奥运我参与调查报告书

1、 HYPERLINK xxxx/ “奥运我我参与”调查报报告（20007年110月）目 录录TOC o 1-3 h z u HYPERLINK l _Toc一八1096073 第一部分分调查查背景 PAGEREF _Toc一八1096073 h 2 HYPERLINK l _Toc一八1096074 第二部分分调查查方法 PAGEREF _Toc一八1096074 h 3 HYPERLINK l _Toc一八1096075 第三部分分报告告摘要 PAGEREF _Toc一八1096075 h 3 HYPERLINKl _TToc一一八100960076第四部部分“奥运我我参与”调查报报告（部部

2、分内容容） PAGEREF _Toc一八1096076 h 5 HYPERLINK l _Tooc一八八109960777一、文文化部分分 PAGEREF _Toc一八1096077 h 5 HYPERLINK l _Toc一八1096078 1网民民了解哪哪些北京京文化 PAGEREF _Toc一八1096078 h 5 HYPERLINK l _Toc一八109607992网民民了解哪哪些北京京旅游景景点 PAGEREF _Toc一八1096079 h 6 HYPERLINK l _Toc一八1096080 3网民民打算游游览北京京旅游景景点的情情况 PAGEREF _Toc一八10960

3、80 h 7 HYPERLINK l _Toc一八1096081 4网民民对北京京文化了了解的程程度及途途径 PAGEREF _Toc一八1096081 h 8 HYPERLINK l _Tooc一八八1099608825网民民通过网网络游戏戏了解北北京文化化的意愿愿 PAGEREF _Toc一八1096082 h 9 HYPERLINK l _Toc一八1096083 6不同同性别网网民对北北京文化化的了解解 PAGEREF _Toc一八1096083 h 11 HYPERLINK l _Toc一八1096084 7不同同地区网网民了解解北京文文化的差差异 PAGEREF _Toc一八109

4、6084 h 11 HYPERLINK l _Tocc一八1109660855二、生活活部分 PAGEREF _Toc一八1096085 h 一三 HYPERLINK l _Toc一八1096086 1网民民在奥运运期间出出行情况况 PAGEREF _Toc一八1096086 h 一三 HYPERLINK l _Toc一八1096087 2奥运运对网民民居住环环境的影影响 PAGEREF _Toc一八1096087 h 14 HYPERLINK l _Toc一八1096088 3网民民对奥运运的参与与 PAGEREF _Toc一八1096088 h 16 HYPERLINK l _Toc一八1

5、096089 三、赛事事部分 PAGEREF _Toc一八1096089 h 一八 HYPERLINK l _Toc一八1096090 1网民民对奥运运相关内内容的了了解及期期望 PAGEREF _Toc一八1096090 h 一八 HYPERLINK l _Toc一八1096091 2不同同地区网网民对奥奥运结束束后比赛赛场馆利利用的期期望 PAGEREF _Toc一八1096091 h 20 HYPERLINK l _Toc一八1096092 四、广告告部分 PAGEREF _Toc一八1096092 h 21 HYPERLINK l _Toc一八1096093 1网民民对与奥奥运相关关的

6、网络络广告的的偏好 PAGEREF _Toc一八1096093 h 21第一部分分 调调查背景景在中国举举办奥运运会，不不仅对我我国具有有重要的的政治意意义，也也同样具具有重要要的经济济意义、社会意意义及人人文意义义。这些些从中国国奥组委委提出“科技奥奥运、人人文奥运运、绿色色奥运”这一奥奥运特色色的时候候就得以以体现。科技奥运运将互联联网吸纳纳进入奥奥运这个个大主题题。在即即将到来来的20008，中国互互联网也也在积极极的为迎迎接奥运运、服务务奥运做做准备。如何将奥奥运与互互联网有有机结合合，在促促进互联联网事业业发展的的同时又又能提高高服务质质量，使使奥组委委、互联联网用户户以及互互联网广

7、广告主都都满意，是现阶阶段互联联网内容容服务商商，基础础服务商商都在积积极思索索的问题题。这不仅是是一次应应对于体体育盛事事的改变变和提升升，而是是面对整整个社会会盛事的的改变和和提升，这一次次成功的的经验也也有助于于我们会会陆续运运用于将将要到来来的20010年年上海世世博会以以及20010年年广州亚亚运会。第二部分分调查查方法“奥运我我参与”调查旨旨在了解解奥运会会的举办办对网民民了认知知北京文文化的影影响，对对网民生生活环境境的影响响以及网网民对奥奥运赛事事的关注注及期望望、网民民对奥运运期间网网络广告告的偏好好程度等等内容。调查方法法：利用用中科三三方在线线调查平平台进行行网络调调查；

8、调查方式式：1.在 HYPERLINK xxnnetyyanjjiuxx xnnetyyanjjiuxx及各大网网站设置置问卷链链接，由由网民主主动填写写问卷； 2.利利用调查查系统内内数据库库资源，以邮件件形式回回收调查查数据；本次调查查得到各各大网站站的强力力支持，共共收到调调查问卷卷11,6633份，经经过有效效性检查查处理得得到有效效问卷111,2278份份。第三部分分报报告摘要要调查结果果显示，网民最了了解北京京的历史史文化，尤其是是四合院院文化。在饮食食文化中中，944.8%的网民民最了解解北京的的烤鸭。80.0%以以上的网网民对长长城、天天安门、故宫等等著名旅旅游景点点比较了解解

9、，超过11/5的的网民推推荐游览览北京的的知名学学府。而而一半以以上的网民打算算在奥运运期间游游览北京京的旅游游景点。超过990.00%的网民对北北京文化化有一定定的了解解，且80.00%以上的网民期望望通过网网络来了了解这些些文化。有3/4的网网民愿意意以网络络游戏的的方式了了解北京京的文化化，希望参与与的网络络游戏形形式是角角色扮演演和智力力闯关。总体来说说，男性性网民比比女性网网民对北北京文化化的了解解程度高高，但是是对于不不同的北北京文化化，男女女网民在在认知上上又存在在差异。在地域域上，非非北京地地区较北北京地区区网民对对北京文文化了解解的较少少，但是是非北京京地区网民民打算奥奥运期

10、间间游览北北京景点点的意愿愿较强。奥运的到到来给居居民的生生活带来来了不小小的影响响。大部部分网民民担心奥运运期间出出行人多多车挤和和堵车，希望在在公共交交通方面面得到改改善。22/3以以上的网网民认为为奥运使使得自己己的居住住环境以以及北京京的城市市环境得得到改善善。北京京地区网民民比非北北京地区区网民对对奥运带带来的这这些影响响感觉更更强烈。虽然北京京是奥运的主主办城市市，但是是全国各各地网民民都表现现出了极极大的热热情，以以不同的的方式参参与、支支持奥运运，其中中82.0%的的网民表表示“提升自自身素质质，支持持文明奥奥运”。相对对而言，北京地地区网民民比非北北京地区区网民对对奥运的的热

11、情更更高。尽管网民民对20008年年北京奥奥运会的的参与热热情很高高，但558.00%的网网民对奥奥运赛事事的比赛赛规则及及观赛礼礼仪不了了解或一一般了解解，需要要相关部部门及媒媒体通过过多种途途径进行行宣传普普及。对对于赛事事本身，80.2%的的网民希希望通过过电视关关注，777.44%的网网民希望望通过网网络关注注，希望望买票去去现场看看的网民民为366.2%，北京京地区希希望去现现场看奥奥运的网网民比例例比非北北京地区区网民比比例高近近20个个百分点点。赛事事之外，67.1%的的网民希希望从网网络上看看到运动动员、志志愿者、工作人人员工作作/生活活花絮，在这一一点上，女性网网民比男男性网

12、民民表现更更为明显显。对于于奥运会会结束后后比赛场场馆的利利用，北北京地区区网民比比非北京京地区网民民更希望望能开放放为全民民健身场场馆。调查结果果显示，接近3/4的网网民会在奥运运会期间间主动点点击与奥奥运相关关的网络络广告；62.9%的的网民会会对与奥奥运相关关的产品品和服务务产生或或增加好好感，并并且一半半以上（51.7%）的网民民明确表表示会购购买与奥奥运相关关的网络络广告中中宣传的的产品和和服务。网民最最喜欢看看到体育育明星刘翔、娱娱乐明星星成龙拍拍的广告告，在体体育明星星和娱乐乐明星的的搭档中中，网民民认为可可与刘翔翔搭档的的娱乐和和体育明明星的选选择范围围较大。第四部分分 “奥运

13、我我参与”调查报报告（部部分内容容）一、文化化部分1网民民了解哪哪些北京京文化调查结果果显示，网民最最了解的的北京文文化是历历史文化化，尤其其是四合合院文化化（如图图1.11所示）。422.0%的网民民了解饮饮食文化化，在这部部分网民民中，994.88%的网民民最了解解北京的的烤鸭，网民了了解北京京的炸酱酱面、涮涮羊肉、老北京京小吃及及点心的的比例也也均超过过50.0%（如图图1.22所示），推荐荐比例最最高的北北京饮食食是冰糖糖葫芦。图1.11网民了解解哪些北北京的历历史文化化图1.22网民了解解哪些北北京的饮饮食文化化2网民民了解哪哪些北京京旅游景景点调查结果果显示，80.0%以以上的网网

14、民对长长城、天天安门、故宫等等著名旅旅游景点点比较熟悉悉，在非非皇家园园林的旅旅游景点点中，网网民了解解较多的是是博物馆馆和奥运比比赛场馆馆（如图图1.33所示）。在推荐荐的旅游游景点中中，知名名学府的的比例是是最高的的。图1.33网民了解解哪些北北京旅游游景点3网民民打算游游览北京京旅游景景点的情情况调查结果果显示，一半以以上的网民打算算在奥运运期间游游览北京京的旅游游景点（如图11.4所所示）。采取的的主要方方式是自自助游，选择其其次的旅旅行方式式是找在在京的亲亲戚、朋朋友，而而选择找找旅行社社的比例例不是很很高。建议相关关媒体在在奥运到到来之际际增加介绍绍北京各各旅游景景点的内内容。同同

15、时，旅旅行社等等相关单单位也可可以在奥奥运期间间推出各各种旅游游优惠活活动，以以满足广广大网民民的需求求。 图1.44网民打算算奥运期期间游览览北京旅旅游景点点的情况况4网民民对北京京文化了了解的程程度及途途径调查结果果显示，非常了了解、比比较了解解的网民民所占比比例分别别为3.9%和331.99%（如图图1.55所示）。而对对于了解解北京文文化的途途径，网网民更期期望从网网络中获获得，其其次是纸纸质媒体体和电视视媒体（如图11.6所示）。可见见，对网网民来说说，网络络媒体作作为信息息传播途途径比传传统媒体体更具有有吸引力力。图1.55网民对文文化的了了解程度度图1.66网民期望望通过哪哪些途

16、径径了解北北京文化化5网民民通过网网络游戏戏了解北北京文化化的意愿愿调查结果果显示，75.2%的网网民想通通过网络络游戏来来了解北北京文化化，希望望参与的游游戏形式式是角色色扮演和和智力闯闯关（如如图图11.7所示）。可见，网络游游戏这种种寓教于于乐的形形式为大大多数网网民所接接受。而不希希望通过过网络游游戏了解解北京文文化最主主要的原原因是不不玩游戏戏；其次，通过游游戏方式式了解北北京文化化会破坏坏文化的的底蕴也也成为网网民不通通过游戏戏方式了了解北京京文化的的一大重重要因素素（如图图1.88所示）。图1.77网民打算算通过何何种类型型网络游游戏了解解北京文文化 图1.88网民不希希望通过过

17、网络游游戏了解解北京文文化的原原因6不同同性别网网民对北北京文化化的了解解总体来说说，男性性网民比比女性网网民对北北京文化化的了解解程度高高（如图图1.99所示），但是是对于不不同的北北京文化化，男女女网民在在认知上上又存在在差异。图1.99不同性别别的网民民对文化化的了解解程度7不同同地区网网民了解解北京文文化的差差异调查结果果显示，和北京京本地网网民相比比，外地地网民对对北京文文化的了了解程度度相对较较低（如如图1.10所示示）。而非北京京网民打打算奥运运期间游游览北京京景点的的意愿较较强（如如图1.11所所示）。图1.110不同地区区的网民民了解北北京文化化的程度度图1.111不同地区区

18、的网民民打算奥奥运期间间游览北北京旅游游景点的的意愿二、生活活部分1网民民在奥运运期间出出行情况况奥运的到到来给居居民的生生活带来来了不小小的影响响。大部部分网民民担心奥运运期间出出行人多多车挤和和堵车，希望在在公共交交通方面面得到改改善（如如图2.1、图图2.22、图22.3所所示）。图2.11网民对奥奥运期间间出行有有什么担担忧图2.22网民对担担心的情情况采取取的措施施图2.33网民希望望得到的的解决方方式2奥运运对网民民居住环环境的影影响2/3以以上的网网民认为为奥运使使得自己己的居住住环境以以及北京京的城市市环境得得到改善善（如图图2.44、图22.5、图2.6所示示）。北北京网民民

19、对奥运运带来的的这些影影响的感感觉比非非北京感感觉更强强烈（如如图2.7、图图2.88所示所所示）。图2.44奥运的到到来对网网民居住住情况的的影响图2.55奥运到来来对网民民居住环环境的影影响图2.66奥运到来来对北京京城市环境的的影响图2.77奥运到来来对不同同地区网网民居住住环境的的影响图2.88奥运到来来对北京京环境的的影响3网民民对奥运运的参与与虽然北京京是奥运运的主办办城市，但是全全国各地地网民都都表现出出了极大大的热情情，以不不同的方方式参与与奥运，其中882.00%的网网民表示示“提升自自身素质质，支持持文明奥奥运”。（如如图2.9所示示）相对对而言，北京地地区网民民比非北北京

20、地区区网民对对奥运的的热情更更高（如如图2.10所所示）。图2.99网民对奥奥运的参参与图2.110不同地区区网民参参与奥运运的行为为三、赛事事部分1网民民对奥运相关关内容的的了解及期期望尽管网民民对20008年年北京奥奥运会的的参与热热情很高高，但558.00%的网网民对奥奥运赛事事的比赛赛规则及及观赛礼礼仪不了了解或一一般了解解（如图图3.11所示），需要要相关部部门及媒媒体通过过多种途途径进行行宣传普普及。图3.11网民是否否了解比比赛项目目规则以以及观看看不同项项目时的的礼仪图3.22网民希望望通过何何种途径径了解比比赛项目目规则以以及观看看不同项项目时的的礼仪对于赛事事本身，80.2

21、%的的网民希希望通过过电视关关注，777.44%的网网民希望望通过网网络关注注，希望望买票去去现场看看的网民民为366.2%（如图图3.33所示）。北京京地区希希望去现现场看奥奥运的网网民比例例比非北北京地区区网民比比例高近近20个个百分点点（如图图3.44所示）。图3.33网民希望望通过何何种途径径关注奥奥运赛事事图3.44不同地区区网民希希望关注注奥运赛赛事的途途径赛事之外外，677.1%的网民民希望从从网络上上看到运运动员、志愿者者、工作作人员工工作/生生活花絮絮，在这这一点上上，女性性网民比比男性网网民表现现更为明明显（如如图3.5、图图3.66所示）。图3.55网民希望望通过网网络了解解哪些除了了赛事的的奥运信信息图3.66不同性别别网民希希望通过过网络了了解哪些除了了赛事的的奥运信信息2不同同地区网网民对奥奥运结束束后比赛赛场馆利利用的期期望调查结果果显示，地区差差异并不不会很大大程度上上影响网网民对如如何在奥奥运之后后更好的的利用比比赛场馆馆的看法法，只是是由于比比赛场馆馆大多设设立在北北京，