实施“一县一色”战略的理论思考(1)

1、施行“一县一色战略的理论考虑(1)论文农业的兴衰对农村经济有着举足轻重的作用。然而在一些农业大县，农业不仅没有成为农村经济开展“源泉和动力，反而成为制约农村经济腾飞的包袱。因此，如何探究农业大县的经济腾飞之路，化农业包袱为经济开展源泉和动力，就成为县市指导关注的一个集点。笔者认为，施行“一县一色战略，无疑为农村经济腾飞提供了一条可行的思路。在这方面，信宜市山地鸡、山东金乡县大蒜、广西横县茉莉花的崛起，证明了“一县一色战略的有效作用，它们的崛起有什么内在规律呢？本文将从理论上作一讨论。 所谓“一县一色战略，是指各县市为适应剧烈的市场竞争环境，谋求县域经济的绝对竞争优势，实现县城经济打破，而施行的

2、围绕一种特色产品从原料到加工、深加工、销售等各环节建立的特色产业群体开展思路。它是以适应市场需求为导向，以资本为纽带，从构筑大营销体系入手，通过大营销形成大市场，以大市场带动特色产品加工业开展，进而带动特色产业消费体系开展，形成具有竞争优势的地方特色产业群体，实现县域经济打破和腾飞。一、“一县一色战略的根本特点 竞争战略理论告诉我们，一个企业，一个地方经济要获得持续开展的动力和源泉，就必须谋求在某一方面或某一领域的持久竞争优势，获得高于平均程度的经济效益。为此，必须采取适宜的竞争战略，通常竞争战略有三种，即别具一格、集中一点和本钱领先。“一县一色正是谋求地方经济持久竞争优势的战略思想，它具有别

3、具一格、集中一点、本钱领先及循序渐进的根本特点。 1.别具一格的特点。“一县一色战略，首先突出一个“色字，即县域经济开展打破要有特色产业，即要选择能提供与众不同的特色产品及产品系列，形成在全省或全国范围中具有独特性的东西，如：设计或品牌形象、技术特点、外观特点、客户效劳、特殊原料、传统秘方、历史文化、自然特点、经销网络及其他方面的独特性。别具一格的特点的实现，有利于形成客户对特色产品的忠诚，从而赢得较持久的竞争优势，因此可以成为赢得超常收益的可行战略。2.集中一点的特点。“一县一色战略，还突出“一色二字，即县域经济开展打破要从一种特色产业入手，即围绕特色产业，集中优势资源，推动其快速开展。从国

4、内外成功和企业地区经济的理论看，其共同特点就是不寻求面面俱到，而是将战略的注意力集中于一个核心，才能把企业和产业做大，才能成为市场上竞争的领先者。 3.本钱领先的特点。“一县一色战略的结果，有利于在特色产业领域处于低本钱地位，赢得本钱领先的竞争优势，获得持续开展。由于一县一色集中于某一特色产业开展，不仅能获得规模优势，还可以在研究、效劳、营销、广告等多方面节约本钱，使这一产业在剧烈竞争中受到保护，因为它的低本钱意味着当别的竞争对手已失去利润时，仍然可以获取利润，从而得以生存、开展和壮大。4、循序渐进的特点。“一县一色战略表达了经济开展是一个逐步演进的过程，一个落后国家或地区不可能一下子开展成为

5、一个兴隆国家或地区，总是从一个方面入手，逐步开展，逐步扩张，逐步向多元化方向开展。一县一色并不排斥一县二色、一县三色、一县四色的开展思路，而是强调了落后地区应从一个特色产业开始，脚踏实地、实事求是、逐步开展的根本思路，一县一色开展到一定程度，各方面已积累了广泛的资源要素、知识要素、管理才能、资本运作才能、营销才能之后，就可以迈开步伐，向一县多色方向开展。二、“一县一色战略的根本思路 施行“一县一色战略的详细思路是以市场为导向，以品牌为根底，以为龙头，以制度为保证，以科技为动力。 1.品牌创新 施行“一县一色战略，首先是通过品牌创新树立特色产业的品牌。目前，一些农产品存在滞销、价格低，不同程度出

6、现增量不增效，增产不增收的现象，究其原因，除了宏观经济影响外，关键是农产品品种老化、品质不佳，品位低、质量不高、加工程度不深、缺乏品牌意识。大量事实说明，市场竞争是产品竞争，产品竞争是质量竞争，而质量竞争往往是通过品牌竞争来实现的，品牌是竞争才能的综合表现，市场的占领和争夺必然集中到品牌竞争。品牌产品有着宏大的经济价值。品牌战略是企业开展乃至一个地方经济腾飞的的必由之路。特色品牌创新应当抓住以下环节： 地方特色的挖掘。一是从环境优势中寻找特色；二是从资源优势中培植特色；三是从传统优势中挑选特色；四是从品牌优势中挑选特色；五是从历史、古迹中挖掘特色；六是从现代科技中创造特色。特色品牌的选择。可以

7、根据以下因素进展选择：首先要有特殊性。一是特殊的资源原料供应，如婺源的大鄣山茶都在海拨1300米高山上，万年的贡米与其特殊土质有关；二是特殊的技术或秘方、窍门，如万年的珍珠；三是特殊历史文化前景，如婺源的荷色红鲤鱼，万年的水稻发源地；四是特殊的使用价值，如余干乌骨鸡、玉山的黑猪；五是特殊的设计、品质、口味等。其次要有广阔的市场前景。再次要有可观的经济利益。最后具有可观的降低本钱潜力，可以抗御竞争对手的进攻。特色品牌的取名。要遵循以下原那么：一是要有备胎，即万一有危机出现可随时递补；二是言简意赅，一目了然，很好念，很好记，如“娃哈哈；三是提升形象；四是标准字便于设计；五是不能暧昧；六是防止误想或

8、误办，如梦丽莎被说成“蒙你傻；七是要设法进步品牌的文化含量，通过品牌取名表达能为消费群众欣然承受的某种传统、某种信仰、某种价值观。特色品牌的质量。品牌从来都是以优质为后盾，质量是创品牌的根本，是消费者产生信任感和重复购置力的最直接因素，是品牌大厦不可动摇的根基。一是要有过硬的质量标准，要努力贯彻ISO9000质量标准体系。二是要掌握科技手段，以技术为中心，不断推动品牌产品质量上程度、上档次。特色品牌的宣传。一个产品要成为品牌就必须有知名度，进步知名度就必需要有持续的广告宣传及投入，将品牌的典型特征通过广告宣传使之深化人心，形成消费者知品牌买品牌的趋势。品牌要有自己的营销网络，网络建立本身就包含

9、了品牌的广告宣传功能。 2.营销创新 要跳出传统孤立营销的做法，把营销与特色产品消费、品质改进、深化及产业扩张结合起来，要有大营大市场观念，把消费与销售有机结合起来。广告宣传创新。要改变过去就产品论产品的广告宣传形式，创造全新的广告宣传形式。一是要树立特色产品系列具有独特性的某种理念，通过各种广告宣传，使这种理念深化人心。市场营销不是产品之争，而是观念之争，只有使特色产品的某种理念在群众心目中扎根，才能持久地稳定市场和争取消费者。二是要树立特色产品系列在某些方面“第一理念。“第一胜过“更好，在任何领域，第一是最容易被人们记住和想起的，在剧烈市场竞争中生存开展，就必须瞄准“第一。因此，广告宣传要

10、突出特色产品系列的“第一的理念。如历史悠久第一，该产品开发第一，世界全国全省、全区、全县第一，深化人心第一，市场细分品种第一。总之，要通过广告宣传“第一使之深化人心，为消费者所记住和购置。三是要树立特色产品消费企业的企业形象，形象反响了一个企业的实力、理念、价值观，好的形象可以吸引更多的潜在消费者，推动企业持续开展。因此，要通过广告、公益活动、公关活动等一系列行为使企业形象深化人心。 营销网络创新。要改变过去营销组织与消费企业脱离孤立的状态，以资本为纽带，将营销与消费有机结合起来，使之成为互相促进的利益共同体。一是要以特色产品龙头消费加工企业为核心，组建由其独资控股的营销企业集团，由营销公司或

11、龙头流通企业通过在外地收购、兼并、控股、参股、投资、合同、合资其他商业企业、商品市场、商业网点，建立宏大的营销网络。二是要跳出本地办市场，由县市主管部门组织龙头企业在外地重要市场租赁或买断一批摊点，专司经营特色产业系列产品，既扩大知名度又扩大销量。三是要广泛推行特色产业产品代理制，鼓励吸引有实力的销售企业经销特色产业产品。四是要积极参与全国各种类型的商品交易会、展销会，推动特色产业产品的销售。五是实力强大的特色产品加工龙头企业可以采用连锁销售方式，建立连锁营销网络。六是发挥驻外办事机构的作用，使其成为宣传特色产品、销售特色产品的重要窗口。七是建立特色产品专业市场、厂家直销中心、展销中心。营销方

12、式创新。除通常的优待券促销、免费样品促销、有奖促销、包装促销等营销方式外，应广泛采用多种灵敏促销方式。一是感性营销。就是根据不同顾客的不同心理，情感需求把感情策略融入到产品设计、商标设计、包装设计、广告宣传、价格定位等消费营销活动中去，满足不同消费者的感情需要。二是关系营销。就是营销活动的核心是建立和开展同顾客及公众的一种兼顾利益和良好的、稳定的、长期的合作关系，获得人和，从而保持老的顾客群，开展新的顾客群。详细形式有组织顾客俱乐部，实行会员制等等。三是品牌忠诚营销。就是通过营销运动培育一大批忠于特色品牌的消费者群体。因为某个品牌吸引一个新消费者所花费用是保持一个已有的消费者的6倍，品牌商品相

13、当大一部分销售量是来自一小部分高度忠诚该品牌的消费者，品牌忠诚度进步一点，会导致该品牌销售和利润大幅增长。特色产业品牌要想持续大规模占领市场，就必须重视品牌忠诚营销。为此，要重在强化消费者的行为，找出品牌忠诚者群体，防止惩罚忠诚者而奖赏不忠诚者。3.制度创新 随着特色产业规模扩张，总产量扩大和市场竞争加剧，产品价格将呈下降趋势，与此同时，组织运作本钱却呈上升趋势。这两种趋势假设得不到有效控制，那么特色产业红火一阵后必然会走向衰退。因此，必须通过制度创新降低组织运作本钱，激发产业组织活力，推动特色产业持久开展。 发挥个体私营组织优势，壮大经济规模。特色产业根底产品的消费流通特殊性，决定了必须走小

14、规模大群体的路子，从农户、个体、私营抓起，从激活经济细胞入手，最后形成“星星之火，可以燎原之势。对于经济欠兴隆地区，只有调动千家万户农民的消费积极性，把每个经济细胞搞活，才能实现经济总量扩张。为此，要鼓励农民从事特色产品消费和贩运。 发挥政府谋划协调优势，引导特色产业体系开展。政府要审时夺势，对于确立了的特色产业要成立专门组织规划协调机构，制定特色产业开展规划，制定落实特色产业开展优惠政策，组织特色产业产品流通、科技推广，开展特色产业整体形象宣传，进展特色产业产供销信息搜集和发布，组织特色产业产品向外地区拓展市场领地，培育特色产业龙头企业，协调特色产业各环节利益关系，等等。 推进特色产业工商一

15、体化开展。一是鼓励特色产业加工龙头企业与专业市场结合，由特色产业加工龙头企业兴办特色产品专业市场，或建立特色产品厂家直销中心批发市场，由特色产业加工企业直接进入市场经营。二是鼓励特色产业加工龙头企业通过参股、控股、投资、合资、收购、兼并等形式建立自己的营销网络。三是鼓励特色产业加工、流通龙头企业跳出本地建市场，参与外地市场建立或租赁购置外地著名市场经营柜台，经营特色产品。四是鼓励特色产业流通企业参股、控股、投资、合资、收购、兼并本地特色产业加工企业。推进特色产业加工流通龙头企业与农户的结合。一是市场结合，即龙头企业与农户完全由市场联接，双方不签合同，自由买卖，价格随行就市。二是保护结合，即龙头

16、企业与农户签订保护价购销合同，当市场价低于保护价时，由龙头企业按保护价收购。三是效劳结合。即龙头企业与农户双方签订合同，确定农户提供产品的数量、质量、价格及龙头企业为农户提供效劳的工程，一般是提供种苗、防疫、储芷、运输、供料等效劳工程。四是返利结合，即龙头企业与农户签订合同，确定农户提供农产品数量、质量、价格和龙头企业返利标准。年终结算时，龙头企业按合同返还一定利润或反哺农业，用于产品基地建立。五是股份结合。即实行股份合作制，农民以资金、土地、设备、技术等要素入股，年终时参与龙头企业利润分配。 大力推广股份制、股份合作制。特色产业开展壮大需要资本不断聚集，需要适应社会化大消费的现代企业，以保证

17、产品本钱降低。还要防止加工企业盲目开展带来的恶性竞争、质量低劣、本钱升高等致命因素。要做到这些。就必须大力推行股份制和股份合作制，通过吸收农民、居民闲散资金、吸收小企业资产等入股，形成适应市场经济要求的风险共担、利益共享、机制灵敏、管理科学的大型股份制特色产业龙头企业。4.科技创新 “一县一色战略能否获得持久成功，关键取决于科技创新程度。因为随着特色产业规模的不断扩展，市场竞争的不断加剧，边际收益递减规律也将发生作用，商品价格会呈现不断下降的趋势，这时，科技的作用就会表现出来，谁的产品科技含量高、质量好、本钱低，谁就能赢得市场，领先市场，获得持续开展。因此，重视科技创新不仅可使特色产业有丰厚的

18、回报，更是特色产业生存的必要条件。 重视特色产业加工产品开发创新。主要从降低消费本钱，进步产品质量、适应消费者需求三方面进展加工产品开发创新。一是政府要建立特色产业加工产品开发研究中心；二是要鼓励龙头加工企业建立加工产品开发研究中心；三是引进外地外国先进食品加工企业并与之合资；四是建立特色产业科技进步特殊奖励政策。建立奖励基金，科技工程引者有奖，科技人才来者有利，科技成果转者有效，大规模引进技术和专家技术人员。五是注重先进设备、高新技术的引进和应用，使特色产业加工产品更富地方特色、更具现代品位。六是引进利用国外的科研力量、资金、包装和配料，先打进国外市场，然后再占领国内市场。重视特色产业根底产

19、品创新。一是政府建立特色产业根底产品研究推广中心。二是建立特色产业根底产品种子繁育创新研究体系。三是建立健全特色产业根底产品县乡村三级科普网络，让新的优良品种得到迅速推广普及。四是培育可供鲜食和更适宜加工的特色品种，要建立科研基地，投入足够资金、人才、科研手段、结合攻关，确保特色产品不断推陈出新和市场的久盛不衰。三、“一县一色战略的重要作用 1.“一县一色战略有利于实现规模经济效益。“一县一色战略可以在许多方面获得规模优势。一是有利于特色产业消费加工等科学技术的推广、传播和共享；二是有利于特色产业产品市场信息的搜集、传播与共享；三是有利于特色产业产品形成专业化的市场体系，实现规模销售，降低销售

20、本钱；四是有利于特色产业产品形成地方品牌效应，扩大地方知名度，从而进一步推动特色产业产品的消费和销售。总之，“一县一色战略，可以带来宏大的规模效益，是推动地方经济开展的有效手段。2.“一县一色战略有利于实现农民致富。“一县一色战略以特色农产品作为产业起点，其显著特点就是具有广泛的参与性，它可以把千家万户农民调动起来，共同开展市场经济，共同走向富裕“一县一色战略由于有政府的大力支持，强大的市场营销网络，坚强的科技队伍及龙头企业支撑，农民无论资金多少，有无技术，素质上下，各个层次的劳动力都能找到自己的一席用武之地。经济实力强的农民可以开展规模较大，效益较好的特色产业消费加工工程，也可以参股龙头企业

21、分享企业利润；经济根底薄弱的农户可以开展投资少，见效快的特色产业消费加工工程，也可以与龙头企业签订合同，由龙头企业提供产前产中产后效劳，获得稳定可靠的收入来源。随着广阔农户的资本积累增加，可以进一步投资办厂或参股龙头企业，分享特色产业开展带来的更大利润。3.“一县一色战略有利于增加财政收入。“一县一色战略的施行不仅可以富民，而且可以强县，加快改变农业大县，财政穷县的状况。首先“一县一色使特色农产品消费得到有效开展，壮大了农业经济规模，可以直接间接给各乡镇财政增加可观的收入来源。其次“一县一色以特色农产品加工、深加工为主体，可以实现产品的屡次转化增值，增大县域经济规模，壮大财政收入来源。再次“一

22、县一色广泛吸收农业剩余劳动力，增加就业，进步劳动者收入，为财政增收创造了条件。“一县一色可以收到企业增效、群众增收、财政增税的“三增效果。4.“一县一色战略有利于推进城镇开展。随着“一县一色战略施行和经济规模扩张，一方面，特色产业开展促进农业消费率迅速进步，不仅为城镇开展提供必需的原料、资金、市场和食物，而且游离出大量的剩余劳动力。另一方面，特色产业加工体系的开展，引起农业人口向非农产业相对集中，产业显著的空间聚集效应和规模效益。再一方面，特色产业加工体系开展，还具有其他外部聚集效应，需要能源、交通、通讯、金融、供水、供电、仓储、排污等根底设施和社会效劳系统的支持，要求相对集中，连片开展。还有

23、一方面，特色产业加工体系开展，还会引发第三产业、相关产业开展及科技文化教育等其他因素开展，进而推动城镇开展。四、“一县一色战略应注意的问题 1.“一县一色战略要防止特色产业加工的盲目开展 加工是特色产业兴衰的关键，“成也加工，败也加工，必须把加工纳入保证特色加工产品品质不断进步，品种日益增多，价格不断下降，消费者越来越多的有序开展轨道。为此，要建立大规模实力强大充满活力的龙头加工企业，防止小型加工企业的盲目开展，因为加工企业盲目开展会导致灾难性后果。会使特色产业根底产品价格背离价值规律直线上升，产生两种不良效益，一是加大加工环节本钱，增加加工企业负担，降低企业效益，甚至导致亏损停产。二是误导群

24、众盲目开展，导致根底产品过剩。促使一部分企业急功近利，不顾客观条件具备与否，争时间、抢速度、突击上、凑合干，引起特色产业加工产品质量下降、声誉下降、消费者不满，其后果是灾难性。“一窝峰式的大干快上，很快会使特色加工产品由卖方市场变为买方市场，出现加工行业内无序竞争、自相残杀，在特色产业根底产品价格一升再升情况下，产成品价格反而一降再降，最终使特色产业加工体系萎缩萧条。这是必须高度重视的问题。 2.“一县一色战略要建立保证各环节本钱持续下降的制度体系 特色产业体系生存开展除了质量品种不断提升外，还必需要有本钱持续下降，这是赢得市场持续扩张和获取竞争优势的必要条件。为此，要用优惠政策支持特色产业根

25、底产品科技投入与开发，以降低根底产品本钱。要用优惠政策鼓励特色产业加工工艺科技投入与开发研制，以降低加工制造本钱。政府要支持特色产业加工产品市场开拓，以降低流通环节本钱。但凡以销售特色产业产品的商业企业、流通企业、专业市场经营者、营销公司销售特色产品部分给予地方税费减免或地方退税。政府要努力降低特色产业的社会本钱。包括要优先保障特色产业体系不受不法分子、“三乱和腐败损害，要优先保证特色产业体系依法纳税和地方税费优惠，杜绝对特色产业体系的败政竭泽而渔行为。3.“一县一色战略要协调好特色产业体系各方面、各环节的利益关系 一个产业体系持久开展必须协调好各方利益关系。首要的是要维护消费者的利益，除了品质保证外，