《情感树》的品牌化方略-地市级电视台纪录片栏目之我见

1、?情感树?的品牌化方略地市级电视台纪录片栏目之我见关键词：情感树纪录片地市级电视品牌2022年5月24日，由中国播送电视协会主办的第二届“纪录中国评析活动表彰会上，盐城播送电视台?情感树?栏目获得“全国十大金牌栏目、“全国十大金牌节目，我作为?情感树?栏目总制片人还被中国播送电视协会评为“全国五大优秀制片人，创造了地市级电视台在纪录片开展行业中的奇迹。“情感是一棵树，爱是阳光，真诚是土壤，扎根心田，心血浇灌情感树；人生是一棵树，历经了风霜雨雪，刻下了岁月年轮，流走的是青春年华，留住的是真情永远情感树。这是创办于2002年1月的?情感树?栏目的片头语。在筹划选题时，栏目充分发挥言论导向作用，不回

2、避热点、焦点问题。如盐城市建市二十周年采制了?母亲河?纪录片5集；抗“非典时期的?蔡琳离家的日子?、?花开的季节，我们分别?；以及反映抗洪抢险的节目?危急时刻?；用七年等待拍摄的反映三峡移民乐居新家园的?家园月圆?；方案48集已拍摄12集的反映将军心路历程的?走进盐城籍将军?等，始终以情感为纽带，贯穿于每一个节目之中，不管故事的主人公是共和国将军，还是普通一兵；不管是商界巨子，还是下岗工人；也不管是政界要员，还是平民百姓。都紧紧的抓住了情感这个切入点，走进故事主人公的内心，用真情说话，真事时事作为背景铺垫，挖掘出时代变化在每一个个体上的真实反映。在每一次的采编过程中，积极寻找动情点，提醒真、善

3、、美的主题。从而成为盐阜地区叫得响、过得硬的品牌栏目。一次，由于电视台节目播出时间临时调整，到了栏目往常播放时间，却没有播放?情感树?的节目，有不少观众打了 到栏目组询问，这不仅是对栏目的肯定，也是对栏目的一种鞭策。回想?情感树?栏目走过的日子，是一路风雨兼程，一路高歌猛进；是酸甜苦辣埋心底，风霜雨雪在路上。作为栏目总制片人，每每忆及，都觉得这是一种坚守的奇迹，这更是品牌化战略的一个范例。品牌化开展是一条可持续开展之路品牌化开展科学地确立了播送电视事业的开展主线，有利于事业的做大做强和可持续开展。在今后的工作中，要实现播送电视事业的大开展、大繁荣，就必须大力培育外乡媒体品牌，以品牌建立促进整体

4、工作，而品牌培育和建立的推动力就是不断创新。这就需要我们把创新的意识和精神贯穿工作的始终，不断推出广阔人民群众喜闻乐见的形式和内容，牢牢吸引受众，这是我们播送电视媒体生存和开展的根本所在。当今是一个品牌时代，品牌是人们识别和牢记一件事物的最可靠的信息，对于播送电视事业也是如此。?情感树?栏目以人类的情感作为故事的依托，遴选与盐城相关的历史、近现代人物、热点事件，这样在保持地域独特资源的根底上，也拉近了和盐阜百姓的间隔 ，从而为品牌的开展增强了凝聚力、注入了源源动力，从而保证了栏目的与时俱进，持续开展。品牌的环境机制要有保障目前，地市级电视台的市场产业化，挑战着“物质之于精神的命题，而盐城播送电

5、视台的?情感树?栏目是本系统唯一保存的专题类节目，按照制播别离的机制，从新闻综合频道划出，成为独立部门，消费的节目由盐城播送电视台进展收买播放，这既是对栏目的支持，使栏目得以放开手脚真正挖掘创作潜力的保证；也营造了一个备受呵护、培育品牌的政策环境；更是让栏目走向市场，独挡风雨的变奏曲。盐城播送电视局台指导决策层迫切的认识到，打造精品节目，培育品牌栏目是广电媒体，特别是市级广电媒体积极参与竞争，塑造特点亮点、增强媒体影响力和美誉度的重要手段，也是培育和扩大媒体核心竞争力的本质所在。局台指导在不断的探究理论中，于2022年完善并确立了“外乡化定位、差异化竞争、品牌化开展的思路，并且获得了初步成效，

6、尤其把打造优质品牌频道以及栏目作为将来播送电视媒体的开展方向，以品牌集聚能量，以品牌丰富内涵，以品牌提升质量，以品牌引领开展。正是在这样的大环境下，?情感树?栏目所有的编创人员紧紧的抓住了机遇，求真务实，力争做好每一档节目，从而保证了栏目形成品牌，并不断安康持久的开展，成为盐城广电的拳头产品。品牌要开展，切入点必须准确人是构成社会的主体，每个人的内心世界，都有着一片自由纯洁的天空，如何走近他们，分享他们的精神世界，是做每一期节目考虑的首要问题。?情感树?栏目准确地把握了当前播送电视事业开展的客观规律，关注民生，引领民众。栏目自创办以来，崇尚以自己的作品说话，始终坚持“三贴近原那么，以真人、真事

7、、真情为创作根底，以纪实的手法真实再现亲情、友谊、爱情、乡情、恩情，颂扬人间的真善美。从而大大地提升了栏目的核心竞争力。情感是一种世界性的、群众化的语言。大千世界，注定人的情感是纷繁复杂、无穷变幻，而深化挖掘真善美的局部，给人启迪，助人考虑，是?情感树?栏目得以生存的保障。比方，我们用七年时间摄制的?家园月圆?，反映了一家三峡移民七年间是如何过中秋的故事，让观众在时间的流逝中，明晰直观的看出时代的变迁和三峡人融入盐城的情感渐进进程，从而用事实表达出一个政论性的主题，成为一群有责任和勇于肩负道义的媒体人。盐城的生态文明建立一直走在江苏省地级市前列，出名遐迩的“沿海滩涂珍禽国家级自然保护区、“江苏

8、大丰麋鹿国家级自然保护区都攻克了一些世界性的难题，我们在这些选题上，进展深度挖掘，2022年创作了?盐城神奇的海滨湿地?，荣获“2022我们以客观记录当代盐城社会开展进步、展示千年盐城深沉历史文化积淀、讴歌外乡家乡真情真爱为己任，阅读历史，记录当代。在悠久历史、动人传说中，作一个盐城文化的寻根，以理性的视角和炽热的情感，让观众明晰直观地看到，顽强勤劳的盐城人民几千年来生生不息的动力源泉，并因此激发盐城人民与时俱进，奋勇争先的力量。在普通人平凡真挚的情感故事，以及那些共和国将军们的传奇轶事中，感悟人文情怀，传递人间真情，激发前进动力，使情感这条故事开展的主线上缀满了思想和人性的光辉。品牌的建立对

9、栏目开展的有效激活品牌化开展有效地激活了创新创优机制，有利于宣传工作的推陈出新和品质优化。施行品牌化开展战略，既是播送电视事业自身开展与繁荣的需要，也是进步宣传效劳程度的需要，具有双重的意义。建立一个优秀品牌，成为行业标杆，对优化宣传架构，引发竞争态势，起到良好的推动作用，也对栏目的自身开展有着积极的意义，只有使“品牌思维落实到栏目的每个详细活动中、每个详细的创作人员身上，才能激活创作热情、引发激情。可以说，任何品牌的建立并不是一撮而就的。是用汗水泪水一点一滴塑造而成。如何保持优秀栏目，积极持续创新，才能在不断的求变中，适应市场，始终吸引受众，并心甘情愿追随。只有这样，才能将贯彻落实科学开展观

10、、弘扬社会主义核心价值体系等社会主旋律置于生动活泼、丰富多彩的宣传平台上。?情感树?栏目的开展历程，从一个需要呵护的小树开展成为具有强健体魄、经得住风霜雨雪的大树，是用汗水泪水浇灌、真情热情呵护的结果。?情感树?栏目的品牌求索之路，对盐城广电系统积极有序的开展，产生竞争态势，做出了积极的奉献。品牌的经营，需要不断强化，积极运作纪录片是一个耐得住寂寞的片种，我们始终坚信，栏目必须在愉悦群众的根底上，产生积极的引导作用，而不仅仅是为了大多数人做节目，这成了每个编导的核心价值观，也成为了栏目可以走向市场运作获得观众认同的根本保证。当前，播送电视事业跟其他行业一样，也存在着参与市场竞争的问题，存在着立

11、足和开展的问题，市场份额和受众量决定着栏目的成功与否。面对这种形势，我们着力打造品牌，不断求新求变，从栏目的选题、编创、拍摄、制作，都精心运作，保证出质量、出效果。我们加强与中广协会纪录片工作委员会创办的中国纪录片网的沟通交流，积极推荐自己的产品，利用中国纪录片网这个行业品牌作为平台，提升自己的制作空间；加强与盐城播送电视报社的沟通，对节目内容进展每期预告；并积极利用网络，创办网站，在论坛上进展题材征集、节目交流，让观众能真正的走进电视，参与电视，增强栏目的吸引力、影响力和公信力。品牌的丰厚回报?情感树?经过多年的培育，已从一棵弱不禁风的小树，长大长壮，也得到了电视行业的认同。创办次年，?情感

12、树?在江苏省49家名优播送电视栏目评选中脱颖而出，成为与?江苏新时空?等6家知名电视栏目齐名的“江苏省十大名牌栏目；2022年参加中国播送电视协会主办的首届“纪录中国评析活动，一举夺得“全国十大银牌栏目。?情感树?栏目还得到了原国家电影电视部刘习良副部长、中广协会王敬松秘书长的充分肯定；中央电视台顶峰副台长给予了高度的评价；中广协会纪录片工作委员会常务副会长兼秘书长贡吉玖、中国传媒大学博士生导师朱羽君等知名人士对于?情感树?栏目的开展也寄予了厚望。在2022年度第二届“纪录中国评析活动表彰会上，凭借?盐城史话?、?施耐庵传奇?一举夺得“全国十大金牌栏目；凭借?“神鹿回归?获得“全国十大金牌节目

13、；?情感树?栏目总制片人吕翔成为五个“全国优秀制片人之一，创造了地市级电视台在纪录片开展行业中新的辉煌。品牌之路任重道远荣誉的获得、观众的认同、行业的鼓励同样鼓励着栏目对自身的严格要求。从而形成一股力量，积极提升着栏目的形象。?纪录者在路上?是一部客观记录第八届中广协会纪录片工作委员会年会及第二届“纪录中国评析表彰活动的纪录片节目，当节目制作人员采访我获奖感受时，我说的一段话，如今仍然明晰，“我觉得没什么喜悦的，有的更多的是一种辛酸，是一种心里面没有喊出来的一种呐喊，因为这里面有很多同仁包括跟着我干的兄弟姐妹们，有这样一种同感，他们有很多想法，这些想法一直压在我们的心头，我们把它化成一种力量，支撑我们去做这样的一种节目，所以说获奖可能给我们的是一种抚慰。作为一个市级电视媒体的特色栏目，?情感树?在不断探究和积累，努力丰富节目传播的手段和内涵，以求获得更大的开展。为了纪念盐城改革开放30周年，我们及早准备，多方沟通，寻求支持，有效运用和整合社会资源，制作了20集系列纪录片?大道无痕?，从“政治、物质、精神、社会、生态五大文明入手，以点及面，客观地阐释历史，寻找那些冲动人心、催人奋进的人和事，力争以全方位的客观记录，留给人们思索的空间。此外，?情感树?还大胆探究市场化运作的道路，与