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文档简介

1、OTV破壳计划BEHE Media & Advertising移动视频 3+解决方案视频是当今广告主与消费者沟通最有效的方式杂志广告-0.4报纸广告-0.4数据来源：CTR媒介智讯- 2016年中国广告市场各媒体增长贡献量电视广告-3.1互联网广告+1.72016年中国广告市场整体下降2.9%视频广告占比28.5%关键字广告占比32%品牌图文广告占比25.4%其他广告占比13.5%手机已成为网民看视频的首选平台2014.1272.7%2015.0676.8%80.4%2015.1285.7%2016.06移动网络视频用户渗透率在近两年逐渐升高中国手机网络视频用户VS中国网络视频用户广告主投放预

2、算从PC端向移动端倾斜201827.6%0.8%4.5%47.2%51.8%54.2%57.6%2011-2016移动视频广告预算阶梯式递增预计2018年飙升至57.6%移动视频广告VS网络视频广告201720142013201620152012视频媒体变化一视频网站形成阶梯式竞争格局，差距拉大头部综合视频其他综合视频短视频/垂直视频视频媒体变化二广告主的KPI从单纯的曝光转化到TA ReachTA%上海N+Reach%KPI递进IMPSOV璧合OTV解决方案：真人数据独家语音云数据真实语音信息判断人口属性独家语音云大数据覆盖市场上85%的主流APP日均语音请求量超过12亿覆盖独立设备8.9亿

3、台第一个实现声音识别男女的精准标签体系声音判断 性别 - 准确率 97%声音判断 年龄 - 准确率 85%媒体布局 对接市场主流优质视频媒体资源 覆盖主流优质视频媒体各大热门频道媒体布局 支持多种视频媒介购买方式基于用户行为路径准确判断广告投放的价值分钟频次报告洞悉用户行为实施更合理出价根据用户观看视频所在的媒体、频道、内容、时间、平台等行为路径判断其对于广告投放的价值高频TA：在高性价比的媒体频道中合理出价低频TA：提高出价提升竞得率实现用户触达智能优化达成效果：节省预算，快速达到reach目标视频媒体变化三OTV投放正面临三大痛点，呼吁革新与突破付费会员免广告成为趋势各大视频独家内容吸引用户付费观看前贴片越来越长，投放效率低60s 75s 90s 120s.4贴 5贴 6贴 8贴视频媒体流量饱和，TA面有限TA Reach%无法高效提高OTV痛点：Reach瓶颈无法打破破壳计划：更多视频载体突破用户触点局限*以上媒体仅为代表性示意达成效果：同等预算，打破3+瓶颈三种视频形式组合追投在相同的预算内，TA到达率提升回报C3C29R8R7R6R5R4R3R2R1R0花费有效到达人数（率）C1视频组合单一OTV案例：视频组合营销，提高覆盖效果贴片53

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