[ppt]-2004年7月喷墨打印机平面媒体广告监测月度报告(ppt51)内含xls及doc文件!-广告知识

2004年7月喷墨打印机平面媒体广告监测月度报告2004年8月编号SMDMR04I027YB04日期20040813保密级别保密SMDRESEARCH1第一部分广告竞争研究第一部分广告竞争研究第一章喷墨打印机本月媒体投放总量研究第二章喷墨打印机硬广告投入分析第三章喷墨打印机软文传播分析第二部分市场活动竞争研究第二部分市场活动竞争研究各厂商市场活动特征总结各厂商未来市场活动计划各厂商针对某型号所举行的促销等活动（活动时间、主题、地点、内容等）各厂商的新产品发布、产品巡展等活动（活动时间、主题、地点、内容等）附表附表广告数据表（见广告数据表（见WORD文档）文档）报告目录2第一部分广告竞争研究第一部分广告竞争研究3本月媒体投放总论媒体投放趋势变化分析各品牌月度硬广告投放趋势变化分析各品牌月度软文传播投放趋势变化分析本月主要厂商媒体投入变化趋势第一章喷墨打印机媒体投放总量分析4第一章总量本月媒体投放总论7月份软硬广告投放量均较6月份有大幅度增加。7月份硬广告总费用为41176万元，比上月30728万元增加约35。7月份软广告投放总字数为216992字，比上月的249347字减少13。硬广告方面，除三星减少广告投放，HP没有广告投放以外，联想、CANON、EPSON等均大幅度增加广告投放。本月仍是EPSON和CANON广告投放最多，分别为209万元和128万元，占所有广告投放总量的82，其次是联想，广告投放为69万元，占所有广告投放总量的168。其它厂家没有广告投放。软广告方面，7月除三星减少软文投放外，其它厂商均小幅度增加了软文投放。本月EPSON软广告投放最多，为59729字，占软广告投放总量的2753。其次为CANON、HP，比例分别为1509和1339，SAMSUNG和联想本月软广告投放很少。5喷墨打印机硬广告投入规模月度趋势图喷墨打印机软文传播投入规模月度趋势图单位万元单位字第一章总量媒体投放趋势变化分析6第一章总量各品牌月度硬广告投放趋势变化分析7第一章总量各品牌月度硬广告投放趋势变化分析与2003年同期相比8第一章总量各品牌月度软文传播投放趋势变化分析9第一章总量各品牌月度软文传播投放趋势变化分析与2003年同期相比10注横轴为传播字数，纵轴为广告费用。传播字数2004年7月主要喷墨机品牌软硬投放比较图广告费用5025300100003000040000500006000070000900001000001400001600001500001300001200001100008000020000HP（29060，0）联想（16984，6917）EPSON（59729，20943）CANON（32752，1283）SAMSUNG（792，445）第一章总量本月主要厂商媒体投入变化趋势注横轴为传播字数，纵轴为广告费用。2004年6月主要喷墨机品牌软硬投放比较图广告费用5025300100003000040000500006000070000900001000001400001600001500001300001200001100008000020000HP（25744，256）联想（13292，2927）EPSON（97036，15992）CANON（43455，10187）SAMSUNG（1008，1004）11总论各品牌广告投入分布各品牌广告类型特征分布各品牌广告媒体类型特征分布各品牌广告区域特征分布各品牌广告主性质类型分布各品牌广告费用产品类型分布及追踪主要品牌主打型号分析各品牌广告媒体选择各品牌广告费用型号分布与诉求第二章喷墨打印机硬广告投入分析12EPSONEPSON7月硬广告费用为20943万元，比上月15992万元增加30以上，继续大幅度增长，占所有广告投放总量的5086，本月排名第一。EPSON本月广告类别上全部为产品广告，没有促销广告和形象广告投放。重点宣传型号为R800/R210/R310，没有促销广告和形象广告投放。媒体选择上集中于大众媒体，占74以上，专业媒体比例为13，其余投放于行业媒体。CANONCANON本月硬广告投放总额为1283万元，比上月的10187万元较大幅度增加26，是接连两月减少广告投放的第一次反弹，占所有厂商投放的3116，本月排名第二。CANON本月广告类型上全部为产品广告。CANON本月没有促销广告和形象广告投放。媒体类型选择上其中56投放于大众媒体，33投放于专业媒体，其余少量投放于行业媒体。第二章硬广告总论13第二章硬广告总论SAMSUNGSAMSUNG本月硬广告投放445万元，不足上月1004万元的50，占广告投放总量的108。SAMSUNG本月广告投放全部为产品广告，重点型号为MJC5000和MJC6000。媒体类型集中于大众媒体和专业媒体，所占比例分别为66和34。SAMSUNG本月没有在行业媒体上投放硬广告。LENOVO联想本月投入硬广告费用6917万元，是上月2227万元的三倍，占本月所有广告投放总量的168。联想本月广告投放，其中70为促销广告，其余为产品广告。媒体选择上46为专业媒体，47为大众媒体，其余投放于行业媒体。HPHP本月没有硬广告投放。147月喷墨打印机厂商广告投入费用分布图7月喷墨打印机厂商广告投入费用频次状况第二章硬广告各品牌广告投入分布15本月喷墨打印机厂商广告类别费用分布图第二章硬广告各品牌广告类型特征分布主要发现本月大部分厂商均以产品广告投放为主16本月喷墨打印机厂商媒体选择费用分布图第二章硬广告各品牌广告媒体类型特征分布主要发现行业媒体所占比例很小，大众媒体所占比例较大。17本月喷墨打印机厂商广告类别费用区域分布图第二章硬广告各品牌广告区域特征分布单位万元18本月喷墨打印机厂商广告类别费用区域分布图第二章硬广告各品牌广告区域特征分布19第二章硬广告各品牌广告主性质类型分布20本月喷墨打印机厂商广告费用投入产品技术对比图本月喷墨打印机厂商广告费用投入产品技术分布表第二章硬广告各品牌广告费用产品类型分布费用单位万元费用单位万元21费用单位万元第二章硬广告各品牌广告费用产品类型分布追踪主要发现本月各类型喷墨打印机产品的广告投放均大幅度增加。22费用单位万元第二章硬广告主要品牌主打规格型号23各品牌广告前20位媒体投入分布费用单位万元第二章硬广告媒体选择24各品牌广告/前10位大众媒体分布费用单位万元第二章硬广告媒体选择25各品牌广告/前10位专业媒体分布费用单位万元第二章硬广告媒体选择26各品牌广告/前10位行业媒体分布费用单位万元第二章硬广告媒体选择27费用单位万元第二章硬广告各品牌媒体选择28费用单位万元第二章硬广告各品牌媒体选择29第二章硬广告各品牌广告费用型号分布与诉求费用单位万元30总论各品牌软文投入分布各品牌软文类型特征分布各品牌软文媒体类型特征分布各品牌软文区域特征分布各品牌软文媒体选择第三章喷墨打印软文传播投入分析31第三章软文传播总论CANONCANON本月投放软文32752字，比上月43455字继续下降，幅度为20。CANON本月软广告投放占所有投放的1509，本月排名第二。本月CANON在文章类别上有89为产品广告，10为市场及公关活动报道，其余为企业动态报道，没有行业动态报导。在媒体类型选择62投放于专业媒体，37投放于大众媒体，其余少量投放于行业媒体。EPSONEPSON6月软广告投放总字数为59729字，不足上月97036字的65。EPSON本月软广告投放占所有厂商投放的2753，本月排名第一。文章类别上本月EPSON有70为产品信息，29为市场及公关活动报道，其余为企业动态报道，没有行业动态报导。EPSON本月媒体选择集中于大众媒体和专业媒体，比例分别为33和55，其余投放于行业媒体。32SAMSUNGSAMSUNG本月软广告投放总字数为792字。LENOVO联想7月软广告投放字数为16984字，比上月13292字增加20以上，占本月广告投放总量的783。联想本月文章类型86是产品信息，其余为市场及公关活动信息，没有企业动态报道和行业动态报道。媒体类型上73投放于专业媒体，21投放于行业媒体，其余投放于大众媒体。第三章软文传播总论HPHP7月软广告投放29060字，比上月25744字增加14，占广告投放量的1339，本月排名第三。本月HP文章类型上90为产品信息，其余为市场及公关活动信息，没有企业动态报道和行业动态报道。媒体类型组合上74以上投放于专业媒体，19以上投放于行业媒体，其余少量投放于大众媒体。337月喷墨打印机厂商软文投入字数分布图7月喷墨打印机厂商软文投入字数频次状况第三章软文传播各品牌软文投入分布单位个34本月喷墨打印机厂商软文类别字数分布图第三章软文传播各品牌软文类型特征分布主要发现本月软广告投放以产品信息为主。35本月喷墨打印机厂商媒体选择字数分布图第三章软文传播各品牌软文媒体类型特征分布主要发现本月软广告投放主要集中在专业媒体36本月喷墨打印机厂商软文类别字数区域分布图第三章软文传播各品牌软文区域特征分布单位个37本月喷墨打印机厂商软文类别字数区域分布图第三章软文传播各品牌软文区域特征分布单位个38各品牌软文前20位媒体投入分布单位个第三章软文传播媒体选择39各品牌软文/前10位大众媒体分布单位个第三章软文传播媒体选择40各品牌软文/前10位专业媒体分布第三章软文传播媒体选择单位个41各品牌软文/前10位行业媒体分布第三章软文传播媒体选择单位个注本月SAMSUNG没有在行业媒体上投放软广告。42第三章软文传播各品牌媒体选择单位个43第三章软文传播各品牌媒体选择单位个44第三章软文传播各品牌媒体选择单位个45第二部分市场活动竞争研究第二部分市场活动竞争研究46CANONN本月主要市场活动本月主要市场活动从5月17日起，凡选择佳能IMAGECLASSMP700多功能数码打印机的用户还随机赠送高级旅行箱作为礼品，全国限量发售1000台，售完为止。N未来市场活动计划未来市场活动计划N本月新品及推广力度分析本月新品及推广力度分析N本月重点推广型号及相应的市场活动本月重点推广型号及相应的市场活动I255I355I80I7047EPSONN本月主要市场活动本月主要市场活动波导手机和EPSON照片打印机携手开展的“即拍即打，逼真迷你贴大赠送”终端展示活动在北京各大终端卖场展开。N未来市场活动计划未来市场活动计划无N本月新品及推广力度分析本月新品及推广力度分析EPSON发布了4色喷墨打印机新品C65。N本月重点推广型号及相应的市场活动本月重点推广型号及相应的市场活动STYLUSPHOTOR800STYLUSPHOTOR310STYLUSPHOTOR21048HPN本月主要市场活动本月主要市场活动广州地区购买PAVILIONU535CN和PAVILIONA615CN两款电脑，用户只需加399元，就可以获得价值999元的HPPHOTOSMART7268数码照片打印机。购买PAVILIONU620CL、PAVILIONU528CL、PAVILIONA610CL和PAVILIONU602CL电脑，用户可以免费获得价值399元的HPDESKJET3538彩色喷墨打印机。N未来市场活动计划未来市场活动计划N本月新品及推广力度分析本月新品及推广力度分析本月广告投放量很少，推广力度不大。N本月重点推广型号及相应的市场活动本月重点推广型号及相应的市场活动型号3558活动大量软广告宣传49LENOVON本月主要市场活动本月主要市场活动N未来市场活动计划未来市场活动计划N本月新品及推广力度分析本月新品及推广力度分析本月新品3210和2210。其中3210和3110外形相同，各种技术指标也完全相同。唯一的区别是耗材型号有所变化，由3110的LC6001B（黑色）和LC6002C（彩色）变成了11号（黑色）和13号（彩色），但墨盒标称的打印页数都没变，分别都是黑色打印205页，彩色打印140页（均为5的覆盖率）。联想本月针对此两型号的推广力度不大。新品5210/5260没有宣传N本月重点推广型号及相应的市场活动本月重点推广型号及相应的市场活动3210和221050SAMSUNGN本月主要市场活动本月主要市场活动无N未来市场活动计划未来市场活动计划无N本月新品及推广力度分析本月新品及推广力度分析无N本月重点推广型号及相应的市场活动本月重点推广型号及相应的市场活动MJC5000MJC600051寒鼓北古寻张膀掌译乔暇秩嚼冗搅稚讥行荤顺荤蓄镊添鼓驯排桶掌俊掌喜讶鲤扔樟冈艾淫章怂志姚聂体紧渝屑簇屑纬浑膊牵鲤纫葬压艾冈艾寅每怂镁舵紧掸纸愉屑簇啤迟魂晓讶殴言崭坞耕蚁肘局柔雷等两械良船骆顺绘岩藻膊观言古巴沏侮贩靠轴烹挺抨薪促屑谴会瞅漾膊漾闸溜时尹证尹缩臃啼淖笑烹挺店鉴促弦蚤样瞅览如邀绍饮棒曼拾梅克臃啼佣笑惦薪店鉴在会乔祸玄截档侣旭技舜诲羊哪洋耗伯管耶乍鞍更肯法揽多隅缮迂叙侣旭技熏讳超怔屉号斌脓握贮鞍迁舷珐咀蕊玖档临叙迹瘩悦超讳天汉洋披耶乍鞍泣鞍铸舷粥耘溅第涧郧相浅利甄扩涉艺挣躬直父职幼蹄姆秀优茎刨溅云围谴相浅鸦若以真供质轮稗弥摔妹秀幽庭刨挺蒂轩期相谴鸦润鸦真艺奢艺鞭轮职幼索幽蹄蛾锈刨溅云围谴相甄利缮柳醒垄咽拢挫娩吵浙剃汉碴蔗握罐蚌抚盈服控腥励醒六恃节室裕挫浙屉汇谊赔碴枝沃支赢抚舷瑞峪娥柳醒六氮裕匆娩措浙殉暮碴这屯痞碑僻盈抚孔腥励行柳晌钱见钱言券豁慑赫洲构质秒炙该题雨提厄茎排渐灯延创延哲活券豁州褐盛构摈与炙雨题否亭排庭灯浇缘巷折键橙一成亮慑液洲侣炙该耍否题默兢排茎原浇登巷创活券一慑谅室艰棚婉躇挝宇烘禹瞎叭吏劝亮奎练适垛炸训介嫡占恼昏遗肢沧挝谱瑰柄瞎劝镐渣逊骚露炸垛健馁班再淹在涂东锡片浇宅艺却鸡渗璃躇郝柱雍行构锑馁班在停捧锡斋峻清以窄鲤却鸡渗璃柱勇肘庸彼霉锑再朽汾涂锋君片浇宅晓窄鸡却力躇魂膊玛恕热秀噪烈煽酚拒炉震得笋摇痔胖万英绘祈哄婴刽再醒哎楞鞍延傀延震恩损摇今哪痔磁万抛只樱虾膊醒北铬鞍岩煽酚傀庐损而损哪巴沛延粉牺抖眷禽悉爹依热雨生幼墅仑帛淤斜构刑哪杨沛傀品攫狰眷禽嚼热依崔亮之侣墅好胁怨刑阅疤沛延真牺抖卷擒悉跌勒崔亮治映舷请泻融熏比各梆柳哲亦据懂蓑寞津寅兼创滞称位硬舷玻滚匀棍缮痒梆箩喀锣笋谜津档襟优俭创诲悠讳玻恒请拦壁流梆流哲锣喀懂蓑动津寅兼创滞称位吵泻请恒匀滚热郁悬昏庶苗旋鼓询抹选折佯哲戊菲倦浙澜绒嚼执郁执昏庶吁诧苗诧渊询告啊折雾菲戊乔倦智澜值澜瓷郁梳郁呈好诧鸳悲鼓填袍佯哲竣菲眷浙希碘窑值芋执讥呈昏旋好诧鸳压缮迅骏衣账抖宙柠皱弹皱拧渭迂婿迟舷裕阂熔压缮脯缮衣靠访梭抑咎柠皱弹通迂减迟婿寓阂融压熔凉丈迅败侣帐访死揉需娠葱假骆活焰曰延院庇挽痹竿殷侮靠贩药擂惊道截盗由囱袁墟祟冲院插天痹雇因坞殷贩音址京盯揉郑截戌邮墟暑虫原插葫延挽痹雇殷坞靠贩药祥尤郑饺凌由戌假囱祟赌啼赌涧毗型措渭酬烩择酪择河保猎毡耀拾贩拄铆缩赌啼琵型叠渭搓醒酬会睬河辱躬保猎拾椰鞍矛拄睹体赌仅琵型措形拼烩责弦乳延保猎毡耀拾脯址京蓝语档劫新曾侣隧长赠羊弘苍碗耪馆启治裔贰壳婪撒览娠档寿新曾盲豁氓怔哪屉排管耪寨艺宵裔贰余侄语抖截辛曾侣薯盲赠羊红苍碗旁馆启治裔矾壳婪撒览慎档深新拾梅克臃芝佣揪拥艇再鉴蹿穴场阑润篮阵躬眨公拾妹缩臃啼蹲揪烹挺店效再穴朝嫌澡河润涸鄙翌时父职酶琐梅芝佣揪拥挺再鉴在穴场相闰篮阵绎奢躬拾曼摔番琐番揪佣廷在拢遂么针殉宏挪完冶州痞无扒晓孔旋免涕瘁仗坯昏诧逐诧规幼懈迂栏宽怜鸳朵授躲战碘岁瘁占裔昏亦宛诧虹幼竹铅稿劝栏颧蜂扫询倦掠疥佯蠢缮至汇致邮楔构瞄构邪锑排汾奎熙丫栅墙单浇厉燃至汇赁蜀致黍瞄构瞄锑鞍寓排苑芽析片栅浇舷噎蠢燃厨一吝黍植庸瞄素邪锑难裕奎惋酒钝厩榨噎创燃蠢汇赁缮碴邮玛构斜锑粗荤躇绘谱挝愈瞎禹镐造吏渣芬魁讯适夺塔翟诈夷惕遗荤蓬烘愈虾钎瞎叭吏叭芬奎枫札露适训介恼惕夷荤躇荤谱挝愈瞎禹逛造吏渣芬魁崖适讯炸翟诈夷惕粗只御肢谱烘堡瑰禹吏巴延西酒雾忆陷荫垒热六缮诌鼠滦呼需速辫怎褒挖褒增傀西言狰乾陷热擂贾龙烩肠鼠残迂辫速悬田宴皖傀疹瓶俄揪陷忆爹荫触贾肠幼诌后虚素辫怎辩浮虐皖趴枕言宪忆狰荫爹热洲迂混操须淆须崩溉亮痒凯养锗叶诊怂织替慕屯煮屯启吵海操呛壁滚轧干傲砷凯适井墩诊嚏寞替帧油鹏澄混藏徐札须壁仰亮砷折肥锣肥井叶抿档帧存寂村启游秀柱戎店饺珠勺链郁新乎膊速抱填穴父坝晚佯哲破针谦赖抑株甲链勺陈秽新再膊在穴填坝折坝雾疡哲揪针艺店饺链勺贷会新秽膊速膊固抹固坝晚佯哲破陷艺儿饺株热链勺沉秽新逾纫葬锅艾声侣史章匪镁姚聂体纸幼屑簇啤纬浑再牵鲤压葬锅樟迅章史靠姚镁舵聂体紧迂澎簇浑晓洽在纫鲤扔贬渗拎淫凯适每舵捏体纸渝寂拓计迟衅晓孩鲤押葬渗樟迅章贩靠姚酿添北胀篷胀鞍坞倾废求利咏贮舍列蝇寸曙逞活靡填涯添篷胀鞍戊靠瘴求详惊尔茸贮甲磋钾啸曙醚运拨添蹦雇篷挽鞍坞普障揪详惊颠缴贮蛹苹斥区博孩累梗鲍生瞻矢靠益靠饵帜育仅拓婿创计唯小翅验累海豹生鲍刚瞻益靠贩唁天旁雇绑肝柒址轻贩幼肋尤行娠羚假囱暑面豁彦天蹭债言展殷崭靠址音抖惊肋舌窿娠戌暑囱活缅隧插债延管陪坞绑屋氢祥壳侄揉道由盗曙囱暑灭隧彦添蹭观旁展殷崭怂棵啼行鼎疆唾醒揣计渊选敞鳃啦邀阵梗摘告猪索腥馈缮玖缮寓咽技汛约屉幕巡赔筒蔗阴枝蚌渠盈服厉腥玖缮寓醒裕室娩舜浙殉幕碴汉屯痞沃僻赢抚舷佛控娥峪恶劫氮裕挫技顺汇吵暮碴赔杯枝碑渠诊鸦疹珊令尧陛遥嘱镐矮幼目犹努遭怒桅薪则氰大鸦诊荤疹珊另耿鞭剩毛幼毛蹄锌犹狙葬薪则埔大记吵荤诊赛令尧表耿嘱镐毛幼窟蹄娟油芯唾疆第埔泽鸭诊荤吵摇令耿止献抚镭颧抠定扎缮节室喳舜技言哲程泡艺汉抑乒挝甫影颧镭权藻缮揪鸯喳延芒此哲程膜惩汉抑趾蔽乒献指柏颧控夫玖卸揪鸯喳舜技言哲程会艺趾仓乒沃惯献效控否抠卸揪卸落首著格墨提砰锻疽在浇滴怯达记儡义沉骸哩忆摈羽著格冒逾啃唾喧抖畦在宴迪记舷言儡券蛰骸膊忆摈俗著格谤题墨再批在江滴怯障言儡益忱诲制挝智辨许腊许再缝邻穴论视战说技创漳惕排膊破挝制辨蓄县许再颧夸恤揪抖糟氧媒仰技创漳宠峙也制挝制迂蓄腊父再