短视频推广实训课件

项目三

短视频推广项目三短视频推广课中实训实训一短视频认知实训二短视频策划与设计实训四短视频运营推广实训三短视频拍摄与制作课中实训一短视频认知实训二短视频策划与设计实训实训介绍本次实训为短视频推广实训，学生通过短视频策划、拍摄、制作、投放以及运营等系列操作，熟练掌握短视频推广的流程和技巧，建议小组共同完成一次短视频制作及推广活动。实训目标实训介绍本次实训为短视频推广实训，学生通过短视频策划、拍摄、实训介绍本次实训以下项目二选一，可以选择书中提供的“半亩花田”实训项目，也可以依托其他企业项目，或者学生、教师的创业项目。项目一：依托山东半亩花田生物科技有限公司的真实项目，利用素材包中的资料，为企业设计短视频，并做出运营推广计划，从而助力企业提升品牌知名度，促进产品销售。项目二：学生自选XXX产品/品牌，为企业制作短视频，做出推广计划，实现商业价值。实训项目实训介绍本次实训以下项目二选一，可以选择书中提供的“半亩花田实训介绍（1）完成课前知识部分的学习，巩固短视频推广相关知识。（2）本次实训拆解为4大部分，包含11项实训任务。请按照短视频推广工作过程依次完成实训任务。（3）实训过程中可采用线上线下混合学习方式，学生以小组为单位协同合作，运用新媒体制作工具/平台辅助短视频的制作与推广，通过头脑风暴集思广益，共同完成实训任务。（4）每项任务的实训成果整理到相关表格（表格可以另外附页）或以思维导图形式呈现。实训步骤实训介绍（1）完成课前知识部分的学习，巩固短视频推广相关知识实训介绍企业信息：2010年，山东半亩花田生物科技有限公司诞生于山东济南。作为一家自然主义护肤品牌，半亩花田始终专注天然原料的开发与研究，诞生了磨砂膏、玫瑰纯露、身体乳、手足膜、皂、冻干粉等一系列明星产品，成为中国身体护理领域的新锐品牌。

实训资料实训介绍企业信息：2010年，山东半亩花田生物科技有限公司诞实训一短视频认知任务一短视频主流平台分析任务二热点短视频分析实训一短视频认知任务一短视频主流平台分析【任务描述】学生以小组为单位，共同查找资料、整合信息，对目前主流的短视频平台进行对比分析，填写短视频主流平台分析表，如表3-1所示。任务1短视频主流平台分析【任务描述】任务1短视频主流平台分析

短视频平台目标用户平台定位内容类型变现方式平台特色/优势抖音快手西瓜微视……表3-1短视频主流平台分析表任务1短视频主流平台分析

课堂讨论：你使用过哪些短视频平台？最喜欢哪一个？你是否有持续关注过某些博主发布的短视频？关注的原因是什么?你是否有通过短视频购买过商品？购买的原因是什么？任务前任务1短视频主流平台分析课堂讨论：任务前任务1短视频主流平台分析抖音西瓜视频快手知识拓展任务1短视频主流平台分析微视抖音西瓜视频快手知识任务1短视频主流平台分析微视抖音抖音所属公司为北京字节跳动科技有限公司，是一款可以拍短视频的音乐创意短视频社交软件，该软件于2016年9月上线，自上线以来发展迅速，短短2年内日活跃用户就突破1.5亿，日活跃用户超过4亿。从抖音的口号“专注新声代音乐短视频社区”中可以看出，抖音主要的运营定位为年轻人的音乐短视频社区，主要用户可以分为以下三类：一是内容生产者。这类用户在音乐和短视频制作上都有很高的热情和专业度，会打造个人品牌和商业矩阵，也会花精力运营粉丝和社群。二是内容次生产者。这类用户主要追随内容生产者，通过模仿制作出自己的作品。三是内容消费者。这类用户没有很强烈的意愿表达自我，只是在平台观看视频，填补自己的碎片时间。任务1短视频主流平台分析抖音抖音所属公司为北京字节跳动科技有限公司，是一快手快手是北京快手科技有限公司旗下的产品，2011年3月上线。它最初是一款处理图片和视频的工具，后来转型为一个短视频社区，截至2020年初，快手日均活跃度已突破3亿，App中有近200亿条视频。2019年，有2.5亿人在快手平台发布作品，平台累计点赞超过3500亿次。快手保持着用户的高黏性和高复用率，主要原因总结如下：

（1）快手满足了被主流媒体和主流创业者所忽略的人群——普通人的需求。快手突破了圈层边界，成为一个为普通人提供记录和分享生活的平台。（2）快手坚持不对某一特定人群进行运营，不与明星和“网红”主播签订合作条约，对短视频内容不进行栏目分类，不对创作者进行分门别类。（3）快手定位“强调人人平等、不打扰用户、一个面向所有普通人的产品”。快手打造的是一个用短视频形式记录和分享生活的视频平台，开放给所有人。任务1短视频主流平台分析快手快手是北京快手科技有限公司旗下的产品，2011

西瓜

视频西瓜视频与抖音同属于字节跳动旗下的个性化推荐短视频平台。西瓜视频前身“头条视频”于2016年5月正式上线。2018年8月，西瓜视频正式召开发布会，宣布全面进军自制综艺领域，打造移动原生综艺。西瓜视频作为今日头条花费10亿元重金打造的短视频平台，被称为视频版的今日头条，拥有众多垂直分类，专业程度较高。95％以上的内容由专业生产内容（ProfessionalGeneratedContent,PGC）产生。在短视频领域，如果说抖音和快手争存的是竖屏市场，那西瓜视频争夺的就是横屏市场。横竖屏的最大不同是内容源不同，横的是数码摄像机，竖的是手机摄像头，后者意味着会产生大量原创新增、简单易得的短视频，而前者则面向已有的存量内容和优质精选的内容。西瓜视频可以说是横屏版的今日头条。任务1短视频主流平台分析西瓜西瓜视频与抖音同属于字节跳动旗下的个性化推微视微视是腾讯旗下短视频创作平台与分享社区。微视结合了微信和QQ等社交平台,用户可以将微视上的视频分享给好友和社交平台。微视的特色功能主要有以下几种：一是互动视频。2019年春节期间，腾讯微视推出了手势识别红包雨、投票红包、讨红包等互动视频红包玩法，用户可以互动领取红包，还可分享与好友共同参与。

二是30秒朋友圈视频。用户只需要在发布界面勾选“同步到朋友圈（最长可发布30秒）”按钮，即可将视频同步到微信朋友圈。

三是首创视频跟拍。每个视频界面都能点击”跟拍”进入视频录制，模仿原视频动作进行拍摄，还可以直接使用原视频音乐，极大降低视频拍摄难度。任务1短视频主流平台分析微视微视是腾讯旗下短视频创作平台与分享社区。微视结ME-WE-US活动Me---独自思考We---小组讨论Us---全班分享任务步骤1每人分工查找资料、独立思考2小组内部交流、讨论，听取他人意见3小组代表在全班同学面前分享小组成果4小组再次优化，完成短视频主流平台分析表格

任务中任务1短视频主流平台分析ME-WE-US活动Me---独自思考任务步骤1每人分工

课后拓展：根据短视频推广平台调研结果，确定本次短视频制作与推广的自媒体平台，并给出理由。

任务后

任务1短视频主流平台分析课后拓展：任务后任务1短视频主流平台分析【任务描述】学生以小组为单位，在抖音和快手上搜索半亩花田（或者某企业）的品牌关键字和产品关键字，或者关注企业官方账号，找到与该企业相关的热点短视频进行分析，填写半亩花田（或者某企业）热点短视频分析表，如表3-2所示。任务2爆款短视频分析【任务描述】任务2爆款短视频分析

表3-2热点短视频分析表任务2爆款短视频分析

分析角度短视频1短视频2短视频3短视频4短视频5视频标题

发布平台

数据表现

选题方向

内容创意

视频风格

字幕特点用户互动

短视频推广实训课件任务2爆款短视频分析

课堂讨论：

短视频制作与传统媒体制作一样吗？

你最近关注过哪些热点短视频？它们有什么共同属性？

你认为一个爆款短视频是如何产生的？

任务前任务2爆款短视频分析爆款短视频拆解案例任务2爆款短视频分析他山之石爆款创作步骤：1.内容定位

2.选题3.文案4.音乐5.视频后期处理爆款短视频拆解案例任务2爆款短视频分析他山爆款创作步骤：爆款短视频拆解案例任务2爆款短视频分析爆款拆解爆款创作步骤：1.内容定位：内容定位涉及到目标用户定位及内容形式、调性、人设确定等。目标用户：喜欢搞笑视频，黑色幽默与暗讽的人群内容形式：剧情表演+对镜解说（旁白）内容风格：诙谐、荒诞、讽刺、黑色幽默人设：中年大叔，语速慢，冷幽默2.选题：结合当下热点话题和时事，引发社会共鸣与广泛讨论爆款短视频拆解案例任务2爆款短视频分析爆款爆款创作步骤：爆款短视频拆解案例任务2爆款短视频分析爆款拆解爆款创作步骤：3.文案撰写：主要以作者独白描述+演员间的对话呈现，所有视频保持一个风格，并且重复“有钱人的生活，就是这样朴实无华，且枯燥”这句经典语句拓展影响力，打造品牌4.音乐：配乐深沉、缓慢，每期视频采取相同的背景音乐，选用音乐与视频调性吻合5.视频后期处理：采用一贯竖屏拍摄，同时慢动作处理，配合独白的慢条斯理，将冷幽默风格体现淋漓尽致爆款短视频拆解案例任务2爆款短视频分析爆款爆款创作步骤：爆款短视频拆解案例任务2爆款短视频分析爆款拆解他山之石：1.人设清晰、内容风格统一；2.剧情完整，演员表演自然，配乐统一；3.时刻明确自己诙谐讽刺的视频调性，选取当下热点的素材，利用文案能力撰写独特的文案，引起社会共鸣与广泛讨论。爆款短视频拆解案例任务2爆款短视频分析爆款他山之石：ME-WE-US活动任务2爆款短视频分析Me---独自思考We---小组讨论Us---全班分享任务步骤1每人分工查找资料、独立思考2小组内部交流、讨论，听取他人意见3小组代表在全班同学面前分享小组成果4小组内部再次优化，完成爆款短视频分析表格

任务中ME-WE-US活动任务2爆款短视频分析Me---独任务2爆款短视频分析

课后拓展：通过深入分析拆解爆款短视频，你总结了哪些爆款制作规律？

任务后任务2爆款短视频分析课后拓展：任务后实训二短视频策划与设计任务一短视频运营策划任务二短视频内容设计实训二短视频策划与设计任务一短视频运营策划【任务描述】学生以小组为单位，根据企业推广要求策划短视频运营方案。选择半亩花田项目的小组，需明确推广目的是助力企业新产品开拓市场，迅速建立产品知名度和美誉度；企业要求短视频突出企业品牌特性，高清制作，时长15-60秒，分发抖音、快手平台，可选择投放企业官方账号或者自媒体个人账号，企业可提供一些产品视频和照片素材。选择其他项目的小组，可根据企业的具体情况选择某产品进行短视频运营策划，如表3-3所示。任务1短视频运营策划【任务描述】任务1短视频运营策划

表2-3短视频运营策划方案任务1短视频运营策划策划要素具体特征推广目的

目标用户

选题创意

内容设计表现形式预发布平台

课堂讨论：如何进行目标人群定位与内容定位？如何精准对接用户需求？如何吸引流量？任务1短视频运营策划任务前课堂讨论：任务1短视频运营策划任务前

知识拓展1.找到用户精准需求抖音短视频作为流量高地，随着各项功能逐步完善，竞争也越来越激烈。在此情况下，用户对视频内容的要求也越来越高，需要采取正确的方法脱颖而出，找到用户精准需求，重视粉丝观看视频的体验感，提升粉丝互动性。

因此，在策划账号选题时，要了解你的短视频内容能给用户带来什么，是否能为用户解决实际需求或痛点。根据账号定位，挖掘对应用户群体的核心需求，制订合理的内容创作方案，是抖音内容策划必须考虑的重要部分。任务1短视频运营策划知识1.找到用户精准需求任务1短视频运营策

知识拓展2.借助热点话题相比于一般话题来说，热点话题更能抢占流量高地，大部分用户都会关注热点。因此，借助热点话题的热度是较为常用且有效的一种方法。将短视频内容与热点相结合能起到的“吸睛”的诱惑力是无法阻挡的。当然也不是所有的热点都用，一定是热点与账号定位内容相关的，不然不仅影响粉丝好感度，还会影响账号的权重。任务1短视频运营策划知识2.借助热点话题任务1短视频运营策划

知识拓展3.内容积极，远离敏感词互联网平台的整体风向是倡导积极向上、正能量的。因此，策划抖音内容时，一定要注意内容的导向，应是倡导文明新风尚。此外，还要注意敏感词。抖音平台对很多敏感词都有限制，滥用敏感词而不做任何限制，就很有可能被平台屏蔽，严重者还可能被封号。任务1短视频运营策划知识3.内容积极，远离敏感词任务1短视频运

知识拓展4.策划互动性话题抖音平台在不断升级优化的过程中，带有一定的社交性质。所以做抖音内容策划，不要忽略和粉丝用户之间的互动。视频制作以用户为中心，制作互动性较强的短视频更容易获得用户的认可和推荐。比如，可以选择一些较新颖、能产生较好的互动效果的话题，还可以设计一些能够引发用户讨论的问题，让大家在评论里留言。任务1短视频运营策划知识4.策划互动性话题任务1短视频运营策ME-WE-US活动任务1短视频运营策划Me---独自思考We---小组讨论Us---全班分享任务步骤1每人分工查找资料、独立思考2小组内部交流、讨论，听取他人意见3小组代表在全班同学面前分享小组成果4小组内部再次优化，完成短视频运营策划方案表格

任务中ME-WE-US活动任务1短视频运营策划Me---独任务1短视频运营策划

课后拓展：

通过此次实训项目，你总结了哪些短视频运营策划技巧？

任务后任务1短视频运营策划课后拓展：任务后【任务描述】学生以小组为单位，根据任务1的短视频运营策划方案，撰写短视频内容设计大纲。选择半亩花田项目的小组，可参考企业官方账号的历史视频，内容设计要符合企业品牌形象。选择其他项目的小组，也可根据企业具体情况进行内容设计，平衡企业推广要求与账号风格，突出产品卖点，有效引导转化，如表3-4所示。任务2短视频内容设计【任务描述】任务2短视频内容设计

表3-4短视频内容设计大纲

设计要素具体内容主要内容

封面与字幕标签创建视频简介地址定位投放时间评论区互动任务2短视频内容设计

课堂讨论：结合课前自学知识，想想优质短视频的标准是什么？优质的内容设计有什么技巧？什么样的内容设计能够打动人心？任务2短视频内容设计任务前课堂讨论：任务2短视频内容设计任务前内容设计：以戏剧场景强化同理心，促发购买任务2短视频内容设计他山之石美妆个护品牌一直是营销领域的顶级玩家。火星营销研究院整理了过去3个月增粉快速的电商带货类关键意见领袖（KeyOpinionLeader,KOL），发现有超过一半的账号为美妆个护垂类账号。研究发现，美妆赛道中增粉快速又具有带货属性的KOL与同赛道其他KOL相比内容有明显差异。他们的视频不再是单一的垂直内容，如测评、试色、开箱等，而是增加了剧情元素，这项加持让账号无论从粉丝数据还是带货能力都直线攀升。内容设计：以戏剧场景强化同理心，促发购买任务2短视频内容任务2短视频内容设计他山之石1.剧情类泛娱乐内容相较垂直内容更容易快速增粉。双重内容标签即“美妆”和“剧情”，有望在视频上线初期分配到双标签的用户，也就是初始流量池更大，被看到的机会也就更多，在内容更迎合受众需求的同时又有垂类特长，为账号发展提供了更多可能。2.剧情类内容能推动种草带货。剧情类内容更容易植入产品，不像垂直种草那么生硬直接，场景化植入能降低用户的抵触心理。特别是反转剧情，有戏剧冲突，问题生活化，所以很容易让用户将自身情感带入其中，最后巧妙化解尴尬又能让用户获得满足感，增强同理心，认可剧中为反转起到决定性作用的产品，撬动消费者心智，从而促进转化。任务2短视频内容设计他山1.剧情类泛娱乐内容相任务2短视频内容设计他山之石3.剧情类内容的高包容性高度垂直类KOL，如美妆测评、试色类，往往会塑造一个强专业度的人设，但这使得在增强用户对KOL专业认可的同时，也局限了KOL在其他垂类的影响力。因此，在推荐其他垂类产品的时候，粉丝常常会产生游离以及背叛感。而轻剧情类内容对产品的包容度极高，不管是食品饮料还是3C数码都能在剧情中找到合适的切入点，增加商业变现多元性。任务2短视频内容设计他山3.剧情类内容的高包容ME-WE-US活动任务2短视频内容设计Me---独自思考We---小组讨论Us---全班分享任务步骤1每人分工查找资料、独立思考2小组内部交流、讨论，听取他人意见3小组代表在全班同学面前分享小组成果4小组内部再次优化，完成短视频内容设计大纲表格

任务中ME-WE-US活动任务2短视频内容设计Me---独任务2短视频内容设计

课后拓展：如果让你为半亩花田设计短视频内容，你会用哪些方法、设计什么样的剧情来打动用户，进而促进购买呢？

任务后任务2短视频内容设计课后拓展：任务后实训三短视频拍摄与制作任务一

短视频脚本撰写任务二短视频拍摄准备任务三短视频制作实训三短视频拍摄与制作任务一短视频脚本撰写【任务描述】学生以小组为单位，根据实训二短视频策划的相关内容，撰写分镜头脚本（见表3-5），要求脚本分镜合理、结构完整、情节饱满，体现品牌或产品特性。任务1短视频脚本撰写【任务描述】任务1短视频脚本撰写

表3-5短视频分镜头脚本任务1短视频脚本撰写镜头摄法时间画面解说音乐备注1

2

3

4

5

6

课堂讨论：结合课前自学知识，想想短视频是以什么为依据拍摄的？脚本是什么？如何制作一个脚本？任务前任务1短视频脚本撰写课堂讨论：任务前任务1短视频脚本撰写分镜头脚本撰写案例任务1短视频脚本撰写知识拓展短视频脚本可作为短视频的拍摄大纲和要点规划，用来指导整个短视频的拍摄方向和后期剪辑，起着统领全局的作用。分镜头脚本相当于整个视频的制作说明书，是把视频情节翻译成镜头的过程，给后续的拍摄、剪辑提供了一个精细的流程指导，拍摄时只需要顺着流程往下走，就能快速完成拍摄，提升效率。短视频虽短，但每一个画面、每一句台词都需要精雕细琢，在精细化拍摄和剪辑中出来的视频才能给观众最优质的视觉呈现。如果在拍摄前没有写短视频脚本，在拍摄时就可能会出现各种差错。

一个完整的分镜头脚本要表现出品牌的特性，不仅需要呈现的细节多，镜头类别也很多：包括全景、近景、俯拍、特写等。要想在短短的15秒内呈现出情节的完整性以及产品或品牌的特性，需要每一个细节都精雕细琢，不浪费每一个镜头。

分镜头脚本撰写案例任务1短视频脚本撰写知识短视频任务1短视频脚本撰写知识拓展下面，看一个范例——康师傅方便面广告分镜头脚本，如图3-6所示。任务1短视频脚本撰写知识下面，看一个范例——康师傅方便面广那短视频脚本怎么写呢？记住以下五个步骤。任务1短视频脚本撰写知识拓展1.拟大纲，建框架列大纲的目的在于提前设计好人物、环境相互之间的联系。根据账号定位确定故事选题，建立故事框架，确定角色、场景、时间以及所需道具，然后开始创作故事。2.定主线，有支撑脚本是一个故事的灵魂，是短视频的核心。不管是搞笑类还是剧情类脚本，故事有价值才能成为脚本的支撑力。例如“一禅小和尚”的视频，都是以感情中的感悟为主线，通过小和尚向师傅提问，引出师傅对于问题的拓展回答，直击人心。那短视频脚本怎么写呢？记住以下五个步骤。任务1短视频脚本任务1短视频脚本撰写知识拓展3.场景设计短视频不同于影视剧，短视频的特点是短、平、快，制作成本低。要在短短几分钟内甚至一分钟以内表达一个主题，利用真实场景更能让人有代入感。例如拍摄办公室故事，却将场景定在卧室，不仅没有代入感，也没有真实感，无法让用户产生观看的欲望。4.时间把控把控时间的主要目的是留住用户。面对互联网信息洪流，用户的注意力越来越碎片化。视频需要在15秒左右的地方设置反转或者爆点，给予用户刺激，吸引用户继续看下去。任务1短视频脚本撰写知识3.场景设计任务1短视频脚本撰写知识拓展5.主题升华用户喜欢什么样的视频？会点赞哪些内容？答案是对他“有用”的视频，可以是技能上的，也可以是情绪上的。例如，情感鸡汤让用户感同身受，干货知识让用户获得新知。只需要一个价值点，就有可能让用户点赞、评论甚至收藏。所以，撰写短视频脚本时，要在内容中升华主题，引发用户共鸣。任务1短视频脚本撰写知识5.主题升华ME-WE-US活动任务1短视频脚本撰写Me---独自思考We---小组讨论Us---全班分享任务步骤1每人分工查找资料、独立思考2小组内部交流、讨论，听取他人意见3小组代表在全班同学面前分享小组成果4小组内部再次优化，完成短视频分镜头脚本表格

任务中ME-WE-US活动任务1短视频脚本撰写Me---独自任务1短视频脚本撰写

课后拓展：

一个好的脚本是制作一个优质短视频的基础，那么好的脚本一定能实现它预期的效果吗？

任务后任务1短视频脚本撰写课后拓展：任务后【任务描述】学生以小组为单位，基于实训二短视频策划的相关内容，开展短视频拍摄准备工作，选择合适的拍摄场景、拍摄器材以及拍摄道具，并填写短视频拍摄准备清单，如表3-6所示。任务2短视频拍摄准备【任务描述】任务2短视频拍摄准备

表3-6短视频拍摄准备清单任务2短视频拍摄准备项目具体内容拍摄场景场景1：

场景2：场景3：……拍摄时间

拍摄器材

灯光等设备准备

其他拍摄道具

课堂讨论：结合课前自学知识，想想拍摄短视频之前都需要做哪些准备工作？需要准备什么拍摄道具？任务2短视频拍摄准备任务前课堂讨论：任务2短视频拍摄准备任务前ME-WE-US活动任务2短视频拍摄准备Me---独自思考We---小组讨论Us---全班分享任务步骤1每人分工查找资料、独立思考2小组内部交流、讨论，听取他人意见3小组代表在全班同学面前分享小组成果4小组内部再次优化，完成短视频拍摄准备清单表格

任务中ME-WE-US活动任务2短视频拍摄准备Me---独任务2短视频拍摄准备

课后拓展：请分析一个爆款短视频的拍摄场景、拍摄时间、拍摄道具等，并总结经验。

任务后任务2短视频拍摄准备课后拓展：任务后【任务描述】学生以小组为单位，进行短视频的实际拍摄，在完成短视频拍摄工作之后，选择合适的剪辑软件，制作短视频，并填写短视频制作分析表格，如表3-7所示。你可以使用Premiere、会声会影等电脑端专业软件进行制作，也可以使用快影、剪映等手机端平台软件，请将你所用的软件以及使用经验和大家一起分享。任务3短视频制作【任务描述】任务3短视频制作

表3-7短视频制作分析表任务3短视频制作项目具体内容背景音乐选择字幕制作要点

转场设计

运镜技巧

制作软件使用心得

遇到的问题及解决方法

课堂讨论：结合课前自学知识，想想短视频制作包含哪些内容及环节？任务3短视频制作任务前课堂讨论：任务3短视频制作任务前ME-WE-US活动任务3短视频制作Me---独自思考We---小组讨论Us---全班分享任务步骤1每人分工查找资料、独立思考2小组内部交流、讨论，听取他人意见3小组代表在全班同学面前分享小组成果4小组内部再次优化，完成短视频制作分析表格

任务中ME-WE-US活动任务3短视频制作Me---独自思任务3短视频制作

课后拓展：请对“朱一旦“系列视频进行短视频制作分析。

任务后任务3短视频制作课后拓展：任务后实训四短视频运营推广任务一短视频发布设置任务二短视频推广方案任务三短视频数据分析实训四短视频运营推广任务一短视频发布设置【任务描述】学生以小组为单位，在短视频制作完成之后，研究同类型短视频的发布设置规律，为此次短视频设置恰当的发布时间、标签、参与话题等，填写短视频发布设置表格，如表3-8所示。任务1短视频发布设置【任务描述】任务1短视频发布设置

表3-8短视频发布设置任务1短视频发布设置项目具体内容选择依据发布平台

发布时间

发布标签参与话题/活动

课堂讨论：结合课前自学知识，想想如何最大限度利用发布设置吸引流量？任务1短视频发布设置任务前课堂讨论：任务1短视频发布设置任务前把握视频发布时间任务1短视频发布设置他山之石据2019年11月艾瑞Usertracker监测数据显示，用户使用短视频产品普遍集中于睡前、间歇场景，与使用时间相对应，18:00-22：00是短视频产品使用最多的时间，同时12:00-14:00午休时间同时也分担了一部分使用时间，如图所示。

从营销角度来看，高峰使用时段代表用户的需求集中时段，此时短视频企业的营销信息投放将更能贴合用户的需求，扩充用户在碎片化消费时段中的产品选择空间，有效提升营销效果。鉴于用户使用时段集中于间歇与睡前，所以在高峰时段发布短视频易取得较好营销效果。把握视频发布时间任务1短视频发布设置他山据2把握视频发布时间任务1短视频发布设置他山之石

把握视频发布时间任务1短视频发布设置他山ME-WE-US活动任务1短视频发布设置Me---独自思考We---小组讨论Us---全班分享任务步骤1每人分工查找资料、独立思考2小组内部交流、讨论，听取他人意见3小组代表在全班同学面前分享小组成果4小组内部再次优化，完成短视频发布设置表格

任务中ME-WE-US活动任务1短视频发布设置Me---独自任务1短视频发布设置

课后拓展：研究总结热门博主短视频发布时间、发布标签、参与热点话题的规律。

任务后任务1短视频发布设置课后拓展：任务后【任务描述】学生以小组为单位，策划短视频推广方案，在短视频发布之后进行运营推广，撰写完整规范的短视频推广策划方案，如表3-9所示。任务2短视频推广方案【任务描述】任务2短视频推广方案

表3-9短视频推广方案任务2短视频推广方案短视频推广方案推广目的

目标用户

推广方式推广平台效果预期问题总结

短视频免费推广方法任务2短视频推广方案见多识广推广短视频的方法，从资金投入的角度可以分为免费推广和付费推广，分别用于不同推广阶段。下面介绍常见的四种免费推广方式。

1.引导粉丝引导粉丝分享、转发，让粉丝做你的宣传员，粉丝分享更代表个体的观点，往往更具有说服力，起到口碑营销的效果。2.活动运营这类方法比较适合于受众较广的账号内容。如果是垂直类的内容，可能给你带来的只是想要礼品的无效粉丝。比如常见的粉丝回馈，通过奖励刺激观众的参与热情。短视频免费推广方法任务2短视频推广方案见多推广短视频的任务2短视频推广方案见多识广3.参加平台活动积极参加平台举办的活动可以带来更多的关注度，通常都会有一定的流量倾斜，特别是平台的热门活动。4.联合运营联合运营是一种互惠互利的形式，找到双方受益的合作点，彼此互推，可以达成受益效果最大化。免费推广的核心关键词是“导流”和“聚粉”，所以在选择推广渠道之前，首先确定“导流”的方式和“聚粉”的根据地。微博、微信都是比较好的粉丝承载渠道，可以根据自身内容的特点，选择集中“导流”到一个平台。对于短视频推广方式有很多，重点还是要依据自己短视频栏目目前的实力，阶段，推广目的等条件，选择适合自己的推广方式。任务2短视频推广方案见多3.参加平台活动ME-WE-US活动任务2短视频推广方案Me---独自思考We---小组讨论Us---全班分享任务步骤1每人分工查找资料、独立思考2小组内部交流、讨论，听取他人意见3小组代表在全班同学面前分享小组成果4小组内部再次优化，完成短视频推广方案表格

任务中ME-WE-US活动任务2短视频推广方案Me---独自任务2短视频推广方案

课后拓展：对所发布的短视频尝试各种推广方法，并对推广效果进行统计和分析。

任务后任务2短视频推广方案课后拓展：任务后【任务描述】学生以小组为单位，在短视频发布之后进行效果跟踪，根据近一周的数据表现，结合发布账号同类型短视频的历史数据，填写短视频运营数据分析表，如表3-10所示。要求数据指标选取恰当、分析方法得当、数据呈现清晰、结论可信度高，建议具有参考价值。任务3短视频数据分析【任务描述】任务3短视频数据分析

表3-10数据分析表任务3短视频数据分析数据分析分析目的

分析方法

数据呈现分析结论建议措施

课堂讨论：结合课前自学知识，想想数据分析有什么作用？对于短视频，需要分析哪些数据指标？主流的新媒体数据分析工具有哪些？任务前任务3短视频数据分析课堂讨论：任务前任务3短视频数据分析短视频数据分析技巧任务3短视频数据分析见多识广1.单一视频分析通过视频自有的数据指标对自身进行诊断，主要参考以下数据指标。（1）初始推荐量推荐平台会通过平台指数，也就是以往的账号表现，结合标题描述内容覆盖的人群，进行第一波推荐，这个时候的推荐还没有参考互动的指标，决定其基数的就是内容覆盖人群。初始推荐量是最能评估内容热门度的一个指标。一般运营者会在内容审核通过以后，在1小时内持续观察后台的推荐量情况。如果相比之前的视频初始推荐量明显少很多，可能是因为标题不吸引人。视频跟文章的推荐方法不同，大部分平台的文章推荐都是机器筛选，机器通过对文章内容进行解析，确定这篇文章是否要推荐；但是对于视频，机器只能通过标题来进行确定。短视频数据分析技巧任务3短视频数据分析见多1.任务3短视频数据分析见多识广（2）平均播放进度、跳出率平均播放进度和跳出率可以用来判断标题与内容的符合程度以及内容质量高低。如果跳出率过高、平均播放进度过短，说明标题、头图与内容差距较大，观众进入后与预期不符合，内容不吸引人，就离开了。如果这两项指标比率偏低，很大程度会被判定为标题党，大大减少推荐量。（3）点击率点击率是一个事前指标，反映了视频标题和封面的吸引人程度。在平台上被系统推荐了内容的用户对内容本身是不了解的，评判是否要点开播放视频的依据只有标题和封面。所以，要提升点击率，就要提升标题和封面图的吸引力。（4）评论率、收藏率、转发率、涨粉率这四个指标代表的是内容对用户互动的引导能力，指标比率的高低也决定了进一步可以获得的推荐比重。任务3短视频数据分析见多（2）平均播放进度、跳出任务3短视频数据分析见多识广2.视频之间对比分析视频分析还可以采用“合横连纵”的对比方法。横向指的是同期视频的分析；纵向指的是同类视频的分析。“合横”是说要把同期视频整合起来，进行统计分析，找出视频在哪个渠道播放量高、互动率高，就说明这期视频的内容适合这一渠道的人群观看。“连纵”是同类的或者相似题材的视频进行对比，找出最合适的渠道用户。3.外部竞争的分析同样的类型、题材在相近的时间、相同的渠道发布就会有比较明显的竞争。例如，同样都是美食题材的内容，如果大家发布时间相近，在一定程度上推荐量会被拆分。蹭热点的内容，虽然热点内容是有很大的关注可能性，但如果大家都做，就会产生需求过剩的情况，如果发布的时间偏后，对用户来说就没有新鲜感了。任务3短视频数据分析见多2.视频之间对比分析ME-WE-US活动任务3短视频数据分析Me---独自思考We---小组讨论Us---全班分享任务步骤1每人分工查找资料、独立思考2小组内部交流、讨论，听取他人意见3小组代表在全班同学面前分享小组成果4小组内部再次优化，完成数据分析表格

任务中ME-WE-US活动任务3短视频数据分析Me---独自任务3短视频数据分析

课后拓展：熟练使用新媒体数据分析工具（比如飞瓜数据、卡思数据等），对所发布的短视频各项指标进行分析。

任务后任务3短视频数据分析课后拓展：任务后ThankYouClickThankYouClick项目三

短视频推广项目三短视频推广课中实训实训一短视频认知实训二短视频策划与设计实训四短视频运营推广实训三短视频拍摄与制作课中实训一短视频认知实训二短视频策划与设计实训实训介绍本次实训为短视频推广实训，学生通过短视频策划、拍摄、制作、投放以及运营等系列操作，熟练掌握短视频推广的流程和技巧，建议小组共同完成一次短视频制作及推广活动。实训目标实训介绍本次实训为短视频推广实训，学生通过短视频策划、拍摄、实训介绍本次实训以下项目二选一，可以选择书中提供的“半亩花田”实训项目，也可以依托其他企业项目，或者学生、教师的创业项目。项目一：依托山东半亩花田生物科技有限公司的真实项目，利用素材包中的资料，为企业设计短视频，并做出运营推广计划，从而助力企业提升品牌知名度，促进产品销售。项目二：学生自选XXX产品/品牌，为企业制作短视频，做出推广计划，实现商业价值。实训项目实训介绍本次实训以下项目二选一，可以选择书中提供的“半亩花田实训介绍（1）完成课前知识部分的学习，巩固短视频推广相关知识。（2）本次实训拆解为4大部分，包含11项实训任务。请按照短视频推广工作过程依次完成实训任务。（3）实训过程中可采用线上线下混合学习方式，学生以小组为单位协同合作，运用新媒体制作工具/平台辅助短视频的制作与推广，通过头脑风暴集思广益，共同完成实训任务。（4）每项任务的实训成果整理到相关表格（表格可以另外附页）或以思维导图形式呈现。实训步骤实训介绍（1）完成课前知识部分的学习，巩固短视频推广相关知识实训介绍企业信息：2010年，山东半亩花田生物科技有限公司诞生于山东济南。作为一家自然主义护肤品牌，半亩花田始终专注天然原料的开发与研究，诞生了磨砂膏、玫瑰纯露、身体乳、手足膜、皂、冻干粉等一系列明星产品，成为中国身体护理领域的新锐品牌。

实训资料实训介绍企业信息：2010年，山东半亩花田生物科技有限公司诞实训一短视频认知任务一短视频主流平台分析任务二热点短视频分析实训一短视频认知任务一短视频主流平台分析【任务描述】学生以小组为单位，共同查找资料、整合信息，对目前主流的短视频平台进行对比分析，填写短视频主流平台分析表，如表3-1所示。任务1短视频主流平台分析【任务描述】任务1短视频主流平台分析

短视频平台目标用户平台定位内容类型变现方式平台特色/优势抖音快手西瓜微视……表3-1短视频主流平台分析表任务1短视频主流平台分析

课堂讨论：你使用过哪些短视频平台？最喜欢哪一个？你是否有持续关注过某些博主发布的短视频？关注的原因是什么?你是否有通过短视频购买过商品？购买的原因是什么？任务前任务1短视频主流平台分析课堂讨论：任务前任务1短视频主流平台分析抖音西瓜视频快手知识拓展任务1短视频主流平台分析微视抖音西瓜视频快手知识任务1短视频主流平台分析微视抖音抖音所属公司为北京字节跳动科技有限公司，是一款可以拍短视频的音乐创意短视频社交软件，该软件于2016年9月上线，自上线以来发展迅速，短短2年内日活跃用户就突破1.5亿，日活跃用户超过4亿。从抖音的口号“专注新声代音乐短视频社区”中可以看出，抖音主要的运营定位为年轻人的音乐短视频社区，主要用户可以分为以下三类：一是内容生产者。这类用户在音乐和短视频制作上都有很高的热情和专业度，会打造个人品牌和商业矩阵，也会花精力运营粉丝和社群。二是内容次生产者。这类用户主要追随内容生产者，通过模仿制作出自己的作品。三是内容消费者。这类用户没有很强烈的意愿表达自我，只是在平台观看视频，填补自己的碎片时间。任务1短视频主流平台分析抖音抖音所属公司为北京字节跳动科技有限公司，是一快手快手是北京快手科技有限公司旗下的产品，2011年3月上线。它最初是一款处理图片和视频的工具，后来转型为一个短视频社区，截至2020年初，快手日均活跃度已突破3亿，App中有近200亿条视频。2019年，有2.5亿人在快手平台发布作品，平台累计点赞超过3500亿次。快手保持着用户的高黏性和高复用率，主要原因总结如下：

（1）快手满足了被主流媒体和主流创业者所忽略的人群——普通人的需求。快手突破了圈层边界，成为一个为普通人提供记录和分享生活的平台。（2）快手坚持不对某一特定人群进行运营，不与明星和“网红”主播签订合作条约，对短视频内容不进行栏目分类，不对创作者进行分门别类。（3）快手定位“强调人人平等、不打扰用户、一个面向所有普通人的产品”。快手打造的是一个用短视频形式记录和分享生活的视频平台，开放给所有人。任务1短视频主流平台分析快手快手是北京快手科技有限公司旗下的产品，2011

西瓜

视频西瓜视频与抖音同属于字节跳动旗下的个性化推荐短视频平台。西瓜视频前身“头条视频”于2016年5月正式上线。2018年8月，西瓜视频正式召开发布会，宣布全面进军自制综艺领域，打造移动原生综艺。西瓜视频作为今日头条花费10亿元重金打造的短视频平台，被称为视频版的今日头条，拥有众多垂直分类，专业程度较高。95％以上的内容由专业生产内容（ProfessionalGeneratedContent,PGC）产生。在短视频领域，如果说抖音和快手争存的是竖屏市场，那西瓜视频争夺的就是横屏市场。横竖屏的最大不同是内容源不同，横的是数码摄像机，竖的是手机摄像头，后者意味着会产生大量原创新增、简单易得的短视频，而前者则面向已有的存量内容和优质精选的内容。西瓜视频可以说是横屏版的今日头条。任务1短视频主流平台分析西瓜西瓜视频与抖音同属于字节跳动旗下的个性化推微视微视是腾讯旗下短视频创作平台与分享社区。微视结合了微信和QQ等社交平台,用户可以将微视上的视频分享给好友和社交平台。微视的特色功能主要有以下几种：一是互动视频。2019年春节期间，腾讯微视推出了手势识别红包雨、投票红包、讨红包等互动视频红包玩法，用户可以互动领取红包，还可分享与好友共同参与。

二是30秒朋友圈视频。用户只需要在发布界面勾选“同步到朋友圈（最长可发布30秒）”按钮，即可将视频同步到微信朋友圈。

三是首创视频跟拍。每个视频界面都能点击”跟拍”进入视频录制，模仿原视频动作进行拍摄，还可以直接使用原视频音乐，极大降低视频拍摄难度。任务1短视频主流平台分析微视微视是腾讯旗下短视频创作平台与分享社区。微视结ME-WE-US活动Me---独自思考We---小组讨论Us---全班分享任务步骤1每人分工查找资料、独立思考2小组内部交流、讨论，听取他人意见3小组代表在全班同学面前分享小组成果4小组再次优化，完成短视频主流平台分析表格

任务中任务1短视频主流平台分析ME-WE-US活动Me---独自思考任务步骤1每人分工

课后拓展：根据短视频推广平台调研结果，确定本次短视频制作与推广的自媒体平台，并给出理由。

任务后

任务1短视频主流平台分析课后拓展：任务后任务1短视频主流平台分析【任务描述】学生以小组为单位，在抖音和快手上搜索半亩花田（或者某企业）的品牌关键字和产品关键字，或者关注企业官方账号，找到与该企业相关的热点短视频进行分析，填写半亩花田（或者某企业）热点短视频分析表，如表3-2所示。任务2爆款短视频分析【任务描述】任务2爆款短视频分析

表3-2热点短视频分析表任务2爆款短视频分析

分析角度短视频1短视频2短视频3短视频4短视频5视频标题

发布平台

数据表现

选题方向

内容创意

视频风格

字幕特点用户互动

短视频推广实训课件任务2爆款短视频分析

课堂讨论：

短视频制作与传统媒体制作一样吗？

你最近关注过哪些热点短视频？它们有什么共同属性？

你认为一个爆款短视频是如何产生的？

任务前任务2爆款短视频分析爆款短视频拆解案例任务2爆款短视频分析他山之石爆款创作步骤：1.内容定位

2.选题3.文案4.音乐5.视频后期处理爆款短视频拆解案例任务2爆款短视频分析他山爆款创作步骤：爆款短视频拆解案例任务2爆款短视频分析爆款拆解爆款创作步骤：1.内容定位：内容定位涉及到目标用户定位及内容形式、调性、人设确定等。目标用户：喜欢搞笑视频，黑色幽默与暗讽的人群内容形式：剧情表演+对镜解说（旁白）内容风格：诙谐、荒诞、讽刺、黑色幽默人设：中年大叔，语速慢，冷幽默2.选题：结合当下热点话题和时事，引发社会共鸣与广泛讨论爆款短视频拆解案例任务2爆款短视频分析爆款爆款创作步骤：爆款短视频拆解案例任务2爆款短视频分析爆款拆解爆款创作步骤：3.文案撰写：主要以作者独白描述+演员间的对话呈现，所有视频保持一个风格，并且重复“有钱人的生活，就是这样朴实无华，且枯燥”这句经典语句拓展影响力，打造品牌4.音乐：配乐深沉、缓慢，每期视频采取相同的背景音乐，选用音乐与视频调性吻合5.视频后期处理：采用一贯竖屏拍摄，同时慢动作处理，配合独白的慢条斯理，将冷幽默风格体现淋漓尽致爆款短视频拆解案例任务2爆款短视频分析爆款爆款创作步骤：爆款短视频拆解案例任务2爆款短视频分析爆款拆解他山之石：1.人设清晰、内容风格统一；2.剧情完整，演员表演自然，配乐统一；3.时刻明确自己诙谐讽刺的视频调性，选取当下热点的素材，利用文案能力撰写独特的文案，引起社会共鸣与广泛讨论。爆款短视频拆解案例任务2爆款短视频分析爆款他山之石：ME-WE-US活动任务2爆款短视频分析Me---独自思考We---小组讨论Us---全班分享任务步骤1每人分工查找资料、独立思考2小组内部交流、讨论，听取他人意见3小组代表在全班同学面前分享小组成果4小组内部再次优化，完成爆款短视频分析表格

任务中ME-WE-US活动任务2爆款短视频分析Me---独任务2爆款短视频分析

课后拓展：通过深入分析拆解爆款短视频，你总结了哪些爆款制作规律？

任务后任务2爆款短视频分析课后拓展：任务后实训二短视频策划与设计任务一短视频运营策划任务二短视频内容设计实训二短视频策划与设计任务一短视频运营策划【任务描述】学生以小组为单位，根据企业推广要求策划短视频运营方案。选择半亩花田项目的小组，需明确推广目的是助力企业新产品开拓市场，迅速建立产品知名度和美誉度；企业要求短视频突出企业品牌特性，高清制作，时长15-60秒，分发抖音、快手平台，可选择投放企业官方账号或者自媒体个人账号，企业可提供一些产品视频和照片素材。选择其他项目的小组，可根据企业的具体情况选择某产品进行短视频运营策划，如表3-3所示。任务1短视频运营策划【任务描述】任务1短视频运营策划

表2-3短视频运营策划方案任务1短视频运营策划策划要素具体特征推广目的

目标用户

选题创意

内容设计表现形式预发布平台

课堂讨论：如何进行目标人群定位与内容定位？如何精准对接用户需求？如何吸引流量？任务1短视频运营策划任务前课堂讨论：任务1短视频运营策划任务前

知识拓展1.找到用户精准需求抖音短视频作为流量高地，随着各项功能逐步完善，竞争也越来越激烈。在此情况下，用户对视频内容的要求也越来越高，需要采取正确的方法脱颖而出，找到用户精准需求，重视粉丝观看视频的体验感，提升粉丝互动性。

因此，在策划账号选题时，要了解你的短视频内容能给用户带来什么，是否能为用户解决实际需求或痛点。根据账号定位，挖掘对应用户群体的核心需求，制订合理的内容创作方案，是抖音内容策划必须考虑的重要部分。任务1短视频运营策划知识1.找到用户精准需求任务1短视频运营策

知识拓展2.借助热点话题相比于一般话题来说，热点话题更能抢占流量高地，大部分用户都会关注热点。因此，借助热点话题的热度是较为常用且有效的一种方法。将短视频内容与热点相结合能起到的“吸睛”的诱惑力是无法阻挡的。当然也不是所有的热点都用，一定是热点与账号定位内容相关的，不然不仅影响粉丝好感度，还会影响账号的权重。任务1短视频运营策划知识2.借助热点话题任务1短视频运营策划

知识拓展3.内容积极，远离敏感词互联网平台的整体风向是倡导积极向上、正能量的。因此，策划抖音内容时，一定要注意内容的导向，应是倡导文明新风尚。此外，还要注意敏感词。抖音平台对很多敏感词都有限制，滥用敏感词而不做任何限制，就很有可能被平台屏蔽，严重者还可能被封号。任务1短视频运营策划知识3.内容积极，远离敏感词任务1短视频运

知识拓展4.策划互动性话题抖音平台在不断升级优化的过程中，带有一定的社交性质。所以做抖音内容策划，不要忽略和粉丝用户之间的互动。视频制作以用户为中心，制作互动性较强的短视频更容易获得用户的认可和推荐。比如，可以选择一些较新颖、能产生较好的互动效果的话题，还可以设计一些能够引发用户讨论的问题，让大家在评论里留言。任务1短视频运营策划知识4.策划互动性话题任务1短视频运营策ME-WE-US活动任务1短视频运营策划Me---独自思考We---小组讨论Us---全班分享任务步骤1每人分工查找资料、独立思考2小组内部交流、讨论，听取他人意见3小组代表在全班同学面前分享小组成果4小组内部再次优化，完成短视频运营策划方案表格

任务中ME-WE-US活动任务1短视频运营策划Me---独任务1短视频运营策划

课后拓展：

通过此次实训项目，你总结了哪些短视频运营策划技巧？

任务后任务1短视频运营策划课后拓展：任务后【任务描述】学生以小组为单位，根据任务1的短视频运营策划方案，撰写短视频内容设计大纲。选择半亩花田项目的小组，可参考企业官方账号的历史视频，内容设计要符合企业品牌形象。选择其他项目的小组，也可根据企业具体情况进行内容设计，平衡企业推广要求与账号风格，突出产品卖点，有效引导转化，如表3-4所示。任务2短视频内容设计【任务描述】任务2短视频内容设计

表3-4短视频内容设计大纲

设计要素具体内容主要内容

封面与字幕标签创建视频简介地址定位投放时间评论区互动任务2短视频内容设计

课堂讨论：结合课前自学知识，想想优质短视频的标准是什么？优质的内容设计有什么技巧？什么样的内容设计能够打动人心？任务2短视频内容设计任务前课堂讨论：任务2短视频内容设计任务前内容设计：以戏剧场景强化同理心，促发购买任务2短视频内容设计他山之石美妆个护品牌一直是营销领域的顶级玩家。火星营销研究院整理了过去3个月增粉快速的电商带货类关键意见领袖（KeyOpinionLeader,KOL），发现有超过一半的账号为美妆个护垂类账号。研究发现，美妆赛道中增粉快速又具有带货属性的KOL与同赛道其他KOL相比内容有明显差异。他们的视频不再是单一的垂直内容，如测评、试色、开箱等，而是增加了剧情元素，这项加持让账号无论从粉丝数据还是带货能力都直线攀升。内容设计：以戏剧场景强化同理心，促发购买任务2短视频内容任务2短视频内容设计他山之石1.剧情类泛娱乐内容相较垂直内容更容易快速增粉。双重内容标签即“美妆”和“剧情”，有望在视频上线初期分配到双标签的用户，也就是初始流量池更大，被看到的机会也就更多，在内容更迎合受众需求的同时又有垂类特长，为账号发展提供了更多可能。2.剧情类内容能推动种草带货。剧情类内容更容易植入产品，不像垂直种草那么生硬直接，场景化植入能降低用户的抵触心理。特别是反转剧情，有戏剧冲突，问题生活化，所以很容易让用户将自身情感带入其中，最后巧妙化解尴尬又能让用户获得满足感，增强同理心，认可剧中为反转起到决定性作用的产品，撬动消费者心智，从而促进转化。任务2短视频内容设计他山1.剧情类泛娱乐内容相任务2短视频内容设计他山之石3.剧情类内容的高包容性高度垂直类KOL，如美妆测评、试色类，往往会塑造一个强专业度的人设，但这使得在增强用户对KOL专业认可的同时，也局限了KOL在其他垂类的影响力。因此，在推荐其他垂类产品的时候，粉丝常常会产生游离以及背叛感。而轻剧情类内容对产品的包容度极高，不管是食品饮料还是3C数码都能在剧情中找到合适的切入点，增加商业变现多元性。任务2短视频内容设计他山3.剧情类内容的高包容ME-WE-US活动任务2短视频内容设计Me---独自思考We---小组讨论Us---全班分享任务步骤1每人分工查找资料、独立思考2小组内部交流、讨论，听取他人意见3小组代表在全班同学面前分享小组成果4小组内部再次优化，完成短视频内容设计大纲表格

任务中ME-WE-US活动任务2短视频内容设计Me---独任务2短视频内容设计

课后拓展：如果让你为半亩花田设计短视频内容，你会用哪些方法、设计什么样的剧情来打动用户，进而促进购买呢？

任务后任务2短视频内容设计课后拓展：任务后实训三短视频拍摄与制作任务一

短视频脚本撰写任务二短视频拍摄准备任务三短视频制作实训三短视频拍摄与制作任务一短视频脚本撰写【任务描述】学生以小组为单位，根据实训二短视频策划的相关内容，撰写分镜头脚本（见表3-5），要求脚本分镜合理、结构完整、情节饱满，体现品牌或产品特性。任务1短视频脚本撰写【任务描述】任务1短视频脚本撰写

表3-5短视频分镜头脚本任务1短视频脚本撰写镜头摄法时间画面解说音乐备注1

2

3

4

5

6

课堂讨论：结合课前自学知识，想想短视频是以什么为依据拍摄的？脚本是什么？如何制作一个脚本？任务前任务1短视频脚本撰写课堂讨论：任务前任务1短视频脚本撰写分镜头脚本撰写案例任务1短视频脚本撰写知识拓展短视频脚本可作为短视频的拍摄大纲和要点规划，用来指导整个短视频的拍摄方向和后期剪辑，起着统领全局的作用。分镜头脚本相当于整个视频的制作说明书，是把视频情节翻译成镜头的过程，给后续的拍摄、剪辑提供了一个精细的流程指导，拍摄时只需要顺着流程往下走，就能快速完成拍摄，提升效率。短视频虽短，但每一个画面、每一句台词都需要精雕细琢，在精细化拍摄和剪辑中出来的视频才能给观众最优质的视觉呈现。如果在拍摄前没有写短视频脚本，在拍摄时就可能会出现各种差错。

一个完整的分镜头脚本要表现出品牌的特性，不仅需要呈现的细节多，镜头类别也很多：包括全景、近景、俯拍、特写等。要想在短短的15秒内呈现出情节的完整性以及产品或品牌的特性，需要每一个细节都精雕细琢，不浪费每一个镜头。

分镜头脚本撰写案例任务1短视频脚本撰写知识短视频任务1短视频脚本撰写知识拓展下面，看一个范例——康师傅方便面广告分镜头脚本，如图3-6所示。任务1短视频脚本撰写知识下面，看一个范例——康师傅方便面广那短视频脚本怎么写呢？记住以下五个步骤。任务1短视频脚本撰写知识拓展1.拟大纲，建框架列大纲的目的在于提前设计好人物、环境相互之间的联系。根据账号定位确定故事选题，建立故事框架，确定角色、场景、时间以及所需道具，然后开始创作故事。2.定主线，有支撑脚本是一个故事的灵魂，是短视频的核心。不管是搞笑类还是剧情类脚本，故事有价值才能成为脚本的支撑力。例如“一禅小和尚”的视频，都是以感情中的感悟为主线，通过小和尚向师傅提问，引出师傅对于问题的拓展回答，直击人心。那短视频脚本怎么写呢？记住以下五个步骤。任务1短视频脚本任务1短视频脚本撰写知识拓展3.场景设计短视频不同于影视剧，短视频的特点是短、平、快，制作成本低。要在短短几分钟内甚至一分钟以内表达一个主题，利用真实场景更能让人有代入感。例如拍摄办公室故事，却将场景定在卧室，不仅没有代入感，也没有真实感，无法让用户产生观看的欲望。4.时间把控把控时间的主要目的是留住用户。面对互联网信息洪流，用户的注意力越来越碎片化。视频需要在15秒左右的地方设置反转或者爆点，给予用户刺激，吸引用户继续看下去。任务1短视频脚本撰写知识3.场景设计任务1短视频脚本撰写知识拓展5.主题升华用户喜欢什么样的视频？会点赞哪些内容？答案是对他“有用”的视频，可以是技能上的，也可以是情绪上的。例如，情感鸡汤让用户感同身受，干货知识让用户获得新知。只需要一个价值点，就有可能让用户点赞、评论甚至收藏。所以，撰写短视频脚本时，要在内容中升华主题，引发用户共鸣。任务1短视频脚本撰写知识5.主题升华ME-WE-US活动任务1短视频脚本撰写Me---独自思考We---小组讨论Us---全班分享任务步骤1每人分工查找资料、独立思考2小组内部交流、讨论，听取他人意见3小组代表在全班同学面前分享小组成果4小组内部再次优化，完成短视频分镜头脚本表格

任务中ME-WE-US活动任务1短视频脚本撰写Me---独自任务1短视频脚本撰写

课后拓展：

一个好的脚本是制作一个优质短视频的基础，那么好的脚本一定能实现它预期的效果