御青茶业招商加盟基本办法

1、当前文档修改密码：8362839御青茶业招商加盟手册日照御青茶业有限公司二一年元月一日目 录 TOC o 1-4 h z u HYPERLINK l _Toc266738208 日照御青茶业有限公司简介 PAGEREF _Toc266738208 h 1 HYPERLINK l _Toc266738209 绿茶行业进展三大机遇 PAGEREF _Toc266738209 h 2 HYPERLINK l _Toc266738210 千亿市场空白 PAGEREF _Toc266738210 h 2 HYPERLINK l _Toc266738211 尚无明星品牌 PAGEREF _Toc26673

2、8211 h 2 HYPERLINK l _Toc266738212 运营渠道单一 PAGEREF _Toc266738212 h 2 HYPERLINK l _Toc266738213 投资御青茶业的五大优势 PAGEREF _Toc266738213 h 3 HYPERLINK l _Toc266738214 优势一：营销模式独具颠覆性的体验式营销 PAGEREF _Toc266738214 h 3 HYPERLINK l _Toc266738215 优势二：运营帮扶捆绑式运营帮扶，借力千万旅游市场 PAGEREF _Toc266738215 h 3 HYPERLINK l _Toc266

3、738216 优势三：品牌推广高效、集约的“三统一高”投放方式 PAGEREF _Toc266738216 h 4 HYPERLINK l _Toc266738217 优势四：产品源头生态、绿色看得见 PAGEREF _Toc266738217 h 5 HYPERLINK l _Toc266738218 优势五：投资方式小本创业、投资理财全覆盖 PAGEREF _Toc266738218 h 7 HYPERLINK l _Toc266738219 御青茶业加盟条件 PAGEREF _Toc266738219 h 8 HYPERLINK l _Toc266738220 御青茶业加盟连锁方案 PA

4、GEREF _Toc266738220 h 10 HYPERLINK l _Toc266738221 1、品牌特许加盟 PAGEREF _Toc266738221 h 10 HYPERLINK l _Toc266738222 2、区域加盟连锁方案 PAGEREF _Toc266738222 h 11 HYPERLINK l _Toc266738223 一线都市： PAGEREF _Toc266738223 h 11 HYPERLINK l _Toc266738224 二线都市： PAGEREF _Toc266738224 h 11 HYPERLINK l _Toc266738225 三线都市

5、PAGEREF _Toc266738225 h 11 HYPERLINK l _Toc266738226 御青茶业加盟流程 PAGEREF _Toc266738226 h 13 HYPERLINK l _Toc266738227 展望篇御青茶业，江北绿茶行业标准制定者 PAGEREF _Toc266738227 h 14 HYPERLINK l _Toc266738228 御青产业集群 PAGEREF _Toc266738228 h 14 HYPERLINK l _Toc266738229 御青茶业集团进展历程与荣誉 PAGEREF _Toc266738229 h 15 HYPERLINK l

6、 _Toc266738230 写在后面的话 PAGEREF _Toc266738230 h 17日照御青茶业有限公司 简介Shandong Royal Green Tea Co., LTD.日照御青茶业有限公司位于风景秀丽的海滨都市日照，是一家集茶叶生产、销售、科研、文化、教育、旅游、餐饮度假于一体的茶业综合性集团公司，公司茶叶生产销售项目现有生产治理人员130余人。其中，中高级茶叶品评师12人，大专以上专业技师26人。销售网络遍布江北地区，现有各类专卖店200余家，进入银座等80多家中、高档商超系统。御青茶业以大规模生态产业基地为基础，以市场为先导，通过十余年的不懈努力，深耕并整合了整个绿茶

7、产业链，逐渐形成了跨地区、大规模、多行业的产业格局，公司现已形成了良好的资产结构、经营结构、人才结构、以及集团化、规模化、规范化的经营模式，从而使企业更具市场竞争力。绿茶行业进展三大机遇千亿市场空白随着人民整体生活水平的提高，人们对健康的追求日益提高，据科学家分析和鉴定，茶叶中含有300多种对人体有益的化学成分，因而被称为“绿金”。绿茶在抗癌、防辐射、降血脂和降低血压方面的明显疗效，使其被越来越多的白领和中产阶级以上人群所青睐。据中国茶行业调查报告显示2010-2015年，中国茶叶市场规模将突破千亿。尚无明星品牌目前，中国茶叶市场缺乏品牌观念，还停留在产地+品类的原始竞争时期，目前，国内市场的

8、专门多名茶，如西湖龙井，安溪铁观音等企业普遍的做法以品类+产地的方法进行营销，衡量产品质量的方法简单，产地正宗=产品好，差不多没有品牌规划和观念，国内尚没有一个真正叫得响的明星品牌，明星品牌的异军突起，迫在眉睫。运营渠道单一销售还停留在以茶叶批发市场为主，你给钞票我发货，坐等顾客上门。没有产品附加值，没有深入到一线市场了解消费者需求，尚无具有针对性的行销渠道建立。投资御青茶业的五大优势优势一：营销模式独具颠覆性的体验式营销 “御青首先是一家茶文化体验企业，其次才是一家茶叶生产销售企业，那个定位在今后的若干年内都可不能改变。” 董事长 马玉峰随着竞争的加剧，市场逐步进入体验营销时代。在拥有好产品

9、的前提下，谁先引导消费者完成中意的体验，谁就有机会赢得以后。“体验”也是自古以来茶叶销售的不二法宝，营造一个高雅舒适的环境，邀请顾客先品尝后购买是促成茶叶销售的利器。御青茗茶独创的“体验式立体整合推广”营销模式（RETE营销模式）将传统的店内品茶体验拓展到生态茶园采茶、炒茶、茶艺观赏、茶文化主题演出观赏，变片面体验为全面立体化体验，让顾客真正能从体验中得到乐趣，实现从喜爱喝茶，到明白茶、爱茶的转变，在这一过程中，御青品牌将深入人心。优势二：运营帮扶捆绑式运营帮扶，借力千万旅游市场御青在加盟连锁行业有着近十年的成功运营经验，指导数以千计的投资者成功。日照是旅游大市，绿茶是日照传统特产。通过日照御

10、青茶博园旅游营销平台的搭建，御青加盟商将完全借力每年1700万人的日照旅游市场，轻松掌握茶叶第一消费群体。御青在茶叶加盟连锁行业有着近十年的运营经验，在开店指导、配货指导、宣传帮扶、物流配送等方面积存了丰富的经验，成功指导数以千计的投资者成功。2010年，随着御青体验式立体营销模式的全面推广，御青完全打破“坐商”与“行商”的传统界限，品牌深入市场集中引导顾客上门。日照作为一个旅游大市，每年接待各地游客近1700万人次，日照御青茶博园风景区每年接待游客在40万人次以上，遍布江北各个省市（平均每个大中都市14万人），而对茶叶感兴趣，同时热衷旅游的人群，恰恰是茶行业最具消费能力的群体，御青通过旅游及

11、其体验式营销手段年复一年的巩固在这一群体内的阻碍力。御青的加盟商通过御青茶博园风景区与当地的旅行社成为战略合作伙伴并实现了充分的客户资源共享，互惠互利。通过这一共享，牢牢地掌握了茶叶市场的核心消费人群。优势三：品牌推广高效、集约的“三统一高”投放方式传统的粗放型广告宣传投放存在无打算、无规律、主体分散、效率低下等缺陷，御青对加盟商的广告支持采取“三统一高”的集约型投放模式（即主题统一、投放统一、形象统一，只选择中高端权威媒体投放）充分发挥广告宣传力度，将御青这一招牌打造成供宽敞加盟商乘风破浪的铁甲厉舰。2005年御青在茶行业内领先进入品牌建立时期，至今在品牌建设方面总投入超过4000万元，品牌

12、宣传普遍采纳公关活动围绕全媒体（报纸网络、电视广播、户外）广告投放形式。目前、御青为中国茶行业综合排名50强企业，2004年2008年短短四年间，御青接连被评为“中国闻名品牌”、“中国消费者信誉品牌”、“山东省闻名商标”随着日照御青茶博园风景区的全面启用，在每年的重大节日，御青总部将联合御青各地专卖店，围绕绿茶自采体验游，联合开展一系列统一有序的宣传推广活动，如买xx元御青茶，送茶博园家庭一日游套票；每年采购额满xx元的大客户，赠送茶博园vip套票一张（包括路费、一日三餐茶叶宴、御青山庄住宿、垂钓等）；10.1御青茶博园风景区家庭炒茶挑战赛;御青茶艺丽人摄影大赛等。总部将在全国媒体、省级媒体、

13、各地点媒体进行统一广告宣传，所有专卖店联动，最大限度实现集约化品牌效应。优势四：产品源头生态、绿色看得见做生意，产品的选择是第一位的。选择了好的产品，才能够有好生意的可能。因此，选择产品关于生意的成败至关重要。 2005年在国际茶博会上，御青茶顺利通过形、声、色、香、韵五道严格审核，入围最终拍卖品，组委会专家组对御青茶的生产制作工艺给予了高度评价。在随后进行的拍卖会上，50g御青茶被拍出12.9万元的高价，创国际绿茶之最。御青茗茶生产基地由巨峰生态茶园，后村生态茶园，御青茶博园风景区生态茶园和500户茶农合作社组成，茶园面积共计2000余亩。御青茗茶产品通过农业产业部认定为无公害产品。御青绿茶

14、品类多样，覆盖高中低端消费人群，为顺应市场需求，由御青中医药研究所研发的御青袋泡保健茶系列立即全面上市。现现在，御青以御青茶博园国家级生态茶园为窗口，面向全社会放开大门，将自己的无公害绿色产业链和标准化生产流程毫无保留的展示给消费者、合作伙伴及各级领导。高端礼品市场“御青茶博园”生态茶园中高端市场巨峰生态茶园中端市场后村生态茶园联产合作社中低端市场优势五：投资方式小本创业、投资理财全覆盖“服务消费者第一、服务经销商第二、服务职员第三”是御青一贯的经营理念，为了满足各阶层投资者的需求，御青以人为本，设计出小本加盟、股权投资、代理经营等多样化的投资方式。御青加盟连 锁 店 资金需求量：低适宜投资人

15、群：创业人群、有无经验均可。投资回报率：中高御青商超店 中 店御青股权投资联营店 资金需求量：中 高适宜投资人群：有一定闲置资金，有无经验均可。投资回报率：高御青团购礼品渠道资金需求量：中 高适宜投资人群：在团购、关系茶方面有一定人脉资源。投资回报率：高资金需求量：高适宜投资人群：有商超运作经验及人脉、有一定资金积存投资回报率：中 高御青茶业加盟条件1、热爱茶行业，熟悉中高端消费群体生活适应，用心经营茶业事业。2、有志从事茶叶行业，对茶叶行业有强烈的创业欲望和成功的信心；富有责任感和开拓精神、合作意识强。3、有较强的品牌意识，认同御青全国连锁标准化，认同御青 “三方共赢”的特许经营模式和加盟治

16、理制度。4、在加盟所在区域具有丰富的人脉资源和良好的社会声誉。5、具备一定资金实力：经营者须有相当的资金实力用于前期店铺租金、装修、固定设备配置、首批进货和前期市场投入、宣传费用，以及必要的流淌资金。6、加盟商必须拥有自己的独立店面，提供产权证明或租赁证明，选址应在繁华的地段，一、二级商业街、写字楼或高档社区附近，具有良好的停车条件和广告效果。7、营业前必须取得营业执照、税务登记、卫生许可证等法律法规规定的相关合法证照，并具有独立法人资格及符合“御青”连锁体系标准的商铺。8、加盟商的装修，陈设必须依照总部提供的图纸与方案进行统一的店面VI形象装修，装修档次居当地同行业一流标准。9、人员配置：包

17、括治理人员、店长、营业员等，必须受过御青统一的营运模式培训后方可上岗。10、具备和御青建立长期合作伙伴关系的信心及长远的投资意识。御青茶业加盟连锁方案1、品牌特许加盟类型面积一楼层高门面宽度地域装修首批货款加盟金保证金年最低进货款旗舰店200以上4.5M12M主街道高档20万4万2万60万形象店120-1994M12M主街道高档15万2万2万50万标准店80-1203M10M商圈中档10万1万2万30万社区店40-793M6M社区一般5万1万2万20万店中店203M4M大商场中档3万0.5万2万15万注：加盟费用于御青公司总部对加盟商提供返还性服务，其中包括：品牌使用、装修设计、人员培训、促销

18、用品、开业后续服务等支持。保证金能够退还。旗舰店限省会以上都市，位置在市区内，形象好，易停车，阻碍力商圈、高端人群关注区、广告效果好、5年以上租期，在大区内具有代表性。形象店在都市要紧核心商圈，易停车，阻碍力商圈，高端人群关注区，广告效果好，3年以上租期。标准店门店独立，位置好，有招牌，有一定的经济实力，专卖产品。社区店在社区范 围内，服务居民，便捷，投资小，社区居民生活水平中上。店中店在都市要紧核心商场内，人流大，主推品牌。2、区域加盟连锁方案依据全国各都市的人口、经济状况、GDP总量分以下四类都市： 一线都市：北京、天津、沈阳、大连、哈尔滨、济南、青岛、石家庄、太原、呼和浩特、郑州市、西安

19、等二线都市：唐山、长春、大同、开封、烟台、淄博、贵阳、兰州、等三线都市：邯郸、保定、临沂、咸阳、威海、徐州、潍坊、洛阳等四线都市：地级及县级都市类型进展打算加盟费保证金一线都市2530家20万30二线都市1520家15万20万三线都市1015家10万15万四线都市35家5万5万讲明：签约的单店、区域、专柜、店中店加盟，合同期限均为：三年。加盟金和保证金为一次性收取的费用。3、店面利润分析、30-40平米以一般都市店面（县级市场）面积为30-40平方左右专卖店（店中店）为例，前期投入预估如下： 前期固定投资项 目金 额（元）加盟费（一次性）5000市场保证金（一次性）20000装修费7000经营

20、设备2000小 计34000后期流淌资金首批进货30000铺面租金（季付）5000其它费用500小 计35500总 计69500注：依照不同都市情况会有所不同，不含广告费依照现有加盟店运营情况回收期约半年时刻，以每月营业毛利1.2万元（即当月销售收入扣除产品进货成本的毛利润）的县级都市为例，收益状况大致如下： 序号项目计算公式金额1月营业毛利120002月费用总额=3+4+5+6+740003人职员资（2人）15004店铺租金17005水电费3006其它费用5007月纯利=1-28000、一般都市50-60平方店面利润分析店面面积为50-60平方左右店面为例，前期投入预估如下60平米单店投资分

21、析表前期固定投资 项目 金额（元）品牌使用费（一次性） 5000市场保证金（一次性）20000装修费用 15000经营设备 5000小计 45000后期流淌资金 首批进货 50000铺面租金（季付） 12000其它费用 1000小计 63000总计108000注：依照不同都市情况会有所不同，不含广告费 依照现有加盟店运营情况，回收期约1年时刻。以每月营业毛利2万元（即当月销售收入扣除产品进货成本的毛利润）的都市为例，收益状况大致如下： 序号项目计算公式金额1月营业毛利200002月费用总额=3+4+5+6+780003人职员资（3人）25004店铺租金40005水电费5007其它费用10008

22、月纯利=1-212000、一般都市80-90平方店面利润分析店面面积为80-90平方左右店面为例，前期投入预估如下：90平米单店投资分析表前期固定投资 项目 金额（元）品牌使用费（一次性） 10000市场保证金（一次性）20000装修费用 60000经营设备 20000小 计110000后期流淌资金 首批进货 100000铺面租金（季付） 21000经营用品5000其它费用 2000小 计128000总 计238000注：依照不同都市情况会有所不同，不含广告费 依照现有加盟店运营情况，回收期约1年时刻，以每月营业毛利2万元（即当月销售收入扣除产品进货成本的毛利润）的都市为例，收益状况大致如下：

23、 序 号项 目计算公式金 额1月营业毛利400002月费用总额=3+4+5+6+7174003人职员资（6人）74004店铺租金70005水电费15006经营用品5007其它费用10008月纯利=1-222600御青茶业加盟流程提交加盟申请表公司传真、邮件、邮寄御青茶业有限公司加盟手册等资料公司指导加盟前预备：资金、店铺、市场调查申请人向公司提交加盟调查表、市场调研报告将预开店的地理位置图及门面照片邮寄或E-mail至公司加盟资格初审签订意向协议书、缴纳部分定金商务主管 店面选址终审加盟资格综合评估签订御青茶业有限公司单店加盟经营合同装修、施工店面装修设计验收开业培训指导开业活动策划人员招聘验收试营业正式营业展望篇御青茶业，江北绿茶行业标准制定者御青产业集群御青全国加盟连锁机构御青济南运营中心御青巨峰生产基地御青后村生产基地御青茶博园风景区（国家级生态茶园）御青山庄旅游度假村御青茶艺学校御青茶叶研发中心（山东康元中医药研究所）御青书画院御青“茗乐社”古典美女孩组合御青茶业进展历程与荣誉2002年5月，全国首届“农觉杯”名优茶评比为优质茶奖；2002年7月，被日照市政府确定为首批农业产业化龙头企业；2002