OTC事业部营销方案课件

OTC事业部营销方案（草案）OTC事业部营销方案（草案）1前言：作为公司远景战略规划的重要组成部分，公司OTC市场即将启动了。OTC市场是充分竞争市场，由于进入门槛低，零售药品同质化严重，产品推广及进入市场费用逐年上升。由于受国家政策的影响，目前全国已实行了药品分类（处方药非处方药）管理，导致部分产品推广手段单一。目前公司进入OTC市场的主要是处方药，该类品种，在OTC市场推广中将受到一定的限制，公司应在该类产品的基础上，加大引进核心（拳头）产品的力度，充实公司产品线，以期公司在OTC市场的运作取得成功前言：2目录一.认识OTC医药市场二.OTC事业部的定位三.OTC事业部的年度目标四.OTC事业部的营销战略五.OTC事业部的销售战略六.OTC事业部的销售策略七.OTC事业部的组织架构八.OTC事业部的薪酬管理九.OTC事业部的客户管理十.OTC事业部销售运营管理目录3一.认识OTC医药市场1.什么叫OTC市场

otc是英文overthecounter的缩写，在医药行业中特指非处方药。我国卫生部对非处方药是这样定义的：它是消费者可不经过医生处方，直接从药房或药店购买的药品，而且是不在医疗专业人员指导下就能安全使用的药品。

非处方药最早起源于美国，至今已有60多年的历史。它是人们自我保健意识增强、自我药疗意识日益提高的产物。OTC(Over-The-Counter)药品,FDA亦已承认该术语“柜台购买的药品”。目前在美国销售的药品近40O,OOO个,其中300,000多个为OTC药品。在美国有两种获得药品的主要渠道:或是根据医生处方的处方药,或是消费者直接购买0TC药品，为此，OTC产品销售的市场我们又称之为OTC市场一.认识OTC医药市场1.什么叫OTC市场42.中国医药市场商业渠道的发展

在五六十年代，我国属计划经济时期，全国医药市场渠道主要由5个一级医药站组成，5个一级医药站下辖若干个二级医药站，构成全国医药配送网络。到八九十年代，各医药站改制，国家才放开医药行业进入门槛。在八十年代，消费者购买药品，城市消费者只能从医院和药店购买，农村消费者只能从卫生院购买。为此，大型医疗机构称之为第一终端，药店为第二终端。随着医疗机构改制逐渐的深入，城市化进程越来越高，药店私人门诊也逐渐往农村市场发展，为此，城郊、农村药店及卫生院、门诊等小型医疗机构称之为第三终端。2.中国医药市场商业渠道的发展53.OTC市场的发展在90年代中期，太阳神通过猴头菇口服液产生了年销售额13个亿的销售（95）。在90年代中期，三株通过三株口服液产生了年销售额80个亿的销售（96年）在90年代中期，红桃K通过生血剂产生了年销售额15个亿的销售。（97年）在2000年，上海健特通过脑白金产生了10个亿的销售。………….由于居民生活水平的提高，消费者的保健意识越来越强。也通过多家企业成功的经历，我国医药工业，才逐步有了OTC市场的操作意识.

3.OTC市场的发展64.OTC市场现状(1)市场前景广阔

根据相关机构对我国OTC药品市场的研究结果，2005年，中国OTc药物市场达到42亿美元，位居世界第五位，增速达到1l％，成为全球市场中增长最快的地区。经专业研究机构预测，未来我国的OTC在整个药品零售中的份额将以10％的年增幅增长，沿海城市将达到45％。若我国药品市场保持目前稳定的增长速度，预计到2010年，我国有可能成为世界摄大的药品市场之一，其中OTC药品销售额占药品销售总额的比例将从现在的25％提高到50％。

根据统计，我国的OTC药品市场中，化学药品类OTC药品中，排在销售量及销售金额前列的主要为抗感染药、解热镇痛药、消化系统药、皮肤用药及维生素补剂。排在中成药类OTC药品销售量前列的主要为清热药、理血药、扶正药、咽喉用药、风湿用药。

从市场竞争充分度来看，感冒药成为最早的进入全面竞争的OTC药品。作为城镇居民的首要家庭常备药，感冒药市场竞争已进人品牌竞争阶段。市场上现有的品牌有近百种。从市场成长速度来看，维生素／矿物质补剂是我国OTC市场上增速最快的一类。目前我国的维生素／矿物质补剂市场约13亿元左右，其中矿物质剂(主要是钙补充剂)占43％，单一维生素占36％，复合维生素占21％。我国维生素／矿物质补剂市场的整体规模并不小，但是从人均消费量来说还很低，每人每年的消费仅1元人民币，是日本的1／77、香港地区的1／16、台湾地区的1／37。

我国城镇人VI每年以1000万的速度增长，而城镇居民对非处方药的需求将促进这个市场的发展；我国人口老年化趋势加快，60岁以上的老人已达到1·32亿，这部分人群的医疗消费越来越大；城镇居民收入增加较快，其医药卫生费用也相应快速增加；基本医疗保险制度和医疗体制改革等都大大加快非处方药品市场的壮大。随着城镇居民保健意识增强，自己去药房买药次数也相应增多。目前农村居民人均用药金额与城市居民约为1：7．随着农村“两网建设”和新型农村合作医疗制度的全面推广，农村药品市场逐渐成为新热点，我国的OTC市场前景十分可观。

4.OTC市场现状7(2)新的监管政策影响OTC市场格局

2005年下半年以来，由药价持续下调、招标采购挂网限价、反商业贿赂、整治“一药多名”等一系列举措形成的“组合拳”，令整个医药行业利润大幅下滑。

2006年6月1日，新出台的《药品说明书和标签管理规定》正式施行。”一药多名”现象将被终结，中小药厂已习惯采用的“大包模式，，

(总代理)生存空间受到极大挤压，部分药企开始考虑尝试OTC模式。从2006年8月1日起，国家发改委将医保目录内所有OTC的定价权下放到省级发改委。这一新政策将影响整个OTC市场，甚至促使整个OTC市场格局发生重大变化。今后OTC目录将不再组织专家遴选，而改为由企业自行申报，凡是符合OTC品种标准的，将被准予进入OTC目录，作为OTC品种销售。这些好政策将刺激我国OTC市场的快速发展。

(2)新的监管政策影响OTC市场格局

8二.OTC事业部的定位销售终端定位：连锁药店、零售药店、社区门诊、小型医疗机构等第三终端销售区域定位：通过广州深圳市场逐步覆盖广东，通过广东市场逐步扩散至全国市场销售方式定位：直供、分销、招商代理销售队伍规模定位：小队伍大市场二.OTC事业部的定位销售终端定位：连锁药店、零售药店、社区9三.OTC事业部的年度目标财务目标：2011年底实现收支平衡产品目标：部门产品总数达到3-5个区域目标：省内市场完成初步开发团队目标：组建3-5人的销售团队三.OTC事业部的年度目标财务目标：2011年底实现收支平衡10四.OTC事业部的营销战略1.板块战略结合公司现有资源特点，公司引进及运营品种将分为三大板块类型：主营品种：处方药零售市场的销售与推广战略品种：有品牌的OTC大品种高毛利品种：利润较高的产品四.OTC事业部的营销战略1.板块战略11主营品种

主要品种主要指：处方药零售市场的销售与推广；该类品种是公司竞争力的核心板块之一。公司初期将以RX药为主，该类品种的推广方式为学术推广，OTC零售市场是RX销售的补充，主要为解决处方药因医院限售等原因造成销售下降。主营品种主要品种主要指：处方药零售市场的12战略品种

战略品种主要是指拉升公司整体营业额的大品种，该类品种有丰富的市场基础，厂家有大量的市场投入计划。该类品种单品利润薄，整体利润基数高，能解决企业基本的运营成本，企业需要投入大量的资金及人力物力进行支撑。战略品种战略品种主要是指拉升公司整体营13高毛利品种

高毛利品种主要指利润较高的品种，能利用企业现有销售网络的品种。该类品种单品利润高，整体销售额低，企业只需要投入少量的资金及人力物力。高毛利品种高毛利品种主要指利润较高的品142.拳头产品战略

公司应积极的引进和培育拳头产品，促使部门及公司能实现跨越式发展.

短期产品战略：年销售额1000万以上品种1个年销售额500万以上品种2个中期产品战略年销售额3000万以上品种1个年销售额1000万以上品种2个长期产品战略年销售额5000万以上品种1个年销售额3000万以上品种2个2.拳头产品战略153.区域战略

公司应积极的支持重点区域的销售工作，采用白菜理论，针对重点区域进行重点支持，从而使区域成为重点产出的大省.短期区域战略：年销售额500万以上区域1个年销售额300万以上区域2个中期区域战略年销售额800万以上区域1个年销售额500万以上区域2个长期区域战略年销售额1000万以上区域1个年销售额800万以上区域2个3.区域战略16五.OTC事业部的销售战略1.整体销售战略以小队伍大市场的方式进行运营区域：立足广东，做好广州、深圳，覆盖全国产品：分类运营，以主营战略品种为主方式：直供、分销、招商代理团队：3-6人的小型队伍

五.OTC事业部的销售战略1.整体销售战略172.区域销售战略

广东为直营市场，省外为代理招商市场，一类市场将配置业务代表，二三类市场暂不配置业务代表。一类市场：广州、深圳二类市场：珠三角（广州、深圳外）、汕头、湛江、韶关三类市场：一、二类以外的城市

2.区域销售战略183.产品销售战略

主营品种：核心市场直营，其他市场招商代理。渠道主要以医院周边医保药店、大型连锁、纯销型商业配送公司、社区门诊等小型医疗机构。战略品种：商务分销为主，渠道主要以大型商业配送及连锁。该类品种追求市场覆盖率，靠量大来支撑产品整体利润率。高毛利品种：招商代理为主，部分市场直营。3.产品销售战略194.渠道销售战略当任何一个产品，要提高销量，那么就必须在三个地方进行突破（客户、区域、产品）。客户属渠道的范畴，为此，根据产品不同的销售渠道，应快速拓展在行业内有影响力的高端主流渠道，树立重点客户、重点突破、重点培养的意识，如：全国百强连锁，区域寡头配送商业单位。

大型连锁全国性连锁：海王大参林老百姓区域性连锁：一致中联立丰

大型商业全国性连锁：一致恒兴九州通区域性连锁：诺尔康英达尔东泽创美4.渠道销售战略20六.OTC事业部的销售策略1.部门运营品种A.抗生素类：头孢克洛分散片B.消化系统类：奥美拉唑肠溶片C.妇科类：复方甲硝唑阴道栓剂六.OTC事业部的销售策略1.部门运营品种212.市场分析

广东省，简称粤。位于中国的南部沿海、珠江下游。境域东起饶平县大埕镇的闽粤省界，西至廉江县营子的粤桂省界，南自雷州半岛徐闻县的最南端，北达乐昌县上旗头村的最北省界；内陆东邻福建，西连广西，北与江西、湖南交界，东南和南部隔海与台湾、海南两岛相望。全境东西相距约800公里，南北距离约655公里，总面积约17.79万平方公里，约占全国总面积的1.87%。截至2010年底，全省共设城市44个，其中地级市21个，县级市23个，县城41个，全省总人口10430万人，其中非农业人口0000万人，城镇人口占总人口的比重为63.1%。省内经济发达，仅2010年，就实现生产总值46013亿元。2.市场分析22ⅰ、宏观政策分析

伴随着社会经济的快速发展，人类对健康的关注越来越强，药品的消费逐年增加。据估计2010年全国医药产业总产值将突破一万亿元。行业的飞速发展，导致出现许多不规范行为，而医药行业做为特殊行业与人类的健康及生命息息相关，因此国家对其管理也逐年严格。尤其在广东各地区，对零售药店的管理极其严格，要求所有医药产品必须实施处方药与非处方药的分类管理，处方药必须凭处方单进行购买。

ⅱ、消费者行为分析

广东省区是中国经济最发达的区域，人均收入相对较高，导致其购买动机较理性，对产品的包装及品质要求较高，相对对价格的敏感度不是很高。广东省区医药市场竞争激烈，信息获得渠道多样化，导致在购买行为分散。从消费动机上来讲仍受广告、医生的影响较大，尤其在地级市场，由于人员素质偏低，其购买方式更多以医院等医疗机构为主。而珠三角等中心城市则刚好相反，导致消费群体两级分化很严重OTC事业部营销方案课件23①.广州市场简介广州是中国第三大城市，广东省省会，全省政治、经济、科技、教育和文化中心；位于广东省中部,珠江三角洲北缘，东连惠州、东莞,西接佛山、中山，北通清远、韶关，南濒南海；下辖10个区和2个县级市；土地面积7434.4平方公里，现常住人口为1033.45万人。

从经济角度来看，2010年广州市实现地区生产总值（GDP）10604.48亿元，人均GDP为81233元，按常住人口平均数计算已经超过1万美元，成为全国首批进入发达国家水平的城市。城市居民家庭人均可支配收入25317元，城市居民家庭人均消费性支出20836元，城市居民恩格尔系数为33.7%，根据联合国粮农组织提出的标准已经接近最富裕水平。①.广州市场简介24

广州是中国药品零售市场发展最为成熟的市场之一，根据广州市食品药品监督管理局的统计，截至2009年4月30日，广州共有6405家药店，连锁企业有35家，主城区的连锁率达到66.4%，其中有16家连锁企业的门店数量超过30家，店面数量超过100个的有6家。市场成熟度同时还表现在药品零售企业的竞争力上，在近期发布的2009年中国连锁药店百强（销售额）排行榜上，总部设在广州的药品零售企业占5席之多，其销售额占百强的10%以上，直营店（数量）百强排行榜也有6家广州药品零售企业上榜。虽然，广州药品零售业态较为成熟，但至今仍然没有能在广州形成垄断优势的连锁企业，整个市场的企业实力呈现多梯队型分布。

广州是中国药品零售市场发展最为成熟的市场之一，根25②.广州医药市场格局A.广州流通市场渠道格局

根据国家十二五规划，全国将培养三个或以上年销售额千亿元的医药流通企业，作为广东市场的核心城市广州，渠道竞争将更加激烈。

广州市流通配送主要企业：

企业名称业务区域业务特性商业及终端数量一致恒心全省商业调拨及终端配送一万多家诺尔康全省商业调拨及终端配送大约一万九州通广州分公司广州及清远地区商业调拨及终端配送一万多家英达尔广佛地区终端配送三千多家东泽广州终端配送二千多家方和广州终端配送二千多家②.广州医药市场格局企业名称业务区域业务特性商业及终端数量一26B.广州零售市场格局

根据广州市食品药品监督管理局的统计数据显示，截至2009年4月30日，广州共有6405家药店，其中连锁门店2562家，总体连锁率为40%，主城区的连锁率达到66.4%，连锁门店数量（包括加盟店）超过30个的连锁企业有16家，店面数量（包括加盟店）超过150家的有国药医药、林和、仁和堂、济和堂、海王星辰、本草5家连锁企业，在药店总体规模上处于第一集团；但是仁和堂、济和堂、国药医药、林和等还是以加盟店为主，直营店的数量有限，由于相对直营而言，加盟店的市场控制和执行能力较弱，其市场竞争力也要打些折扣。而药店数量在50～150家之间的有本草、大参林、二天堂、柏康、采芝林、百源堂、健民和金康，从规模上可以归结为第二集团。但是从销售额来看，位居前列的却是大参林、本草、国药医药、采芝林、金康、海王星辰等，然而没有任何一家连锁药店的市场份额超过10%，从整个市场格局来看，各企业实力呈现多梯队型分布，可谓群雄并举。

B.广州零售市场格局根据广州市27广州市主城区药店分布区域药店数量医保店数量越秀区40092海珠区620134荔湾区30077白云区120083天河区50085黄埔区30022南沙区1009萝岗区15013合计约3570家515家广州市主城区药店分布区域药店数量医保店数量越秀区40092海28广州连锁简介名称经营形式药店数量本草加盟1119仁和堂加盟294海王直营全国2400家，广州189家济和堂加盟187二天堂直营158大参林直营全国1000家，广州131家林和加盟82金康直营80柏康直营50采芝林直营38保健堂加盟34健民直营28立丰直营15老百姓直营14百源堂加盟14广州连锁简介名称经营形式药店数量本草加盟1119仁和堂加盟229C.广州零售市场竞争分析

【广州药品零售市场报道】在差异化道路上谋篇布局

/yodpowerResearch.asp?lrid=8196

【广州连锁药店竞争力分析报告】

/s/blog_5415b5d10100m4k4.htmlC.广州零售市场竞争分析30

A.购买地点的选择药店是医院以外首选的购买药品的场所，其次是药品超市。便利是消费者选择的最重要因素之一。他们通常会选择离家近（75%左右）或离单位近(20%～40%)的药店；其次是对药店的实力、品牌的选择〖例如：知名药店(62%～68%)、连锁药店(50%左右)和规模大的药店(30%～60%)〗；他们同时也会注意到药店的环境因素〖店面明亮宽敞(42%)、药品陈列分类清晰(43%)、店员着装专业整齐(42%)〗

B.购买的人群女性中低收入者是购药主力广州购药篮子透视/zgyd.php?col=31&file=7685C.各种会员促消活动对消费者有吸引力对于药店会员的各种促销活动,对消费者吸引力最大的无疑是购物时能够享受到直接的折扣优惠;积分换礼品、单次购物满额换礼品和免费的体检服务对消费者也有比较高的吸引力；广州消费者对药店的健康讲座、健康宣传资料和促销信息提醒不太感兴趣。综合看来，广州多数普通消费者对促销的认识还是停留在直接的利益上，其他的增值服务影响力比较弱。

广州顾客购药篮子图谱/zgyd.php?col=31&file=7685

3.广州OTC市场消费者购买行为分析A.购买地点的选择3.广州OTC市场消费者购买行为分31D.SWOT分析

优势：有多年医院销售基础，且每月销量平稳，中标价高，能通过医院带动OTC市场进行销售。

机会：产品面临重新洗牌，在医院有销售基础的，进入OTC市场的品种不多。

劣势：目前进入市场门槛高，推广费用逐年在增多。

威胁：医药政策多变，目前市面有部分竞品在销售，但价位相对较低。D.SWOT分析323.竞品分析品名厂家剂型规格供货价零售价头孢克洛广州白云山胶囊6

18广州白云山片剂6

12四川制药胶囊6

22希诺分散片12

23鲁抗颗粒6包5.3

奥美拉唑海口奇力肠溶胶囊14

12许昌肠溶胶囊14

38康普肠溶胶囊14

20三精肠溶胶囊14

16.5海南海灵肠溶胶囊145.4

郑州海缔邦林肠溶胶囊141.85

复方甲硝唑片

片剂12

12达克宁

栓剂7

16达克宁

软胶囊7

24达克宁

软胶囊14

34莪术油栓

栓剂7

283.竞品分析品名厂家剂型规格供货价零售价头孢克洛广州白云山胶334.价格策略销售渠道品类规格公司目前价格体系部门价格体系公司现价中标价零售价供货价出货价零售价商业头孢克洛分散片6S6.315.4817.8026.87198S7.820.4323.4945

12S11.530.1734.6955

奥美拉唑肠溶片7S

0

14S626.4330.39456.56.832连锁头孢克洛分散片6S6.315.4817.802

8S7.820.4323.49457.8

2812S11.530.1734.6955

奥美拉唑肠溶片7S

04.5

1814S626.4330.3945

复方甲硝唑阴道栓剂7S5.6517.0219.5735.65

19.8第三终端头孢克洛分散片6S6.315.4817.802

8S7.820.4323.49458.5

2812S11.530.1734.6955

奥美拉唑肠溶片7S

0

14S626.4330.39457.58

30.5复方甲硝唑阴道栓剂7S5.6517.0219.5736.5

254.价格策略销售渠道品类规格公司目前价格体系部门价格体系公司345.渠道策略

根据渠道的特性，结合我公司现有产品的特点，各区域经过充分的调研后，应确定各区域重点客户并重点开发重点支持A.根据客户的特性，确定重点客户名单。B.各区域制订好开发进度C.规划好节点活动

5.渠道策略356.组织支持A.销售促进按品种的特性进行分渠道运营，渠道主要以阶段性促销及节点活动为主。

①.返点策略连锁药店不支持返点直供商业可根据区域特性给予2%的返点支持分销商业不给予返点支持

②.节点活动策略连锁药店给予客户总销售额的5%的支持商业客户给予区域销售回款5%的支持（不含连锁）6.组织支持36B.团队基本架构部门人员6人，其中总监1人，销售助理1人，城市经理2人，业务代表2人，当本区域月销售额达到10万元以上时可招聘1名城市经理，月销售额环比增长8万元以上时可招聘1名代表。C.团队激励

团队提成总费用为当月回款额的5%一类市场：业务员2%，城市经理2%，销售助理0.5%，部门总监1%二类市场：区域经理3%，销售助理0.5%，部门总监2%，代理市场（有区域经理）：区域经理3%，销售助理0.5%，部门总监2%代理市场（无区域经理）：销售助理0.5%，部门总监3%B.团队基本架构377.推进计划

A.年度目标2011年9月，部门刚刚成立，由于产品均未在OTC市场销售，为此，事业部暂不设销售结果量化考核目标。OTC事业部主要以组建好销售队伍，完善销售渠道为主。B.区域初步划分设置广东省广州区域广州，佛山，中山，江门深圳区域深圳，东莞，珠海，惠州粤东区域汕头，汕尾，揭阳，潮州，河源，梅州粤西区域湛江，阳江，茂名，云浮粤北区域韶关，清远，肇庆7.推进计划广东省广州区域广州，佛山，中山，江门深圳区域深圳38C.工作推进计划月份人事概况开发进度开发数量9总监到岗，物色广州、深圳经理各1名广州，深圳连锁商业2-4家10广州深圳经理到岗，物色广州、深圳业务代表各1名珠海，江门，东莞连锁商业总数6-8家，药店总数达20家11广州、深圳业务代表到岗佛山，惠州，肇庆连锁商业总数12家以上，药店总数达100家12根据销售情况决定是否物色粤东、粤西经理10个以上城市建立初步销售关系连锁总数15家以上，药店总数达200家C.工作推进计划月份人事概况开发进度开发数量9总监到岗，物色39七.OTC事业部的组织架构1.部门初步组织架构

由于现阶段主要经营品种为三个处方药品种，为此现阶段组织架构主要根据该品种进行设置。总经理部门总监广州城市经理深圳城市经理广州代表深圳代表粤东区域经理兼职城市经理销售助理七.OTC事业部的组织架构1.部门初步组织架构总经理部门总监402.部门完善组织架构

当部门销售额达到一定规模，且品种结构完善时，部门为按架构进行设置。总经理OTC事业部总监省办事处经理省商务经理区域经理城市经理区域经理业务代表销售助理2.部门完善组织架构总经理OTC事业部总监省办事处经理省商务413.权力分配管理层次岗位名称核心营销职能决策层总经理1、负责部门目标、策略、计划等重大事项的决策。2、负责提供迅速、及时的营销支持服务，全面支持并指导销售部的销售工作。3、日常性、区域性业务决策权力下放。4、防范和控制风险。5、决定部门负责人的人事任免。监管层部门总监1、在公司计划和预算体系下，负责对销售部的日常性业务进行决策，并负责制定销售部的总体销售及促销推进计划。2、指导、监督各区域市场的具体业务进展，推进销售队伍建设。3、协助决策层进行决策。4、进行必要的区域开发协助。5、决定部门内的人事任免。执行层省区经理区域经理城市经理业务代表销售助理1、销售业务实施（开发与维护客户、完成回款任务等）。2、执行渠道分销与终端促销活动，做好渠道各种宣传与推广活动。3、跟进市场的发货、回款、开票等销售往来工作。4、做好销售统计与核算。5、市场信息的处理与反馈。3.权力分配管理层次岗位名称424.岗位职责A.各岗位工作内容

部门总监：在公司运营政策内，负责整个部门的销售及运营管理

区域经理：在部门年度销售政策内，全面负责本区域内多个城市的销售及人员管理城市经理：在区域年度销售政策内，全面负责本城市（单一）的销售及人员管理

业务代表：在城市经理的领导下，负责辖区内药店的销量提升工作B.各岗位职责（略）4.岗位职责435.岗位定编A.岗位定编原则（销售业务类）

※原则上，月销售额在10万元以上的区域配置区域经理1名。※原则上，月销售额环比增长8万元以上的区域配置1名业务人员。B.具体年度人员定编表(暂定）名

称人数区域备

注销售助理1人

按目前三个品种来计城市经理2人广州、深圳各1人业务人员2人广州、深圳各1人兼职城市经理

视情况而定区域经理视情况而定合计5人5.岗位定编名称人数区域备注销售助理1人按目前三个品44八.OTC事业部的薪酬管理一、薪酬管理原则：

公平公正，激励队伍；特别人才，特别对待。二、部门总监、销售助理、区域经理、城市经理、业务代表的薪酬管理：

1、薪酬组成:※销售一线人员薪酬=底薪+补贴+提成

※销售助理=底薪+提成

八.OTC事业部的薪酬管理一、薪酬管理原则：452、薪酬标准：※底薪标准:※提成标准：（按当月的回款总金额计算）项目业务代表区域经理招商助理部门总监合计一类市场2%2%0.5%1%5.5%二类市场无编制3%0.5%2%5.5%代理市场无编制3%0.5%2%5.5%代理市场无编制无编制0.5%3%3.5%备注部门总额控制在5%以内（具体提成标准见相关批准文件为准！）职务基本工资市内交通补贴通讯补贴合计大区经理80008008009600省区经理50005005006000区域经理40004004004800城市经理30003003003600业务代表200030020025002、薪酬标准：项目业务代表区域经理招商助理部门总监合计一类市463、薪酬考核：※底薪是业务人员用于生活开支的基本费用，不参与考核。※提成是业务人员开拓市场的回报，需要根据业绩情况进行考核。考核办法：※公司采取“评分法”每月对营销结果和营销过程进行考核。※根据当月所得的考核分，测出当月的绩效系数，并算出当月应得的提成金额。※考核分值与相对应的绩效系数如下：当月提成金额=当月回款×提成标准×绩效系数※省区经理、区域经理、城市经理、业务代表均按以上标准执行。※考核采取分层考核，由主管领导直接对“直接下属”进行考核，最后将考核分集中到人力资源部汇总。具体考核方式（略）考核分值90分及以上80－89分70－79分69分以下绩效系数10.850.703、薪酬考核：考核分值90分及以上80－89分70－79分647九.OTC事业部的客户管理※建立客户档案

对于各类型客户，不管有多少，各区域都必须建立系统完整的客户档案，并交一份给公司销售助理存档。

※积极拜访

拜访人员连锁客户A类（门店数量80家以上）B类（门店数量30-80家）C类（门店数量30家以下）

省区经理

每月三次

每月二次

每月一次

区域经理

每月三次

每月二次

每月一次城市经理每月四次每月四次每月二次

拜访人员零售药店A类B类C类

区域经理

每季度一次

每半年一次

每年一次

城市经理

每月一次

每季度一次

每半年一次业务代表

每周一次

每周一次

每月二次九.OTC事业部的客户管理※建立客户档案拜访人员连锁客48※稳定价格厂家是其产品销售价格体系的制定者和裁判，承担维护市场价格秩序的责任，各客户有义务配合厂家执行规定的销售价格。各省经理、区域经理、城市经理严禁主导低价销售。

※沟通宣传1）始终坚持同客户互惠互利、共同发展，以诚恳合作的态度、长远发展的眼光解决一切困难与分歧。2）积极与客户沟通,不断向客户通报公司的发展状况及新的政策。3）积极参与客户的库存管理，如实填报《客户月度库存表》在每月1日前寄回公司客服部，确保库存安全，及时订货，保证物流畅通。4）做好信息管理，把公司的信息传给客户，把客户的信息反馈给公司，保证信息快、真、新，实现双方所有信息共享。

※投诉处理销售助理根据客户的投诉，认真倾听意见、做好记录，并积极上报领导，及时处理客户的抱怨，让客户得到满意的答复。※稳定价格49十.OTC事业部销售运营管理1.销售会议管理为了加强销售工作的管理，及时进行上下沟通，加强销售人员的培训工作，提高销售人员素质，部门每月在5号召开月度例会。2.促销管理促销管理的原则是必须做到：促销前规划、促销中监督、促销后总结。促销费用的申请、拨付、核销，按公司相关规定的相关流程进行。

十.OTC事业部销售运营管理1.销售会议管理503.销售量化统计管理

月度销售截帐日期为每月月末。

4.发货管理、发票管理、合同管理、资料管理、业绩及提成管理见公司相关规定。

5.销售报表管理：

每月各区域经理和城市经理必须在5日前上交《上月工作总结及本月工作计划》《客户库存表》，未按规定时间完成者，罚200元/次。3.销售量化统计管理516、窜货管理:窜货泛指每次低价(低于最低销价)、跨客户经销区域的短期成批(1件以上)销售行为。由于这种行为严重扰乱了市场秩序，短期内损害了客户及业务人员的利益，而长期则将危害到公司的发展，因此必须对窜货进行处理。1、如发生窜货，公司将根据窜货额扣发窜货者应得的返利（窜货额×返利率），用于补偿给被窜者的利益；同时窜货省份的有效回款也将减去窜货额，作为被窜省的回款额。2、对于用公司促销费或其他费用变相降价来支持窜货者，公司还将扣发窜货省省经理当月的提成。

3、公司对窜货的处理每季度汇总进行一次，被窜者在报市场冲击时必须提供流入被窜区域货物的出库单(销售清单)的复印件。4、安徽太和和广东普宁作为全国医药市场，有其自身特点和作用，产品以公司规定价通过太和小批量流向全国不算窜货。6、窜货管理:527.退换货管理：1、严格控制药品退换货现象的发生，非产品质量问题一律不得退货。2、如因代理商仓储、运输及保管等原因造成的质量问题，由代理商负责。如因我方生产或运输方面的原因造成的质量问题，允许退换货，但必须履行申请审批手续后方可退换。3、因代理商、客户反映产品出现质量问题，城市经理或业务员应及时反馈并出面进行妥善处理，避免出现不良影响或造成经济损失。如业务人员不积极配合，因消极应对而造成影响与损失的，应承担相应的经济责任。7.退换货管理：53附件一：OTC事业部各岗位职责附件二：OTC事业部日常管理规范附件三：2011年OTC事业部报表系统附件一：OTC事业部各岗位职责54谢谢大家观看！谢谢大家观看！55

1、最孤独的时光，会塑造最坚强的自己。

2、把脸一直向着阳光，这样就不会见到阴影。

3、永远不要埋怨你已经发生的事情，要么就改变它，要么就安静的接受它。

4、不论你在什么时候开始，重要的是开始之后就不要停止。

5、通往光明的道路是平坦的，为了成功，为了奋斗的渴望，我们不得不努力。

6、付出了不一定有回报，但不付出永远没有回报。

7、成功就是你被击落到失望的深渊之后反弹得有多高。

8、为了照亮夜空，星星才站在天空的高处。

9、我们的人生必须励志，不励志就仿佛没有灵魂。

10、拼尽全力，逼自己优秀一把，青春已所剩不多。

11、一个人如果不能从内心去原谅别人，那他就永远不会心安理得。

12、每个人心里都有一段伤痕，时间才是最好的疗剂。

13、如果我不坚强，那就等着别人来嘲笑。

14、早晨给自己一个微笑，种下一天旳阳光。

15、没有爱不会死，不过有了爱会活过来。

16、失败的定义：什么都要做，什么都在做，却从未做完过，也未做好过。

17、当我微笑着说我很好的时候，你应该对我说，安好就好。

18、人不仅要做好事，更要以准确的方式做好事。

19、我们并不需要用太华丽的语言来包裹自己，因为我们要做最真实的自己。

20、一个人除非自己有信心，否则无法带给别人信心。

21、为别人鼓掌的人也是在给自己的生命加油。

22、失去金钱的人损失甚少，失去健康的人损失极多，失去勇气的人损失一切。

23、相信就是强大，怀疑只会抑制能力，而信仰就是力量。

24、那些尝试去做某事却失败的人，比那些什么也不尝试做却成功的人不知要好上多少。

25、自己打败自己是最可悲的失败，自己战胜自己是最可贵的胜利。

26、没有热忱，世间便无进步。

27、失败并不意味你浪费了时间和生命，失败表明你有理由重新开始。

28、青春如此华美，却在烟火在散场。

29、生命的道路上永远没有捷径可言，只有脚踏实地走下去。

30、只要还有明天，今天就永远是起跑线。

31、认真可以把事情做对，而用心却可以做到完美。

32、如果上帝没有帮助你那他一定相信你可以。

33、只要有信心，人永远不会挫败。

34、珍惜今天的美好就是为了让明天的回忆更美好。

35、只要你在路上，就不要放弃前进的勇气，走走停停的生活会一直继续。

36、大起大落谁都有拍拍灰尘继续走。

37、孤独并不可怕，每个人都是孤独的，可怕的是害怕孤独。

38、宁可失败在你喜欢的事情上，也不要成功在你所憎恶的事情上。

39、我很平凡，但骨子里的我却很勇敢。

40、眼中闪烁的泪光，也将化作永不妥协的坚强。

41、我不去想是否能够成功，既然选了远方，便只顾风雨兼程。

42、宁可自己去原谅别人，莫等别人来原谅自己。

43、踩着垃圾到达的高度和踩着金子到达的高度是一样的。

44、每天告诉自己一次：我真的很不错。

45、人生最大的挑战没过于战胜自己！

46、愚痴的人，一直想要别人了解他。有智慧的人，却努力的了解自己。

47、现实的压力压的我们喘不过气也压的我们走向成功。

48、心若有阳光，你便会看见这个世界有那么多美好值得期待和向往。

49、相信自己，你能作茧自缚，就能破茧成蝶。

50、不能强迫别人来爱自己，只能努力让自己成为值得爱的人。

51、不要拿过去的记忆，来折磨现在的自己。

52、汗水是成功的润滑剂。

53、人必须有自信，这是成功的秘密。

54、成功的秘密在于始终如一地忠于目标。

55、只有一条路不能选择――那就是放弃。

56、最后的措手不及是因为当初游刃有余的自己

57、现实很近又很冷，梦想很远却很温暖。

58、没有人能替你承受痛苦，也没有人能抢走你的坚强。

59、不要拿我跟任何人比，我不是谁的影子，更不是谁的替代品，我不知道年少轻狂，我只懂得胜者为。

60、如果你看到面前的阴影，别怕，那是因为你的背后有阳光。

61、宁可笑着流泪，绝不哭着后悔。

62、觉得自己做得到和做不到，只在一念之间。

63、跌倒，撞墙，一败涂地，都不用害怕，年轻叫你勇敢。

64、做最好的今天，回顾最好的昨天，迎接最美好的明天。

65、每件事情都必须有一个期限，否则，大多数人都会有多少时间就花掉多少时间。

66、当你被压力压得透不过气来的时候，记住，碳正是因为压力而变成闪耀的钻石。

67、现实会告诉你，不努力就会被生活给踩死。无需找什么借口，一无所有，就是拼的理由。

68、人生道路，绝大多数人，绝大多数时候，人都只能靠自己。

69、不是某人使你烦恼，而是你拿某人的言行来烦恼自己。

70、当一个人真正觉悟的一刻，他放弃追寻外在世界的财富，而开始追寻他內心世界的真正财富。

71、失败并不意味你浪费了时间和生命，失败表明你有理由重新开始。

72、人生应该树立目标，否则你的精力会白白浪费。

73、山涧的泉水经过一路曲折，才唱出一支美妙的歌。

74、时间告诉我，无理取闹的年龄过了，该懂事了。

75、命运是不存在的，它不过是失败者拿来逃避现实的借口。

76、人总是在失去了才知道珍惜！

77、要铭记在心：每天都是一年中最美好的日子。

78、生活远没有咖啡那么苦涩，关键是喝它的人怎么品味！每个人都喜欢和向往随心所欲的生活，殊不知随心所欲根本不是生活。

79、别拿自己的无知说成是别人的愚昧！

80、天空的高度是鸟儿飞出来的，水无论有多深是鱼儿游出来的。

81、思想如钻子，必须集中在一点钻下去才有力量。

82、如果我坚持什么，就是用大炮也不能打倒我。

83、我们要以今天为坐标，畅想未来几年后的自己。

84、日出时，努力使每一天都开心而有意义，不为别人，为自己。

85、有梦就去追，没死就别停。

86、今天不为学习买单，未来就为贫穷买单。

87、因为一无所有这才是拼下去的理由。

88、只要我还有梦，就会看到彩虹!

89、你既认准这条路，又何必在意要走多久。

90、尽管社会是这样的现实和残酷，但我们还是必须往下走。

91、能把在面前行走的机会抓住的人，十有八九都会成功。

92、你能够先知先觉地领导产业，后知后觉地苦苦追赶，或不知不觉地被淘汰。

93、强烈的信仰会赢取坚强的人，然后又使他们更坚强。

94、人生，不可能一帆风顺，有得就有失，有爱就有恨，有快乐就会有苦恼，有生就有死，生活就是这样。

95、好习惯的养成，在于不受坏习惯的诱惑。

96、凡过于把幸运之事归功于自我的聪明和智谋的人多半是结局很不幸的。

97、如果我们一直告诫自己要开心过每一天，就是说我们并不开心。

98、天气影响身体，身体决定思想，思想左右心情。

99、不论你在什么时候结束，重要的是结束之后就不要悔恨。

100、只要还有明天，今天就永远是起跑线。1、最孤独的时光，会塑造最坚强的自己。56OTC事业部营销方案（草案）OTC事业部营销方案（草案）57前言：作为公司远景战略规划的重要组成部分，公司OTC市场即将启动了。OTC市场是充分竞争市场，由于进入门槛低，零售药品同质化严重，产品推广及进入市场费用逐年上升。由于受国家政策的影响，目前全国已实行了药品分类（处方药非处方药）管理，导致部分产品推广手段单一。目前公司进入OTC市场的主要是处方药，该类品种，在OTC市场推广中将受到一定的限制，公司应在该类产品的基础上，加大引进核心（拳头）产品的力度，充实公司产品线，以期公司在OTC市场的运作取得成功前言：58目录一.认识OTC医药市场二.OTC事业部的定位三.OTC事业部的年度目标四.OTC事业部的营销战略五.OTC事业部的销售战略六.OTC事业部的销售策略七.OTC事业部的组织架构八.OTC事业部的薪酬管理九.OTC事业部的客户管理十.OTC事业部销售运营管理目录59一.认识OTC医药市场1.什么叫OTC市场

otc是英文overthecounter的缩写，在医药行业中特指非处方药。我国卫生部对非处方药是这样定义的：它是消费者可不经过医生处方，直接从药房或药店购买的药品，而且是不在医疗专业人员指导下就能安全使用的药品。

非处方药最早起源于美国，至今已有60多年的历史。它是人们自我保健意识增强、自我药疗意识日益提高的产物。OTC(Over-The-Counter)药品,FDA亦已承认该术语“柜台购买的药品”。目前在美国销售的药品近40O,OOO个,其中300,000多个为OTC药品。在美国有两种获得药品的主要渠道:或是根据医生处方的处方药,或是消费者直接购买0TC药品，为此，OTC产品销售的市场我们又称之为OTC市场一.认识OTC医药市场1.什么叫OTC市场602.中国医药市场商业渠道的发展

在五六十年代，我国属计划经济时期，全国医药市场渠道主要由5个一级医药站组成，5个一级医药站下辖若干个二级医药站，构成全国医药配送网络。到八九十年代，各医药站改制，国家才放开医药行业进入门槛。在八十年代，消费者购买药品，城市消费者只能从医院和药店购买，农村消费者只能从卫生院购买。为此，大型医疗机构称之为第一终端，药店为第二终端。随着医疗机构改制逐渐的深入，城市化进程越来越高，药店私人门诊也逐渐往农村市场发展，为此，城郊、农村药店及卫生院、门诊等小型医疗机构称之为第三终端。2.中国医药市场商业渠道的发展613.OTC市场的发展在90年代中期，太阳神通过猴头菇口服液产生了年销售额13个亿的销售（95）。在90年代中期，三株通过三株口服液产生了年销售额80个亿的销售（96年）在90年代中期，红桃K通过生血剂产生了年销售额15个亿的销售。（97年）在2000年，上海健特通过脑白金产生了10个亿的销售。………….由于居民生活水平的提高，消费者的保健意识越来越强。也通过多家企业成功的经历，我国医药工业，才逐步有了OTC市场的操作意识.

3.OTC市场的发展624.OTC市场现状(1)市场前景广阔

根据相关机构对我国OTC药品市场的研究结果，2005年，中国OTc药物市场达到42亿美元，位居世界第五位，增速达到1l％，成为全球市场中增长最快的地区。经专业研究机构预测，未来我国的OTC在整个药品零售中的份额将以10％的年增幅增长，沿海城市将达到45％。若我国药品市场保持目前稳定的增长速度，预计到2010年，我国有可能成为世界摄大的药品市场之一，其中OTC药品销售额占药品销售总额的比例将从现在的25％提高到50％。

根据统计，我国的OTC药品市场中，化学药品类OTC药品中，排在销售量及销售金额前列的主要为抗感染药、解热镇痛药、消化系统药、皮肤用药及维生素补剂。排在中成药类OTC药品销售量前列的主要为清热药、理血药、扶正药、咽喉用药、风湿用药。

从市场竞争充分度来看，感冒药成为最早的进入全面竞争的OTC药品。作为城镇居民的首要家庭常备药，感冒药市场竞争已进人品牌竞争阶段。市场上现有的品牌有近百种。从市场成长速度来看，维生素／矿物质补剂是我国OTC市场上增速最快的一类。目前我国的维生素／矿物质补剂市场约13亿元左右，其中矿物质剂(主要是钙补充剂)占43％，单一维生素占36％，复合维生素占21％。我国维生素／矿物质补剂市场的整体规模并不小，但是从人均消费量来说还很低，每人每年的消费仅1元人民币，是日本的1／77、香港地区的1／16、台湾地区的1／37。

我国城镇人VI每年以1000万的速度增长，而城镇居民对非处方药的需求将促进这个市场的发展；我国人口老年化趋势加快，60岁以上的老人已达到1·32亿，这部分人群的医疗消费越来越大；城镇居民收入增加较快，其医药卫生费用也相应快速增加；基本医疗保险制度和医疗体制改革等都大大加快非处方药品市场的壮大。随着城镇居民保健意识增强，自己去药房买药次数也相应增多。目前农村居民人均用药金额与城市居民约为1：7．随着农村“两网建设”和新型农村合作医疗制度的全面推广，农村药品市场逐渐成为新热点，我国的OTC市场前景十分可观。

4.OTC市场现状63(2)新的监管政策影响OTC市场格局

2005年下半年以来，由药价持续下调、招标采购挂网限价、反商业贿赂、整治“一药多名”等一系列举措形成的“组合拳”，令整个医药行业利润大幅下滑。

2006年6月1日，新出台的《药品说明书和标签管理规定》正式施行。”一药多名”现象将被终结，中小药厂已习惯采用的“大包模式，，

(总代理)生存空间受到极大挤压，部分药企开始考虑尝试OTC模式。从2006年8月1日起，国家发改委将医保目录内所有OTC的定价权下放到省级发改委。这一新政策将影响整个OTC市场，甚至促使整个OTC市场格局发生重大变化。今后OTC目录将不再组织专家遴选，而改为由企业自行申报，凡是符合OTC品种标准的，将被准予进入OTC目录，作为OTC品种销售。这些好政策将刺激我国OTC市场的快速发展。

(2)新的监管政策影响OTC市场格局

64二.OTC事业部的定位销售终端定位：连锁药店、零售药店、社区门诊、小型医疗机构等第三终端销售区域定位：通过广州深圳市场逐步覆盖广东，通过广东市场逐步扩散至全国市场销售方式定位：直供、分销、招商代理销售队伍规模定位：小队伍大市场二.OTC事业部的定位销售终端定位：连锁药店、零售药店、社区65三.OTC事业部的年度目标财务目标：2011年底实现收支平衡产品目标：部门产品总数达到3-5个区域目标：省内市场完成初步开发团队目标：组建3-5人的销售团队三.OTC事业部的年度目标财务目标：2011年底实现收支平衡66四.OTC事业部的营销战略1.板块战略结合公司现有资源特点，公司引进及运营品种将分为三大板块类型：主营品种：处方药零售市场的销售与推广战略品种：有品牌的OTC大品种高毛利品种：利润较高的产品四.OTC事业部的营销战略1.板块战略67主营品种

主要品种主要指：处方药零售市场的销售与推广；该类品种是公司竞争力的核心板块之一。公司初期将以RX药为主，该类品种的推广方式为学术推广，OTC零售市场是RX销售的补充，主要为解决处方药因医院限售等原因造成销售下降。主营品种主要品种主要指：处方药零售市场的68战略品种

战略品种主要是指拉升公司整体营业额的大品种，该类品种有丰富的市场基础，厂家有大量的市场投入计划。该类品种单品利润薄，整体利润基数高，能解决企业基本的运营成本，企业需要投入大量的资金及人力物力进行支撑。战略品种战略品种主要是指拉升公司整体营69高毛利品种

高毛利品种主要指利润较高的品种，能利用企业现有销售网络的品种。该类品种单品利润高，整体销售额低，企业只需要投入少量的资金及人力物力。高毛利品种高毛利品种主要指利润较高的品702.拳头产品战略

公司应积极的引进和培育拳头产品，促使部门及公司能实现跨越式发展.

短期产品战略：年销售额1000万以上品种1个年销售额500万以上品种2个中期产品战略年销售额3000万以上品种1个年销售额1000万以上品种2个长期产品战略年销售额5000万以上品种1个年销售额3000万以上品种2个2.拳头产品战略713.区域战略

公司应积极的支持重点区域的销售工作，采用白菜理论，针对重点区域进行重点支持，从而使区域成为重点产出的大省.短期区域战略：年销售额500万以上区域1个年销售额300万以上区域2个中期区域战略年销售额800万以上区域1个年销售额500万以上区域2个长期区域战略年销售额1000万以上区域1个年销售额800万以上区域2个3.区域战略72五.OTC事业部的销售战略1.整体销售战略以小队伍大市场的方式进行运营区域：立足广东，做好广州、深圳，覆盖全国产品：分类运营，以主营战略品种为主方式：直供、分销、招商代理团队：3-6人的小型队伍

五.OTC事业部的销售战略1.整体销售战略732.区域销售战略

广东为直营市场，省外为代理招商市场，一类市场将配置业务代表，二三类市场暂不配置业务代表。一类市场：广州、深圳二类市场：珠三角（广州、深圳外）、汕头、湛江、韶关三类市场：一、二类以外的城市

2.区域销售战略743.产品销售战略

主营品种：核心市场直营，其他市场招商代理。渠道主要以医院周边医保药店、大型连锁、纯销型商业配送公司、社区门诊等小型医疗机构。战略品种：商务分销为主，渠道主要以大型商业配送及连锁。该类品种追求市场覆盖率，靠量大来支撑产品整体利润率。高毛利品种：招商代理为主，部分市场直营。3.产品销售战略754.渠道销售战略当任何一个产品，要提高销量，那么就必须在三个地方进行突破（客户、区域、产品）。客户属渠道的范畴，为此，根据产品不同的销售渠道，应快速拓展在行业内有影响力的高端主流渠道，树立重点客户、重点突破、重点培养的意识，如：全国百强连锁，区域寡头配送商业单位。

大型连锁全国性连锁：海王大参林老百姓区域性连锁：一致中联立丰

大型商业全国性连锁：一致恒兴九州通区域性连锁：诺尔康英达尔东泽创美4.渠道销售战略76六.OTC事业部的销售策略1.部门运营品种A.抗生素类：头孢克洛分散片B.消化系统类：奥美拉唑肠溶片C.妇科类：复方甲硝唑阴道栓剂六.OTC事业部的销售策略1.部门运营品种772.市场分析

广东省，简称粤。位于中国的南部沿海、珠江下游。境域东起饶平县大埕镇的闽粤省界，西至廉江县营子的粤桂省界，南自雷州半岛徐闻县的最南端，北达乐昌县上旗头村的最北省界；内陆东邻福建，西连广西，北与江西、湖南交界，东南和南部隔海与台湾、海南两岛相望。全境东西相距约800公里，南北距离约655公里，总面积约17.79万平方公里，约占全国总面积的1.87%。截至2010年底，全省共设城市44个，其中地级市21个，县级市23个，县城41个，全省总人口10430万人，其中非农业人口0000万人，城镇人口占总人口的比重为63.1%。省内经济发达，仅2010年，就实现生产总值46013亿元。2.市场分析78ⅰ、宏观政策分析

伴随着社会经济的快速发展，人类对健康的关注越来越强，药品的消费逐年增加。据估计2010年全国医药产业总产值将突破一万亿元。行业的飞速发展，导致出现许多不规范行为，而医药行业做为特殊行业与人类的健康及生命息息相关，因此国家对其管理也逐年严格。尤其在广东各地区，对零售药店的管理极其严格，要求所有医药产品必须实施处方药与非处方药的分类管理，处方药必须凭处方单进行购买。

ⅱ、消费者行为分析

广东省区是中国经济最发达的区域，人均收入相对较高，导致其购买动机较理性，对产品的包装及品质要求较高，相对对价格的敏感度不是很高。广东省区医药市场竞争激烈，信息获得渠道多样化，导致在购买行为分散。从消费动机上来讲仍受广告、医生的影响较大，尤其在地级市场，由于人员素质偏低，其购买方式更多以医院等医疗机构为主。而珠三角等中心城市则刚好相反，导致消费群体两级分化很严重OTC事业部营销方案课件79①.广州市场简介广州是中国第三大城市，广东省省会，全省政治、经济、科技、教育和文化中心；位于广东省中部,珠江三角洲北缘，东连惠州、东莞,西接佛山、中山，北通清远、韶关，南濒南海；下辖10个区和2个县级市；土地面积7434.4平方公里，现常住人口为1033.45万人。

从经济角度来看，2010年广州市实现地区生产总值（GDP）10604.48亿元，人均GDP为81233元，按常住人口平均数计算已经超过1万美元，成为全国首批进入发达国家水平的城市。城市居民家庭人均可支配收入25317元，城市居民家庭人均消费性支出20836元，城市居民恩格尔系数为33.7%，根据联合国粮农组织提出的标准已经接近最富裕水平。①.广州市场简介80

广州是中国药品零售市场发展最为成熟的市场之一，根据广州市食品药品监督管理局的统计，截至2009年4月30日，广州共有6405家药店，连锁企业有35家，主城区的连锁率达到66.4%，其中有16家连锁企业的门店数量超过30家，店面数量超过100个的有6家。市场成熟度同时还表现在药品零售企业的竞争力上，在近期发布的2009年中国连锁药店百强（销售额）排行榜上，总部设在广州的药品零售企业占5席之多，其销售额占百强的10%以上，直营店（数量）百强排行榜也有6家广州药品零售企业上榜。虽然，广州药品零售业态较为成熟，但至今仍然没有能在广州形成垄断优势的连锁企业，整个市场的企业实力呈现多梯队型分布。

广州是中国药品零售市场发展最为成熟的市场之一，根81②.广州医药市场格局A.广州流通市场渠道格局

根据国家十二五规划，全国将培养三个或以上年销售额千亿元的医药流通企业，作为广东市场的核心城市广州，渠道竞争将更加激烈。

广州市流通配送主要企业：

企业名称业务区域业务特性商业及终端数量一致恒心全省商业调拨及终端配送一万多家诺尔康全省商业调拨及终端配送大约一万九州通广州分公司广州及清远地区商业调拨及终端配送一万多家英达尔广佛地区终端配送三千多家东泽广州终端配送二千多家方和广州终端配送二千多家②.广州医药市场格局企业名称业务区域业务特性商业及终端数量一82B.广州零售市场格局

根据广州市食品药品监督管理局的统计数据显示，截至2009年4月30日，广州共有6405家药店，其中连锁门店2562家，总体连锁率为40%，主城区的连锁率达到66.4%，连锁门店数量（包括加盟店）超过30个的连锁企业有16家，店面数量（包括加盟店）超过150家的有国药医药、林和、仁和堂、济和堂、海王星辰、本草5家连锁企业，在药店总体规模上处于第一集团；但是仁和堂、济和堂、国药医药、林和等还是以加盟店为主，直营店的数量有限，由于相对直营而言，加盟店的市场控制和执行能力较弱，其市场竞争力也要打些折扣。而药店数量在50～150家之间的有本草、大参林、二天堂、柏康、采芝林、百源堂、健民和金康，从规模上可以归结为第二集团。但是从销售额来看，位居前列的却是大参林、本草、国药医药、采芝林、金康、海王星辰等，然而没有任何一家连锁药店的市场份额超过10%，从整个市场格局来看，各企业实力呈现多梯队型分布，可谓群雄并举。

B.广州零售市场格局根据广州市83广州市主城区药店分布区域药店数量医保店数量越秀区40092海珠区620134荔湾区30077白云区120083天河区50085黄埔区30022南沙区1009萝岗区15013合计约3570家515家广州市主城区药店分布区域药店数量医保店数量越秀区40092海84广州连锁简介名称经营形式药店数量本草加盟1119仁和堂加盟294海王直营全国2400家，广州189家济和堂加盟187二天堂直营158大参林直营全国1000家，广州131家林和加盟82金康直营80柏康直营50采芝林直营38保健堂加盟34健民直营28立丰直营15老百姓直营14百源堂加盟14广州连锁简介名称经营形式药店数量本草加盟1119仁和堂加盟285C.广州零售市场竞争分析

【广州药品零售市场报道】在差异化道路上谋篇布局

/yodpowerResearch.asp?lrid=8196

【广州连锁药店竞争力分析报告】

/s/blog_5415b5d10100m4k4.htmlC.广州零售市场竞争分析86

A.购买地点的选择药店是医院以外首选的购买药品的场所，其次是药品超市。便利是消费者选择的最重要因素之一。他们通常会选择离家近（75%左右）或离单位近(20%～40%)的药店；其次是对药店的实力、品牌的选择〖例如：知名药店(62%～68%)、连锁药店(50%左右)和规模大的药店(30%～60%)〗；他们同时也会注意到药店的环境因素〖店面明亮宽敞(42%)、药品陈列分类清晰(43%)、店员着装专业整齐(42%)〗

B.购买的人群女性中低收入者是购药主力广州购药篮子透视/zgyd.php?col=3