广告设计与制作教学

第十一章广告设计与制作第一节广告设计

一、广告设计的概念

是指根据广告目标进行的广告创意，构思，广告中的音乐、语言、文字、画面等经营性创作活动。广告设计要求简练、功效、易懂。广告的作用是使人熟悉、想起、传播、引导、增值。

二、广告设计的艺术基础广告设计的艺术基础即构图、插图、色彩、创意构思，是每一种广告作品所必不可少的艺术元素。在设计中，要依据焦点、简洁、魅力、统一、平衡、技巧等6项要求进行整体组合，使之成为一个完整美观、中心突出的广告作品。

三、广告设计的内容广告设计的分类：按媒体可分为：网络广告、报刊广告、广播广告、电视广告、路牌广告、灯箱广告、橱窗广告、印刷招贴广告。按性质可分为：印刷品设计、多媒体广告设计。广告设计的构成要素：主要有：图形、色彩、文字、编排等，有的广告还有音响，比如电视广告、广播广告等。构图与视觉

(1)

足够的面积

同一构图中,主要信息的面积要大于次要信息的面积

(2)

适度的对比把握对比的度,也要避免过激

(3)

简练简练的形式易被感知,切忌画蛇添足.

(4)

新颖适应与视觉特点,新颖的构图易引起人们的注意,切忌墨守成规.插图

插图，英文译名为“illustration”，意为一般商业用的图形及图画，以表达广告内容。插图是广告宣传表达手段之一，通常是与宣传的文字相配合的。

插图的表现方法是多面性的，可层出不穷。很多插画家一直努力在做各方面的钻研和尝试，希望创出一些独特风格。在绘制插图时，更需要在各种工具、材料及颜料上多作尝试、运用。1、插图的职能（1）传达广告所宣传的内容。最佳的广告插图应该是简洁而明确的，便于读者抓住重点。也有一些广告设计家通过“藏身法”测验广告插图的表达能力：把广告的正文掩盖起来，让观众只能看到插图看能否看懂“故事”。（2）吸引注意力。有时广告的插图通过“阅读最省力原则”来吸引读者的注意力。也就是说，看一眼广告比不看它也费不了多大劲。有人将这一原理称为“突然袭击”。

（3）选择理想观众。假如你在为推销婴儿食品作广告，那最好是在广告某个位置画上一个婴儿。反之。如果你要推销机床，那么在广告上画一个婴儿又有什么用呢？因为它只有吸引年轻的母亲们来看广告，才具有针对性，达到宣传产品的目的。（4）使广告令人信服。如果广告插图脱离了实际，也会殃及广告本身。只有使广告插图的内容符合读者的生活经验，才会得到相信。

图画的表现现手法（1）摄摄影一一般般人习惯于于观看有关关新事物的的照片，所所以，在宣宣布一件新新产品问世世时，最好好伴登一张张照片，以以加强广告告的真实感感。（2）绘画画广告中常常常利用优秀秀的绘画来来创造一种种理想的气气氛。（3）卡通通漫画现代最流行行的卡通漫漫画，通常常可区分为为幽默性和和滑稽性两两种。幽默默性广告可可以逗人一一笑，滑稽稽性广告会会使人难以以忘怀。这这两种都能能发挥很好好的宣传作作用。（三）色彩彩商品的视觉觉印象是商商品式样和和色彩的具具体反映。。人们对色色彩的反映映比形状更更为敏锐和和直接，更更能激发感感情。色彩彩不仅作为为标识而作作用于视觉觉认识，而而且成为构构成广告本本身印象的的重要因素素。真正的的广告是齐齐全的功能能加谐调的的色彩。广告色彩的的作用1．吸引人人们对广告告的注意力力。2．．完全忠实实地反映人人、物、景景。3．．强调产品品或宣传内内容的特定定部位。4．表明明销售魅力力中的抽象象质量。5．使广广告在第一一眼就给人人以良好的的印象。6．为产产品服务项项目或广告告作者本身身树立威信信。7．．在人们记记忆里留下下更深刻的的视觉印象象。版面设计与与编排是指指根据特定定内容的需需要将文字字、图形成成功地组织织安排到一一定版面上上的设计艺艺术。广告创意、、制作技巧巧、版面设设计与编排排是平面广广告设计中中密不可分分的三位一一体。一个个好的版面面设计是前前面两方面面优秀发挥挥与结合的的基础。因此，版面面设计与编编排是平面面广告设计计的基础。。编排编排须注意意的各点1．加强视视觉效果。。报纸广告的的编排设计计，保留适适当的空白白可使内容容醒目而突突出。此外外，采用强强烈造型的的照片或插插图，也是是增强视觉觉效果的有有效方法。。在内容方方面，尽可可能简单明明了也是提提高视觉效效果的重要要因素。2．提高文文字的明视视度与可读读性；无论论文字长短短、字体大大小，都必必须注意视视觉效果。。只有对文文字的字体体、大小变变化、行间间、字间排排列、文字字长度及高高度等作最最适当的安安排，才能能提高文字字的视觉效效果。3．视觉上上具有统一一感。要以强调信信息的主题题为依据，，使各视觉觉材料依据据其信息价价值的大小小，作出减减省或强调调，构成一一个统一的的整体。4．注意商商品的表现现方法。只要是为商商品采用插插图的平面面设计，必必须做到造造型优美，，形态正确确，图形与与文字清晰晰，具有可可看的魅力力。5．设计要要新鲜而有有个性。为此须有理理解信息内内容的高度度修养，同同时必须具具有基本造造型能力。。编排的基础础与方法编排是如何何将印刷或或广告版面面的造型要要素‘，作作有机的组组合。把插插图或商标标、标题或或说明文字字等各要素素当作一个个面来处理理，考虑其其浓淡、强强弱以及运运动方向。。编排的基基础构成，，有下列原原理：1．利用视视错觉。编排要诀在在于猎取通通过视觉的的心理效果果，因此如如何应用视视错觉于编编排，是平平面设计的的重要课题题。例如报报纸、杂志志广告，都都是白底与与黑图的关关系。在视视觉上常常常是白地黑黑图，图像像较小，或或黑地白图图则图像较较大。这是是通过黑白白对比而产产生的缩小小与膨胀的的视觉错所所致。因此此可利用这这一错觉现现象去强调调能突出主主题的构成成要素。2．利用空空白。报纸广告的的版面要醒醒目，这并并不在于篇篇幅的大小小或外框的的粗细．而而在于广告告素材与版版面的分配配关系，也也就是空白白版面的处处理。如果果将许多文文字与插图图排满整个个版面，就就会变成难难于阅读的的广告。但但如果空白白过大，又又会造成空空间分散，，反而不容容易看清，，空白大约约以20％％至50％％为宜。有彩色的版版面要注意意色调的配配合，一般般强色（高高彩度，高高色相）用用于小面积积，弱色用用在大面积积上。编排的基本本形态及其其性格：编编排要素的的基本形态态主要有方方形（正方方形与矩形形）、斜线线（或是是斜形）、、圆、波线线（或波形形）．涡线线（包含s字形）等等。而编排的构构图形式有有直立形、、斜形、水水平形、十十字形、平平行形、发发射形、圆圆形．S字字形．对照照形、分散散形等十种种。直立形。具具有安定感感，是一种种强固的构构图，视线线会直上直直下（图1）斜形。是一一种强固而而有动态的的构图，视视线因倾斜斜角度由上上而下，再再自下而上上地前进。。（图2）水平形。安安宁而平静静的构图，，视线会左左右移动。。（图3）十字形。垂垂直线和水水平线对称称的交叉构构图，也有有各种线上上下左右或或互相倾斜斜交叉而成成。无论交交叉的倾斜斜度变化如如何，主眼眼点会集中中于十字的的交叉点上上。（图4）平行形。有有垂直平行行，水平平平行，倾斜斜平行等。。任何一种种平行都会会有使版面面一分为二二的感觉。。水平平行行比垂直平平行有安定定感，倾斜斜平行具有有动感态。。放射形。多多种条件统统一集中于于一个主眼眼点，具有有多样统一一的综合视视觉效果。。圆形。视线线会作圆环环状回转于于画面，可可以长久吸吸引注意。。（图7）对照形。均均衡力量（（形与色的的分量）的的动态构成成。分散形。注注意焦点虽虽分散，整整体感觉则则须具有统统一的气氛氛与效果。。一件非常成成功的编排排设计，除除了以上讲讲的以外，，还应注意意到画面空空白和视觉觉诱导的问问题。这些问题在在我们目前前的许多广广告作品里里，往往被被忽视了，，总以为将将版面塞得得满满的，，就可以提提高广告效效果，结果果造成版面面视觉不顺顺畅，不能能正确而明明快地为消消费者提供供信息，从从而大大影影响了广告告的效果。。这是一幅较较成功的作作品。画面面上的标题题由左至右右，连结由由上而下的的插图，再再和由左至至右的中英英文商品名名相连，形形成视觉诱诱导顺畅的的Z形编排排，插图的的方向性与与文案的统统一排列，，畅通视觉觉诱导，提提高了看读读效果。图中的英文文相反排列列，视觉效效果就差。。图中的中英英文相反，，图画和商商品名的方方向性也有有冲突，看看读印象紊紊乱，以致致影响广告告的视觉效效果。作品欣赏国外广告设设计作品爱迪尔家具具广告四、常见版版面编排类类型(1)标准式式最常见的简简单而规则则的广告版版面排类型型,该广告告一般按照照从上到下下的顺序排排列图片、、标题、说说明文字、、标志图形形。首先利利用图片和和标题吸引引大家,自自上而下符符合人们认认识的心里里顺序和思思维激动的的逻辑顺序序。(2)定位位式是一类非常常常见的平平面版式设设计类型。。文字和图图片各自定定位,并形形成有力的的对比。或或左或右、、或上或下下,常用于于图文并茂茂的版式设设计。定位位式分为上上置式、、下置式、、左置式式和中置式式等几种。。定位式式非常符合合人们的视视线流动顺顺序。(3)斜置置式构图时采用用全部构成成要素向右右边或左边边作适合的的倾斜,使使视觉线上上下流动,画面产生生动感。(4)中轴轴式是一种对称称形态。标标题、图片片、说明明文字在轴轴心线或图图形的两边边,具有良良好的平衡衡感。(5)棋盘盘式在安排版面面时,将版版面或部分分分割成若若干等量的的方块型态态。互相相明显区别别，作棋盘盘式设计。。这种编编排多用于于介绍一系系列的产品品在做这这种设计时时，要注注意不同区区域的动感感和韵律感感，在色色彩、图图形大小上上进行调整整与区别。。(6)文字字式在编排中,文字是版版面的主体体,图片仅仅仅是点缀缀。设计时时,一定要要加强广告告方案本身身的感染力力,同时字字体便于阅阅读,符合合人们的阅阅读习惯,并使图形形起到锦上上添花、画画龙点睛的的作用。(7)图片片式用一张图片片占据整个个版面,图图片可以是是广告人物物形象,也也可以是广广告创意所所需要的特特定场景,在图片适适当的位置置直接加入入标题,说说明文或标标志图形。。在编辑设设计时,一一定要注意意选择与制制作表现广广告创意的的高质量图图片。(8)字体体式在编排时,对商品的的名称或标标志图形进进行放大处处理,使其其成为版面面上主要的的视觉要素素。(9)自由由式构成要素在在版面上作作不规则的的排放,没没有明确的的规律,生生动自由、、形成随意意轻松的视视觉效果。。(10)水水平式这是一个安安静而平定定的编排形形式,水平平置于版面面中。(11)交交叉式图象中的各各个构成要要素相互穿穿插,形成成一种不遵遵循规律的的平衡。不不仅仅是构构成的交叉叉,也可以以是色彩的的互相交叉叉。通过交交叉的编排排方式,突突出主题,更能给观观众留下深深刻的印象象。(12)背背景式先把实物（（原料）、、纹样或某某种肌理效效果作为版版面的全面面背景,然然后才把标标题、说明明文等构成成要素置于于其上。(13)指指示式版面排版的的结构形态态上有着明明显的指示示性，这种种指向性构构成要素既既可以是箭箭头型的，，也可以是是广告形象象的动势指指向广告内内容，起到到明显的指指向作用。。(14)重重复式重复式的构构成要素具具有较强的的吸引力,可以使版版面产生节节奏感,增增加画面情情趣。第二节广广告制作作一、印刷广广告的制作作（1）报纸纸广告的制制作报纸广告的的表现技巧巧：广告占占据的版面面空间；色色彩的运用用等。（2）吸吸引注意力力。有时广告的的插图通过过“阅读最最省力原则则”来吸引引读者的注注意力。也也就是说，，看一眼广广告比不看看它也费不不了多大劲劲。有人将将这一原理理称为“突突然袭击””。（2）报报纸广告的的外在表现现形式谢谢12月-2209:50:5909:5009:5012月-2212月-2209:5009:5009:50:5912月-2212月-2209:50:592022/12/319:50:599、静静夜夜四四无无邻邻，，荒荒居居旧旧业业贫贫。。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、雨雨中中黄黄叶叶树树，，灯灯下下白白头头人人。。。。09:51:0009:51:0009:5112/31/20229:51:00AM11、以我独沈久久，愧君相见见频。。12月-2209:51:0009:51Dec-2231-Dec-2212、故人人江海海别，，几度度隔山山川。。。09:51:0009:51:0009:51Saturday,December31,202213、乍见翻翻疑梦，，相悲各各问年。。。12月-2212月-2209:51:0009:51:00December31,202214、他乡生白白发，旧国国见青山。。。31十二二月20229:51:00上上午09:51:0012月-2215、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。十二月229:51上上午12月-2209:51December31,202216、行动出成果果，工作出财财富。。2022/12/319:51:0009:51:0031December202217、做前，能够够环视四周；；做时，你只只能或者最好好沿着以脚为为起点的射线线向前。。9:51:00上午9:51上上午09:51:0012月-229、没有有失败败，只只有暂暂时停停止成成功！！。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、很多多事情情努力力了未未必有有结果果，但但是不不努力力却什什么改改变也也没有有。。。09:51:0009:51:0009:5112/31/20229:51:00AM11、成功就就是日复复一日那那一点点点小小努努力的积积累。。。12月-2209:51:0009:51Dec-2231-Dec-2212、世间成事，，不求其绝对对圆满，留一一份不足，可可得无限完美美。。09:51:0009:51:0009:51Saturday,December31,202213、不知香积积寺，数里里入云峰。。。12月-2212月-2209:51:0009:51:00December31,202214、意意志志坚坚强强的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥块块一一样样任任意意揉揉捏捏。。31十十二二月月20229:51:00上上午午09:51:0012月月-2215、楚塞塞三湘湘接，，荆门门九派派通。。。。十二月月229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