微电影项目营销计划

1、“微观天下、戏说潮流” 微电影项目营销计划微电影项目合作设想Catalog 目 录微电影介绍微电影案例分享微电影创作团队微电影营销推广资源Micro Film 微电影 微电影又被称为微型电影或微影，它指的是专门运用在各种新媒体平台（包括3G手机、手机电视等各种具有视频功能的手持移动设备和具有无线移动功能的笔记本电脑或其它移动视频接收设备、网络平台、视频播放器）上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持、具有完整故事情节，由专业制作团队制作、以产生话题为目的、适合广告植入、具有某种连续性和后开发潜力的视频短片。 微电影的内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、

2、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。在近年来，微电影已经慢慢形成了一种以年轻人娱乐、休闲为目的的产业圈，并呈现出逐年壮大的趋势。 视频时间短制作周期短项目投资少创作团队差次30秒至300秒微电影的四大特征1-7天至数周几千元至几百万不等专业或业余导演拍摄艺人或草根群众参演Micro Film 微电影Micro Film 微电影微电影 VS 广告 VS 传统影视微电影广告传统影视投入产出成本制作：大多数几万到几十万之间发行播出：新媒体或网络平台，花费极低播放平台：手机网络、互联网等新媒体平台制作：从几十万起，若明星代言则价位百万至千万不等发行播出：视频广告播放平台：传统电视平台制作：百万

3、至数亿发行播出：版权成本极高，宣传费用高昂播放平台：影院、电视平台、视频网站平台，版权费非常高昂收益率20%-30%0电视剧行业平均30%电影行业收益不确定周期几天至数周1-2月数月至数年广告植入无需观众付费，广告植入反感较小，比广告更易让让观众接受和认可围绕单一品牌或产品进行拍摄，观众接受度较低广告植入极容易导致观众反感对投资者或广告商而言，微电影资金投入少，制作周期短，回报收益率更高Micro Film 微电影微电影 VS 广告 VS 传统影视微电影广告传统影视影响力效率通过新媒体，尤其是网络平台的发布，传播速度极快、覆盖地域极广，受众人群具有非常明显的特征通过一定时间的反复出现才能形成辨

4、识度仅20%的影视剧能顺利播出，一般采用传统媒体平台。电影放映根据影片发行情况而定，发行周期较短，发行量具有不确定性覆盖在新媒体日益成熟的形势下，抓住了现代人休闲时间零碎的特点，覆盖面广与所投放的传统媒体平台的覆盖范围相等，在新媒体平台上覆盖一定的用户一般没有使用网络同步播出，需在播放了一段时间后才能从地面到其他平台作用或娱乐、或时尚、或公益，风格多样，都能通过完整情节达到情感沟通，释放娱乐或宣传效果突出并强势的传达产品和品牌的信息，在一段时期后能达到一定辨识度，作用大小与使用平台层级、投放时段等因素关系密切除非精品热门影视剧或电影大片，一般传播效应不显著用户粘性由于新媒体选择主动性高，观看偶

5、然性强，粘度不高无论在哪个平台，不存在用户对广告的粘性传统媒体平台上选择范围小，用户粘性高对投资者或广告商而言，微电影传播速度快，覆盖面更广，目标受众更明确，更利于人与人之间传播，容易造成爆炸性传播效果Micro Film 微电影微电影 VS 广告 VS 传统影视微电影广告传统影视内容完整性故事情节设计完整，即使是广告定制也有系统策划，故事性、趣味性、娱乐性极强受时间限制，注重突出产品特点，缺乏完整性由于时间充分，故事除情节完整外更有细节体现自由度由于平台开放，内容设计受限制非常少，自由度很高受传统媒体播出要求限制在拍摄制作发行播出各环节都需要经过审查，内容的开放性和自由度低互动性注重娱乐性和

6、情感性的互动沟通单项传播的攻击性极强需要兼顾多平台特性，互动发展较少节奏设计片长受限，需要紧凑的节奏设计才能保持观众注意力时间最短，节奏快，重点突出时间富裕，可以自由设计情节发展及与之相匹配的节奏微电影篇幅小，节奏感强，内容自由度更高，与观众的互动性更丰富、更直接Micro Film 微电影微电影 VS 广告 VS 传统影视微电影广告传统影视其他宣传规模主要利用网络特有功能进行传播，爆炸性宣传效果来自于观众之间的相互传递，传播速度极快借助电视和其他传统媒体宣传平台为主，新媒体平台宣传为辅助，宣传费用高昂主要借助四大传统媒体和新媒体平台进行宣传，宣传成本高，近年来也开始着重于地面活动宣传版权安全

7、由于兴起时间不长，网络转载、转发频率高，版权制度尚未明确，存在一定风险已经形成比较成熟的版权制度已经形成比较成熟的版权制度，但是盗版情况仍然比较严重播放平台3G手机、手机电视、移动放映设备、网络等新媒体为主传统影视平台及个别网站重点在传统媒体，新媒体比重正在上升受众类型15到45岁，热爱时尚、潮流的城市主流人群主要是传统电视媒体的中、老年人受众传统媒体平台主要是中老年人，新媒体平台年轻受众较多微电影宣传成本更小，借助于互联网平台及观众之间的口耳相传更容易在短时间内形成爆炸性宣传效果Micro Film 微电影微电影产业链分析 微电影根据参与团队和广告植入情况可以分为三种：用户生成内容，广告定制

8、微电影和植入广告式微电影。而它们的产业链也有所不同。 剧本开发 用户生成内容拍摄后期制作上传网络新媒体播出最终用户新媒体用户自行制作Micro Film 微电影微电影产业链分析 微电影根据参与团队和广告植入情况可以分为三种：用户生成内容，广告定制微电影和植入广告式微电影。而它们的产业链也有所不同。 广告主定制剧本开发拍摄后期制作上传网络新媒体播出最终用户专业团队制作（包括新媒体平台） 广告定制微电影Micro Film 微电影微电影产业链分析 微电影根据参与团队和广告植入情况可以分为三种：用户生成内容，广告定制微电影和植入广告式微电影。而它们的产业链也有所不同。 植入广告式微电影剧本开发拍摄后

9、期制作上传网络新媒体播出最终用户专业团队制作（包括新媒体平台）广告植入Micro Film 微电影中国网络视频用户规模分析（2006-2013）微电影网络视频用户分析 自从视频网站相继出现后，用户生成内容与正版视频内容极大地吸引了网络视频用户，用户数在2009年达到增速高峰，之后因互联网用户总体规模限制而增速放缓，2010年用户规模为3.27亿，成为产生微电影的观众基础，预计2013年用户规模将约为4.83亿。网络视频用户2009201020132.4亿3.27亿4.83亿Micro Film 微电影微电影手机视频用户分析 除了网络视频用户外，随着手机网络技术的日益发展，手机视频用户的人数也踏

10、入了爆炸性增长阶段。根据2011年度中国手机视频服务发展状况研究报告称，2010年手机视频用户规模为0.77亿，2011年底将达1.13亿，至2013年翻番至2.82亿。 Micro Film 微电影手机视频用户2009201020130.77亿1.13亿2.82亿Micro Film 微电影2012年社区交友和网路视频覆盖面达85%-95% 根据相关调查显示，社区交友和网络视频实现高覆盖，同步提升了微电影内容及用户数量。社区交友和网络视频平均覆盖面已达到85%-95%.随着社区文化不断加深对人们生活习惯的影响，用户生成内容的产量、视频用户数量和用户活跃度都在迅速上升，这不但扩充了微电影内容库

11、，而且还从另一方面增大了微电影的活跃用户数量，从而全面促进了微电影发展。Micro Film 微电影网络及手机视频用户偏爱影视内容加速微电影发展 根据第三方独立调查公司2010年的调查报告显示，微电影内容契合用户影视剧偏好的习惯将大大加速微电影的传播与发展。根据调查报告显示，2010年影视剧分别以视频端72.1%和电视节目端67.2%的高比重成为了网络视频用户首选。35.2%的手机视频用户亦是优先观看影视剧视频。绝大部分微电影的内容与这种偏好正相契合，因此能够在众多内容中博得用户青睐，从而快速传播发展。Case sharing 微电影案例分享 微电影老男孩单是优酷播放平台的数据统计，影片累计点

12、击量已经高达4798.4万次Case sharing 微电影案例分享 凯迪拉克微电影66号公路单是优酷播放平台的数据统计，影片累计点击量已经高达1953万次Case sharing 微电影案例分享 广东本土原创高考微电影背呗单是优酷播放平台的数据统计，影片累计点击量已经高达1000万次Case sharing 微电影案例分享 广东本土原创冬至微电影冬大过年作为广东本土创作的优秀微电影，冬大过年除了在优酷、土豆、新浪微博、新浪视频、21CN、搜狐、CNTV中国网络电视台、人民网、中国经济网等网络平台大受追捧外，还被广州电视台、广州电台、新快报、潮周刊等媒体争相报道，引起了广泛的关注。专业制作团队

13、打造精品微电影专业制作团队是打造精品微电影的最重要保障，资深导演资深制片电影监制营销策划制作团队The production team 制作团队 优酷等视频类网站 新浪等社交类网站 网易等门户类网站网络平台传统媒体新媒体平台地面活动 影院、KTV等落地宣传 微电影分享会 微电影广告植入事件 微电影事件炒作 户外类媒体 广播类媒体 平面类媒体 电视类媒体 手机网络媒体 移动电视媒体 数字化媒体 触摸媒体Marketing promotion 营销推广传统媒体地面活动微电影营销推广资源比例分析新媒体平台网络平台Marketing promotion 营销推广Marketing promotion 营销推广营销推广资源覆盖10%20%60%广州电视台、广东电视台、南方电视台、广州日报、南方都市报、羊城晚报、新快报、大公报、潮周刊、1626、精品生活、城市画报、周末画报、富周刊、广州电台、广东电台、佛山电台、番禺电台等城市电视楼宇频道、城市电视出租车频道、华视传媒地铁电视、南广手机电视频道、3G手机视频频道、堂会KTV视频资源、各大影院视频资源等优酷网、土豆网、奇艺网、56网、PPTV电视频道、CNTV中国网络电视台、新浪网