品种、质量安全性能。因此对生猪标准化生产和生态养殖技术的推广是解决这一问题有效途径。42项目风险分析结合本项目的实际，风险主要来自以下几个方面企业的经营过程中，如销售风险，市场风险，质量风险，对于这些问题，企业一方面充分发挥现代企业制度的作用，及时提出经营战略，另一方面加强企业制度建设，如工作制度，控制制度等。何况企业有较强的技术后盾和经济实力，再则三元杂交猪市场供不应求，随着我国加入WTO的程度不断提高，出口数量的增多，将带动我国猪价进一步升高，该项目具有较强的抵制风险的能力。第五章投资估算及资金筹措51项目投资估算说明依据建筑工程按山西省建筑工程、建筑装饰工程预算定额、山西省建筑工程费用定额和其它相关材料及市场信息为依据进行预算。项目总投资19133万元，其中土建工程6625万元，引进种猪1050头，其中种公猪按5000元/头，纯种母猪按3000元/头，二元母猪按1500元/头，引种需220万元，土建工程6625万元，沼气池建造2978万元。52资金投入估算表（附后）53投资估算结果本项目新增建设投资19133万元，其中固定资产投资14133万元，包括引种220万元，土建工程6625万元，设备购置233万元，沼气池2978万元；流动资金300万元；技术培训、示范推广及建立检测中心等200万元。54资金筹措项目总投资19133万元其中申请科技厅扶持资金50万元；自筹资金86330万元；银行贷款800万元；其它资金200万元。第六章经济和社会效益分析61经济效益分析611拟扩建规模确定种公猪存栏50头，纯种母猪存栏300头，二元母猪存栏1000头，每头母猪年产22胎，每胎均产11头成活率按95计算纯种母猪年可繁3002211956897头。留种率51计算，则留种6879513517头转入商品育肥猪689735173380头二元母猪可繁商品代；1000头22胎/年11头/胎9522990头，其中10000头推广到农户12990自留育肥。612新增项目总收入237817万元1、新增量猪销售收入216857万元父母代种猪市场价为1500元/头，20公斤仔猪300元/头，育成猪市场售价按9元/公斤（目前市场售价96元/公斤），按90公斤计算；则种猪收入35171500元/头5276万元仔猪收入10000300元/头300万元商品成猪收入（129903380）9元/千克90公斤/头132597万元为养殖户代售10000头成猪收入1000015元/头15万元则新增猪的销售收入为216857万元2、沼气收入2096万元按国家标准10立方米沼气池日产2立方米，则500立方米沼气日产沼气100M3，以市场价1元/M3，则500M3沼气池的收入为100M3360天1元/M336万元再生生物肥3700吨500元/吨185万元液态肥42000M35元/M321万元沼气池收入为2096万元。3、新增项目总收入该项目达产后年新增量总收入为216857万元2096万元237817万元613项目达产后年新增生产成本190693万元1、1050头种猪年生产成本为25883万元种猪年消耗饲料成本（以1100公斤/头，215元/公斤则10501100公斤/头215元/公斤24833万元水、电、防疫、管理费用1050100元/头105万元2、3517头父母代种猪育成支出成本14068万元种猪，60KG80KG出售，均消耗料150KG/头，料价20元/KG，则3517头150KG/头20元/公斤10551万元水、电、防疫、管理费用3517头100元/头3517万元3、22990头仔猪生产成本25259万元（仔猪7日保育结束）耗料20KG/头，料价40元/KG则2299020KG/头40元/KG18392万元水、电、防疫、管理费用22990头30元/头6867万元4、16370头育成猪生产成本为96583万元每头育肥猪需消270KG饲料，以20元/KG计则16370头270KG/头2元/KG88398万元水、电、管理、防疫费用为16370头50元/头8185万元5、年销售20000头猪的临时用工费用为，以平均7元/头计算则200007元/头14万元6、更新品种101万元，以种猪存栏的30，以平均2500元/头则1350头202500元/头10100万元7、沼气池运行生产成本为114万元8、工人工资、福利支出60万元50人12000元/人60万元则项目完全投产后一年新增总生产成本为190693万元614新增项目利润项目达产后年新增毛利润为23781719069347124万元以上缴销售税及附加10计，则税后利润为42411万元615原有规模原有规模总资产113720万元，存栏种猪1000头，2003年出栏二元种猪2000余头，产品猪20000余头（其中11000头为自留育肥，9000头推广到农户），总收入148533万元，获利37796万元。62财务分析内部收益率为（4241137796）/（19133113720）1002631财务净现值计算期平均年内新增项目投资净现值税前为47121万元，全部投资净现值税后为80207万元，税前为89119万元。投资回收期增量全部资金回收期为191338020724年投资利润率为，全部投资利润率（利润总额/总投资）100263新增投资利润率为增量年利/增量投资10024663不确定性分析生猪生产的盈亏主要由饲粮价格与生猪售价的比率进行评定，饲料支出占总生产成本的75左右，料肉比为27301，生猪饲养的盈亏点为肉粮价比451，即451时盈利，451时亏损。即猪粮售价比451时，项目即可保本。64社会效益分析该项目实施后，一是可以加快我区猪群品种结构的改善，提高我区优种猪标准化生产覆盖面，促进养猪业由粗放、传统、低质、低效向科学优质高效发展。二是沼气的建造，把环境保护，粪便污水处理等生态农业技术与养猪业发展结合起来，变革了传统的畜牧业生产方式，实现了废弃物的再利用，使环境得到优化，降低了畜牧业对环境的污染，使畜牧业走上可持续发展的生态养殖之路。三是降低了企业成本，为周边村民提供了新时能源。四是通过龙头带动，使大批农户走上科学养猪致富之路，为农业增效，农民增收创出了一条出路。本项目的实施适时准确是一项经济效益，社会效益，生态效益极佳，是一项环保、生态富民的好项目，是必要、可行的。第七章综合实力和产业基础71企业员工构成该园区现有员工40人，其中技术人员20名，新增项目，需新招工人50名，其中技术人员25名。具体为猪场定员40人，沼气池运行定员10人。72企业从事研究开发的人员力量，负责人的背景。项目负责人侯圣孝，先后从事过建筑，食用菌开发，林果管理，畜牧养殖等行业，1979年创建我区第一家民营企业，于84年承包村里荒废的砖场，进行农业项目开发，在煤气项目承包工程中，被评为优质样报工程。于95年开始，从事养殖业，多次被授于“劳动模范”，“园场经济带头人”、“农业科技致富带头人”等称号。创建的园区被评为“农业科技示范建设奖”。在发展中十分重视高科技投入，每次决策都有很强的先见性。对市场的预测应变能力强，在几次养猪业低谷期，都顺利渡过。有能力负责该项目的实施。质量监督部门有多年的质量检测经验，对示范区的生产管理进行监督、检验。我区农业部门有关技术人员对我区的示范户进行技术培训和服务。73基础条件分析长治市郊区漳河绿色种养示范园区处于长治市近郊，交通方便，通讯畅通，占地面积70余亩，能为项目实施提供用地，5公里以内有大小三座电厂，电力资源充足，郊区有50以上的耕地种植玉米，有充足的饲粮资源。周边发展有多年从事养殖的经验，推广该项目的农户资源丰富。种猪引进主要从湖北龙王畜牧有限公司引进。该公司的商品猪主要供香港消费。该公司的种猪瘦肉率高，质量可靠，数量充足。抗逆性强，几次引种都未曾受到本地环境等因素而影响其性能指标（后附该公司猪肉检测报告）。第八章项目实施进度计划该项目建设实施计划具体如下2006年1月2006年12月土建施工，设备安装、调试，分批引进种猪，沼气池进行试运行；2007年1月2007年12月种猪总存栏达到2100头，妯栏商品猪45000余头，沼气池正常运转。第九章其它漳河绿色种养示范园区已经意识到生猪生产不规范问题的严重性，对生猪生产标准化管理技术利用问题作了相关大量工作。（1）与政府部门建立了经常性的禽畜病防疫服务机制在市委、市政府的高度重视下，畜牧局于近年在长治市设置了“动物防疫监督检疫站”，成立了禽畜病防疫服务队、设立了疫情监测网点，制定了监督制度，建立了全省一流的化验监测室，初步形成了一个比较完整的服务机制。（2）积极尝试采用先进的清洁技术为了改善该养殖区的猪舍小环境，使猪既减少疾病、提高质量，又能使环境优美、产品无污染，并使大型集约化养猪成为发展的可能。为此，漳河绿色种养示范园区考虑采用清洁生产工艺，减少废物的产生和能源消耗，通过一系列技术措施，对猪舍初步改造，以提高生产水平和产品质量，发展生猪标准化生产的道路，提高商品猪的生长率和经济效益。由于企业正在发展壮大阶段，清洁生产的意识和工作深度、工作力度，不能完全到位，但是该公司为发展高效、优质农业奠定基础，为带动脱贫致富工程服务，节省资源，建立农业生态的良性循环体系，为本地区城乡居民的菜篮子提高更多更好的产品，促进社会文明和繁荣做出一定的贡献。这一系列措施主要是采用科学合理的饲料配方、先进的清粪工艺和饲养管理技术。其主要特点是环保，减少了排污。（一）采用鸭嘴式饮水器替代了原有的水槽式饲喂方式，改善了猪舍卫生，净化了水质，减少水浪费8090。这样提高了猪的健康水平，减少了疾病，提高了质量。猪舍的环境得到提高，病菌减少，猪的成长有了健康保证。（二）改善了饲料的营养结构，从而提高猪的生长质量。使整个场区水质清澈，空气清新，环境质量大为改观，因此这些技术的应用有着重要意义。（三）采用集中收集粪便的方式，采用集中收集然后再处理的方式，改善了粪便污染整个养殖区的情况。这些措施，使空气清新，环境质量大为改观。（四）采用程序化免疫技术，对国家通行的一、二、三号病的控制良好，无阳性反应。（五）积极采用生物药物和中草药物替代抗生素。第十章结论综上所述，该项目立项，适时准确，符合国家有关政策，并充分利用生态技术，实现了废物再利用，能源循环利用。为可持续发展的生态养殖模式。走公司农户的运作方式，可使大批农户走向致富之路，为农民增收创造了有利的、可靠的条件，该项目经济效益、社会效益、生态效益明显，是一项能有效解决农村剩余劳动力就业，增加农民收入，生态、富民的好项目。优良品牌的LOGO演变调研报告引言标志、徽标、商标LOGO是现代经济的产物，它不同与古代的印记，现代标志承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。标志作为企业CIS战略的最主要部分，在企业形象传递过程中，是应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素。企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务，都被涵概于标志中，通过不断的刺激和反复刻画，深深的留在受众心中。LOGO设计将具体的事物、事件、场景和抽象的精神、理念、方向通过特殊的图形固定下来，使人们在看到LOGO标志的同时，自然的产生联想，从而对企业产生认同。标志LOGO与企业的经营紧密相关，LOGO标志是企业日常经营活动、广告宣传、文化建设、对外交流必不可少的元素，它随着企业的成长，其价值也不断增长，曾有人断言“即使一把火把可口可乐的所有资产烧光，可口可乐凭着其商标，就能重新起来，银行也会争着向其贷款“。因此，具有长远眼光的企业，十分重视LOGO设计同时了解标志的作用，在企业建立初期，好的LOGO设计无疑是日后无形资产积累的重要载体，如果没有能客观反映企业精神、产业特点，造型科学优美的标志，等企业发展起来，在做变化调整，将对企业造成不必要的浪费和损失。LOGO的特性1识别性关于识别性要求必须容易识别，易记忆。这就要做到无论是从色彩还是构图上一定要讲究简单。2特异性所谓特异性就是要与其他的LOGO有区别，要有自己的特性。否则设计的LOGO都一样。3内涵性设计LOGO一定要有它自身的含义，否则就算做的再漂亮，再完美也只是形式上的漂亮，却没有一点意义。这就要求LOGO必须有自己的象征意义。4法律意识关于LOGO的法律意识一定要注意敏感的字样、形状和语言。5整体形象规划（结构性）LOGO不同的结构会给人不同的心理意识，就像水平线给人的感觉是平缓、稳重、延续和平静，竖线给人的感觉是高、直率、轻和浮躁感，点给人的感觉是扩张或收缩，容易引起人的注意等。6色彩性色彩是形态三个基本要素（形、色、质）之一。LOGO常用的颜色为三原色（红，黄，蓝），这三种颜色纯度比较高，比较的亮丽，更容易吸引人的眼球。色彩为工业设计学科中必须研究的基本课题。色彩研究涉及物理学、生理学、心理学、美学与艺术理论等多门学科。一个好的LOGO应该具备怎样的特点呢LOGO应该具有视觉冲击力，通过其便于记忆的特点，起到让消费者联系到企业，并且能够让消费者感受到企业通过LOGO所要传达的企业文化并对品牌产生认知感；同时LOGO也要较为简单，让消费者能够第一眼就留有印象，方便消费者日后的联想与回忆。由繁到简，色草丛但一到丰富，构图由平面到充满立体感，渗透着行业特色与时代特色，当然最重要的就是企业特色。品牌给人最直观的印象就是LOGO，首次购买的时候传达出企业的形象和产品的特色等信息，而再次购买活动中，LOGO就是让消费者获得安全感，人们购买品牌的重要原因之一，就是要消除随意选择带来的不确定感觉，使自己行为的后果能够被自己确定和预测；也能找到一种归属感，找到自己一个阶层的消费群体。当消费者第一眼看到自己心仪品牌LOGO的时候，就获得了安全感，即使是第一次看到的，也会因为它传达出的信息获得安全感。LOGO还有很重要的一点，与时俱进的品牌让人使用起来有自豪感，获得的满足除了使用效果之外，还有炫耀的效果。最简单最直观的炫耀，就是品牌的符号。一个品牌中，最具有价值的，不一定是产品，也不一定是技术，往往就是品牌本身。就现在的趋势看来，品牌LOGO越简单越时尚的潮流正在改变。在变化中保留自己最为突出和最有意义的象征符号有利于加大消费者印象。好的LOGO能够表现出品牌的吸引力和张力。调研的目的成功不是偶然，能够取得成功的企业，往往都是在各方面都能做到超越同行业其他企业的佼佼者，而LOGO作为企业展示给消费者的标签，必须要具备一定的特点。我们小组希望通过研究现有的一些比较优秀的品牌的LOGO的演变过程，以及现有的一些LOGO演变历史补偿，但仍取得比较良好效益的品牌，验证我们所认定的LOGO应该具有的特点是否于品牌LOGO的演变规律相符合。研究历史是为了未来的发展，找到LOGO对品牌的重要影响，好的LOGO所应该具有的特点，和LOGO未来发展的趋势，每个行业LOGO表现出的不同的特色，对以后新品牌和现有品牌的进步能够起到很好的参考作用，就是我们这次调研的目的。正文我们的探索分为三个部分，一是对现有企业的LOGO做了研究总结，考察近年来LOGO的演化趋势；二是对LOGO的形状做了一个初步的统计，根据行业的不同发现LOGO的特色，凸出的是不是行业的特点；三是研究色彩在品牌LOGO中发挥的作用，吸引消费者，表现自己企业特色和行业特色，反映与时俱进的特点。LOGO的简化趋势LOGO是企业的标签，是消费者建立对企业的形象的途径，因此，LOGO要能够使消费者轻易能够在脑海里留下记忆，LOGO不宜过于复杂（当然，简单不仅仅是指LOGO的图案只是寥寥的笔画构成，如果生动形象的图案能够让人轻易记住，如动物等，也是可以的）。很多优秀的品牌在长期的发展过程中，LOGO也在不断地发生在改变，以在不同的时期赋予其不同的含义，以下选取了几个典型的品牌的LOGO发展历史，以来说明LOGO的简化发展趋势。PEPSI的LOGO演化过程福特的LOGO演化过程施乐的LOGO演化过程IBM的LOGO演化过程除此之外，现实生活中各行各业还有很多的成功品牌，他们的LOGO很多也是简洁而便于记忆，却又不乏视觉冲击力，以下选取了一些知名品牌的LOGO从上述的品牌LOGO来看，大部分的优秀品牌的LOGO都比较简单，无论是通过简单的图形组成或者是常见的事物（如动物，几何图形等），便于消费者的记忆，而其中的很多品牌的LOGO在过去曾经很复杂，在信息爆炸的现代生活中，如何迅速给消费者留下能忘的印象，证明了品牌LOGO会从复杂向着简单的方向发展，从而在同行业的竞争中脱颖而出，在消费者群体中取得先机，从而获得成功。随着时代的变迁或品牌自身的发展，LOGO所反映的内容和风格，有可能与时代的节拍和品牌的变革不相吻合，因此对徽标也应该进行革新，与时俱进。品牌有三种常见形态一是只有图案，如雪弗兰；二是品牌名称成为LOGO，如IBM；三是图案加上品牌名称，现在广告中这人是最常见的，这样可以提高广告的效应，使消费者知道品牌的信息。传达好企业信息，消费者购买过程中就可以降低寻找的顾客成本。LOGO的形状对其内涵表达的影响，以及未来发展的趋势的探究形状是LOGO最重要的特点之一，因为根据人的视觉习惯，多数人会一开始对LOGO的外形形成一个整体的印象，然后再从细节处慢慢观察它；而对于一些著名的品牌来说，人们更是会在一开始就辨识出它所代表的品牌，而这也往往是基于它的形状而来的。那么，什么样的形状能够让受众轻松接受并记住，并对之产生积极的心理认知呢我们小组做了一下分析首先，不同行业企业的LOGO所产生的效用是不一样的。其次，同一行业不同档次的产品的LOGO也是不一样的。我们先就不同行业的角度来对LOGO的形状进行分析。我们在此列举了一下行业（按照国家2002年版的经济行业分类标准）1、制造业（以汽车制造业为例）福特汽车LOGO的变迁奔驰汽车LOGO的变迁标致汽车LOGO的变迁1850年1927年1948年1955年1980年2002年根据我们对汽车LOGO形状的研究，我们把它们大致归纳为以下几种形状圆形、椭圆形、方形、盾牌形、其他不规则形我们以新浪汽车车型总汇所提供的全部品牌，对其做了一下归类圆形椭圆形方形盾牌形其它宝马北京汽车北汽威旺宝骏阿尔法罗密欧奔驰北汽制造本田保时捷AMG别克比亚迪长安帝豪阿斯顿马丁大众布加迪法拉利华晨金杯奥迪东风柳汽长城江铃柯尼塞格奔腾东风小康长丰扬子雷诺兰博基尼标志菲亚特昌河汽车东风裕隆纳智捷劳斯莱斯宾利海马川汽野马西雅特莲花长安标志雪铁龙恒天东风风神中欧奔驰房车迈巴赫大发华晨中华东南汽车众泰南汽新雅途道奇霍顿丰田荣威福田吉利福迪GMC凯迪拉克广汽长丰哈飞路特斯广汽乘用车悍马MG黄海红旗欧宝江淮华泰讴歌陆风捷豹起辰广汽吉奥JEEP日产九龙克莱斯勒萨博开瑞铃木上海华普雷克萨斯理念世爵力帆林肯斯柯达路虎MINI沃尔沃玛莎拉蒂欧朗英伦马自达奇瑞起亚全球鹰斯巴鲁瑞麒双环上海大通双龙三菱天津一汽SMART天马五菱威麟雪弗兰现代雪铁龙英菲尼迪一汽吉林一汽通用永源中兴2538101133以上总共是117个品牌，我们对其进行分类整理，得出以下数据形状圆形椭圆形方形盾牌形其它总计数量2538101133117比例2143258594282100针对这个调研结果进行分析，我们可以得出以下结论我们可以很直观地发现一、选择椭圆形和圆形作为汽车的LOGO的主体造型是比较主流的一种做法，短时间内也可以说是一种趋势；我们的看法是，可能厂商和消费者觉得汽车就是交通工具，轮子让人生活便利，轮子很好的体现出汽车的功能属性，圆形和椭圆形也给人一种亲切、舒服的感觉，有安全感，潜意识中会偏好圆形椭圆型的；二、一些国际知名的品牌，像保时捷、劳斯莱斯一般都会选择古老的盾牌外形作为其主体状，因为这种LOGO能够让消费者联想到它悠久的发展历史，同时，盾牌又是勇士的象征，这又给消费者产生一种锐意进取，永不放弃的企业文化的认识，再者，盾牌也是安全感的一种物质体现，让消费者产生对其的依赖和信赖的感情；三、在统计的过程中，我们发现还有不少汽车品牌采用简单的英文字母或汉字加上图形来作为LOGO的构成要素，而这些往往是在特定国家的特殊设计，很容易让消费者联想到它的来源国形象，从而增加消费者对其的好感度。2、餐饮业（以经济型连锁酒店业为例）我们在此对艺龙网推荐的20家经济型酒店为样本，进行整理分析圆形椭圆形方形盾牌形其它格林豪泰汉庭如家速8锦江之星维也纳七天莫泰城市便捷布丁禧龙城市客栈宜必思今天连锁99旅馆欣燕都城市之家戴斯尚客优南苑E家根据这个表格的统计数据，我们有以下几点看法一、方形的LOGO在酒店业是比较受企业欢迎的，究其原因，我们推测大概是因为方形给人一种家的感觉，而对于酒店而言，就是要给消费者一种宾至如归的感觉，而消费者本身对于这个形状也是有一种安全感的，容易产生信赖的情感；二、我们在调研中还发现，无论是什么形状的LOGO，它在设计的时候都是尽量避免棱角太分明的设计的，即使是方形的，对于有明显的棱角的部分，他们也尽可能对其进行羽化处理。这样做，我们认为，主要是为了给消费者一种温和温馨的感受，落脚点还是为了给消费者产生一种家的感觉。品牌LOGO演变之色彩篇LOGO色彩的选择，从某些方面来讲，会一定程度上决定LOGO所承载的传达、识别与象征作用，同时，也使LOGO能够更加快速、准确地传达出设计的理念和个性特点。作为造型艺术的重要因素与组成部分，LOGO的色彩和其他设计形式语言一样，影响着人们的创造性思维和设计方法。所以，在设计中，应依据LOGO所处不同的行业特性来确定选用不同的色彩。色彩生理感受心理联想红色系兴奋、刺激、强迫热烈、喜庆、火、血、男性黄色系明亮、温度、食欲太阳、宗教、食物蓝色系平静、宽松、清凉天、海、空气、宇宙、清洁紫色系不确定、想象、排斥妖艳、神秘、梦、女性绿色系舒畅、清新、透气、安全自然、生命、鲜美、中性高彩色明亮、刺激、扩张、兴奋鲜活、热情、生命、优秀低彩色抑制、冷静、想象、平和沉稳、含蓄、梦、气质、权威而除了ADIDAS和NIKE之类的黑色LOGO，企业的主要精力是放在产品的色彩变化上面而不是改变LOGO的形状颜色，大部分的企业都在为自己的LOGO上色。与所有进步中的事物一样，标志LOGO商标标识设计中，色彩的变化也和时代紧密结合，从某种程度上来说，标志商标LOGO设计上色彩的变迁，也一定程度反映了社会的进步和多元。80年代或者更早之前的标志，笔者接触较少，所以，我们今天就谈谈80年代后的标志设计定色。80年代或者是90年代初期的标志LOGO商标设计，其定色相对单纯，主要以蓝色、红色、绿色、黄色等大众通用色彩为主，蓝色（包括天蓝、海蓝、深蓝、浅蓝等各种蓝色）非常纯净，容易让人联想到海洋、天空、水、宇宙，纯净的蓝色表现出一种美丽、冷静、理智、安详与广阔。由于蓝色沉稳的特性，具有理智、准确的意象，在商业品牌形象的设计中，强调高科技、高效率的商品或企业形象，大多选用蓝色当标准色，企业色，如电脑，汽车，影印机，摄影器材。在标志商标LOGO的设计中，蓝色的应用非常普遍，特别是在韩国和日本的企业中，绝大多数的公司品牌标志定色，都为蓝色。那个时候的商标标志，可能和当时的广告制作或印刷技术（或成本）有关，标志的色彩简单，往往以某一种单纯的颜色作为标志的色彩，而商标LOGO标志的色彩，不外乎是蓝色、黄色、黑色、绿色、红色、紫色等色彩，这些单纯的颜色，在商标或LOGO标志后期实际应用时，其相对单一的色彩，更加有利于名片或其他广告的印刷和制作。进入90年代后期，随着互联网和多媒体的蓬勃发展，标志商标设计中的色彩，发生了翻天覆地的变化，商标标志的设计更加具有个性化，色彩定色也更加多元化，渐变色、混合色等以前传统印刷制作时无法达到的颜色，开始在商标的设计中广泛被应用。LOGO的色彩定色更加大胆和独特，只有想不到，没有做不到，传统商标标志设计色彩定义，已经完全被颠覆，紫色不再是内衣品牌通用的色彩，黑色应用也更加没有禁忌，行业和行业之间的色彩定义不再界限分明，传统的色彩定义完全被打破，在商标标志LOGO的设计中，讲究的是个性，讲究的是敢为天下先。标志LOGO商标的设计，其结构和色彩，反映了当时社会整体对设计作品的欣赏喜好，也从一个侧面反映了人的思想和社会文化的意识形态，将来，谁也不知道，在品牌形象设计视觉系统中，标志商标LOGO设计的色彩，会不会返璞归真，又回到以往单纯色彩的年代LOGO的历史很久远，直到现在远古的图腾还在影响我们的日常生活。品牌LOGO对品牌的反作用非常大，而且不能轻易更换。时代的特色对LOGO的改变有影响LOGO的传承体现着企业、行业和时代特色。我们选取了一个更换品牌LOGO失败的例子，说明到了某种程度下，LOGO不是依附于品牌的纯粹附加价值，更多时候是体现了企业文化和企业形象的，当产品不变的时候，仅更换LOGO对企业形象的提升有害无益。李宁李宁在2010年更换了LOGO。运动品牌李宁的“品牌重塑计划”已经过去整整一个月。沿用了多年的李宁经典旧标告别它主导的时代，名为“李宁交叉动作”的新LOGO将成为李宁品牌的新标志，而原有口号“一切皆有可能”也被更为国际化的“MAKETHECHANGE”取代。不过，该重塑行为并未收获满堂彩，关于新LOGO“二流”、新广告“立意有问题”的诟病不绝于耳。新LOGO被批“倒退”，记者在李宁官网和官方商城看到，新标志被放在显著位置。尽管李宁公司表示，原有标识和“一切皆有可能”的口号将一直保留，并作为一条生产线继续沿用，但李宁的新LOGO一亮相还是遭到如潮水般的批评。“如果抛开换标对品牌的战略意义，单纯从标识设计的角度看，李宁换标很失败。”一位业内人士评价道。而相对于广告界人士温和的表达，网友们的评价则更为辛辣和直接，“像个二流品牌的标识”，“没有超越前面的LOGO，是一种倒退”。还有不少网友认为李宁的新LOGO“山寨”了以前李宁的盗版，“我