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文档简介

1、经济金融财务贸易词库系列文库广告审查经济金融是人类活动重要组成，在社会生产中有重要地位。本文提供“广告审查”的现代视点解读，以供大家了解。广告审查广告经营者、广告发布者依法对广告主要求刊播、设置和张贴的广告的真实性、合法性所进行的核实和查证。在中国，广告经营者、广告发布者承办或代理广告业务，应当查验证明，审查广告内容。对于违反广告法规定的广告，不得刊播、设置和张贴。广告审查的实质是将广告、广告证明和广告管理法规三者进行对照，审核广告内容和表现形式是否真实、合法。审查的具体内容主要是：(1)审查广告主的主体资格是否合法。包括广告主的名称与营业执照核定的名称是否一致；广告内容中所指定的住所或地址与

2、营业执照核定的是否一致；法定代表人或负责人、经济性质、注册资金与营业执照核定的是否一致；广告的内容是否超越营业执照核定的经营范围或国家许可范围。(2)审查广告是否真实。包括审查广告证明书是否按要求提供，提交的证件是否齐全，有无伪造变造；对需要通过实际操作使用才能判断其真实性的广告产品，进行实物查验或要求实际操作或使用示范。必要时可进行专门测试。(3)审查广告的设计和制作形式。包括审查广告的语言文字、表述形式、画面等有无虚构或隐瞒事实真相的含糊表述，有无夸大宣传让消费者上当受骗的情形；有无使消费者容易产生误解或错误认识的言辞。(4)审查广告内容的合法性。审查有无广告管理法规禁止发布的广告内容，有无违反其他与广告有关的法律、法规或政策性的规定。广告经营者不有效行使审查权利或者未认真履行法定义务的，广告管理机关视其情节予以通报批评、没收非法所得、处以3000元以下罚款；由此造成虚假

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