浅析体育明星广告代言_第1页
浅析体育明星广告代言_第2页
浅析体育明星广告代言_第3页
浅析体育明星广告代言_第4页
浅析体育明星广告代言_第5页
已阅读5页，还剩1页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

1、浅析体育明星广告代言一、体育明星效应1、选择与产品相符的体育明星自己的弱势。2、体育明星要和企业的产品有一个很好的接合点晶、申雪、赵宏博、易建联等体育明星为其代言。3、做广告代言的体育明星需要得到目标客户的认可NBA所不能，执着地追求更高的境界无时无刻都体现着“Just o it4、选择未来之星5、多方面考察体育明星育明星的今后走势和成长空间进行多方位的了解和考察。6、为体育明星的退役做好打算AirJoranAirJoran199721、竞技体育结果的不确定性产品或服务的美誉度，可能导致赞助企业付出相应的经济代价。“刘翔退赛”便暴露了体育明星的这种品牌代言风险。刘翔在2007 年代言14 个品

2、牌， 2008VISAVISA 的广告是“刷新梦想， 12s88”2、明星与品牌关联性的缺失体育明星代言的品牌传递策略主要是经过具体的、可感知的真实人物形象， 个性，以及拥护者，是否与品牌定位相契合，也是要慎重考虑的。如果两者搭配星而非企业的产品或服务，最终导致了广告无效传递。2006 年足球世界杯营销战中，联想斥巨资签约了巴西足球运动员罗纳尔迪想的品牌个性才是相匹配的。3、体育明星道德行为的失范业的品牌形象则因为其明星代言人的负面新闻而蒙上一层阴影。科比布莱恩特是 NBA 湖人队“3 冠王”的头号功臣，不仅球技超群，而育公司曾把科比列为全球第三最有市场价值的体育名人，仅次于伍兹和飞人乔丹。2

3、003在球迷中的受欢迎程度和形象都出现了危机，其市场号召力大为下降。2003末，据耐克公司的初步估量，耐克公司的损失已达 4.5 亿美元，而科比本人也有约 1. 5 亿美元的广告收入损失。影响品牌形象和终端销售。1、缩短危机公关的反映时间面关于运动成绩或者突发事件可能带来的风险，任何赞助商的危机公关都需要遵循“3F” 原则：Fast (快速反映)、Face (面关于)和 Fact (事实)。从刘翔退扎实的工作积淀和主动筹措，面关于突发事件绝不可能有训练有素的表现。2、建立有效的勾通决策机制再考虑如何关于媒体表态。2008NBA减少了各种传言，为姚明带来了众多理解与支持。3、危机中挖掘丰富品牌内

人人文库> 全部分类> 生活休闲 > 安全生产

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论