百货分店开业庆典活动策划方案

OPENNING银泰百货XXXXX店开业-策划方案2013.08.22XXXXXXXOPENNING银泰百货XXXXX店开业目录contents1.活动概述2.媒体方案3.开业活动4.执行细案5.活动报价6.活动预案目录contents1.活动概述4.执行细案活动概况活动概况开业季活动概述活动主题：银泰百货XXXXX店开业庆典地点：XXXXX银泰百货活动周期：9.30-10.39月1日9月10日媒体推广线下落地活动9月30日开业盛典开业盛典活动概述活动主题：银泰百货XXXX店开业盛典活动日期：2013年X月X日活动亮点：品牌时装秀巨星“杰伦”模仿PK秀10月1日时装秀10月2日四大天王模仿秀梦幻魔术之旅10月3日开业季活动概述9月1日9月10日媒体推广线下落地活动9月30活动时间：9月30日（周一）活动地点：银泰百货XXXX店活动内容：银泰百货湖州爱山店开业盛典

+互动暖场活动目的：通过开业盛典的启动以及精彩的节目，迅速引爆前期蓄客。开业盛典开业盛典活动概述活动主题：2013潮流时尚服装秀活动时间：2013年10月1日活动内容：银泰百货经典服装品牌模特走秀+互动暖场活动调性：时尚潮流活动概述活动主题：2013潮流时尚服装秀活动概述活动主题：四大天王模仿秀活动时间：2013年10月2日活动内容：四大天王模仿秀演唱+互动暖场活动调性：时尚轻松活动概述活动主题：四大天王模仿秀活动概述活动主题：梦幻魔术之旅活动时间：2013年10月3日活动内容：身怀绝技的大小魔术师一展才艺，互动嘉宾+互动暖场活动调性：时尚轻松活动概述活动主题：梦幻魔术之旅Ⅱ.媒体方案Ⅱ.媒体方案蓄客分析地理上：湖州城市之“心”分布上：生活情调安逸最求时尚、乐享生活宣传特点上：湖州消费者对银泰百货消费观念不强人口上：湖州人均消费力不高客群上：湖州本地人群以家庭消费为主优势：劣势：品牌上：银泰百货在湖州品牌辨识度弱浙江湖州蓄客分析地理上：分布上：宣传特点上：人口上：客群上：优势：劣我们的三步走：蓄客目的本次盛典在湖州当地掀起银泰百货的消费风暴让当地人尽皆知湖州首创奥特莱斯的项目确立本项目在湖州的特殊地位将项目宣传到湖城全城从而吸引更多客源让市民知晓开业信息吸引嘉宾签到参与、消费将银泰百货的时尚、潮流分享每位消费者我们的三步走：蓄客目的本次盛典在湖州当地掀起银泰百货的消费风推广方式让其知晓宣传媒体强势媒体小众媒体推广方式让其知晓宣传媒体强势小众媒体推（建议）强势媒体（高投入）种类时间渠道户外高炮9月初-9月底周边高炮、墙体大牌、楼梯挂幅报纸9月初-9月底湖州晚报广播9月初-9月底103.5热门电台网络9月初-9月底南太湖、房超网等首页文字连接分众9月初-9月底住宅小区、电梯内广告张贴小众媒体（低投入）种类时间渠道市区气拱门9月28日-10月3日主题信息公告微博9月初-9月底专题信息发布微信9月初-9月底官方微信专题发布腾讯房产网9月初-9月底专题发布短信9月底湖州全城覆盖媒体推强势媒体种类时间渠道户外高炮9月初-9月底周边高炮、墙强势媒体策略目的一提升品牌形象，展示公司实力目的一提升品牌形象，展示公司实力目的二提升品牌形象，展示公司实力提升品牌形象，展示公司实力传达项目信息、开业信息目的三全市铺面覆盖强势媒体策略目的一提升品牌形象，展示公司实力目的一提升品牌形小众媒体策略目的一目的一目的二以“银泰来了”为主题进行微博互动，参与者只要觉得与爱有关的随手拍并@银泰百货就能参与评选。最终获奖者奖获得银泰百货开业纪念品。其余优秀作品将在银泰百货现在进行展览。转发银泰百货主题信息，扫描银泰百货公共台，关注银泰百货，开业当日凭微信号即可领到开业纪念品一份；目的二转发银泰百货湖州爱山店开业信息小众媒体策略目的一目的一目的二以“银泰来了”为主题进行微博互短信媒体策略目的一低费用、高效率的进行全市信息传达（9月全城发送两次）此块，可资源整合中国联通湖州市分公司，达成战略联盟，借助联通平台，湖州全城三县两区联通用户短信、手机报、微信群、微博群、将银泰百货湖州爱山店开业信息群发；短信媒体策略目的一低费用、高效率的进行全市信息传达（9月全城Ⅲ.开业活动Ⅲ.开业活动开业活动有了前期宣传的配合，开业盛典活动将引爆全城人气，通过以下这些手段，将活动的影响力做到最大！活动效应丰富的活动内容及符合当地人需求，符合银泰百货的品牌追求（如服装秀、巨星模仿秀），能够迅速聚拢现场的人气，将品牌文化传播与众。礼品效应为来宾准备精彩的演出，丰厚的礼品让来宾们不虚此行。促销效应开业时段的促销活动将增加来宾的购买力度。开业活动有了前期宣传的配合，开业盛典活动将引爆全城人气，通盛典日主题拟定

潮流风尚爱在银泰——银泰百货XXX店开业盛典

活动以潮流风尚爱在银泰为线索，贯穿全程。由于我们注重来宾的家庭性，所以我们“爱”的第一层理念就是家庭之爱。“爱”的第二层理念，是对于品质生活的爱。银泰百货将时尚的生活元素带到湖州，传播了爱生活的一种幸福理念。我们希望每一位来宾都能从银泰百货湖州爱山店感受到有别以往的高尚生活品质。盛典日主题拟定潮流风尚爱在银泰主视觉设计稿主视觉设计稿路引效果图衍生物料设计路引效果图衍生物料设计形象展板示意图衍生物料设计形象展板示意图衍生物料设计开业活动场地规划开业活动场地规划规划鸟瞰图银泰百货嘉年华巡

游区域活动入口主会场区域规划鸟瞰图银泰百货嘉年华巡活动入口主会场物料鸟瞰图备注：形象展示板路引空飘金拱门活动区物料鸟瞰图备注：形象展示板路引空飘金拱门活动区流线图流线图银泰百货星火百货新浙北购物交通银行新天地胡颖桥一茶一坐五星家电福来福场地平面图主席台空飘展板路引金拱门观礼区展板灯杆银泰百货星火百货新浙北购物交通银行礼仪站位礼仪站位安保站位安保站位舞台区域展示舞台区域展示推荐：舞台效果图推荐：舞台效果图推荐：舞台效果图推荐：舞台效果图推荐：舞台效果图推荐：舞台效果图推荐：舞台效果图推荐：舞台效果图参照：舞台效果图参照：舞台效果图参照：舞台效果图参照：舞台效果图参照：舞台效果图参照：舞台效果图参照：舞台效果图参照：舞台效果图参照：舞台效果图参照：舞台效果图参照：舞台效果图参照：舞台效果图参照：舞台效果图参照：舞台效果图Ⅲ.开业活动Ⅲ.开业活动嘉年华区域介绍嘉年华区域介绍小丑互动：小丑散布于主会场附近，与过往来宾互动，为孩子们送上礼品。立可拍：全场立可拍现场拍照、现场取照；为来宾参与银泰活动留下永久的纪念；全场图：散点（嘉年华互动游行）激情桑巴：定点桑巴舞演员穿梭在商场，给客户带来精彩的表演。卡通人偶：卡通人偶散布于会会场附近，于来往嘉宾互动、拍照留念小丑互动：立可拍：全场图：散点（嘉年华互动游行）激情桑巴：卡银泰吉祥物拟定；快闪形式出现在爱山广场及银泰城周边；银泰吉祥物快闪银泰吉祥物拟定；银泰吉祥物快闪嘉年华巡游路线小丑互动卡通人偶桑巴舞互动小丑互动卡通人偶桑巴舞互动嘉年华巡游路线小丑互动小丑互动9月30日开业盛典安排Part1CHAPTER1——聚万众潮流9:00-10:00迎宾阶段（铜像人造势迎宾）CHAPTER2——蓄银泰之势10:00-10:05领导入场+视频倒数开场10:05-10:10开场节目—《舞动视频秀》10:10-10:15主持人致开场辞10:15-10:20政府领导致辞10:20-10:25银泰领导致辞10:25-10:30银泰百货湖州爱山店开业启动仪式10:30-11:00水晶芭蕾表演Part213:30-14:00盛典视频回顾14:00-14:10幸运抽奖14:10-15:00暖场舞蹈表演15:00-15:10幸运抽奖15:10-16:00银泰宣传片播放CHAPTER3——秀银泰之时尚18:30-21:00开业盛典视频回顾银泰宣传片交替播放9:00-20:00嘉年华全场流动性游行9月30日开业盛典安排Part1Part2CHAPTER迎宾铜像人【金色铜人】迎宾、制造品质感、创新感、时尚潮流感；真人雕塑的形式，制造惊喜的同时增加活动的神秘感，动静皆宜，形成视觉冲击。主会场入口设立行为艺术“铜像人”迎宾铜像人【金色铜人】迎宾、制造品质感、创新感、时尚潮流开场舞动视频秀【舞动视频秀】视频互动秀是舞者利用特制的视频进行互动的一种表演，最早由日本的舞者首创这种演出形式，后视频上传至网络，受到广大人群的赞扬，众多演出团体予以模仿及改良。本次活动的结合应用，更是显现潮流时尚的追求；互动视频秀作为本场活动的开场表演，融洽的结合银泰百货的相关项目信息内容；开场舞动视频秀【舞动视频秀】视频互动秀是舞芭蕾，欧洲古典舞蹈，由法语ballet音译而来。芭蕾舞孕育于意大利文艺复兴时期，十七世纪后半叶开始在法国发展流行并逐渐职业化，在不断革新中风靡世界。芭蕾舞最重要的一个特征即女演员表演时以脚尖点地，故又称脚尖舞；水晶芭蕾，完美的水晶球结合完美的舞蹈，舞动在灯光聚集的舞台上，将欧洲古典文化丝丝入微的传递着……串场水晶芭蕾舞【水晶芭蕾舞】芭蕾，欧洲古典舞蹈，由法语ballet音译而来。芭蕾舞孕育于推荐仪式①各领导共同起锤破冰，开启银泰百货湖州爱山店开业大吉；砸破冰雕，露出银泰百货LOGO，LED显示屏播放开业盛典视频，电子礼炮、冷焰火等效果起，媒体记者照片留念，寓意：银泰百货湖州爱山店正式对外开业；【银泰百货湖州爱山店开业庆典仪式】破冰仪式推荐仪式①各领导共同起锤破冰，开启银泰百货湖州爱山店开业大推荐仪式②各领导共同举酒开始注酒仪式，开启银泰百货湖州爱山店开业大吉；注入红酒，红酒颜色凸显出银泰百货LOGO，LED显示屏播放开业盛典视频，电子礼炮、冷焰火等效果起，媒体记者照片留念，

，寓意：银泰百货湖州爱山店正式对外开业；注酒仪式【银泰百货湖州爱山店开业庆典仪式】推荐仪式各领导共同举酒开始注酒仪式，开启银泰百货湖州爱山店开推荐仪式③推杆仪式【银泰百货湖州爱山店开业庆典仪式】各领导共同开始推杆仪式，开启银泰百货湖州爱山店开业大吉；推下匝道，LED显示屏播放开业盛典视频，电子礼炮、冷焰火等效果起，媒体记者照片留念，寓意：银泰百货湖州爱山店正式对外开业；推荐仪式推杆仪式【银泰百货湖州爱山店开业庆典仪式】各领导推荐仪式④起航仪式【银泰百货湖州爱山店开业庆典仪式】各领导共同开启胜利起航道具，开启银泰百货湖州爱山店开业大吉；转动起航转盘，LED显示屏播放开业盛典视频，电子礼炮、冷焰火等效果起，媒体记者照片留念，寓意：银泰百货湖州爱山店正式对外开业；推荐仪式起航仪式【银泰百货湖州爱山店开业庆典仪式】各领导10月1日安排Part29:300-21:00开业盛典视频播放

银泰宣传片播放Part3CHAPTER3——潮流风尚爱在银泰18:00-19:00迎宾阶段19:00-19:05开场节目—《韩流热舞》19:05-19:10主持人致开场辞19:10-19:20抽奖环节19:20-20:00品牌时装秀（结合银泰各品牌展示箱包、服装展示秀）20:00-20:10抽奖环节20:10-20:15舞蹈互动Part19:00-20:00全场嘉年华流动性互动

小丑互动立可拍卡通人偶10月1日安排Part2Part3Part1模特服装秀模特服装秀走秀全天时间段，商场中庭走秀展示，结合银泰百货内各个品牌项目服装、包包、配饰等走秀走秀全天时间段，商场中庭走秀展示，结合银泰百货内各个品牌项活动亮点幸运抽奖活动亮点幸运抽奖10月2日安排Part29:300-21:00开业盛典视频播放

银泰宣传片播放Part3CHAPTER3——经典奥莱经典大咖18:00-19:00迎宾阶段19:00-19:05开场节目—《韩流热舞》19:05-19:10主持人致开场辞19:10-19:20抽奖环节19:20-19:30大咖“刘德华”登台献唱19:30-19:40大咖“郭富城”登台献唱19:40-19:50大咖“张学友”登台献唱19:50-20:00大咖“黎明”登台献唱20:00-20:10抽奖环节20:10-20:15重现经典组合——四大天王20:15结束Part19:00-20:00全场嘉年华流动性互动

小丑互动立可拍卡通人偶

10月2日安排Part2Part3Part1百货分店开业庆典活动策划方案10月3日安排Part29:300-21:00开业盛典视频播放

银泰宣传片播放Part3CHAPTER3——潮流风尚爱在银泰18:00-19:00迎宾阶段19:00-19:05开场节目—《韩流热舞》19:05-19:10主持人致开场辞19:10-19:20抽奖环节19:20-20:00梦幻魔术之旅20:00-20:10抽奖环节20:10-20:15舞蹈互动Part19:00-20:00全场嘉年华流动性互动

小丑互动立可拍卡通人偶

10月3日安排Part2Part3Part1活动亮点活动亮点开业促销方案开业促销方案促销策略SP活动思路：（建议）

通过“银泰湖州爱山店开业庆，百万礼品等您拿”的宣传口号吸引眼球，扩大顾客到店率，最大程度吸引客流

通过可传播的促销活动扩大宣传面，吸引目标客群到店

通过现场促销活动提升到店顾客购物愿望，增加提袋率

通过针对较高端顾客的促销活动，提升客单价，提高销售业绩促销策略SP活动思路：

通过“银泰湖州爱山店开业庆，百活动主题：(建议）

购物减188，优惠无极限活动时间：2013年9月28日-10月3日营业当天。活动内容：当日累计购物满1000元即可获赠面值188元代金券一张，持券于10月2日开业当天开始在银泰百货湖州爱山店购买任何商品等同现金使用，总数量为5000张，送完为止。购物减188，优惠无极限礼品规划及推荐礼品规划及推荐礼品规划1、线上活动（前期通过微博、微信、官网互动）：Iphone、数码相机、移动硬盘、U盘等电子产品；消费代金券；2、“来就送”礼品（开业当日）小礼品钥匙扣、情侣杯3、开业整点抽奖礼品（开业季)：礼品规划1、线上活动（前期通过微博、微信、官网互动）：“来就送”礼品推荐银泰钥匙扣银泰U盘“来就送”礼品推荐银泰钥匙扣银泰U盘抽奖礼品推荐男女时尚腕表银泰真皮名片包银泰杂物凳抽奖礼品推荐男女时尚腕表银泰真皮名片包银泰杂物凳Ⅳ.执行细案Ⅳ.执行细案【主持人推荐：沈立】湖州电视台综合金牌男主持人——沈立

形象气质佳，主持风格大气，适合主持大气庄重的大型活动；现场把握能力强，配合度极高大型的晚会，开业庆典、新品发布会，开张庆典等系类活动主持甚多主持人推荐【主持人推荐：沈立】湖州电视台综合金牌男主持人——沈立【推荐主持：邵旭东】湖州电视台主持人湖州车商的御用主持主持经历：各类中高端汽车新车发布及大型晚会活动；多项地产开张、开盘、庆典活动；大型新闻发布会、大型明星见面会；。。。。。。。主持人推荐【推荐主持：邵旭东】主持人推荐【主持人推荐：杨宁】湖州电视台综合金牌女主持人——杨宁同时《湖州好声音》吴兴赛区主持人；

形象气质佳，主持风格大气现场把握能力强，配合度极高大型的晚会，地产活动、新品发布会，开张庆典等系类活动主持甚多主持人推荐【主持人推荐：杨宁】湖州电视台综合金牌女主持人——杨宁主身高：187cm星座：双子座

学历：本科，毕业于浙江传媒学院2006年浙江广电集团十佳优秀主持人2006年度与浙江播音主持作品集团奖一等级《浙广早新闻》主持经历:从2002年至今,主持大小娱乐综艺节目主持约300余场,如“纪念五四运动85周年",大型广场晚会，"浙江传媒学院20年校庆"文艺晚会2006年浙港跨年演唱会会，2006年曾主持中国浙江电视观众节文艺晚会，2006年浙江省金牛奖评选活动启动仪式，以及文艺晚会。浙江省十大自强创业之星评选活动2007年成为浙江广电集团阳光七星之一。2006年在浙江卫视主持<新闻超视午间版>在浙江电台新闻台主持<浙广早新闻>,<浙江新闻联播>,<新闻时间>主持年数：

2005年从电台开始，主持过的节目：《浙广早新闻》《浙江新闻联播》《新闻超视》《美丽A计划之唱响2008，舞动2008》《我老爸最棒》《1818黄金眼》《恋爱亮起来》

备选主持：李悦备选主持人身高：187cm星座：双子座

学历：本科，毕业备选主持：楠楠楠楠：

本名：张盛楠

身高：169cm

星座：天枰座

学历：毕业于浙江传媒学院播音主持专业

性格：开朗幽默，爽快热情，是Beauty4中的核心主持

主持过的节目：《青春秀秀秀》《新青年制造》《美丽A计划》

清新，大气，自然，真诚。

楠楠备选主持人备选主持：楠楠楠楠：

本名：张盛楠

身高：169cm

星座来宾在礼仪小姐陪同下，至签到处签字区留下尊荣印记；为部分贵宾佩戴胸花，引导入内；引导嘉宾入场休息；签到胸花佩戴引导礼仪服务来宾在礼仪小姐陪同下，至签到处签字区留下尊荣印记；签到胸礼仪筛选标准身高170cm-175cm左右，从专业模特人员中筛选。活动一周前进行集体面试。活动前三天进行礼仪培训：笑脸培训问候话术培训站姿培训手势培训妆面选择发型选择确保口气清新礼仪筛选标准国际化时尚着装礼仪服装推荐国际化时尚着装礼仪服装推荐Ⅴ.活动预算Ⅴ.活动预算OPENNING活动报价详见：—预算附表OPENNING活动报价详见：—预算附表Ⅵ.活动预案Ⅵ.活动预案专业摄影摄像记录精彩现场盛典现场安排经验丰富的摄影师、摄像师，现场拍摄本次盛典的全过程，将精彩时刻一一记录。并特别为摄影记者、媒体记者安排摄影机位，保证现场拍摄效果。专业摄影摄像记录精彩现场盛典现场安排经验丰富的摄影师、摄像师使用一米线、秩序围挡等，对重要区域及领导观礼区域进行围合。观礼区与舞台边缘，也有专门安保人员和一米线进行分割，保障现场秩序和领导、贵宾、参与来宾的安全。主题围挡及礼仪柱保安人员及消防监督人员安排安保人员维护现场秩序及活动顺畅进行，并在停车区及重要来宾动线安排专人。成立专门负责领导安保的负责小组，包含甲方工作人员2名、我方工作人员2名；安排消防监督员与安保人员负责电箱、电路节点、舞台后部等重要防火位置；盛典全程监督是否有无关人员进入，或无邀请函入场情况。使用一米线、秩序围挡等，对重要区域及领导观礼区域进行围合。观消防操作规范：活动前对场地进行安全检查，确保万无一失。消防保卫人员要熟悉附近情况，知道电闸箱、消火栓、灭火器位置并会使用灭火器。会同公安部门做好活动的安全保卫工作。严防突发事件发生确保活动的顺利进行。如有火情第一时间联络最近消防站点。安全