奥康皮鞋策划方案

奥康皮鞋策划方案1.引言奥康是一家专业生产、销售皮鞋的公司，产品涵盖男女鞋类。随着人们对生活质量的追求不断提高，对穿着品质也有了更高的要求。作为奥康皮鞋的销售人员，我们深刻意识到一个品牌的价值在于品牌知名度、品质和服务体验。故此，我们编制了该方案，旨在通过对品牌推广、产品宣传、营销策略等方面的优化，提高奥康品牌的知名度、提升产品品质和客户体验，达到扩大品牌影响、提升销售额的目的。2.品牌定位2.1品牌特点奥康品牌主打的是皮鞋，追求简约时尚风。产品种类涵盖男女鞋，针对年轻人群体，注重产品质量和品牌服务。2.2品牌定位奥康品牌的市场定位为中端品牌，注重品质和时尚感。面对年轻人群，强调品牌为消费者带来的时尚、舒适、自由的生活体验。2.3品牌形象奥康品牌形象要求简约大方，呈现时尚、自由、放松的低调形象，彰显品位和品质，以展现其强调的生活方式和个性化追求。3.市场分析3.1市场规模以我国为例，皮鞋市场的规模巨大。数据显示，我国皮鞋行业的全国销售额迅速增长，预计在未来几年将保持稳定增长的趋势。3.2竞争情况国内皮鞋市场竞争十分激烈，品牌较为分散。有些品牌以价格为优势，有些品牌以品牌价值为核心竞争力。对于奥康品牌而言，主要的竞争品牌有以下几个：波司登、户外鞋、耐克等。3.3机会和挑战随着消费者对品质生活的追求不断提高，人们对鞋类产品的需求也逐渐增加。这对于奥康皮鞋而言既是机会，也是挑战。机会在于市场空间较大，只要能够推出符合市场需求的产品，市场份额便可以不断提高；挑战在于如何在激烈的市场竞争中脱颖而出，以及应对市场上的变化和调整。4.市场推广策略4.1网络推广随着互联网的快速发展，线上推广显得更具竞争力和能够快速响应市场。奥康可以通过以下几个方面来推广并提升其网络知名度：官方网站：建立简洁美观的官方网站，提供奥康品牌和产品详细信息以及购物服务；社交平台：通过微博、微信、QQ空间等社交平台与消费者互动，传递品牌信息；移动端APP：推出移动端APP，方便消费者随时随地了解奥康品牌及其产品；合作推广：与适合的线上平台、网站达成合作，进行推广。4.2门店推广提升门店形象和客户服务，是奥康品牌推广的重要手段。奥康需要通过以下几个方面来提升其门店推广：加强店内环境和形象：在店内营造简约、舒适、宽敞、明亮、时尚等氛围；客户服务：提供专业、周到、优质的服务，满足多样化的顾客需求；产品陈列：合理设计和摆放产品，让顾客更好地了解产品特点。4.3品牌联合推广与其他品牌或商家进行联合推广，借助其他品牌的优势，提升奥康品牌知名度。奥康需要考虑以下几个联合推广方面：联合销售：与其他相关品牌共同销售皮鞋等产品，为消费者提供更全面的购物场景；促销活动：联合举行促销活动，吸引更多客户，刺激销售；品牌推广：与其他品牌搭配推广，让奥康品牌更广泛的被认知。5.产品宣传策略强化产品品质和特色，是提升奥康皮鞋品牌价值和提高产品销售的重要手段。以下是奥康皮鞋可以采取的产品宣传策略：5.1.摄影和拍摄针对每一个季节、每一次发售，对产品进行拍摄和摄影。展现美观，富有创意的图片并在各平台传播，提升品牌美誉度，推进线上线下双平台宣传。5.2.产品升级、改良持续监测市场趋势，了解市场需求、竞争对手的优势以及消费者喜好，对产品进行改良和升级，增加产品特色，拓展产品线，提升品质。5.3.明确的品牌定位明确产品的定位、价格、特色和服务，展现产品的品质和时尚感，满足不同顾客对品质和时尚的需求，打造独有的品牌形象。6.结语本次文档主要从品牌定位、市场分析、市场推广策略和产品宣传策