专题-广告多棱镜

1、 专题广 告多棱镜第一课时 教学目标：1、了解广告的定义、分类、形式、历史及其作用等相关知识。2、了解创作广告的基本要求，进行创作尝试。，让你猜猜我是谁冷暖之间 亲情无间天有不测风云，但是，如果您参加保险，那么献上一片爱心，托起一片希望活力28，沙市日化告别烟雾一身轻唐时宫廷酒，今日剑南春美的空调中国人民保险公司献爱心捐款活动活力28洗衣粉正在提倡戒烟的办公室剑南春酒广告是传播信息的一种方式。广告的目的：推销商品、劳务或说服人们接受某种观点。“广告”一词来源于拉丁文，意思是“我大喊大叫”。传说， 古罗马商人争相做生意，常常雇佣一些人在闹市区街头大喊大叫，宣传自己的商品，以招徕更多的顾客。 广告

2、的分类：商业广告、非商业广告。中国是世界广告的发源地，尤其是商业广告历史悠久。走近广告公益广告实物广告古代广告的形式：音响广告： 用乐器演奏或是用特定物互相敲打碰撞来招徕顾客。装饰广告旗帜广告孔府家酒装饰广告灯笼广告装饰广告招牌广告现代广告形式：墙体广告车身广告霓虹灯广告路牌广告电视广告橱窗广告包装广告公益广告公益广告公益广告我们能用这样的生日蛋糕来庆祝地球的生日吗？公益广告滴滴香浓，意犹未尽（某咖啡店广告）广告词欣赏高朋满座喜相逢酒逢知己千杯少（某酒广告）广告词欣赏我的名声是吹出来的让你猜猜我是谁三十六计走为上瞬间的永恒不打不相识一表人材，一见钟情夏日的凉友冬日的火伴人类失去联想，世界将会怎

3、样？男添庄重女增俏夏透风凉冬御寒一毛不拔自学提纲（5分钟）：1、什么是广告？2、广告有哪些形式？3、广告词有哪些特点？1、广告：是传递信息的一种方式，目的在于推销商品、劳务或说服人们接受某种观点。从最终目的来分：商业广告、公益广告（非商业广告）。古代广告：实物广告、音响广告、装饰广告、印刷广告等。现代广告：印刷广告、广播电视网络广告、橱窗广告、路牌广告、车身广告、包装广告、电话广告等等。 2、广告的形式：3、广告词有什么特点呢？ 例如：（1）苦苦的追求，甜甜的享受。（伊利苦咖啡）（2）平时献出一滴水，难时拥有太平洋。 （太平洋 保险公司）（3）爱生活，爱拉芳。（拉芳化妆品）（4）加加酱油，调万

4、家美味。（5）聪明的妈妈会用“锌”。 （三精牌葡萄糖酸锌口服液）（一）、 语言简洁。广告词一般不超过两句，每句一般不超过七个字。（二）、 句式整齐。 广告词的书写一般采用对偶句，或者两句的字数大致相等。 例如： 白里透红，与众不同。 （雅倩化妆品） “红”“同”都押“ong”的韵，同时“白”“红”颜色对比鲜明，使人们很容易联想到红彤彤的苹果，能使面部肌肤如此美丽，谁会不买呢？（三）、 音韵和谐。广告词还要注意适当押韵，读起来琅琅上口，便于记忆。（四）、内涵丰富，让人产生联想。 双关手法的运用，使广告赋予多层意思。 例如：走过四季都是情。 （红蜻蜓皮鞋） “情”“蜻”谐音，同时包含了红蜻蜓皮鞋对

5、人们的一片关爱。 下面几句诗写出了山村的美丽风光，请你为这个美丽的小山村写一句广告词。（1）绿树村边合，青山郭外斜。（2）一水护田将绿绕， 两山排闼送青来。（3）山重水复疑无路， 柳暗花明又一村。广告词： 。 广告词的拟写，必须抓住“美丽小山村”这个特定的内容，同时注意语言形式的表达。可以以主人翁的姿态邀请人们来作客，也可以泛指某地的山村美丽。 有的同学写道：“我们的山村美如画，请大家来游览。”或“山清水秀的苗寨风光，让你流连忘返。”意思是表达出来了，可语言不优美。 (一)、运用对偶句来赞美：（1）观光土家习俗， 领略民族风情。（2）山清水秀环吉地， 龙飞凤舞绕佳城。 （3）欣赏秀美景色， 领

6、略土家风情。(二)、运用对比手法：（1）现实中的佳境， 真正的桃花源。（2）不是避暑山庄， 胜似避暑山庄。（3）绿树青山绕村庄， 柳暗花明胜桃源。 (三)、运用双关手法： 回归自然， 牵手绿色。(四)、巧用押韵的：（1）世外桃源， 近在眼前。 （2）山清水秀是我家， 田里稻米河里虾。（3）绿色环境， 绿色心情。（4）青青小草两边长， 小河流水叮当响。(五)、巧用仿写的： 广告做得好， 不如山村景色好。(六)、妙用回环的： 绿水青山，山青水绿。(七)、其它的：（1）青山倒影故乡情， 柳暗花明在此村。（2）绿水青山遍地有， 山重水复迷人眼。第二课时教学目标1、欣赏广告语的表现手法 广告使用的修辞手

7、法2、点评广告语言 体会广告语言的得体、 委婉的表达效果 自学目标（10分钟）： 1、“平时一滴水，难时太平洋。” 请你说说这句广告语好在何处？ 2、怎样拟写广告词？3、广告词通常运用的手法 ？1、“平时一滴水，难时太平洋。”请你说说这句广告语好在何处？ 广告语与公司名称巧妙结合；揭示了保险的作用；用了比喻、对比、夸张的修辞手法（修辞答到一点即可），增强了表达效果。（1)、对比手法的运用，使广告形象鲜明突出。例如某旅游景点的一则告示：“除了脚印，什么都别留下；除了记忆，什么都别带走。”此告示让游客在逆向思维中揣摩感悟语言的精妙，体会出“什么”的言外之意，第一个“什么”指不要乱涂乱画，不要乱扔果

8、皮纸屑等；第二个“什么”指不要攀摘花木，不要带走景区的任何东西。即提醒游客文明游览，形式上语言表达委婉得体，游客容易接受。2、怎样拟写广告词？ 另一则环保广告词： “人类属于地球，地球却不属于人类。” 使人联想到很多很多，人类离不开地球，它是我们赖以生存的家园，而地球却不仅仅属于我们人类，我们要保护生态平衡，保护动植物资源，不要自己毁灭了自己。 （2）、抓住消费者的心理。 顾客是上帝，只有抓住了消费者的心理，产品才能卖得出去。作好售后服务，消费者买后才能放心。 中国电视报，生活真需要。 大家好才是真的好。 （广州好迪化妆品） 太平洋保险保太平。 （太平洋保险公司） 孔府家酒，叫人想家。 海尔，

9、真诚到永远。（海尔电器） 加加酱油，调万家美味。 （3）、指出产品的功效和作用。例如：健民咽喉片，清咽润喉，清胃解毒。消化不良，请吗叮啉帮忙。洗啊洗啊洗澡澡，宝宝金水少不了。滴一滴啊泡一泡，没有蚊子没虫咬。（宝宝金水）利用儿童歌谣，孩子喜欢。泻痢停，泻痢停，痢疾拉肚，一吃就停。 广告词通常运用的手法 一、对偶 二、对比 三、双关 四、顶针（车到山前必有路，有路必有丰田车。）（人民城市人民建，建好城市为人民。） 五、仿写或引用 都是钻石惹的祸。 由歌曲“都是月亮惹的祸”仿写而来。 赶快下“斑”，请勿“痘”留。 （某化妆品广告） 随心所“浴”。（某淋浴器广告） “骑”乐无穷。（某摩托车广告） “饮

10、”以为荣。（某饮水器广告） 默默无“蚊”。（某蚊香广告）六、巧妙化用成语或俗语：（1）白里透红，与众不同。 （雅倩化妆品） （2）一夫当关，万夫莫开。 （锁厂）（3）手下留情，足下留青。 （学校草坪） （4）来也匆匆，去也冲冲。 （洗手间） 七、 押韵 例如： 钻石恒久远，一颗永流传。 其中“远”和“传”押韵。猜猜看无所不包！ 当之无愧！ 以帽取人！ 一毛不拔！ 自讨苦吃！天生我就一肚子气！ 饺子铺广告 当铺广告 帽子公司广告 理发店广告 药店广告 矿泉水广告1、为学校心理咨询室更名：（解铃居、栖心阁、敞心斋）2、拟一则保护鸟类的公益广告:（给鸟一片树林，还自然无限生机）3、今年“6。5世界环

11、境日”主题是“海洋存亡、匹夫有责”请拟一则保护海洋的公益广告。（最少使用一种修辞） （比心更宽广的是海洋，请不要玷污她的胸怀）课堂练习4、有一则饮料广告词是：“口服，心服。”无独有偶，“楚天护心贴”的广告词是： “口不服，心服。”（1）、请理解两句广告词“服”的含义； （吃、承认；信服。）（2）、请谈谈两则广告妙在哪里； （巧用“服”的多义性，并说明“心服”与“口服”的关系，将“口服心服”拆开使用，易记好懂。）5、请为学校图书馆阅览室拟写一则广告 提醒同学们轻声慢步。6、请为学校推广普通话活动拟写一则宣传 标语。7、学校政教处拟更换各处果壳箱上的标 语，你认为应该怎么拟写。轻轻地我走了，正如我

12、轻轻地来。举手投足间，别忘了我饥饿的大嘴。 二话不说，只说普通话；口口声声，声声普通话。 8、下面是美国关于眼镜的一则广告，你喜欢这一广告吗？为什么？“眼睛是灵魂的窗户，为了保护您的灵魂，请你为窗户安上玻璃吧！” 提示：广告没有直接说出商品,但已用比喻的手法间接地告诉了消费者,显示了对人们切身利益的关心,因而使消费者乐于接受这样的诱导。9、有则公益广告：“地球是我家，请你爱护它！”有人认为文字上有些不妥：既然是“我家”，那么，有什么理由“请你（别人）”来爱护它呢？如果让你修改，你打算怎样改？理由是什么？将“我”改成“咱”；因为“咱家”的成员中也包括“你”，这样，“请你爱护它”也就合乎逻辑了。

13、10、“临武鸭”的广告词是“临武山水鸭天下”，这句广告词是根据两句有名的古诗仿写而成的，请写出这两句古诗。桂林山水甲天下，阳朔风景甲桂林。 心灵的沟通不需要过多的言语。 眼观古今中外，耳需一时清静。 图书馆 知道我在等你吗？ 你给我的不是施舍，而是一份爱心！ 环境卫生100分=99个垃圾桶 + 您准确无误的1投！ 果壳箱 链接妙笔生花广告语 广告词要新颖，但要符合实际；广告词要短小，人们易于记忆；广告词工整，读起来朗朗上口总之，广告语言丰富多彩，表现也是千姿百态。但始终要在“真、简、奇、巧”上下功夫，也就是要达到“”的辩证统一。这样广告语言才会更美、更引人、更有效！ 真实性、艺术性、创新性广告

14、点评台(评一评)（分组讨论） 某酒广告：世事无绝对，只有真情趣某咖啡店广告：有空来坐坐某矿泉水广告：口服心服某牙刷广告： 一毛不拔某电风扇广告：我的名声是吹出来的某皮鞋店广告：天下第一厚皮某打字机公司广告：不打不相识某电冰箱广告：大树底下好乘凉用成语使人牢记用反语使人印象深刻用俗语琅琅上口 用情感打动人 以下广告与哪些语文知识有关?不打不相识三十六计走为上瞬间的永恒一表人材，一见钟情。（俗语）（成语）（成语，双关）人头马一开,好事自然来纤手搓来玉色匀,碧油煎出嫩黄深（押韵）（对偶）（反义词）请辨析下面的广告词,你认为它用的好吗?说说理由.(辨一辨)： 采用了夸张的意味，幽默诙谐的语言，既让您觉

15、的可笑又起到了宣传美容院的作用，一举两得。妙！妙！妙！ （参考）1、不要对刚刚从这里出来的姑娘使眼色，她很可能是您的奶奶。 2、某下岗工人开的理发店招牌“从头开始”。3、某车主在他的车后写道：“别吻我，我怕修！” 4、招聘女秘书：长相像妙龄少女，思考像成年男子，处事像成熟的女士，工作起来像一头驴子。意思一：我的新生活从理发开始。意思二：下岗不可怕，一切可以从头做起。 意思一：不要离我太近，因为一旦撞上，修车挺麻烦的。意思二：不要接近我，我害羞。语言形象生动，利用谐音双关，风趣幽默。 看了，不禁让人哑然失笑。即起到了招聘的效果，也让人不禁佩服出此广告语的广告人，即有条理又让人明确自己符不符和要求。妙哉！ 公益广告词（上下两句形成了强烈的对比，告诉人们酒后驾车的严重后果。）喝进去几滴美酒，流出来无数血泪。 灵活运用修辞 巧用成语或俗语，朗朗上口 以情动人 概括商品的特点广告语的学问真是美味啊!创意广告欣赏冰箱已是它的地盘，活着还有什么意义。创意广告欣赏创意广告欣赏某痣疮药广告：痣在必得某灭蚊器广告：默默无蚊某自行车广告：乐在骑中某洗衣粉广告：衣衣不舍某止咳药广告：咳不容缓某热水器广告：随心所浴某口服液广告：口蜜腹健某 烧 鸡 广 告：鸡不可失(志)(闻)(