意达科技有限责任公司营销策略的探究 开题报告

本科生毕业设计（论文）开题报告题目意达科技有限责任公司营销策略的探究学院经济与管理学院系市场营销专业市场营销学号姓名指导教师填表日期2011年2月9日一、选题依据及意义（一）选题依据近年来，中小企业发展越来越受到国际社会的广泛关注，世界上大多数国家和地区都把促进中小企业发展作为一项重要战略来抓，相继出台了许多促进中小企业发展的措施和政策，为中小企业提供了各种有效服务，中小企业发展的环境不断改善，地位不断提高，中小企业日益成为当今世界各国拉动经济增长，推动社会进步的重要力量，在促进经济社会发展、吸纳就业、增加财政收入、促进技术创新、增强市场活力、保持社会稳定和提高国民生活水平等方面发挥了重要作用。中小企业的特点是小G13792G9801活,G1306G11013G1122G4466力有G19492,G1166力G17176G9316G17331不上,G12661G10714水平不高,G2499G1209G16840,在G7588种G12255G5242上G14841G19156G5049作成为广大中小企业的发展G10954G20060。G3926G1321在市场中G6226到G17878G2524G14270G5061企业的G14841G19156策略,是中小企业G17947到的G7234G17953G19394题。企业G14270G17535的G14841G19156G10714G5577G16789G4466为生G4396G1055G7424，注重G14841G19156，注重用G6155的G19668要，注重G994G1866G4439企业的G2339G16855发展，注重企业G6984G1319G5430G16949G994G6984G1319G13044G17148，G5062成为新世G13438的企业G8726生G4396、G16863发展的战略G6363G4560G5617G5831。G16782G7003选题来G9316G1122G7424G1166在G5859G17810G1856G2508G2334年的G5049作G4466G17353，G2454G994了G5859G17810G1856G2508G11017G14053数G6523G19625G2063G7438的市场G5332发到G9204G17959G12661G10714的G6984G1022G17819G12255，G4557G6984G1022G19625G2063G15904业G10378G1929和G5859G17810G1856G2508的G14841G19156策略都有G17751G9157入的了G16311。G8504G8437选题是G5088G7407G14033G3827在G13781G5084的G6363G4560G991，G13479G2524G14270G5061的G5049作经G20576，G4593G16809G4557广G2590G19625G2063G15904业G2462G1866G14841G19156策略进G15904G6518G12362，G1209G7411G10714G16782G13479G2524G4466际G17810到G4410G1209G14280用的G11458的。（G1120）选题G5859G1053G16782G7003是在上G17860G13984G7235G991G19036G4557G5859G17810G1856G2508的市场G14841G19156活动中出G10628的G19394题，G13479G2524了G11017G14053数G6523G19625G2063G7438市场G14841G19156环境，G1147G2709G13464G2524，定G1227，G19156G2818G9204G17959，促G19156等各G1022G10714G16782，G4557G5859G17810G1856G2508进G15904了市场G14841G19156策略方面的G6518G12362，G1209G7411G14033G4557G5859G17810G1856G2508的市场G14841G19156G4466G17353有一定的G5122G2173，G5194G5088G7407G4557G1122G7424G15904业G1075G14033G1867有一定的借鉴和G6363G4560G5859G1053。G7424G7003的研G12362G1867有G1209G991几点G10628G4466的G5859G1053（1）通G17819G4557G5859G17810G1856G2508的市场G14841G19156策略的G9157入研G12362，G2499G1209G4557我国G11017G14053数G6523G19625G2063G15904业市场G14841G19156策略的有进一步的了G16311，有G2173G1122丰富G15904业G14841G19156的规律。（2）通G17819G4466G17353性的G16855查研G12362，G2499G1209了G16311到，在G7424G15904业中一些知名G1856G2508在市场G14841G19156策略中采用的经典方法，总G13479出在该G15904业中市场G14841G19156策略的成功经G20576，从G13792将先进的市场G14841G19156G10714G16782引进到G5859G17810G1856G2508。（3）通G17819G4557知名G1856G2508成功经G20576的G4410习G994借鉴，不仅为G5859G17810G1856G2508拓展业务提供G10714G16782上的G6363G4560，G1075在G4466际方面有一定的G5122G2173，同时G2499G1209总G13479出各种经G20576，G1075G2499G1209为G1866他从事广G2590设备G14841G19156的G1856G2508提供一些G2499供借鉴的一般性规律。G7424G7003所用到的各种市场G14841G19156G10714G16782G2462G14841G19156策略设计G17819G12255中G1319G10628的不同G5617维方式、设计方法等G4557各G1022企业就G3926G1321基G1122G15904业分析、G3926G1321有效进G15904市场G14841G19156G12661G10714、竞争G4557手研G12362和消费者G15904为分析等，G5194应用G1122市场G14841G19156策略的设计G1867有比G17751强的G4466G17353G6363G4560作用。二、国内外研究现状及发展趋势（含文献综述）美国市场G14841G19156大G5084菲利G7234科特勒G11221997年在G1866新著G14841G19156G4410G4560G16782一书中G4557市场G14841G19156的概G5577进G15904了重新的定G1053“G1022G1166和群G1319通G17819创造G1147G2709和G1227值G5194同他G1166进G15904交换，G1209获得所G19668所欲的一种社会和G12661G10714G17819G12255。”A1A0A2丁宁在企业战略G12661G10714中G16840，“传统G14841G19156系统是建立在传统市场G14841G191564PSG10714G16782（G1147G2709PRODUCT、G1227格PRICE、G9204G17959PLACE、促G19156PROMOTION）G6363G4560G991构建的，G19156G2818系统是企业G14841G19156系统中最传统、最重要的G13464成要G13044。在传统的G14841G19156环节中，企业首先要明确G11458标G19668G8726或者消费者群G1319，设计出G17878当的G1147G2709，建立分G19156网络，G5194制定出市场G14841G19156方案，G5194通G17819投入高额的市场宣传G2462广G2590费用，采用大众化G14841G19156模式来G5332展G14841G19156活动，企业G14841G19156活动的唯一G11458的就是利润。”A1A3A2赵辉（2003）在我国G11017G14053G19625G2063G7438市场G10378G1929一G7003中G16840“服务G3845G16835G5194不G2499G5609，G2499G5609的是发G10628G3845G16835不进G15904G15929G6949。服务G3845G16835通G5132会G13485G4470G6155造成G1016种G5445G2721G16G16G16G16G4466际G19394题和G5875G5785G19394题，G4557G1122G17837G1016G12879G19394题企业都要加G1209G16311G1927。”A1A4A2G4397立G4083、G1411G11719G7621在中小企业成长环境G994成长性的G4466G16789研G12362G1209G5278G3358市为G1375中G16840“G1881G18108G6915持环境G3252G13044G4557企业的成长性有G7368G7186著的G5445G2721，G1866中G1166力G17176G9316G12661G10714、市场G14841G19156和G17148量G12661G10714等G989G1022最G1039要G5445G2721G3252G13044。”A1A5A2我国市场G14841G19156的G10628G10378和发展G17247G2195一G7003中G6363出“G1166G2604推G19156是市场G14841G19156的G2081G8851性业务，G3252为推G19156G2604技术水平G3926G1321G11464G6521G5445G2721G11540G19156G2818量和G19156G2818成G7424，进G13792G5445G2721企业的G6984G1319市场G14841G19156战略。G17837就要G8726推G19156G2604G7094要有G2519G14522G13796G2183、不G5609G6399G6252的G12946G12082，同时G17836要G2232G1122G5617G13783、不断总G13479，采用各种手G8585发G10628、G6640G19610和利用各种G1461G5699，G17828用G3921促G19156的G5527G10714战术。”A1A6A6A2G9213家G4465在广G1008G16855研强G16855G6915持中小企业发展中G16840，2010年11G73881G24日，中G1861中G3842政G8847G4628G5132G4008、国务G19510总G10714G9213家G4465在广G1008G4557中小企业进G15904G16855研时G6363出“中小企业要发挥G12227G7509性、G1039动性、创造性，G11540力G16855G6984G13479构、改G2476发展方式、加G5567G14270G1039创新，G1817分利用经G14841G7438制G9801活、G14349小G3921G6493G3848的G1260G2195，把G16311G1927当G2081G3268G19602和G16863G8726长G17840发展G13479G2524G17227来，G3374定G1461G5527、G14404G14522G3871G7019，G4466G10628新发展。”A1A6A3A2在经济G1852G10711化的推动G991，中国将不G2499G18003G1825地G15999G2379入G17837场G18341G15713G2373G7438，G1866中中国的中小企业受到的G1926G1999是相当大的。G8504G3818，中小企业要G5831成功G9205G17819G3268G19602，G5529G20047借G2173G1122政G5232的G5122G2173，中小企业G14270G17535G1075G19668要增强G1461G5527，抓G1315G7438G17947，提高企业G14270G1039创新G14033力，在G1856G2508中建立G17878当的G8190G2533G13449G2533一G1319化的网络G14841G19156模式，G2494有采G2474G17837些措施G6177有G2173G1122在G18341G15713G2373G7438G13984G7235G991的生G4396和发展，G6177G14033在G9620G9884的竞争中立G1122不G17145G1055地，G1209G4466G10628G2373G7438G2530的增长。A7A8本课题研究内容G7424G7003G1209G5859G17810科技有G19492G1856G2508为G1375G4557小企业G14841G19156策略的进G15904G16855查和研G12362。G1039要研G12362G1881G44931了G16311所G16855查企业的基G7424G5785G1929G7272有关企业G14841G19156策略方面的G10714G16782依据G7273G15999G16855查企业G14841G19156策略制定G994G4466施方面的G1867G1319G5785G1929G7274G15999G16855查企业G14841G19156策略方面G4396在的G19394题G7275）G16855查企业G14841G19156策略方面G4396在的G19394题应采G2474G2750些G16311G1927措施。G16782G7003G11013G1128G18108分G13464成，G5617G17347大G14280G3926G991G12544一G12468G13502G16782。G1039要G1183G13473了G7424G16782G7003的选题G13984G7235和G5859G1053，G5194G1000G4557G16782G7003G1039要的G1881G4493和G5617G17347作了G1183G13473。G12544G1120G12468G11017G14053数G6523G19625G2063G1147G2709的简单G1183G13473。G7424G12468G4557G11017G14053数G6523G19625G2063G7438G1147G2709作了简单扼要G1183G13473。G12544G989G12468G4557G5859G17810G1856G2508的G14841G19156环境G2462G4396在G19394题展G5332分析。G7424G12468详细分析了G5859G17810G1856G2508G1881G18108G3818G18108G14841G19156环境，G5194总G13479了G5859G17810G1856G2508在市场G14841G19156中G4396在的一些G19394题。G12544四G12468G5859G17810G1856G2508市场G14841G19156的应G4557策略。G7424G12468在G2081面几G12468的基础上，G19036G4557G5859G17810G1856G2508在市场G14841G19156中G4466际G5785G1929和G4396在的G19394题，提出了G19036G4557G5859G17810G1856G2508市场G14841G19156的G13464G2524策略。G12544G1128G12468G13479G16782。G13479G16782G2462有待继续研G12362的G19394题。四、本课题研究方案（1）调查研究法对企业的高级管理层进行访谈；对企业全体员工进行调查问卷；到图书馆、资料室、相关的互联网网站查阅资料。（2）比较分析法对企业近十年的营销策略以及取得的成果情况比较分析。五、研究目标1推陈出新从传统理论的学习，升华出移动营销新理论观点。2突破思维在对整个移动营销的系统的认识中，能够不局限于现有的一些理论束缚，整理到自我的但不脱离传统实际的观点。3指导作用论文能够对我国大部分中小企业在移动营销认识上，起到指导作用，同时，针对我国企业进入的移动营销各G12193G16835G2318，起到G19462G14551G2161G6118作用。六、工作进度1、认识导G5084，G11842G4462G17885G20076G7053G253320101201201012102、G1946G3803文G10498资料、相关书G1283320101211201012313、阅G16847书G12833、整理文G1049820111120111303、G8503G5347G11842G4462G20076G114582011212011224、G4448成G5332G20076G6265G2590G5194G6564G1144导G50842011232011255、G6788G1901论文G2033G12307G5194G6564G1144论文20112620114106、G12544一G8437论文G1474G6925201141520114307、G12544G1120G8437论文G1474G69252011512011558、论文G4462G12307、G6564G11442011562011510七、参考文献1G3G3G3811G17810G12131G17中小企业的G1016G12193营销G6124略G463G45G464G17中G3818企业G4490，G21G19G19G23G24G19G713G24G21G32G2164G18336，G19475G3994G7043G10317G7403，G14790G2045G7234G17G12197G10317G2214营销学导论G1458G2045G1903G16805G17G2283G1152华G3811出G10268G12050G17G21G19G19G23G33G7429G5326G14647、G18069文G1092G7053G5078G3342中企业G5078G3342营销G6124略思G13783，G2283G1152G2842学G19510学G62652000，15（5）4G2568G20086我国中小G5381G2195企业的营销现G10378及对策G62G45G64G17G4445G5521G1904业大学学G6265（G12050G1262G12197学G10268），G21G19G19G25，（G21）5G2568G5326G4445G17G5078G3342营销学G17高G12573G6957G13958出G10268G12050，G21G19G19G23G17G23G36G981G4437G17企业G6124略管理G62G48G64G17G2283G1152G9177华大学出G10268G12050G17G21G19G19G24G37G7429G12180G2543，G6126G16805G17从G2350G5340论G11487营销G9204G17959的G1926突G2656G2524作JG2842业G13475G8994G994管理，2006（8）G38G17225G17757,我国G19625G2063G7438G5078G3342G10378况，2003，24（5）9G4397G12447G4083，G1411G11719柱G17中小企业成长环境G994成长性的实证研究以廊坊G5078为例G17管理观察，G21G191G19（33）10汪贤裕，杨学南，王华G17营销代理G2842G994企业的营销活动分析，系统工程理论G994实践，G21G19G19G23，G21G23（G24）G311佚名G17我国G5078G3342营销的现G10378G2656发展趋G2195G62G45G64G3G17G2842业G13475G8994G994管理，2003（1）12杨允G17当前中小企业G5078G3342营销中的问G20076G994对策G62G45G64G17企业活力，G21G19G19G24，（1）13汪阳G17深圳G5078天音通信发展有限公司营销诊断，200814甘碧群G17关系营销,传统营销理论的新发展JG3G17G2842业G13475G8994G994管理，2003（115曾祥G17代理G2842任何时候都要把销售放在G12544一位G17今日工程G7438械，G21G19G199，G21G25G2316李斌温G4490宝在广东调研强调支持中小企业发展G62GG64,新华网，G21G191G19，11G317陈G13958文我国中小企业营销策略的探讨G62G45G64G13475G8994G50842005年07期18杨学男，汪贤裕关于营销管理的模型分析G62G45G64中国管理G12197学，2000（419G4397文波当前企业G5078G3342营销中存在的问G20076G994对策G62G45G64G17黑龙江G12197技信息，G21G19G198，“2620韩英G17浅析差异化营销策路G62G45G64G17G2842品储运G994养护，G21G19G197，G2421徐俊中小企业营销的优劣G2195分析及其营销策略的G17885择G62G48G64G17生力研究所，8G17G21G19G19722王春兰G17G3一对一营销核心思想剖析G62G45G64G17黑龙江对G3818G13475贸,G21G19G199,G197981G19G1923章长生；周永生；G17225德