许巍歌友会方案(doc 8)

1一、歌友会活动主题动感地带中国移动无线音乐俱乐部许巍渭南歌友会二、歌友会活动时间活动时间即日起至11月27日歌友会演出时间2009年11月27日19时30分三、歌友会地点渭南市体育馆四、活动主要内容（内部员工不能参与）1、缴预存赠票参与方式（共计1660张，赠完为止）（1）各分公司、分部分配数量单位渭南白水潼关华县韩城澄城蒲城富平华阴大荔合阳渭北龙门合计普通票7503535355035505035503520201200场内票250151515251525251525151010460合计10005050507550757550755030301660（2）预存金额及门票种类活动期间移动客户在各营业厅预存话费或数据业务费用,即可获赠相应档次门票一张。2一次性缴纳30元数据业务预存（或150元话费预存）赠普通票一张一次性缴纳60元数据业务预存（或300元话费预存）赠场内票一张操作流程数据业务费用存入特殊存折（重点推荐3元短信营销包13721002，短信特殊存折号为66；3元彩信营销包99720002，彩信特殊存折号为16；手机报推荐体育新闻、手机报MZONE英语大学版、无线音乐、移动图书馆等，手机报特殊存折号为73），话费预存存入普通现金预存。（3）订购高级会员半年包客户办理无线音乐俱乐部半年包业务（针对月租未赠送高级会员的动感地带产品客户）即可获得普通门票一张，优惠编码99720008，收取30元半年包费用到数据账务特殊存折85，第一个月向用户收取30元会费，以后每月优惠。2、抢票参与方式（100张）（1）短信抢票方式活动期间客户发“许巍”到1065836819（05元/条）即可参与，系统接收到客户的短信后回复一条彩信及按照时间排序的序列号，序列号最后一位含有“8”的客户即可获赠门票一张（25张）。（2）飞信抢票方式活动期间客户使用飞信（PC或手机客户端）添加“990913”为好友，并向其发“许巍”即可参与，系统接收到客户的信息后随机发送一个序列号，客户所获得序列号尾数为“8”的客户即可获得门票一张（25张）。（3）139邮箱抢票方式活动期间客户可发送对许巍的祝福3等内容用本人139邮箱发送到13909131860139COM，按照客户发送时间进行排序，遇到整数即可获赠门票一张（如“10”，“20”等，共计25张）。（4）彩铃连连发抢票方式活动期间客户使用彩铃连连发业务，直接发送指令“Z”到1065835230主动获取“种子彩铃”，客户将获取的“种子彩铃”短信直接转发给好友，即可完成彩铃赠送操作。参与客户按照在活动期间使用“彩铃连连发”业务获得的积分（普通会员转发1条积10分，高级会员积15分）进行排名，总积分100分以上的前40名客户可获得歌友会门票一张（25张）。注以上四种抢票方式内部员工不能参与，参与抢票的客户每种方式最多只能获取一张门票。3、铃音下载抽奖参与方式（150张）短信定彩铃、铃音盒发短信“许巍”到10658830订购许巍彩铃或编辑AHWB到10658830订购网络流行2元包铃音盒的客户即有机会获赠门票一张；振铃下载登陆SN12530COM网站到彩振专区下载振铃1首以上的客户即有机会获赠门票一张；全曲下载登陆移动梦网海量MP3全曲（需终端支持），或在手机客户端下载全曲1首以上的客户即有机会获赠门票一张；登录SN12530COM彩铃网站进入歌友会活动专区定购彩铃即有机会获赠门票一张。4、渭南新闻广播电台音乐栏目互动参与方式（25张）11日1日至11月25日客户在渭南新闻广播电台中国移4动城市音乐漫游栏目中（频率FM1026,每晚的20002100时段播出）拨打互动电话或发送短信参与音乐节目，即有机会获取许巍歌友会门票一张（每天1名）。渭南新闻广播电台冠名节目中国移动城市音乐漫游将展开主题造势活动，在近一个月的时间里，节目将以专题的形式全程介绍许巍歌友会活动，各项门票获取方式，并以许巍的音乐生涯为主线，每晚设置一个歌友会互动主题。同时，在新闻广播各移动广告时间段进行滚动宣传。互动参与方式三部热线电话2038111、2037748、8101113；移动用户可编辑短信到10629500138参与话题讨论。通过抽奖的方式每天产生一名幸运听众赠歌友会门票一张。五、营销重点许巍歌友会要重点在师院、技术学院等高校动感地带客户中开展营销，从而在校园市场掀起无线音乐使用热潮，并加强在KTV、影视城的宣传，进一步提高无线音乐业务影响力。1、校园蚂蚁营销在校园市场通过校园蚂蚁宣传推广许巍歌友会门票，通过校园蚂蚁在校园进行全面宣传推广，提高动感地带参与客户数。音乐社团宣传通过联系学校音乐艺术社团，重点对音乐社团内干部、会员进行营销推广；校园广播、网站联系校园广播、网站，宣传歌友会缴预存赠话费活动，需要办理的学生可到校园蚂蚁处办理；宿舍宣传将歌友会宣传单页散发到所有的学生宿舍，保证5100渗透。2、KTV、影视城营销宣传通过在市区较大的KTV第六感视听中心、新视听，恒基商场威尼斯影城宣传许巍歌友会，在醒目位置（入口处、前台、包间内等）摆放许巍歌友会展架、单页、海报、横幅、电脑开机显示等，进一步提高对娱乐方面兴趣较高目标客户参与的积极性。3、营销费用支撑每成功营销一个许巍歌友会门票，普通票代理费10元，场内票代理费20元（只能以缴预存赠票方式参与）。宣传费支撑在各KTV、威尼斯影城醒目位置宣传许巍歌友会，时间1个月，宣传费用为500元每家。六、分阶段宣传工作安排（一）宣传预热1、海报宣传（1）在校园门口、院内、宿舍及市区分公司动感地带旗舰店等年轻客户群体比较集中的地方采取三张连贴的方式扩大视觉效应，吸引客户观看、参与活动；（2）在网吧、KTV等娱乐场所门口、吧台电梯间等容易吸引客户观看的地方张贴；（3）各营业厅、手机卖场、专营店、代办点门口或厅内醒目位置张贴；2、单页宣传（1）利用宣传单页在学校散发，重点向动感地带学生客户群体进行宣传；6（2）手机卖场、专营店、代办点单页散发宣传；（3）各分公司、分部城区内营业厅将单页摆放至醒目位置，引导员主动介绍，方便客户查询。3、其它物料宣传（1）市区分公司在师范学院、智能营业厅、西五路营业厅门口摆放大型桁架；（2）市区分公司在师院、技术学院的校园内更新报刊栏内容，宣传歌友会；（3）手机卖场、专营店等合作渠道醒目位置摆放X展架。4、短信宣传（贯穿整个活动及后期营销）（1）群发内容想看许巍的歌友会吗渭南移动于11月27日在市体育馆举办许巍歌友会，缴预存、换铃音、发邮件、登飞信就有机会赢门票。2）群发时间安排群发客户动感地带客户、无线音乐俱乐部会员11月10日、11月15日、11月20日、11月25日5、视频宣传（1）渭南电视台华山频道视频插播；（2）临渭区中心广场电子屏早晚插播视频预告；恒基商厦广场电子屏全天不间断播放视频预告。6、其他渠道宣传（1）SN12530COM网站漂浮窗口宣传歌友会及许巍彩铃推荐；（2）10658830短信群发宣传；7（3）渭南日报宣传；（4）渭南新闻广播电台宣传。（二）现场炒作（1）歌友会现场互动活动宣传（2）渭南电视台全程录播（三）后期营销（1）在渭南电视台华山频道播放歌友会现场视频（2）短信群发宣传群发内容找不到许巍的彩铃吗渭南移动告诉您发“许巍”到10658830搜一下，许巍新歌、星闻尽在掌握，还有最热铃音排行榜。拇指一动，彩铃搞定时间安排参与歌友会活动客户11月28日、11月30日动感地带客户12月1日、12月4日七、注意事项1、参与第1项缴预存赠票活动的客户各分公司、分部先行登记，待市公司统一发放正式门票后再通知客户领取；2、第23项抢票、抽奖活动截至日期为2009年11月22日，并由渭南市临渭区公证处公证，同一手机号码只能中一次门票。中奖客户市公司通过10658353短信告知客户领取；3、参与第4项渭南新闻广播电台音乐栏目互动活动获奖客户由广播电台发放至客户；4、歌友会宣传物料11月5日前市公司统一发至各分公