市场营销公开课课件-品牌与商标

第四节品牌与商标策略第六章产品策略授课班级：主讲教师：第四节品牌与商标策略第六章产品策略授课班级：2Ⅰ.复习旧知2Ⅰ.复习旧知31、新产品是指在技术、结构、性能、材质和工艺等方面比原来的产品有明显的提高或改进的产品。2、新产品的种类完全创新产品换代新产品改革新产品仿制新产品31、新产品是指在技术、结构、性能、材质和工艺等方面比4Ⅱ.引入新知4Ⅱ.引入新知劳斯莱斯与“飞翔女神”品牌故事飞翔女神商标

CharlesStewartRolls(查理·劳斯)和FrederickHenryRoyce(亨利·莱斯)劳斯莱斯与“飞翔女神”品牌故事飞翔女神商标Charles

一、品牌与商标的概念是指用来识别和区分厂商出售商品或劳务的名称、术语、符号或图案设计，或者它们之间的不同组合，使之与其他产品和劳务相区分。

品牌名称品牌标志商标品牌包括

如：可口可乐、雪弗莱一、品牌与商标的概念是指用来识别和区分厂商出售商品或劳务的

一、品牌与商标的概念

是商品的标记，通常有文字符号、图像或二者组合而成，向政府有关部门注册登记后，经批准企业享有对其的使用权。商标是受法律保护的品牌。商标

一、品牌与商标的概念是商品的标记，通常有文字符号、图像或

产品生产和销售单位代表一种企业文化无需注册

根本区别在于是否经过一定的法律程序

二、品牌、商标的联系和区别联系品牌无形资产商标区别产品的标记识别商品的标识需要注册产品生产和销售单位区别产品的标记识别商品的标识需要注册区别产品生产和销售单位代表一种企业文化无需注册根本区别在于

국내전문방송(PP)개요二、品牌与商标设计的基本原则1、新颖别致的原则국내전문방송(PP)개요二、品牌与商标设计的基本原则1

국내전문방송(PP)개요二、品牌与商标设计的基本原则2、简易明朗的原则국내전문방송(PP)개요二、品牌与商标设计的基本原则2

국내전문방송(PP)개요二、品牌与商标设计的基本原则3、尊重风俗的原则국내전문방송(PP)개요二、品牌与商标设计的基本原则3

국내전문방송(PP)개요二、品牌与商标设计的基本原则4、满足需要的原则국내전문방송(PP)개요二、品牌与商标设计的基本原则4

국내전문방송(PP)개요二、品牌与商标设计的基本原则5、遵守法律的原则국내전문방송(PP)개요二、品牌与商标设计的基本原则514.课堂练习Ⅲ14.课堂练习Ⅲ

A、品牌名称B、品牌文字C、商标D、品名A、品牌B、商标C、品名D、规格1、必须经过注册登记后才能受到法律保护的是（

）2、（）是区分不同产品的标记。CBA、品牌名称B、品牌文字A、品牌17

IV.小结17 IV.小结1、品牌2、商标3、品牌和商标的联系和区别4、品牌和商标设计的基本原则1、品牌19Ⅴ.作业19Ⅴ.作业

《市场营销基础学习指导与练习》习题集P61单项选择1-25

《市场营销基础学习指导与练习》习题集P61单项选ThankYou!ThankYou!市场营销公开课课件——品牌与商标市场营销公开课课件——品牌与商标爱是什么？

一个精灵坐在碧绿的枝叶间沉思。

风儿若有若无。

一只鸟儿飞过来，停在枝上，望着远处将要成熟的稻田。

精灵取出一束黄澄澄的稻谷问道：“你爱这稻谷吗？”

“爱。”

“为什么？”

“它驱赶我的饥饿。”

鸟儿啄完稻谷，轻轻梳理着光润的羽毛。

“现在你爱这稻谷吗？”精灵又取出一束黄澄澄的稻谷。

鸟儿抬头望着远处的一湾泉水回答：“现在我爱那一湾泉水，我有点渴了。”

精灵摘下一片树叶，里面盛了一汪泉水。

鸟儿喝完泉水，准备振翅飞去。

“请再回答我一个问题，”精灵伸出指尖，鸟儿停在上面。

“你要去做什么更重要的事吗？我这里又稻谷也有泉水。”

“我要去那片开着风信子的山谷，去看那朵风信子。”

“为什么？它能驱赶你的饥饿？”

“不能。”

“它能滋润你的干渴？”

“不能。”爱是什么？

一个精灵坐在碧绿的枝叶间沉思。

风儿若有若无。

一只鸟儿飞过来，停在枝上，望着远处将要成熟的稻田。

精灵取出一束黄澄澄的稻谷问道：“你爱这稻谷吗？”

“爱。”

“为什么？”

“它驱赶我的饥饿。”

鸟儿啄完稻谷，轻轻梳理着光润的羽毛。

“现在你爱这稻谷吗？”精灵又取出一束黄澄澄的稻谷。

鸟儿抬头望着远处的一湾泉水回答：“现在我爱那一湾泉水，我有点渴了。”

精灵摘下一片树叶，里面盛了一汪泉水。

鸟儿喝完泉水，准备振翅飞去。

“请再回答我一个问题，”精灵伸出指尖，鸟儿停在