浅析连云港市花果山景区的发展

1、目 录一、花果山景区简介1二、连云港花果山景区发展现状12.1 自然资源12.2 历史文化12.3 景点组成2三、连云港花果山景区主要问题及原因23.1 品牌缺乏鲜明独特的形象23.2 单体旅游资源品质不高23.3 缺乏旅游人才，服务质量不高33.4 旅游营销配合度不高3四、连云港花果山景区发展策略34.1 强化资源特色，准确进行品牌定位34.2 全方位进行旅游资源创新44.3 组织职业培训，提高服务质量5结论5致谢6参考文献62浅析连云港市花果山景区的发展专业班级： 学生姓名：指导教师： 职 称：摘要 连云港市花果山旅游资源丰富,区位优势明显,特别是海滨、人文旅游资源很充足。但是连云港花果山

2、旅游景区在发展过程中仍然存在一些问题,这些问题制约了连云港市旅游业的更快速发展。笔者通过对连云港市花果山旅游景区存在的这些问题分析,提出了解决问题的一些方案,并提出了连云港花果山旅游景区未来发展方向。关键词：花果山景区；发展现状；主要问题及原因；发展策略 英文论文题目Abstract（空2格）Key words 一、花果山景区简介花果山又叫做女儿山，唐宋时期被称之为苍梧山，位于我国江苏省连云港市南云台山中麓，是云台山的主峰，也是江苏省最高峰。因具有冰川地貌特色，植被种类丰富，景色宜人，被评为国家5A级旅游景区、第二批国家重点风景名胜以及国家地质公园，此外还荣获了很多荣誉称号，如中国特色生态文化

3、旅游胜地、中国最美文化休闲旅游目的地、全国文明风景旅游区示范点等。这里不仅自然资源丰富而且有着悠久的历史文化，从晋唐以来就是中原地区的风景旅游胜地。我国最早的地理书禹贡以及2000多年前的山海经中就也有对它的描述，四大名著之一的西游记也是以花果山的神奇传说为背景的。二、连云港花果山景区发展现状连云港花果山景区风景优美，人杰地灵，自然资源丰富的同时还有着深厚的文化积淀和传奇的神话色彩，受到国内外游客的喜爱。2.1 自然资源花果山地处我国一级大地构造单元切割深度最大的的断裂处，加上东临黄海，受海洋的影响，属于湿润的季风气候区，因此景区的自然资源非常丰富。（1）野生植物资源：景区野生植物资源的种类高

4、达1700多种，其中药物资源就达到了1190种，占比70%。最为著名的就是金镶玉竹和古银杏，在国内都是很少有的珍贵树种。每年来花果山地区考查的专家和科研学者络绎不绝。（2）动物资源：花果山树木茂盛，是传说中美猴王的故乡，在这里无忧无虑地生活着300多只自由活泼的野猴子。每年夏天都有很多游客前来观赏。（3）水资源：经过多年来的建设，花果山大圣湖水利风景区如今已打造成为景色优美，生物集中，全国闻名的水陆相交生态系统。景区内还有著名的海清寺阿育王塔、水帘洞、一瓢泉和唐王坝等景点。2.2 历史文化花果山历经沧桑，山美水美，有着“海内名灵”的美誉，自古就是文人墨客展现情怀的地方。诗仙李白就曾经到此，并写

5、下了“明日不归沉碧海，白云愁色满苍梧”的优美名句来赞美云台山。还有唐宋八大家之一的苏轼，他写下“明日不归沉碧海，白云愁色满苍梧”来描述云台山美景，抒发喜爱之情。当然，说道花果山，首先想到的就是西游记中的猴王孙悟空和他的水帘洞。从位置、自然景观、作者籍贯、宗教背景、猴王原型还是民间传说来看，花果山都被证实为正宗的“孙悟空老家”。因此，花果山景区文化深深地根植于吴承恩笔下的西游记文化中。景区内的大圣石，八戒石，猴苑、云海、唐僧崖都体现了“西游记文化”，使得花果山景区充满了神话般神奇的魅力。但是景区对于“西游记文化”的开发还不到位，没有很好的利用西游记的文化影响发展打造自身的形象。2.3 景点组成整

6、个花果山风景区有二十多个景点，大部分都有“西游记文化”的影子，下面就几个著名景点做简单的介绍：花果山山门，位于景区广场，四周有很多被称之为迎宾猴的石猴，山门背面有中国书法协会代主席沈鹏先生题字：东胜神州；水帘洞，花果山最具特色，最有代表意义的景点，也是西游记中悟空水帘洞的原型；七十二洞，因为花果山上洞穴颇多而得名，是千万年前地质运动形成的自然奇观，在西游记中有些花果山的七十二洞妖魔就是与此有关；大圣佛，这是孙大圣的信仰者在自然石的基础上凿刻而成的，代表着正义和智慧；猴苑，早期文献中有相关猴属的记载，但是明清的史料中却没有了猴子的踪影，西游记中，猴子家族被悟空从生死簿中划去大概就是以此为原型的吧

7、；云海，阳光下的花果山忽隐忽现，就好似西游记中的“仙山”一样，让人惊讶不已；吴承恩纪念馆，管内珍藏着与吴承恩有关的资料，还有各种版本的西游记，为相关研究中提供了便利，此外还有八戒石，一线天，唐僧崖，多宝佛塔等特色景观。但是在景区开发过程中还没有形成一个以西游记为主线的观光路线，这是花果山景区发展的一大弊端。三、连云港花果山景区主要问题及原因文化资源是历史积淀而成的遗产对今天社会政治、经济、文化发展依然具有不可忽视的重大作用。花果山景区作为逐步被国内外认可的西游记文化发源地，更应该抓住机遇，利用西游记文化资源发展当地的旅游事业，带动当地经济长远发展。但是花果山景区的发展却没有达到一定的规模和效益

8、，具体问题有以下几个方面。3.1 品牌缺乏鲜明独特的形象花果山景区人文资源丰厚，西游记文化色彩浓重，但是在景区开发的过程中却没有形成独特的品牌形象。以至于人们说道花果山想到了西游记，然而却没有达到说起西游记就会自然地想起花果山风景区的效果。鲜明独特的品牌形象对于旅游景点的发展是很重要的，花果山景区的发展以西游记文化为依托是正确的，但是打造具备自身特色的品牌形象。景区的进一步开发一定要站在自然资源和历史文化的角度，对于整体的旅游资源和产品形象进行全面布局，整体规划，建立中国迪士尼主题品牌。3.2 单体旅游资源品质不高景区景点众多，而且很多都与西游记文化有着密切的联系，比如花果山山门，水帘洞，七十

9、二洞，大圣佛，猴苑，云海，八戒石，一线天，唐僧崖，多宝佛塔以及吴承恩纪念馆等。但是景点之间的关联度够密切，单体旅游资源品质也不高。提高单体旅游资源的品质对于整个景区的发展是极其重要的。单个景点的开发应该配合整体景区的发展，但是也应该注意打造单个景区的资源品质，加大开发力度，以点带面，点面结合。西游记文化的深厚内涵值得进一步挖掘，为花果山景区单个景点的发展服务。3.3 缺乏旅游人才，服务质量不高旅游景区的发展并不能只是依托于自然景色，还应该有必要的人才资源做支撑，同时还要提升服务品质。旅游景区的发展建立在旅游资源之上，但是旅游人次的缺乏对于一个景区的发展是很不利的。旅游人才可以为景区的发展出谋划

10、策，提升景区品质。现在各个旅游景区的竞争也是很激烈的，也可以说是人才的竞争和服务的竞争，所以只有依靠优秀人才，提高服务质量才可以吸引更多的游客，打造出更具特色，更具吸引力的花果山景区，正真让花果山成为仙境。3.4 旅游营销配合度不高旅游景区的发展离不开旅游营销，而我们说的旅游营销最起码应该包括打造品牌，发展相关产业链，以及调动当地民众的参与等几个方面。这几方面的高度配合才能共同打造出具有地域特色的旅游体系。丰富的自然资源，深厚的文化沉淀，这些都是花果山景区发展的资源。品牌、产业、地域特色共同开发、协作营销更有利于整个景区的建设，同时也可以带动当地产业链构建，促进当地经济发展。高度的营销配合，可

11、以实现旅游整体形象的覆盖，产生强大的群体效应。四、连云港花果山景区发展策略连云港花果山景区有着得天独厚的自然资源和人文资源，打造品牌形象，强化资源特色，提高资源创新，提升服务质量，整合经营个体对于景区的进一步发展意义重大。4.1 强化资源特色，准确进行品牌定位准确的品牌定位不仅决定了品牌形象，更是一个旅游景区发展的生命线。花果山未来发展第一要考虑的就是结合实际资源优势，进行准确的品牌定位。花果山景区自然资源极具特色，人文资源更是得天独厚，所以品牌的打造离不开资源的发掘。首先，要合理开发自然资源，保持花果山自然原貌，特别要重视对景区稀有动物和植物的保护。例如，花果山是江苏省的野生植物资源库，植物

12、种类丰富，而且有不少的罕见树种。景区可以打造一个生态文化园区，给游客介绍园内如金镶玉竹这样的名贵古树，让大家对于这样的古树名木的生长环境，生长习性以及药用价值等方面有所了解，从而对于保护大自然有了更加深刻的感悟。通过类似这样的做法，不仅保护到珍稀树种，又构建了景区文化园地，使生态、文化和经济都能做到深度融合。基于保护再去开发和利用，这样做也是对于花果山景区生态品牌的定位和建设。其次，在品牌的定位和打造上，我们可以借鉴国外的迪士尼文化，充分挖掘以西游文化为核心的文人资源，争取建成连云港花果山独具特色的西游文化。西游记在世界上的影响力是有目共睹的，越来越多人热衷于对于西游文化的研究。花果山作为西游

13、文化的发源地更应该把握这一优势，打造具有景区特色的文化品牌。例如，我们可以像进入迪士尼乐园一样，让我们的悟空、八戒、唐僧像米老鼠和唐老鸭一样围绕在游客身边。最后，应该从休闲的角度考虑产品给用户全方位、多元化的体验。作为游客要选择一个地方去旅游，最先考虑到的可能是风景是否优美，景区是否有休闲娱乐功效，所以现在的旅游景区更加注重的是休闲娱乐功能。花果山景区在打造自然和人文品牌的时候也要把握它的休闲娱乐功能还有衍生的教育功能等等。例如，可以在花果山景点设立有西游记中文化特色的休闲娱乐区，每个景点要根植它的文化价值，突出景点特色，并让游客可以以剧中角色体验水帘洞、一线天、云海等地。花果山景区要得到更好

14、的发展，不仅要让游客能欣赏到美景，又能参与到旅游项目当中，还能在游览之后有所收获。4.2 全方位进行旅游资源创新自然资源和人文资源是花果山景区得天独厚的支撑，但是如何以创新的方式去营造更好的旅游环境，打造更好的花果山景区，在当下竞争激烈的市场中更显得尤为重要。从现代旅游发展的趋势来看，特色文化越来越受到人们的追捧，在人文资源方面，花果山景区确实是可以称得上屈指可数的。有资源只是基础，能够创新，并在创新中取得突破才是最重要的。当然，创新不止只在一个方面，应该是面面俱到的创新，整体和部分相结合的创新。首先，从整体方面来看，西游记文化是可以说贯穿了花果山始终的。这样完整的一条历史文化链是花果山创新发

15、展的基石。所以，应该从旅游景区的整体上要把握这一主题线，把景区打造出从古至今的时空隧道，根据史实让人们从古代的文人墨客的情怀，走到吴承恩的师徒西游的仙境，再走到如今各种大话西游的争锋。景区的游览路线也应该根据不同的内在联系尽量连贯在一起，让游客有一种人在画中游的，线性的体验感。比如，可以分成悟空前传篇，重在介绍悟空在遇到师傅之前的传奇。这样水帘洞、一线天、猴苑等景区就自然的衔接在一起，并且给游客身临其境的感觉。其次，部分的创新也会给整体带来意想不到的精彩。各个景点要把握整个景区的一致性，但是该有自己的独特之处，创新之处。从历史的角度出发是为了把握整体性，那么我们可以从自然资源的角度出去去打造个

16、体的特色。比如，花果山大圣湖的开发利用，既需要和美猴王的故事融合成一个整体的景点，又要突出大圣湖自然美景的特色。大圣湖可以建立自己的区域水资源风景保护区，给游客呈现出山、林、湖、塔为一体的优美自然风光。大圣湖因大圣故里而得名，所以必须让游客感受到西游记中的文化色彩，体验人物的生活。此外，大圣湖也是花果山风景区内唯一的湖景，应该让游客能够撇开西游记仍然喜爱大圣湖，野鸭成群陪着游人泛舟湖上，体验“一波碧水平如镜，湖光山色交相映”的奇幻美景。人文景观与自然风光融为一体的水利风景区一定会更加吸引游客。4.3 组织职业培训，提高服务质量旅游作为一种远离城市压力，回归自然的休闲度假方式，受到越来越多人的喜

17、爱。旅游区的发展除了自然资源，人文资源更多依靠的是人才和服务。旅游区的竞争现在更多倾向于是创新的竞争，而创新的主体是人，所以也可以说旅游市场的竞争是以人才为核心的。首先，加强政府引导，搭建培训平台。政府在旅游也的发展中扮演着不可缺少的角色，特别是像花果山这样群体性的风景区，更离不开政府的政策导向，资金支持，专业引导甚至是媒体宣传。政府可以出面组织相关培训机构，提供专项培训资金支持，为企业和个人分担经费上的负担，调动他们参与培训的积极性。政府在引进专业师资人才方面要比企业有优势，就花果山风景区而已本身就是西游文化的研究地，政府更应该在人才引进方面下大功夫，提升整体的素质，利于景区的更好发展。例如

18、，在旅游淡季和科研期间，组织景区工作人员提供专业知识和景区知识的双重学习，掌握最新最全面的新信息，为景区发展提供新动力。其次，提高培训质量，完善服务质量。只有把握好培训的质量，才能确保服务的质量。要提高培训质量，必须要明确培训的目的，合理的培训内容。培训目的和内容的设定必须要以培训岗位的实际要求为依据的。景区有不同种类的工作岗位，就算是同一个工作岗位每个景点也是有侧重点的。比如说猴苑和大圣湖，虽然总的说都是猴王的故里，都因为西游记而出名，但是有各有不同。猴苑是偏于人文色彩的，大圣湖则更侧重于自然风光。这两个景点的工作人员都需要具备专业的知识又要对于西游文化有个整体的把握，但是具体而言他们对于景点的把握要有一定的区别，知道自己所在景点更加内涵的东西，才能更好的服务于自己的岗位。4.4 整合经营个体，强化品牌形象品牌形象可以说是旅游景区的形象，也是形成核心竞争最有力的工具。现代人注重的是品质生活，也就是精神生活，旅游业的发展也应该追随这一趋势。迪士尼乐园就是一个很成功的案例，我们对每一个卡通人物的都很熟悉，他们都是迪士尼的代言人，同样说道唐老鸭，米老鼠我们也很自然地想到迪士尼这个品牌。把个体整合起来，更强化了整体的品牌形象。花果山的每个景点都是一个鲜活的个体，而这些景点又有着相同的文化根源，完全可以打造成中国迪士尼。把水帘洞