中国青年报-产品设计研究思路课件

1、2022-1-12022-1-1中国青年报-产品设计研究思路1中国青年报中国青年报产品设计研究框架产品设计研究框架北京泛华东方传媒顾问有限公司二OO四年五月2022-1-12022-1-1中国青年报-产品设计研究思路2关于中青报产品设计的三个问题q目前的产品目标可行吗？目前的产品目标可行吗？q凭借目前的产品能否打开自费市场？凭借目前的产品能否打开自费市场？q如果如果0404年产品仍未定型，是否将错过整个年产品仍未定型，是否将错过整个0505年的市场时机？年的市场时机？中国青年报-产品设计研究思路3 问题的提出问题的提出2022-1-12022-1-1中国青年报-产品设计研究思路4中国青年报的战

2、略目标已经确定：打造中国最具影响力和生命力的全国性政经主流日报；成为全国最具实力的传媒集团之一。企业愿景：企业愿景：2022-1-12022-1-1中国青年报-产品设计研究思路5目前已实施的战略落地措施：q岗位的重新设定和岗位职责的重新界定；q重新制定各岗位薪酬结构；q制定员工绩效管理体系（设定KPI、制定平衡分数卡、制定绩效考核管理办法）q根据岗位职责、薪酬结构、绩效管理体系等，实行员工竞聘上岗。重新调整组织架构，达到以下目的：q流程顺畅q协作通畅q分工明确q有利员工积极性发挥q制定了企业愿景、使命和价值观；q明确了企业核心竞争力；q制定了企业中长期财务目标；q设定了关键绩效指标以保证战略目

3、标的实现；q使各级员工明晰企业战略并达成共识。战略战略组织组织人力人力资源资源管理管理q定位仍不够明确定位仍不够明确q结构仍不够清晰结构仍不够清晰q远远不能与目标定位相匹配，也不能满足市场的喜好远远不能与目标定位相匹配，也不能满足市场的喜好q无法打开自费订阅和零售市场无法打开自费订阅和零售市场产产品品？2022-1-12022-1-1中国青年报-产品设计研究思路6报纸产品是一个报业集团的灵魂：所有成功的报业集团都至少拥有一张声誉卓著的旗舰报，如：纽约时报集团的纽约时报集团的纽约时报纽约时报GANNET报业集团的报业集团的今日美国今日美国2022-1-12022-1-1中国青年报-产品设计研究思

4、路7而产品质量成为目前中青报业公司的短板和瓶颈系统的效率系统的效率取决于取决于 组组织中最狭窄织中最狭窄的环节的环节战略组织流程产品产品制度企业整体绩效取决于最低的那块企业整体绩效取决于最低的那块“板板”2022-1-12022-1-1中国青年报-产品设计研究思路8 如果不在04年底完成报纸产品转型工作，将可能会失去整个05年的市场时机！2022-1-12022-1-1中国青年报-产品设计研究思路9 时间任务6月月7月月8月月9月月10月月11月月12月月产品研究产品研究与设计与设计制作样报制作样报效果测试效果测试样报调整样报调整组织调整组织调整正式出报正式出报征订工作征订工作改版工作时间表改

5、版工作时间表中国青年报-产品设计研究思路102. 中青报产品的主要问题和中青报产品的主要问题和面临的潜在竞争威胁面临的潜在竞争威胁2022-1-12022-1-1中国青年报-产品设计研究思路11目前制定的打造政经大报的战略目标是否适宜？目前中青报打造政经大报面临着如下关键性的市场制约：q 新闻管制依然严格；q 目标读者群远未达到有效规模；1. 高素质新闻人才非常稀缺2022-1-12022-1-1中国青年报-产品设计研究思路12目前制定的打造政经大报的战略目标是否适宜？中青报是否应该从以下模式中重新选择？ 大众化大众化综合性日综合性日报报读者：读者：中高端、高流动性功能：功能：全国范围内重大新

6、闻宏观经济信息生活资讯娱乐文化服务典型：典型： 今日美国 南华早报 泰晤士报严肃性严肃性政经大报政经大报以经济为主的以经济为主的全国性日报全国性日报读者：读者：社会精英功能：功能：社会事件的纵深探讨社会道义的承担者高品质精神食粮的提供者典型：典型： 纽约时报读者：读者：经济从业者富裕阶层功能：功能：全国范围内的经济信息服务经济事件的深入探讨典型：典型： 华尔街日报2022-1-12022-1-1中国青年报-产品设计研究思路13目前产品仍存在定位不明确和结构不清晰的问题。定位：定位：q目前仍未找到核心读者群；q内容未能围绕一个特定读者群形成统一的风格和基调。2022-1-12022-1-1中国青

7、年报-产品设计研究思路14目前产品仍存在定位不明确和结构不清晰的问题。（续）结构：结构：q思想理念方面：与目标定位不相吻合q资源利用方面：不能合理利用资源 q服务读者方面：不能为读者提供好的阅读服务 q管理制度方面：岗位职责有交叉、流程有交叉、无法设计合理激励制度2022-1-12022-1-1中国青年报-产品设计研究思路15目前国内还没有一家与中青报目标定位相同的报纸，但有几家报纸具有这种潜质，很可能成为中青报强有力的竞争对手：潜在竞争对手：潜在竞争对手：q新京报q21世纪经济报道q经济观察报q南方周末中国青年报-产品设计研究思路163. 改版的最佳借鉴改版的最佳借鉴2022-1-12022

8、-1-1中国青年报-产品设计研究思路17 版组版面内容版数版序广告占版量广告内容通讯公司报纸自身国内新闻1 2A3 A4汽车政治（ across theUSA ）1A4/A5银行卡等分类广告航空公司证券市场信息2A9 A10能源公司争鸣（debate）讨论话题1A11宾馆天气预告1A12通讯公司等综合报道4 5B1 B5信用卡比赛纪录1B8通讯工具等信用卡食品人物1B11旅馆等A1 A237.10%财经财经财经新闻2A7 A824.70%新闻新闻国际新闻2体育体育41.20%56%生活生活社会新闻1 2B9 B10（今日美国）（今日美国）2022-1-12022-1-1中国青年报-产品设计研究

9、思路18版组版面内容版数版序广 告 占 版量要闻2A1A2国际新闻68A3A10国内新闻78A11A17社 论 和 读者来信1A18专 栏 评 论(op-ed)1A19要闻2B1B2综合报道34B3B6讣告1B7天气预报1B8今 日 商 业Bussinesstoday新 闻 加 图表1216C1C1653.90%体育综合报道20D1D2023.70%要闻4E1E4书评1E5电影34E6E8剧 院 词 典（ 剧 目 信息预告）23E8E10电 视 节 目预 告 （ 早间 、 午 间、晚间）2E11E12新泽西30.76%新闻版组48.20%都市Themetrosection17.70%艺术ART

10、35.60%（纽约时报）（纽约时报）2022-1-12022-1-1中国青年报-产品设计研究思路19版组版面内容版数版序广告占版量 广告内容要闻与专栏 1A1北京政府亚太新闻2A2A3劳力士手表国际新闻12A4A5软件公司世界政治与政策1A6报纸自身网络（技术、管理与市场）12A7A8教育美国共同基金12A9A10航空公司观点（opinion）1A11金融卡世界经济1A12电力公司等财富与投资MONEY&INVESTING要 闻 （ 含marketsdiary图表）1M1旅游亚太市场2M2M3电视公司亚太股市交易（表）23M4M5公司公告基金（表）1M5/M6银行世界市场23M7M9分类广告未

11、来价格与美国市场统计（表）1M10报纸自身纽约综合股市交易表1M11等纳斯达克国内市场发布1M12新闻版组35.60%10.90%（华尔街日报）（华尔街日报）2022-1-12022-1-1中国青年报-产品设计研究思路20版组版面内容版数版序广告占版量 广告内容NEWS手表航空公司香港新闻23A2A4汽车国内新闻23A5A7通讯设备国际新闻34A8A11服装领导人与读者来信1A12投资公司洞察（insight）1A13旅游特写(ferture)1A14报纸自身教育等要闻1B1宾馆公司与财经2B2B3保险国际商业新闻1B4银行技术1B5分类广告香港股市23B6B8空调Warrants,Optio

12、nandFutures1B9电脑中国市场图表1B10通讯亚洲市场图表12B11B12报纸自身世界市场图表1B13等共同基金1B14货币1B15商业新闻23B16B18要闻1C1交响乐团人物1C2教育新闻2C3C4旅游生活综合报道1C5宾馆旅游1C6分 类 广 告（电影）电影1C7艺术馆消 遣 （timeout）1C8报纸自身娱乐（ diversions）1C9电视网等电视节目预报（onair）1C10体 育 综 合roundup46C11C16南华分类报分类广告6版Page16property房产广告10 版 （ 周三）要闻（含每天 版 面 介绍）1A121.30%BUSINESS19.90%

13、CITY12.40%（南华早报）（南华早报）中国青年报-产品设计研究思路214. 我们的工作计划我们的工作计划4、我们的工作计划、我们的工作计划中国青年报-产品设计研究思路22服务内容研究基础工作流程2022-1-12022-1-1中国青年报-产品设计研究思路23我们将为贵报提供什么服务？定位和理念的重新选择产品形态设计设计思想的贯彻以上工作都要在与报社领导和员工的紧密配合中完成。服务服务内容内容研究基础工作流程2022-1-12022-1-1中国青年报-产品设计研究思路24我们将为贵报提供怎样的服务？（续）定位与理念定位与理念定位种类定位种类示例示例读者定位中青年上班族功能定位满足事业型读者

14、对硬新闻的大量需求优势定位信息量、冲击力、新锐的角度理念理性、敏锐、先锋服务服务内容内容研究基础工作流程2022-1-12022-1-1中国青年报-产品设计研究思路25我们将为贵报提供怎样的服务？ （续）产品形态产品形态项目示例版组结构新闻版组新闻版组：国内时政、国内社会、分类新闻、国际新闻财经版组：财经版组：综合要闻、产经生活版组：生活版组：娱乐、文化、副刊栏目设置财经市场（版面）财经市场（版面）：市场焦点、上市公司年报专题、公司报道新闻取材分析角度行文风格服务服务内容内容研究基础工作流程2022-1-12022-1-1中国青年报-产品设计研究思路26我们将为贵报提供怎样的服务？ （续）设计

15、贯彻设计贯彻项目项目方式方式岗位调整岗位调整泛华协助报社泛华协助报社关键人才引荐关键人才引荐泛华引荐泛华引荐员工培训员工培训泛华协助泛华协助制作样报制作样报泛华协助泛华协助改版效果测试改版效果测试泛华主持泛华主持服务服务内容内容研究基础工作流程2022-1-12022-1-1中国青年报-产品设计研究思路27国内研究与实践：国内研究与实践：q全国强势报纸的长年跟踪研究（北京5报、广州3报、四大晚报等）q各地中心城市报纸产品竞争研究q北京晚报版面监测及改进建议q青岛早报产品设计等我们的研究基础（一）服务内容研究研究基础基础工作流程2022-1-12022-1-1中国青年报-产品设计研究思路28国际

16、标杆研究：国际标杆研究：研究标杆：q甘奈特集团及今日美国q纽约时报公司及纽约时报q道琼斯公司及华尔街日报亚洲q南华早报公司及南华早报研究内容：q概况概况q采编采编 版组结构 样报统计q发行发行 发行量与发行区域 发行价格与收入q广告广告 样报统计 广告分类与广告收入我们的研究基础（二）服务内容研究研究基础基础工作流程2022-1-12022-1-1中国青年报-产品设计研究思路29专家访谈：专家访谈：A资深报人：资深报人：v国内一流报人v在某一领域有常年实操经验并有卓越业绩A资深研究者：资深研究者：v在报纸产品领域有精深研究的学者v对国内读者心态和习惯有精确把握v掌握先进传播理论 我们的研究基础

17、（三）服务内容研究研究基础基础工作流程2022-1-12022-1-1中国青年报-产品设计研究思路30读者调查：读者调查：主要目的：主要目的：q报纸基本形态出来后，测试读者反馈报纸基本形态出来后，测试读者反馈q根据读者反馈，调整改版方案根据读者反馈，调整改版方案调查方案：调查方案：q调查时间：出报后一周调查时间：出报后一周q调查方式：固定样本连续跟踪调查调查方式：固定样本连续跟踪调查q抽样：抽样：范围：北京样本量：200样本特征：目标读者群的特征我们的研究基础（四）服务内容研究研究基础基础工作流程2022-1-12022-1-1中国青年报-产品设计研究思路31读者调查（续）：读者调查（续）：调

18、查内容：调查内容：q报纸在目标受众中的阅读率（多大程度覆盖了目标读者群？）q目标受众对产品形态的评价和建议（产品形态多大程度令读者满意？）对版组结构的评价和建议对栏目设置的评价和建议对新闻取材和分析角度的评价和建议对行文风格的评价和建议对采编人员的业务水平的评价q目标受众的阅读习惯（是否方便读者阅读？）我们的研究基础（四）服务内容研究研究基础基础工作流程2022-1-12022-1-1中国青年报-产品设计研究思路32读者调查（续）：读者调查（续）：我们的研究基础（四）对各因素的满意度012345订阅购买方便报道及时，时效性强内容好看，可读性强内容实用，贴近需要接触现时，监督性强报纸的美誉度高内

19、容重要，题材重大信息丰富，资讯完整版面漂亮，印刷精美权威性，指导性强副刊优秀，有文化品味分析深刻，有启发力知识含量大，有保存价值调查结果示例（调查结果示例（1）服务内容研究研究基础基础工作流程2022-1-12022-1-1中国青年报-产品设计研究思路33读者调查（续）：读者调查（续）：我们的研究基础（四）调查结果示例（调查结果示例（2）各类内容对读者的吸引力对比020406080100北京本市新闻中国新闻今日关注世界新闻体育新闻文娱新闻健康快车五色土副刊情态人生北京故事非常爱家人才周刊汽车周刊楼宇周刊晚周刊品味年代e时代周刊利周刊服务内容研究研究基础基础工作流程2022-1-12022-1-

20、1中国青年报-产品设计研究思路34读者调查（续）：读者调查（续）：我们的研究基础（四）调查结果示例（调查结果示例（3）关于国内新闻的建议关于国内新闻的建议C加强振兴东北、西部开发、上海、广州的报道C遇到敏感问题时，请增加报道量C以地域经济报道展开报道，如北京、环渤海华北五省C港、澳、台的新闻再多一些，尤其是台湾局势C增加有关知识类文章，如最新地理变化，历史，考研成就等C增加别的报没有的C增加真正有争议性、有意义的新闻C增加法律类内容服务内容研究研究基础基础工作流程2022-1-12022-1-1中国青年报-产品设计研究思路35读者调查（续）：读者调查（续）：我们的研究基础（四）调查结果示例（调查结果示例（4）关于世界新闻的建议关于世界新闻的建议C记者要大胆地对国防事务给予评述分析，增加一些时事综述的报道C对中国的统一、安全及构成威胁的是第一位，如国际社会对台湾局