市场营销策划项目融资商业计划书推广

1、日期：20XX年XX日XX月营销计划书汇报人：XXXX项目推广方案营销途径01市场分析02营销策划03营销手段04目录 CONTENTS 营销途径烟草商业企业供应链管理指的是对企业内部及与外部发生紧密联系的所有业务活动的统一管理，包括人力资源、财务、订单、采购、计划、库存、运输、销售、服务在内的所有业务活动。要提升信息化管理水平。信息化进程要由企业核心业务活动信息化向整体业务活动信息化发展，努力消除各个经营环节的“信息孤岛”，以信息流控制物流，提高企业供应链管理的实效性。要加快供应链管理的信息化横向整合。在推行供应链管理过程中，要积极对内部既有的各种业务系统进行整合，架构统一的、标准化的基础信

2、息平台。推行供应链管理要对品类进行目标优化，保证品类的多元性、目标性和便利性，并根据单品牌库存周期来测定品牌的流通速度，确定主销品类体系，开展相关营销活动缩短库存周期，延长品牌生命周期。要为所有品牌建立档案，并进行预测，合理、有效地分配品牌市场空间资源，根据品牌成长性、市场占有率、消费者满意度等条件确定品类管理策略和品种组合投放策略。品类管理体系的建立直接影响品牌生命周期和市场服务亲和力，是检验烟草商业企业营销能力强弱的标志之一。品类管理要基于企业的品牌规划，保证品牌集中度和市场适销价值最大化。要建立市场常态调查机制，对主流营销渠道各环节、消费者群体进行调研，收集、整理、分析、筛选、汇总相关信

3、息供决策应用。健全品类管理体系在营销过程中要全面考虑客户需求等条件的满足程度对上下游客户进行双向整合，以服务赋予产品更多价值，达到提高营销水平的根本目的。从客户价值理论和管理学角度来看，文化营销可以充分满足客户的精神诉求，它着力营造的是一种可感知的精神氛围。提升服务营销能力，关键是要树立以服务营销为基础的营销理念，并在此基础上不断创新营销方式。对目标区域市场细分后，通过市场经理（客户经理）定线、定时对终端客户一对一拜访，进行市场开发、维护、服务和管理。确立服务营销理念01020304市场分析通过对细分市场的货源满足程度等进行比对分析和预警管理，提高营销能力和主体竞争力。通过定向分析消费者的需求

4、为来了解目标市场的产品和服务需求，制定与市场运行情况相匹配的营销策略。根据细分市场正确匹配市场营销策略。通过细分市场增强竞争力。细分目标市场市场分析卷烟服务营销指向的细分市场是从子市场供求相关方（指零售客户和工业企业）的角度进行划分的。市场分析是对市场供需变化的各种因素及其动态、趋势的分析。通过市场分析，可以更好地认识市场的商品供应和需求的比例关系，采取正确的经营战略，满足市场需要，提高企业经营活动的经济效益。市场分析整个产品市场的规模。各竞争品牌的销售量与销售额的比较分析。各竞争品牌市场占有率的比较分析。消费者年龄、性别、职业、学历、收入、家庭结构之分析。各竞争品牌产品优缺点的比较分析。各竞

5、争品牌市场区域与产品定位的比较分析。各竞争品牌广告费用与广告表现的比较分析。各竞争品牌促销活动的比较分析。各竞争品牌公关活动的比较分析。各竞争品牌订价策略的比较分析。营销策划营销策划的核心要点是有机组合策划各要素，最大化提升品牌资产。品牌识别系统、品牌化战略与品牌架构就好像宪法，企业的营销传播活动就像组织与个人日常的政治、经济与社会活动，把营销策略、广告创意、终端陈列与促销当作品牌战略管理的工作，就等于把公民日常的社会活动如升学、就医、谈恋爱、婚嫁当作宪法的制定与实施了。营销策划过程选择价值。在任何产品产生以前，必须先做营销“作业”。营销工作过程是细分市场，目标，定位STP，它是战略营销的精粹

6、。一旦业务单位选择好了将提供给目标市场的价值，它即准备提供价值工作。有形产品和服务必须具体明确的，目标价格必须建立，产品必须制造和分销给市场。这一阶段的任务是传播价值。战术营销在延伸：组织销售力量、促销、广告和其他推广工作，以使该供应品为市场所知。营销过程始于产品以前，继续于产品开发之中，在产品销售之后还应延续。杂糅相济营销策划要避免单一，讲究交融、贯通，做到边界渗透、资源整合。大道至简营销策划的职业经理人，要有超强的理解感悟能力，追求简约、高效的工作作风。调查研究任何一个房地产项目的营销策划，首先要做的便是踏勘、访谈、调查，尽可能摸清真实情况，掌握第一手资料。善思后行作为营销策划人，还要善于

7、纳集体之思，强调团队精神，把每个人的积极性都调动起来，以达到创新。以奇用兵出奇也是职业经理人个性的发挥和张扬，只有依据不同项目特点，扬长避短，度身制衣，将个性发挥到极致，才能尽显独特的风貌。必备条件03020401自己企业的经验。在长期的营销活动中，每一个企业都积累了一定的市场营销经验，这是企业无形的财富。创新。企业在产品设计、服务方式、价格、销售、促销等各方面采取新措施，使得营销效果更好。向竞争对手学习。企业的竞争对手特别是市场领袖的企业，他们掌握着大量的市场信息资料，所进行的活动很值得企业研究。确定业务目标。业务目标必须明确以下问题：一是确定目标市场，二是对企业营销效果的确定。营销策划方式设计多样性营销手段如果品牌是通过第三方在线商店销售的，商店就将决定是否利用放入购物车进行再营销。产品为中心的博客、评论网站甚至数字杂志都会使用“提醒我”服务允许读者对他们已经发现的一种产品进行提醒，进行再营销。广告重新定位让品牌能够影响到已经访问过该品牌网站的人们，导致了重新定位消费