神州数码易飞erp品牌形象传播推广策划草案

神州数码易飞ERP品牌形象传播推广策划草案神州数码易飞ERP品牌形象传播推广策划草案AICI2002412壹、前言我们的使命11、神州数码易飞ERP品牌形象推广系统工程的目的在达成产品广泛应用及品牌成功推广的基础上；为神州数码管理系统有限公司构建中国最大、最具影响力的ERP软件及服务供应商的品牌形象。12、神州数码易飞ERP品牌形象推广系统工程的目标一、完成神州数码易飞ERP基础形象的构建通过新产品之标识识别系统的构建，明确神州数码易飞ERP的新形象；以此给与社会、企业、客户已清晰、崭新的印象。二、完成神州数码易飞ERP品牌形象传播推广模式的构建在广泛资讯的基础上，整合专业的传媒资源；将明确的公司形象与产品利益诉求，通过艺术性的创造，成为社会关注的焦点；以此追求和实现神州数码易飞ERP品牌推广的即定目的。183、AICI公司所坚持的品牌形象推广系统工程的原则形象标准要素能有效传递公司理念、核心价值与经营宗旨等信息理念；利于表现其将来开展其事业的形象构造的多样化；充分表现出产品的多种个性、能力及规模。功能标准要素满足记忆性和适用性功能；可联想到易飞产品带给中国企业和ERP管理软件行业的变革；通过产品标识的飞跃表现让人联想到成功的希望。传播标准要素关联性产品价值与公司价值的相辅相成，产品形象与公司形象的互动互长；创新性坚持形象设计与推广（策略、创意与表现）的第一创造性；震撼性与企业需求一致，产生共鸣，呈现尖端的利益诉求，获得震撼作用。贰、关于未来的缔造者AICI公司21、关于AICI公司1992年成立2000年度总营收突破RMB150,000,000元7余家分支机构广布国际、国内与全球最大的形象设计公司美国LANDO公司、亚洲最卓著的CIS权威机构日本PAOS公司为协作伙伴。融合了兼具享誉全球的72、AICI公司的荣誉亚洲CI联盟常务理事成员单位（中国唯一）99年被亚洲CI联盟评为中国最具代表CI开发公司（最高荣誉）2000年荣获2008年奥运会申办委员会会徽征集优秀作品奖2000年荣获三地设计专家申奥会徽设计邀请赛金奖2000年荣获全国昆仑杯公益广告创意大奖及平面最佳设计奖19992000年度公益广告大奖2008奥运会设计委员会组织单位之一23、AICI全球战略合作服务系统AICIPAOS台湾登泰LANDO24、AICI公司的客户范围与群体中国工商银行中国外运集团中国杉杉集团威克瑞电线电缆有限公司河南万丰集团公司北京商品交易所锡华集团美国奇宝电子四通松下北京烟草专卖局怡美家园兰盟战略投资顾问有限公司四通药业北京兴和公司SONY手机贵州西众塑胶有限公司贝斯特空运四通利方科技美生肥克东芝笔记本电脑8848NET吉通公司群英会集团中国包装纸张中国电子科技集团东方集团益泰集团黄金叶烟叶集团四通集团海尔冰箱中国石油润滑油公司中国广奥集团屯河股份中核久安东方家园宏大兴业中信证券中航技集团江钻股份日本中央监查法人QM研究所万众房地产公司北京翠宫饭店贵州信邦制药公司良世嘉业有限公司赛特集团住友商事新奥集团山东肉食蛋进出口集团富龙热力新新家园青旅在线首都航天集团鲁冰花集团圣泰世纪物业集团北京2008年奥运会申办委员会中电集团叁、神州数码易飞ERP品牌形象定位部分31、神州数码管理系统有限公司企业形象定位开发流程32、经营理念经营宗旨愿景展望33、发展模式针对目标客户的业务发展模式34、ERP推广与应用推广与应用的目的35、目标客户需求客户需求分析36、同业ERP形象概念分析同业品牌诉求分析37、企业形象区隔定位38、企业形象定位39、企业形象概念描述32、神州数码管理系统有限公司企业经营理念帮助中国企业提高管理水平、经营绩效和综合竞争力，将神州数码管理系统有限公司塑造成为中国最大、最有影响力的ERP软件及服务供应商。愿景展望以本土化经验，做中国人自己的ERP；以服务为主业，以产品为依托，向客户提供具专业锻造经验的ERP软件、服务等相关电子商务解决方案。经营宗旨33、神州数码管理系统有限公司事业发展模式中国制造、流通等行业的各种规模的最终企业用户，包括机械、电子、通信、电机、五金、工具、汽车、石油、化工、制药、食品、饮料、烟草、电器、皮革、基本金属、纸业、制衣、服饰、手表、精品、化妆品等等。目标客户对于国内中小企业市场，推广适合中国国情的自有ERP产品。针对大型企业客户，实行“代理路线”，推广世界级ERP及电子商务解决方案。业务模式提供企业管理变革及信息化的应用软件、解决方案、系统集成、实施服务、管理咨询、IT规划咨询，以及相关专业化培训。服务内容34、ERP产品推广与应用的目的应用ERP，在于实现我国企业管理水平的跨越式发展，进而推动我国企业管理现代化的进程，加快我国工业化进程，确保国民经济可持续发展。应用目的ERP是一种面向供应链管理的现代企业管理思想与方法。推广应用ERP的根本目的在学习、研究和应用国外现代企业管理思想、方法和信息技术的基础上，尽快改变我国企业管理粗放、落后的面貌，进而建立起一套符合市场经济体制的现代企业管理模式。推广目的财务管理模块生产控制管理模块物流管理模块人力资源管理模块ERP产品功能ERPENTERPRISERESOURCEPLANNING企业资源计划系统，是指建立在信息技术基础上，以系统化的管理思想，为企业决策层及员工提供决策运行手段的管理平台。ERP系统集中信息技术与先进的管理思想於一身，成为现代企业的运行模式，反映时代对企业合理调配资源，最大化地创造社会财富的要求，成为企业在信息时代生存、发展的基石。产品概念35、针对目标客户的需求分析获得成功的希望；企业转变的开始；迈向国际化的跳板；专业化、全方位的公司；智能化、专家级的服务；获得提高企业竞争力与经营绩效的工具；全球统一全面完善、全球性专业诉求重点用SCALA软件建立全球统一的商务系统SCALA为客户提供最完善的解决方案的全球性组织SSAGT全球科技有限公司灵活解决任何E生意问题的方法家SAPLOGO完整集成的电子商务套件OPACLESLOGAN品牌名称36、同业ERP形象概念分析最好的创造顾客成功产品进步诉求重点做中国最好的企业管理软件实达恒信专业、互相尊重、开拓者精神鼎新电脑帮助顾客成功金蝶软件软件推动产品进步用友软件LOGOSLOGAN品牌名称361、同业ERP形象概念分析服务时代为中小企业管理现代化服务速达软件引领时代潮流新一软件竞争推进信息化，提高竞争力联想软件创新服务自由创新诉求重点开思软件，推动管理新境界开思软件高端为基调，增值服务是主旋律浪潮通软稳定安全基于发展，勇于创新龙腾软件LOGO插上齐正的翅膀天空任我翱翔齐正软件SLOGAN品牌名称362、同业ERP形象概念分析全球性、一体化、创造、专业、成功、先进最好的、全面的、质量、轻松、科技、服务、完善规模诉求服务诉求心理诉求产品诉求363、同业ERP形象概念关键词37、神州数码管理系统有限公司企业形象区隔定位神州数码易飞联想SSASCALASAP用友金蝶实达鼎新龙腾开思齐正速达新一浪潮OPACLE心理诉求产品诉求服务诉求规模诉求38、神州数码管理系统有限公司企业形象定位我们以帮助中国企业发展为根基；提供具本土化、市场化、规模化的ERP产品及服务，让客户以此获得经营绩效与竞争力上的提高，并为企业的升华助力。企业形象定位中国最大、最有影响力的ERP软件及服务供应商。由此推出企业品牌核心价值引领中国ERP市场的发展与应用39、神州数码“易飞”ERP产品形象定位易飞功能先进的、专业的企业资源管理系统价值具有成功经验积淀而成的企业资源管理系统反应转变的开始，成功的希望特性有12000家企业应用经验形象迅速提高企业竞争力与经营绩效的专家产品形象定位运用成功的积淀，从根本上解决中国企业绩效阻碍的专家。310、神州数码“易飞”ERP产品核心价值定位解决企业经营管理问题企业资源得到有效利用使企业获得最具解决经验的解决之道从而使企业管理问题得到顺畅解决。以凝聚先进与成功经验的ERP产品，为中国企业绩效升华助力。针对企业在经营管理上所发生的问题，向客户提供全面而有效的解决方案。适合于本土运营的企业ERP资源管理系统。借鉴一万二千家企业经验，构建出的ERP产品及相匹配的系统服务。产品品牌核心价值以凝聚先进与成功经验的ERP产品，为中国企业绩效升华助力。企业品牌核心价值引领中国ERP市场的发展与应用。核心概念凝聚先进经验，针对中国企业构建的承载超值服务的ERP产品，帮助企业提高竞争力与绩效，使企业得到升华，从而彰显神州数码管理系统有限公司引领中国ERP市场的发展与应用的企业核心价值。311、神州数码易飞ERP品牌核心概念阐述价值互动市场（中国企业）DIGITALCHINA（1）注入服务建立标准（3）赢得认同产生需求（2）输出产品占领市场（4）形成规模效益递进312、神州数码易飞ERP品牌价值互动利益肆、神州数码“易飞”ERP视觉设计定位部分41、神州数码“易飞”ERP视觉设计策略开发流程46、视觉设计策略设计元素设计的基本构成元素设计风格以什么样的形象感受表现设计形式以什么模样的形状表达色彩建议色相纯度明度设计原则哪些必须坚持哪些必须放弃45、产品形象定位43、同业竞争视觉分析42、世界设计趋势分析44、未来视觉设计期许42、世界标志设计趋势分析（一）世界标志发展演进史1980不确定后现代主义2000现代新世纪,新未来19201980国际风格主义1980现代人性化多元时代19101930风格派,包浩斯结构主义1980现代计算机与信息化时代18501910艺术与工艺时代421、世界标志设计趋势分析（二）类别由繁入简字体标志立体造型虚实互换感性图案图例介绍422、世界标志设计趋势分析（综合结论分析）1设计造型由繁入简国际风格以字体造型居多2设计表现单一元素到多元发展平面到立体，实体到虚实互换直线到曲线的圆融造型3设计风格功能性导向到消费者导向人性化多元时代为主流43、同业视觉设计分析（造型尺度分析）厚实钎细文字图形431、同业视觉设计分析（色彩尺度分析）强烈柔软清凉温暖432、同业标志设计趋势分析（综合结论分析）1设计造型标志造型组成以文字、文字加图形居多；2标志色彩以蓝色系、红色系等深色系为主；3标志风格稳固、踏实、科技感强、充满智慧与寓意；44、神州数码“易飞”ERP未来视觉设计期盼1、视觉冲击力强；2、有厚重感、积淀感与飞跃性转变感3、干练流畅、简洁明快4、具有经验性与专业性45、神州数码“易飞”ERP产品形象定位产品形象定位运用成功的积淀，从根本上解决中国企业绩效阻碍的专家。定位与价值概念描述1、中国最具运营经验的ERP产品；2、全方位、智能化、专家级的产品及服务；3、以成功的希望，带给企业转变的开始；46、神州数码“易飞”ERP视觉设计策略以稳重踏实、干练流畅、逻辑严密的设计结构为基础，呈现出厚重、专业、创造、革新的抽象设计风格，创造具有中国思维与国际风格一体的视觉感受。产品形象概念世界设计趋势分析同业视觉设计分析未来视觉设计期盼1、中国最具运营经验的ERP产品2、全方位、智能化、专家级的产品及服务3、以成功的希望，带给客户转变的开始1设计造型由繁入简国际风格以字体造型居多；2设计表现单一元素到多元发展；平面到立体，实体到虚实互换；直线到曲线的圆融造型；3设计风格功能性导向到消费者导向；人性化多元时代为主流；1设计造型标志造型组成以文字、文字加图形居多；2标志色彩以蓝色系、红色系等深色系为主；3标志风格稳固、塌实、人性化、有寓意；1、视觉冲击力强；2、专业性强逻辑严密；3、有质感和美感；4、干练流畅、简洁；5、具有鲜明中国特色的国际化感受；461、神州数码“易飞”ERP视觉设计策略以稳重踏实、干练流畅、逻辑严密的设计结构为基础，呈现出厚重、专业、创造、革新的抽象设计风格，创造具有中国思维与国际风格一体的视觉感受。象征图形厚实稳重干练流畅图形文字图形蓝色系红色系行业性创造性识别性设计元素设计风格设计形式色彩建议设计原则伍、VI设计模拟提案陆、神州数码易飞ERP形象推广工程传讯策略部分61、神州数码易飞ERP企业形象与产品品牌关系只有明确清晰的企业形象定位、核心价值与产品形象定位、核心价值，才能建立统一整合的传讯核心概念，使企业形象与产品互为助力，相互作用，有效建立“易飞”品牌知名度与认知度，推动企业形象升华，达成任务。产品易飞ERP产品形象定位运用成功的积淀，从根本上解决中国企业绩效阻碍的专家。产品品牌核心价值以凝聚先进与成功经验的ERP产品，为中国企业绩效升华助力。企业神州数码管理系统有限公司企业形象定位中国最大，最有影响力的ERP软件及服务供应商企业品牌核心价值引领中国ERP市场的发展与应用核心概念凝聚先进经验，针对中国企业构建的承载超值服务的ERP产品，帮助企业提高竞争力与绩效，使企业得到升华，从而彰显神州数码管理系统有限公司引领中国ERP市场的发展与应用的企业核心价值。任务以宣传“产品化”的公司形象诉求为主广告目的最终达成产品的广泛应用与品牌的成功推广产品品牌承诺以万种经验锻造的、先进的专业能力，加速成就企业超越同业以优势的企业形象帮助产品的推广与传讯以强势具竞争力的产品拖举企业形象的上升传讯行为62、神州数码易飞ERP广告传讯目的B、建立易飞产品的品牌知名度与产品认知度。构建具广泛知名度与较深产品认知度的“易飞”ERP品牌D、使目标受众倾向购买易飞ERP，以实现企业绩效的升华。C、对神州数码管理系统有限公司的臂助形象产生广泛的认同，为“代理路线”相关系统集成和应用实施拓展市场空间。树立神州数码管理系统有限公司中国最大、最具影响力的ERP软件及服务供应商形象。A、确立神州数码管理系统有限公司ERP供应商的服务形象与企业姿态。求诉手段D、易飞ERP产品最终广告目标达成产品的广泛应用及品牌的成功推广企业形象与产品品牌互辉映核心概念凝聚先进经验，针对中国企业构建的承载超值服务的ERP产品，帮助企业提高竞争力与绩效，使企业得到升华，从而彰显神州数码管理系统有限公司引领中国ERP市场的发展与应用的企业核心价值。63、神州数码易飞ERP品牌传讯发展规划有力支持了神州数码的企业形象（目的）A、神州数码管理系统有限公司品牌形象定位及核心价值的求诉以品牌力支持产品的上市销售B、易飞ERP产品产品品牌形象定位以产品力强化品牌号召力产品核心价值的持续诉求品牌价值以品牌支持产品持续发展C、神州数码管理系统有限公司（目的）保持领先（目的）优势的传达（目的）品牌概念转移区域北京（中央）（中央）北京、华东、华南北京、华东、华南（中央）华东、华南、北京神州数码管理系统有限公司引领中国ERP市场的发展与应用最有影响力的ERP软件及服务供应商应用与服务的求诉易飞ERP软件以万种经验锻造的、先进的专业能力，加速成就企业超越同业以凝聚先进与成功经验的ERP产品，为中国企业绩效升华助力。第一阶段第四阶段第三阶段第二阶段2002120022目的神州数码ERP供应商形象的建立ADMG、NP、ONLINEPRNP、TV、MG2002320026目的产品品牌知名度与产品认知度的建立ADTVC、OUTDOOR、DM、MG、NPPRTV、NP、PR活动、SPADMG、路演、NPPRSP活动PR活动ADDM、MG、NPPRPR活动SP活动2002720029目的以企业姿态求诉与形象提升强化产品影响力200210200212目的达成产品的广泛应用与品牌成功推广，助力神州数码企业形象的升华手段成功推广，广泛应用的产品及品牌，帮助企业形象得到升华手段先进、有优势的品牌强有力支撑产品持续发展手段以产品力强化企业品牌的号召力手段以品牌力为产品上市奠定基础，创造成长的空间长效媒体的持续诉求与应用，强化品牌形象，借势推广产品。（机场OUTDOOR）64、神州数码易飞ERP品牌传讯发展规划65、神州数码易飞ERP品牌传讯阶段划分第一阶段第二阶段目的神州数码管理系统有限公司ERP供应商形象的建立。结果引发目标受众关注并塑造、树立神州数码管理系统有限公司是中国最大、最有影响力的的ERP产品供应商。手段以企业品牌力为产品上市奠定基础，创造产品销售成长的空间。目的产品品牌知名度与产品认知度的建立。结果使目标受众较为深入认知“易飞”能为其带来的利益所在。第一阶段的作用基础以企业形象托举出产品，令目标消费者对产品产生信心。手段以产品力强化企业品牌的号召力。20021220023666、神州数码易飞ERP品牌传讯阶段划分第三阶段第四阶段目的以企业姿态的求诉与形象的提升来强化产品影响力结果突出产品优势，吸引目标受众以外未使用产品的潜在用户的咨询。前两阶段的作用基础优秀的产品强化企业品牌的号召力。手段先进、有优势的企业品牌强有力支持产品持续发展。目的达成产品的广泛应用与产品成功推广助力神州数码企业形象的升华。结果使目标受众产生对“易飞”的倾向性及忠诚度。前三阶段的作用基础有竞争力的产品带动企业形象的上升。手段成功推广和广泛应用的产品帮助企业形象得到升华。2002792002101267、神州数码易飞ERP购买动机与品牌承诺的关系产品所独有的竞争者不具备的目标受众所需求的以万种经验锻造的、先进的专业能力，加速成就企业超越同业。获得成功的希望企业转变的开始迈向国际化的跳板全方位“智能化”的公司专业化的、管理专家的服务了解中国市场，产品适合中国国情。技术已达到国际先进水平，服务极为专业化以及拥有12000家客户的经验。国际化竞争者不了解中国国情，中国企业在运用其产品时存在诸多不便国内竞争者的技术、服务及业务范围等方面较为有限。68、神州数码易飞ERP品牌传讯阶段执行规划第一阶段传讯运作（2002120022）建立神州数码管理系统有限公司ERP供应商形象AD/广告引发对新企业形象的关注PR/公关配合广告扩大新企业品牌的知名度。诉求方向扩大企业品牌知名度媒体策略针对受众特点，选择行业及大众管理类媒体为投放重点，以MG、NP为主渠道进行覆盖，以ONLINE辅助诉求。中央全国性区域求诉第二阶段传讯运作（2002320026）建立品牌知名度与产品认知度AD/广告产品利益承诺的诉求PR/公关产品技术的推广诉求方向对目标受众进行针对性的产品功能化利益承诺媒体策略相对侧重对电视的投放，同时以户外及行业平面媒体进行辅助诉求，69、神州数码易飞ERP品牌传讯阶段执行规划传讯区域中央、北京、华东、华南通过适当PR及SP活动达到最佳的推广效果。610、神州数码易飞ERP品牌传讯阶段执行规划第三阶段传讯运作（2002720029）以企业形象强化产品影响力AD/广告强化产品品牌形象促销SP（促销）/PR（公关）技术及服务的推广诉求方向以先进、有优势的企业品牌强有力支持产品的继续发展。媒体策略以IT媒体（MG、NP）为主进行促销，传讯区域以北京/华东/华南各地方进行诉求。举办较大规模的SP及PR活动以强化产品的影响力。第四阶段传讯运作（200210200212）611、神州数码易飞ERP品牌传讯阶段执行规划企业形象的升华AD/广告产品形象广告与促销广告相结合SP（促销）/PR（公关）技术背景及应用诉求方向以优质的产品推动企业形象的提升。媒体策略以户外及DM、MG、NP平面媒体进行巩固性宣传，使产品应用和品牌成功推广帮助企业形象升华。传讯区域中央、北京、华东、华南612、神州数码易飞ERP品牌传讯传播层面划分累积性传播利用（NP、MG、OD、DM、TV）等传播工具进行递进的诉求，建立认知。促进性传播关联性传播通过SP活动等促进形式的强化传播，促成购买决策的形成。PR与SP的紧密结合，形成口碑传播效应，以丰富企业及产品的印象，从而达成购买及使用。613、神州数码易飞ERP品牌传讯传播工具的设定常规广告NP、MG、OUTDOOR、DM、TV、ONLINEPR/SP公关新闻、论坛、发布会促销促销活动（路演）柒、神州数码易飞ERP形象推广工程媒体策略部分71目标客户制造,流通等领域的中小型企业机械,电子,通信,电机,五金,工具,汽车,石油,化工,制药,食品,饮料,烟草,电器,皮革,纸业,制衣,手表,精工,化妆品等领域目标人群制造,流通领域企业的中高层管理人士3050岁,以男性为主72媒体策略媒体组合TV/ONLINE/NP公关活动MG/NPTV主干媒体ONLINEOUTDOOR支持媒体广告产品信息采用复合媒介组合,连续性媒体投放策略利用能有效传递产品广告信息和整体品牌形象兼顾的媒体建立明确目标企业的集中到达率根据广告不同的诉求阶段,改变媒体组合方式,以形成一种高效率与有效性媒介之间的平衡根据目标企业管理人士的阅读习惯,选择有效的全国性媒体为主,同时附以重点目标城市的地方性媒体,以点带面覆盖整个市场平面媒体运用管理类大众媒体,IT专业媒体和制造流通领域的行业性传媒相结合，用以达到最大目标群体到达率电视作为强势媒体,用以提升企业和产品形象根据目标人群的收视习惯,选择央视经济管理类的