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文档简介

企业营销环境的特点企业营销环境是指企业营销活动有着直接或间接影响的各种外部力量和相关因素的集合企业营销环境（一）客观性企业总是在特定的社会经济和其他外界环境条件下生存、发展这种环境并不以营销者的意志为转移,具有强制性与不可控性的特点(二)差异性同样一种环境因素，对不同企业的影响也是不相同的不同国家或地域之间，社会文化、人口、政治等社会力量在迥然不同的条件，企业面对不同国家或区域市场时，营销环境就呈现差异性(三)相关性营销环境的相关性是指各环境因素相互影响、相互制约企业营销活动要受多种环境因素的共同制约相关性环境某一因素的变化，会引起其他因素的互动变化，例如“三农”问题相关性(四)动态性营销环境是企业营销活动的基础和条件，这并不意味着营销环境是一成不变的、静止的重工业农业、轻工业产业结构的变化对企业的营销活动带来决定性的影响(四)动态性我国消费者的消费倾向已从追求物质的数量化正在向追求物质的质量及个性化转变消费者的消费心理正趋于成熟（五）不可控性不可控影响市场营销环境的因素是多方面的，也是复杂的，并表现出企业不可控性对一个国家的政治法律制度、人口增长以及一些社会习俗等，企业不可能随便加以改变例如(六)可影响性企业可以通过对内部环境要素的调整与控制，来对外部环境施加一定的影响，最终促使某些环境要素向预期的方向转化企业经营成败的关键，就在于企业能否

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