中国增值业务市场预测

中国增值业务市场预测2008电信决策咨询市场预测系列报告“中国增值业务市场预测”分册（2008年）信息产业部电信研究院通信信息研究所2008年5月发布研究背景据信息产业部发布的统计数据显示，截止到2008年第一季度，全国移动电话用户总数突破517亿户，固定电话用户总数为36亿户。在可预见的将来，随着中国经济继续保持快速发展，及城市化进程的加速，中国的通信产业仍将保持良好的发展势头。2008年5月，三部委关于深化电信体制改革的通告宣告新一轮电信重组的启动，中国正式进入了全业务时代。对我国电信产业链中各方参与者而言，此次调整宣告了一个新时代的到来，既充满机遇，也具有挑战。为了协助国内外相关电信企业及投资者进一步把握新变局下我国通信市场发展的机遇与挑战，深入了解中国通信市场在运营、业务和设备各领域的发展脉络与趋势，信息产业部电信研究院通信信息研究所结合多年丰富的研究经验，以及大量的第一手研究数据，推出一些列市场预测报告，使相关企业和投资者能够洞悉产业新机会，深入了解国内外通信市场发展核心，快速捕捉和评估市场先机。预测系列报告分为六册，每上下半年以PPT电子文档形式各发布一次中国移动运营市场预测中国电信运营业发展潜力预测中国宽带接入市场发展预测中国增值业务市场预测全球3G发展预测中国电信设备市场预测深度透视全行业权威总结释焦点2研究范围电信业务分类目录中明确了八种增值电信业务，分别在线数据处理与交易处理业务、国内多方通信服务业务、国内因特网虚拟专用网业务、因特网数据中心业务、存储转发类业务、呼叫中心业务、因特网接入服务业务和信息服务业务，从经营者数量和业务市场规模来看，信息服务业务无疑占据最大的份额，在信息服务市场中，移动信息服务和互联网信息服务占据了绝大多数的市场份额，也是用户最关心的业务。因此，本报告研究的重点为整体增值业务市场、移动信息服务业务和互联网信息服务业务，并选取了移动信息服务和互联网信息服务中的典型业务进行预判。深度透视全行业权威总结释焦点3研究思路与方法政府政策定性趋势基础运营商策略用户预测业影业务响用户行为务专家分析法市因发收入预测场素展业务成熟度头脑风暴法现分预状析测市场份额预测回归预测法技术其它典型业务预测业务市场预测思路典型业务典型业务移动增值业务市场互联网信息服务市场增值业务市场总体发展现状与趋势分析深度透视全行业权威总结释焦点4主要研究发现（1/2）电信运营商重组将重筑中国电信业务市场的竞争格局，3大全业务运营商的格局将有利于增值业务市场的有效竞争和进一步发展壮大。预计增值电信业务市场总体保持快速增长趋势，2008年仍将保持20以上的增长速度，市场地位日益重要，2009年增值业务市场规模将超过3000万；增值电信企业数量增长趋缓，市场进入趋于理性。随着2008年北京奥运会的临近和3G时代即将到来，越来越多的人看好移动增值电信业务的前景，预计收入年增长率在30以上。2008年我国互联网用户规模将达到294亿左右，普及率达到218。深度透视全行业权威总结释焦点5主要研究发现（2/2）预计2008年MMS总体市场规模增速将有所回升，收入总额约27亿元，将进入平稳发展阶段。2008年，随着WAP市场的平稳发展，市场规模约达到212亿元，增速约26。预计2008年中国移动搜索用户数将超过12亿，年增长率降为91；国内移动搜索服务市场规模迅速增加，预近2008年将达785亿元。2008年网络视频服务将获得较快的发展，并在互联网信息服务市场中占据一定的市场份额；网络视频用户规模将增长37，达到13亿。2008年网络游戏用户增长率将超过20，用户规模将达5900万；网络游戏市场规模将增长40，达到130亿人民币。2008年搜索引擎市场规模预计达到52亿元人民币，比2007年增长81。深度透视全行业权威总结释焦点6主要内容一、增值业务市场总体发展特点与趋势预判发展特点趋势预判二、移动增值业务市场预测三、互联网信息服务市场预测深度透视全行业权威总结释焦点7特点1增值电信业务市场保持2倍于全国电信业务收入的增长率2007年，我国增值电信业务市场规模继续扩大，增值电信业务年收入达到2000亿元左右，与2006年相比增长了23，仍然保持了快速的发展势头。与全国电信业务收入109的年增长速度相比高出许多，是我国电信业务收入增长的重要拉动力量之一。20022007年增值电信业务收入规模25000504520000403515000302510000201550001005002002年2003年2004年2005年2006年2007年增值收入（亿元）增长率深度透视全行业权威总结释焦点8特点2信息服务业务占比增长10多个百分点2007年，信息服务、ISP业务仍是最主要的业务收入来源，信息服务在增值业务中所占比例增长迅速，收入占比增长10多个百分点，达到75。其中移动信息服务占最大的份额，达到58，其次是互联网接入业务，占21，互联网信息服务占15。2007年增值电信业务市场构成其它,5电话信息服务,1互联网信息服务,15移动信息服务,58互联网接入,21深度透视全行业权威总结释焦点9特点3增值电信企业数量增长趋缓，市场进入趋于理性增值电信业务企业的数量快速增长的势头已明显减弱。截止2007年末，我国增值业务企业数量达22321家，与2006年底的22167家基本持平，增长率由前两年的40、20迅速滑落至06，经营者总数在2007年已经出现季度微幅下滑的局面。20042007年增值业务经营者数量变化2500005200000415000031000002500001002004年2005年2006年2007年经营者数量增长率深度透视全行业权威总结释焦点10特点4部分移动增值企业在资本市场寻求转型支撑由于收入的降低和预期盈利的缩减，有一些小型增值企业退出市场，还有一些增值企业开始选择转型，目前来看，占据内容资源的传统媒体称谓转型的主攻方向。例如92007年9月，国内最大SPTOM公司决定从纳斯达克退市，成为第一家在纳斯达克退市的中国增值电信企业。92007年11月19日，华友世纪与光线传媒正式宣布双方的合并，共同打造一个名为“光线华友”的娱乐公司，华友世纪开始向媒体转型。92007年底，灵通网宣布被印尼综合媒体公司MNC公司收购不少于51的股份。这意味着，国内传统四大SP已有三家通过退市、合并与并购的方式，进行大规模战略转型，仅剩下空中网没有重大结构变化，但也在业务战略上进行调整，积极向无线互联网门户转型，并将体育赛事播放作为近期的业务重点。深度透视全行业权威总结释焦点11特点5互联网企业重现上市潮尽管移动增值企业迫于收入压力不约而同地走向转型之路，但以网络游戏和电子商务为代表的增值企业生力军却掀起了新一轮的上市热潮随，尤其以网络游戏企业最为瞩目。911月1日，巨人网络（原征途网络）在纳斯达克挂牌上市，上市后市值达50亿美元，已超越盛大网络成为国内市值最大网络游戏服务提供商。911月2日，网龙科技在香港联交所上市，登陆创业板，上市后市值超过70亿港元。911月6日，阿里巴巴在香港联交所挂牌上市，市值一举超过200亿美元。这一波上市热潮的出现是在我国移动增值企业经历了持续一年的“低迷”之后，最鼓舞人心的一件大事。与2004年的移动增值企业上市热潮相对照，2007年11月这次热潮表明网络游戏和电子商务已经成为现今增值业务市场上的发展最强劲的领域，其未来值得期待。深度透视全行业权威总结释焦点12特点6市场治理整顿初见成效，用户满意度显著提高用户申诉率下降用户满意度提高Z据信息产业部电信用户申诉受理中心统Z本项目跟踪进行的用户调查显示，用户计，涉及SP收费方面的用户申诉继续呈对增值业务总体满意度由2007年年初的稳步下降趋势，与2006年同比下降14512提升到目前的48，不满意比例由，SP收费治理取得明显成效52下降到10。2007年，信息产业部等监管机构相继开展了打击网络淫秽色情、互联网站ICP备案管理、信息服务专项治理等规范市场行为的专项活动，有效打击了各类违规违法行为，治理成果显著，获得了社会和用户的广泛认可。深度透视全行业权威总结释焦点13主要内容一、增值业务市场总体发展特点与趋势预判发展特点趋势预判二、移动增值业务市场预测三、互联网信息服务市场预测深度透视全行业权威总结释焦点14趋势1增值业务市场规模将持续保持20以上增长率在运营商重组、3G牌照发放和奥运会等“利好”的刺激下，增值电信业务市场规模仍将保持高速稳步增长，预计2008年仍将保持20以上的增长速度，到2009年增值电信业务收入有望超过3000万。5000054500045400004350003530000325000252000021500015100001500005002002年2003年2004年2005年2006年2007年2008年2009年2010年2011年增值收入（亿元）增长率深度透视全行业权威总结释焦点15趋势2增值业务市场参与者数量将微幅下滑经过5年左右的“蜂拥而入”期，增值电信业务市场的参与者数量已经超过2万家，预计在未来2年内，由于市场竞争日趋激烈，监管政策趋于严格，市场参与者数量将出现微幅下滑局面，一些缺乏业务创新和竞争能力的企业将退出市场，当然，一些新的企业也将携其新的业务和商业模式进入这个市场。从2007年开始，增值电信业务市场蜂拥而入的势头已经减弱，2007年第一、三季度，增值电信业务市场经营者数量出现过季度减少现象，一些不适应市场变化的增值电信企业选择退出市场。2008年第一季度，增值电信企业仍然是有进有出，经营者和投资者更趋于理性。深度透视全行业权威总结释焦点16趋势3工业化与信息化融合将促使行业应用全面开花党的十七大报告将社会主义初级阶段的建设任务由工业化、城镇化、市场化、国际化扩展为工业化、信息化、城镇化、市场化、国际化，同时提出大力推进信息化与工业化融合新理念”。“信息化与工业化融合”论断无疑拓展了信息通信业的发展空间，同时也对产业支撑服务信息化、工业化的能力提出了更高的要求。为加快发展信息服务业，推动信息服务在传统服务业内的应用，200809年，增值电信业务在各行各业的渗透将更将深入广泛，行业应用将在目前的起点上进一步繁荣，初步判断，在目前公安交通、教育、医疗、市政管理、金融等行业应用已经初步兴起的基础上，与商务、政务、工业企业信息化等相关的行业应用将进一步拓展。深度透视全行业权威总结释焦点17趋势4增值“生态系统”进一步拓展延伸在不久的将来，传统电信产业、互联网产业、传媒产业、娱乐产业等相互间将产生巨大的影响，并融合为新的生态系统。信息通信行业的产业链也不再是一条而是多条，每个环节都往下游延伸，上下游之间的界限日益模糊，尤其是产业链下游进一步复杂化，各种链条集合交叉，将形成更为复杂的生态环境。可以预见，步入2008年，曾经较为基础和单一的电信产业链，通过交错式的融合正在向应用层和复杂化的生态系统方向演进，而争夺这个生态系统的整合者地位将成为未来运营商、内容提供者、设备商、互联网引擎以及娱乐产业的战略重点。9内容服务将越来越成为2008年信息通信业务发展的重心。内容服务提供商利用新技术的进步，特别是宽带包括移动宽带和固网宽带、IP技术以及WEB20的流行，结合自身业务优势，为用户提供新型业务。9与运营商拓展自身领域相对应，2008年互联网、IT企业也必将加快进军电信市场的步伐。随着终端尤其是移动终端功能多样化的进程，为互联网和IT企业进军信息通信市场提供了机会。深度透视全行业权威总结释焦点18趋势5全业务、3G、奥运会为增值业务提供更广阔发展空间全业务经营和3G牌照发放在2008将进一步提速，而随之而来的将是更加丰富的互动媒体体验以及使用任何设备都能轻松访问相同内容和服务的便利性，用户在任何地点，通过任何设备、任何屏幕访问任何服务的梦想将逐步实现。由于奥运会这一特殊盛事的存在，2008年注定是不平凡的一年，奥运会将给很多新的增值业务提供展示的机会，包括手机电视、IPTV等视频类业务将借助奥运商机得到大力应用。深度透视全行业权威总结释焦点19主要内容一、增值业务市场总体发展特点与趋势预判发展特点9业务发展现状9影响因素分析二、移动增值业务市场预测9业务发展预测趋势预判典型业务预测三、互联网信息服务市场预测深度透视全行业权威总结释焦点20特点1移动增值业务占增值业务主流位置，业务和应用创新活跃移动增值业务收入在我国各类增值业务收入中处于榜首位置2007年中国移动增值业务市场规模超过1200亿元，其中短信、MMS、彩铃、WAP、IVR业务仍是主要收入来源；移动即时通信、移动搜索、信息查询类业务成为战略投资重点。市场创新活跃，新的业务和应用不断涌现增值业务与传统行业融合的模式成为业务创新的主要方向，如中国移动推出“城管通”、“警务通”等，中国联通推出政务新时空、工商新时空、警务新时空、交通新时空”、海洋新时空等行业应用；而手机报、移动支付、电子车票等个性化的移动增值服务也受到个人用户的欢迎。其他156彩铃SMS127439WAP88MMS21IVR170资料来源CATR，MII2008深度透视全行业权威总结释焦点21特点2短信等传统业务稳步增长，移动音乐、即时消息等新业务发展迅速短信业务持续稳步增长，短信平台将更广泛地应用到行业领域，随着网络支撑能力和用户认知度的不断提升，彩信和WAP业务也将持续快速发展。移动音乐成为运营商发展的重点业务，包括手机铃声、手机彩铃、手机音乐等获得迅速发展手机报、手机即时消息受推崇，手机炒股等行业应用成热点互联网巨头企业推进互联网业务向无线平台延伸，移动互联网逐步成为竞争的焦点，无线应用更加丰富手机电视业务继续得到推广和发展，手机视频业务成为运营商主推的差异化服务，和争夺高端用户的重要手段移动游戏已成为移动增值业务增长点手机导航有望成为最有潜力的移动增值业务深度透视全行业权威总结释焦点22特点3信息服务分成和广告是移动增值服务主要收入来源移动信息服务费分成是移动增值企业普遍所采用的盈利模式资料来源CATR，MII2008深度透视全行业权威总结释焦点23特点4移动增值服务发展仍然受制于终端、推广模式等影响，业务同质化问题严重新型移动增值业务发展受限于终端类型运营模式和渠道推广模式单一移动增值业务产品同质化问题严重增值企业自身存在违规经营的问题深度透视全行业权威总结释焦点24主要内容一、增值业务市场总体发展特点与趋势预判发展特点9业务发展现状9影响因素分析二、移动增值业务市场预测9业务发展预测趋势预判典型业务预测三、互联网信息服务市场预测深度透视全行业权威总结释焦点25趋势1移动增值业务收入增长率仍在30左右随着2008年北京奥运会的临近和3G时代即将到来，越来越多的人看好移动增值电信业务的前景，预计收入年增长率在30以上；此后年增长率逐步下降，预计2011年移动增值业务收入超过3000亿元。350005003000038836335940031525000300200001500028420025510000100500000002005200620072008E2009E2010E2011E移动增值业务收入年增长率资料来源CATR，MII2008深度透视全行业权威总结释焦点26趋势2移动互联网应用发展成大势，行业应用前景巨大9随着终端、网络和应用内容的不断丰富，手机上网开始普及；重组后的三大运营商都可以发展移动业务，他们将重点发展移动增值新业务，手机即时消息、手机博客等移动互联网业务将进一步加速增长。9随着各行业企业信息化需求的不断提升，国内移动行业应用会进一步加速走向普及。在交通、公安、海关、物流等行业，移动增值应用具备先天的优势，移动办公、移动定位、远程控制和数据业务传输都应当成为这些行业增值服务的发展重点。深度透视全行业权威总结释焦点27趋势3奥运业务应用亮点纷呈运营商针对奥运机遇，细分客户，针对不同用户和需求推出包括信息类、视频类、互动类、娱乐类、票务类、出行类等业务。如9中国移动在2008年北京奥运会举办期间，将为用户提供标准的3G服务，推出的具体应用有手机官方网站、奥运快讯、手机视频、智能交通系统，以及用于现场调度和安全防卫的视频监控系统和基于视频的辅助裁判；9中国联通准备制定数字音乐标准，筹划成立独资子公司，开放与唱片公司等内容方的合作，开放与终端厂商的合作，手机音乐业务在奥运期间也会迎来发展高潮；联通互动视界还与部分强势SP合作推出“奥运直通车”栏目。各增值企业也积极参与奥运，或独自创新，或合作推出奥运新业务深度透视全行业权威总结释焦点28趋势4政府考虑解决同质化竞争与反垄断问题，进一步营造绿色、诚信的消费环境国内的增值电信业务同质化竞争现象日益突出，电信增值产业发展失衡。对此，原信息产业部（工业与信息化部）正在考虑出台反垄断措施予以调控。对垃圾短信、网络淫秽信息等，也在采取相应管理措施，净化网络空间，营造健康、诚信的消费环境。2008年第一季度已发布的有关管制措施包括91月初，信息产业部向各省（自治区、直辖市）通信管理局发出关于配合做好非法涉性广告专项整治工作的通知；工商总局发布首批102家非法涉性广告的网站名单，责成各地迅速查处。91月22日，公安部、中央宣传部等13个部委联合召开电视电话会议，部署1月至9月在全国范围内继续开展依法打击整治网络淫秽色情等有害信息的专项行动。92月信息产业部印发关于2008年通信行业行风建设工作的意见，要求各基础企业、增值企业强化自律意识。93月国家药监局曝光了25家违法销售药品的网站，并会同信息产业部门对其进行查处。9央视315晚会揭露了垃圾短信的来源，各部委进一步加强垃圾短信的治理，有关的专项活动会进一步展开。深度透视全行业权威总结释焦点29趋势5精确营销模式开始受到业界的广泛关注1电信重组方案出台后，各运营商的竞争成为全方位的竞争，移动业务领域的竞争进一步加剧，移动增值业务成为发展重点2由于移动增值业务种类增多，业务特性差别增大，该领域的营销手段将会有较大转变，传统的“地毯”式营销模式将逐渐减少，取而代之的是精确营销模式。针对不同用户细分市场因为用户所在行业、年龄、国籍等不同，各种需求也是有差异的。因此，经营者针对不同用户不同的需求采用差异化的营销手段推广不同的业务。深度透视全行业权威总结释焦点30主要内容一、增值业务市场总体发展特点与趋势预判发展特点9业务发展现状9影响因素分析二、移动增值业务市场预测9业务发展预测趋势预判典型业务预测三、互联网信息服务市场预测深度透视全行业权威总结释焦点31典型业务1MMS业务发展预测123现状影响因素预测9MMS产业链主要由内容提供商、服务提供商、移动运营商、设备及终端制造商以及用户等部分构成。9移动运营商是业务及网络平台的提供者，在产业链中居主导地位，与SP是合作关系，对SP的行为有监管职能。同时，移动运营商也作为SP与CP直接合作。因此移动运营商既是运动员又是裁判，身兼双职。9目前，MMS业务的产业链结构稳定，各参与者的定位和职责较为明确。1从收入结构看，移动运营商由于是网络和业务平台的提供者，除获得信息费分成收入外还有通信费收入，因此在MMS提供内服务内内容提服务提终端设总体市场收入中占较大比例，约为总收容置供商供商备商入的60。（CP）（SP）2从SP收入结构看，集中度较高。业务收提供服提供内提供终务入排名靠前的SP在应对市场变化的能力容端更强，在相关政策和管理举措从紧的情提供服提供服况下，大SP通过业务转型等举措减少影用户务MMS服务移动运务响和冲击，收入集中度还有进一步提高营商平台的倾向。提供平台深度透视全行业权威总结释焦点32典型业务1MMS业务发展预测123现状影响因素预测目前MMS可提供的服务类型主要包括资讯、休闲娱乐、手机个性化设置、通信等，在服务领域扩展方面与WAP、SMS相比存在差距。MMS要获得长足发展还必须进一步丰富和扩展应用类型。产业政策有利于MMS长远MMS应用和终端制约其发展未来高速发展政府不断加强MMS等信息服务业MMS业务本身应用范围较为丰务市场规范，例如规范资费和收富，但与WAP和SMS仍存在差费行为、打击淫秽色情专项行动距。等，净化了市场环境。受终端限制，MMS在互发送方运营企业从业务准入、服务质量MMS业务发展影响因素面受限较多。监控等方面不断提高准入门槛，使市场秩序得到优化。MMS资费水平不断下降，这是促使其发展的有利因素。用户消费习惯尚未形成，现阶段将制约MMS发展MMS的主要功能是娱乐，因此用户主要集中在35岁以下的青年，目标消费群体有待拓展。MMS使用最多的服务是娱乐性的图片下载，自助MMS、资讯类MMS有待市场培育。深度透视全行业权威总结释焦点33123典型业务1MMS业务发展预测现状影响因素预测9MMS业务收入中基础运营商占多数，并且有进一步提高的趋势。在SP收入中，大SP（包括空中网、新浪、腾讯、网易、TOM、搜狐等）所占份额达到60以上，收入集中度较高。9MMS服务类型、资费水平和终端是制约其未来35年内发展的关键因素。随着彩屏手机普及率的提高，互发送障碍减弱，MMS发展的基础条件将趋于成熟，因此要逐渐培育市场，引导DIYMMS和资讯类MMS快速发展，成为未来推动MMS发展的主要动力。9MMS用户数快速增长的同时，面临收入增长乏力的困境。如果应用、资费、终端等因素得不到改善，用户和收入增长率之间的差距将更加明显。在彩屏手机普及率等不断提高的背景下，MMS用户数增长迅速，预计300050025592008年MMS用户总数将达到2554582500400亿，增长率有所下降，为613，200015863001500但与其它业务相比增速很高。9202062001000410124100134500722461000注MMS用户数指一个季度内使用手机2003年2004年2005年2006年2007年2008年E至少发送过一次手机端到端、手机终端到互联网多媒体短消息的用户。深度透视全行业权威总结释焦点342008年后MMS业务收入增长趋于平稳随着MMS资费的下调和奥运的促进作用，预计2008年MMS总体市场规模增速将有所回升，收入总额约27亿元，将进入平稳发展阶段。636270307060220255020467180401511030751022222720510002004年2005年2006年2007年2008年EMMS总体市场规模增长率深度透视全行业权威总结释焦点35123典型业务2WAP业务发展预测现状影响因素预测92007年，WAP业务市场总体规模为177亿元，其中SP收入为58亿元，基础运营商收入为119亿元。基础运营商所占份额较高。92007年，中国移动的WAP业务收入为9094亿元，与2006年同期相比增长323；中国联通的WAP（CDMA1X数据业务）业务收入为29亿元，与2006年同期相比增长418。9在WAP业务流量方面，2007年中国移动WAP流量达53亿MB，是中国联通WAP流量达的2倍。9WAP业务SP市场的收入集中度不断提高。深度透视全行业权威总结释焦点36123典型业务2WAP业务发展预测现状影响因素预测政府政策使市场环境不断规范，为WAP业务长远发展提供运营商的合作管理策略使WAPSP市场发展趋缓了良好环境市场准入方面，WAP业务经营者有2万多运营商在向移动信息服务提供商转型过程中家，同质化竞争严重，缺乏创新性，严重影响着不断加强产业链控制，对独立WAP的发展出台WAP业务未来的发展走势。了多项限制性管理规定。事后监管，2007年政府进一步加强移动信息凭借自身对网络及业务平台资源的掌控，对服务资费和收费行为的专项治理，以及移动不良SP实行严格的准入管理，准入后也执行严格的信息治理，不断加强事后监管，规范市场管理。WAP业务发展影响因素WAP业务消费目的单一，目前消费者使WAP业务终端市场普及率不断提高，是WAP用WAP主要集中在图铃下载等娱乐功能。业务发展的有利因素手机上网获取信息还没有得到多数消费者WAP业务的可扩展性较好，应用范围广阔，的认同和接受。是多种新业务的载体和实现手段WAP内容应该进一步开发，增加应用的丰富程度。手机上网独特的业务优势将促进WAP业务迅速发展实际使用功能较单一，不利业务长远发展，市场有待培育深度透视全行业权威总结释焦点37123典型业务2WAP业务发展预测现状影响因素预测9随着市场监管环境的不断完善WAP业务市场将重新分化组合，优胜劣汰，收入和用户向优势企业集中。9随着运营商对WAP业务产业链控制程度的不断加强，SP收入增长缓慢，总体市场规模增速也将减缓。9娱乐性服务仍然是WAP业务发展的主要驱动力。由于产业链中的SP、CP创新能力较弱，同质化竞争严重，并且这种局面在短期内难以彻底改变，对WAP业务持续高速发展不利。76008000700目前WAP业务发展受移动运营7000575600商政策限制影响较大，对WAP58006000500业务收入产生了较大影响。5000400370040002008年预计来自SP的WAP业30030002300务收入增长率仍将持续下降，20020001350100但下降幅度有所减缓，收入有5710007061200310000望达到76亿元，增长率在312003年2004年2005年2006年2007年2008年E左右。WAPSP收入规模增长率深度透视全行业权威总结释焦点38WAP用户数持续快速增长2007年WAP用户持续快速增长，WAP用户达到9299万户，但受政策等因素限制，增长率下降较快，为345。预计2008年，WAP市场进入平稳发展阶段，用户增长率约294。140001201203312000100993929910000808000691360612600042894034540002942152202000002004年2005年2006年2007年2008年EWAP用户数增长率注WAP用户为利用GPRS等技术以手机终端接入移动互联网，至少每月登录一次的活跃用户。深度透视全行业权威总结释焦点39WAP业务总体市场规模增长趋缓2007年WAP业务总体市场规模为177亿元，增长率约40。预计2008年，随着WAP市场的平稳发展，市场规模约达到218亿元，增速约298。2501200218100096920017780075315012660010040540064298365502000002004年2005年2006年2007年2008年EWAP业务总体收入增长率深度透视全行业权威总结释焦点40123典型业务3移动搜索发展预测现状影响因素预测网络支持和用户资源终端支持软件和服务集成搜索技术提手机终端提移动网络运软件提供商供商最终用户供商营商/SP、CP搜索技术开发主要参与者业务功能收入来源搜索技术提供商技术开发技术或广告收入手机终端厂商终端支持手机功能集成，来自用户和广告商软件提供商/SP、CP服务集成广告收入或增值服务收入移动网络运营商网络和用户资源用户服务费用或广告深度透视全行业权威总结释焦点41123典型业务3移动搜索发展预测现状影响因素预测考虑因素影响程度分析正面负面在不同阶段各因素影响不同，主要分析在预测周期内的影响政府政策绿色网络文化建设对正常的消费有促进作用，但2008年内会剔除部分灰色收入不良信息治理有利于建立放心消费环境，但短期内会影响企业收入谁接入谁负责运营商会加强管理，进一步控制移动搜索产业链运营商策略业务转型寻求合作，推动搜索业务发展流量收费运营商愿意推动搜索业务发展以增加收入来源，但流量费过高会阻碍用户使用用户消费习惯等用户消费习惯未形成用户需求手机用户基数很大，应用和服务内容不断扩大，有需求业务成熟度处在业务发展初期，有一些风险技术搜索、终端等技术待完善其他盈利模式业务赢利模式不明晰深度透视全行业权威总结释焦点42123典型业务3移动搜索发展预测现状影响因素预测9随着3G网络在中国的开展、移动运营商对移动数据业务的重视、智能手机终端的普及以及无线上网用户的稳步增长，中国移动搜索业务在未来几年将快速发展。9预计2008年中国移动搜索用户数将超过12亿，年增长率降为92；国内移动搜索服务市场规模迅速增加，预近2008年将达785亿元。注移动搜索用户指利用手机终端接入移动互联网，至少每月使用一次搜索业务的活跃用户。中国移动搜索市场用户数预测/百万用户中国移动搜索业务收入预测/百万元1406000056590007850120500008000700010040000600036780用户数/百万户500030000年增长率604000200003000401920200011810000810922010007620000020042005200620072008E20042005200620072008E深度透视全行业权威总结释焦点43主要内容一、增值业务市场总体发展特点与趋势预判二、移动增值业务市场预测发展特点9业务发展现状9影响因素分析三、互联网信息服务市场预测9业务发展预测趋势预判典型业务预测深度透视全行业权威总结释焦点44特点1我国互联网用户规模跃居世界首位92007年底，我国互联网用户规模达到21亿，比2006年增加了7300万，年增长率达到533，互联网普及率达到160；9截至2008年2月，截至2月份，我国互联网用户规模到221亿，超过美国居全球首位。2500018020032007年我国互联网用户数和互联网普及率1601602000014010512015000851007380621000060402100050001370011100940079502000020032004200520062007用户数（万）普及率深度透视全行业权威总结释焦点45站网友交区社络网频视络网游旅线在擎引索搜信通时即）C2C含不（务商戏子游电络网户门合综特点2我国互联网信息服务市场规模增长迅速92007年我国互联网信息服务市场总体规模达到430亿元，较2006年增长41；9成熟互联网信息服务（如综合门户、电子商务、网络游戏）仍然是创造营收的主力军，而新兴互联网信息服务（如搜索引擎、在线旅行预订、网络视频等）的营收能力仍有待提高。2007年我国互联网信息服务细分市场规模及增长情况1409012480120709494100608050406048304029202320111065002007市场规模（亿元）增长率来源DCCI，通信信息所深度透视全行业权威总结释焦点46特点3我国互联网信息服务企业盈利状况呈金字塔状分布9盈利状况好的互联网企业集中在金字塔顶端，企业规模较大，数量少，盈利模式清晰；9盈利状况尚可的互联网企业分布在金字塔中部，企业规模居中，数量较多，盈利模式较清晰；9盈利状况差的互联网企业分布在金字塔底部，企业规模较小，数量庞大，盈利模式尚在探索。企业（普遍情是否有清晰企业数量盈利状况况）的盈利模式成熟已盈利甚至上50人以上少清晰型企市业部分盈利，盈2050人较多较清晰成长型亏基本持平企业潜伏型企可盈利企业很20人以下绝大多数探索中少业深度透视全行业权威总结释焦点47特点4互联网信息服务创新活跃在借鉴国外互联网经验的基础上，结合我国本土化特点，我国互联网信息服务的业务创新和商业模式创新十分活跃。迷你博客3D虚拟社区商业模式创新强强联手的合作创新模式微软MSN与百度公司合作引进广告竞价排名系统与用户分成的合作创新模式一些互联网企业将广告嵌入视频博客作品中，与用户进行收入分成虚实电子货币市场的合作创新模式兴业银行秀信用卡，为消费者提供了更好的支付途径和平台借助虚拟物品进行广告营销的创新模式校内网提供“虚拟礼物”深度透视全行业权威总结释焦点48主要内容一、增值业务市场总体发展特点与趋势预判二、移动增值业务市场预测发展特点9业务发展现状9影响因素分析三、互联网信息服务市场预测9业务发展预测趋势预判典型业务预测深度透视全行业权威总结释焦点49趋势12008年底用户规模将达到3亿左右根据较为保守的40的增长率来计算，2008年我国互联网用户规模将达到294亿左右，普及率达到223。20082011年我国互联网用户规模预测70000450428400600003503385000030026940000250223200300006460016015049700200001053820010085731000062294005021000137007950111009400000200320042005200620072008E2009E2010E2011E用户数（万）普及率深度透视全行业权威总结释焦点50站网友交区社络网频视络网游旅线在擎引索搜信通时即）C2C含不（务商戏子游电络网户门合综趋势2各细分业务市场规模将稳健增长9在我国增值业务市场整体快速发展的带动下，借助2008年北京奥运会的良机，我国互联网信息服务市场将继续保持40左右的稳健增长，整体市场规模将超过600亿元；9搜索引擎、在线旅游、网络视频等业务增长较快。200互8年联我网国信细息分服互务联细网分业市务场市规场模规预模测预（测亿（亿18090元）元）160801407012060100508040603040202010002007市场规模2008市场规模（E）增长率E深度透视全行业权威总结释焦点51趋势3基础运营商的介入将进一步加深基础运营商对互联网业务的互联网信息服务企业与电信企业合作的力度将进一步加大投入继续加大92008年4月，中国移动将整合飞信、139邮箱、实名社区以及无线广92007年4月，GOOGLE与中国电信互告等现有互联网业务，成立专攻互联联星空门户就在线广告服务进行合作网的新公司“移动互联”92008年3月，百度联手中国网通推9与此同时，中国电信宣布将组建一出“灵通知道”短信搜索业务，整合家负责互联网及增值业务的独立子公双方资源司9中国网通也启动“视网计划”，进军互联网视频领域深度透视全行业权威总结释焦点52主要内容一、增值业务市场总体发展特点与趋势预判二、移动增值业务市场预测发展特点9业务发展现状9影响因素分析三、互联网信息服务市场预测9业务发展预测趋势预判典型业务预测深度透视全行业权威总结释焦点53123现状影响因素预测典型业务1网络视频业务发展预测9用户数量及收入规模快速增长2007年中国网络视频发展速度较快，网络视频观看比例达到769，16亿人曾经通过网络欣赏过影视节目；营收规模达到11亿元；9市场呈现出新的发展特征播放技术向P2P流媒体技术发展，展现平台互动化、市场竞争差异化；9商业模式尚不成熟，各大网络视频服务提供商正在积极探索商业模式，网络广告和优质内容收费是比较可行的模式。网络视频用户规模网络视频业务市场规模及构成（亿元）109950091000012900081978000765700063000866000550000651400032004043000320000221000109104040400015200520062007020062007视频点播/直播视频分享/播客P2P流媒体视频搜索用户规模（万人）增长率深度透视全行业权威总结释焦点54123典型业务1网络视频业务发展预测现状影响因素预测外部因素内部因素92008年1月31日互联网视听节目服务管理规定的出台对9视频网站将经营重点从用户流网络视频业务，尤其是视频分量的拓展转向了广告销售，视享的发展将带来显著的影响。网络视频频广告效果优于传统互联网图监管政策的出台与实施从客观文广告以及与电视广告；上加剧了视频分享网站的洗牌与淘汰9网络视频服务提供商纷纷同内容提供商、搜索服务提供商开92008北京奥运会的直播/转播展合作，寻求差异化的发展道将为主流的视频网站创造良好路的契机，有力拉升市场深度透视全行业权威总结释焦点55123典型业务1网络视频业务发展预测现状影响因素预测92008年网络视频服务将获得较快的发展，并在互联网信息服务市场中占据一定的市场份额；9网络视频用户规模将增长37，达到13亿。2008年网络视频业务市场发展趋势2008年网络视频业务市场规模预测（亿元）监管政策的出台与实施将从客观上加剧我国视频分享视频网站的洗牌与淘汰。未来，视频分享将朝着原创内容逐步分享增多、内容服务垂直化以及与传统媒体融合的四大趋势发14展。1212在政策监管、电信监管导致市场风险加大的同时，2008P2P10年P2P视频播放平台市场在用户、流量、广告方面将继续流媒体获得快速发展86向多平台、多终端延，产业链合作趋向规范和成熟，视频点4市场进一步细分，内容和服务垂直化趋向明显。各大市场播/直播阵营将在2008年展开激烈的市场争夺19162070互联网巨头的进入将改变视频搜索原有的竞争格局，视频视频点播/直播视频分享/播客P2P流媒体视频搜索盗版视频监测、有害视频过滤服务可能成为视频搜索服务搜索重要的盈利模式之一深度透视全行业权威总结释焦点56123典型业务2网络游戏业务发展预测现状影响因素预测9我国网络游戏市场规模持续扩大，2007年底，市场规模达到94亿元人民币，较2006年增长57；我国网络游戏用户规模达到4800万人，较2006年增长17；9网络游戏运营企业众多，竞争充分，各网络游戏运营商发展势头良好，网络游戏收入在互联网企业中的收入占比进一步提高；9中国网络游戏可分为两大类角色扮演游戏以及休闲游戏；9目前国内的网络游戏市场存在三种营收模式，时间收费、道具收费以及双轨并行的收费方式。20062007年网络游戏业务发展规模网络游戏业务市场构成94休闲游戏10022488060416040200市场规模（亿元）用户规模（百万人）角色扮演游戏7820062007深度透视全行业权威总结释焦点57123典型业务2网络游戏业务