调研报告白酒营销开题报告

1本表供全部专业硕士学位争论生用论文题目:学位论文开题报告贵州白酒营销策略争论争论生姓名:争论生学号:校内导师:校外导师:学位类别:专业名称:年级:所在学院:起止时间:20年月日填写填表需知一、填写本表前，争论生应依据本表各局部要求写出初稿，由指导教师小组组织，在培育单位内公开作学位论文工作的开题报告。一般不随便变动。三、本表各局部如不够填写，可自行加页。五、请于第三学期完毕前完本钱表的填写并交所在培育单位存档。本表供全部专业硕士学位争论生用～注明课题名称、来源、起止时间等～如属自选课题～则注明“自选课题”即可,自选课题前景、科学意义、理论价值,以及主要参考文献,一,国内外争论现状,1,国外的现状及争论水平著名营销大师菲利普)科特勒的最著作提出:营销渠道是指产品或效劳顺当的他认为二者的概念，严格上说，是不同的。他说:一条市场营销渠道是指那些协作(2)国内的现状及争论水平格定位，营销范围，顾客群确实立，品牌效应等各国豪教授认为:当今文化营销已成为白酒营销的策略。白酒业的进展历程从某种意义上，可以称作是白酒历史文化的进展过程。营销学者徐汉强认为:“目前大局部143.74调。剑南春则推出了金剑南系列酒。泸州老窖则推出了国窖1537等等。伴随着市控，使白酒总产量呈逐年下降趋势。目前，全国有白酒企业35000余家。产量和40%。为了在剧烈的市场竞争中猎取优势地位，全国各大白酒企业都纷纷推出了自，经营模式，营销渠道构造的调整，打响“质量战”，“效劳站”，“渠道战”，以建立自己企业品牌的营销形象。贵州“”规划提出:重点实施工业强省战略，白酒工业也是重点进展工程。201116机遇和挑战比方贵州白酒，如何才能进一步抢占全国中本表供全部专业硕士学位争论生用等价格白酒市场的优势地位，如何才能在走多元化多层次白酒营销的根底之上品牌策略，产品开发及策略，企业定价策略，营销渠道治理，促销策略,市场营销组合及打算职能等诸多选题的争论目标及意义景贵州白酒制造企业必需做出科学合理的反响。1、选题的争论目标本选题从销现状以及在贵州“十二五”规划之下贵州白酒营销环境的机遇与挑战以及相应的策略分析就贵2、选题的意义州白酒营销策略设计提出自己的观点。本选题通过对贵州白酒(1)理论意义:白酒行业不同价格区域的市场定位进展通过市场营销环境消费者消只有更好把握时期贵州白酒行业营销的策略问题，才能(2)现实意义其供给理论根底和现实的经济效益。因此该选题具有格外重要的的现实意义。(三)主要参考文献著作类[1]菲利普?科特勒，梅清豪译.营销治理.上海:上海人民出版社,2005.[2]邝鸿生?现代市场学.北京:中国人民大学出版社,1990.[3]詹姆斯?赫斯克特.效劳利润链.北京:华夏出版社,2001.[4]艾森拉塞尔.麦肯锡理念.成都:天地出版社,2000.史蒂芬?罗宾斯.治理学.北京:中国人民大学出版社,2003.,2003.[7]伊查克?爱迪斯.把握变革.北京:华夏出版社,1998.社,1990.彼得?圣吉.第五项修炼.上海:上海译文出版社,1994.菲利普斯?科特勒.科特勒看中国与亚洲.海口:海南出版社,2002.[11]阿尔文?伯恩斯.营销调研.北京:中国人民大学出版社,2001.[12]本?恩尼斯.营销学经典.大连:东北财经大学出版社,2000.[13]保罗?彼得.消费者行为与营销战略.大连:东北财经大学出版社,2000.[14]伊斯贝尔?兰根.企业营销战略.大连:东北财经大学出版社,2000.本表供全部专业硕士学位争论生用伊斯贝尔?杜尔.国际营销战略争论.大连:东北财经大学出版社,1998.[16]刘凤军.品牌运营论.北京:经济科学出版社,2000.约翰?昆奇.市场营销治理.北京:北京大学出版社,2000.,2001.[19]拉尔夫?杰克逊.销售治理.北京:中国人民大学出版社,2001.[20]卡尔?迈克丹尼尔.当代市场调研.北京:机械工业出版社,2000.[21]唐纳德?莱曼.产品治理.北京:北京大学出版社,2000.[22]GeorgeE.Belch.IntroductionToAdvertisingandPromotion:AnIntegratedMarketingCommunicationProspective[M].NorthwestUniversityPress.1993.论文类[1]董晓宇.白酒销售中的营销策略解析.哈尔滨:黑龙江省轻工业联合.会,150001张智华.白酒营销模式及渠道建设的思考.天津:天津市烟酒食品,300110[3]张智斌.白酒品牌塑造与营销运营策略的探讨.西安:陕西省太白酒业有限责任公司，722306.[4]李晓妍.东北白酒营销现状及对策.上海:上海理工大学,200000.[5]孙杰.中国酒业杂谈.中国食品，2005(3).马元文.酿造业的逆境腾飞.壹食品网,2002(2).胡海潮.营销创是白酒企业进展的关键.酿酒科技,2003(3)..[8]赵勇中.小型白酒企业的品牌战略规划与整合营销滑动.经济治理,2005(7).[9]刘俊涛.品牌营销——白酒行业的必由之路.特区经济,2005(10).[10]谢守祥，宋阳.中国白酒市场消费特征分析与企业营销战略.商业研究,1999(9).[11]张锁祥.白酒营销模式理性选择的探讨.酿酒,2008(5)[12]张肖克.中小白酒企业的区域市场营销与治理.酿酒科技,2005(6).[13]刘兴照.浅谈中小型白酒企业的产品营销.山东食品发酵,1999(4).[14]张锁祥.白酒营销需要留意的几个问题.酿酒,2009(1).[15]王占刚.白酒营销本质在于引导喝酒.农村经济与科技,2008(1).[16]董晓宇.白酒营销的营销策略解析.酿酒,2010(4).[17]苗昭.白酒营销怎样打好三张牌.市场观看,2009(2).[18]牛永革.白酒营销的产品命名.公共关系,2000(4).本表供全部专业硕士学位争论生用的关键问题(一)争论的主要内容本选题从对贵州白酒行业营销策略的争论，尤其是在白酒行业不同价格区域的市场定位着手进展阐释、分析与论证，指出贵州白酒营销的根本具体设计提出自己的观点。本文的主要内容和构造如下:绪论背景及争论意义争论内容及创点国内和国外现状分析国外现状分析国内现状分析营销环境分析宏观环境分析微观环境分析消费者行为消费文化消费心理社会因素个人因素营销策略组合的制定与开发3.贵州白酒营销战略分析贵州白酒生产与销售现状贵州“”规划及白酒产业进展趋势营销战略分析消费者行为分析产品战略分析价格战略分析渠道战略分析促销战略分析案例:贵州省xx白酒营销战略借鉴效果及改进意见XXXXXX完善营销组织构造及其决策体系健全营销人员鼓励机制推行品牌与绿色营销本表供全部专业硕士学位争论生用5(结论与展望结论展望1、争论方案本文的撰写分三个阶段进展:第一阶段，主要任务是搜集数据。通过查找图书据进展整理和消化，同时亲热关注学术动态，关注本选2、技术路线完成论文的定稿。3、拟解决的关键问题本文拟解决的关键问题有:(,)本选题从对国内以及省内的争论现状争论水平以理论得到合理科学的认知。(,)作者对贵州白酒营销所面临宏观市场环境与微观市销现状以及在贵州“”营销策略设计提出自己的观点。本表供全部专业硕士学位争论生用取得的科研成果、已经完成的科学试验及调查争论、具备的主要仪器设备及资料与数据等,～以及可行性分析(一)已进展的科研工作根底和这是本选题得以顺当进展的根底条件。其中的数据库可以比较便利地查阅到国内外重要的期刊。这为作者进行论文写作供给了极大的便利。,、作者在争论生学习期间，在教师的指引和使得作者初步具备了写作本文的力量。(二)论文写作的可行性分析分析。从而对贵州白酒营销策略的界定与适用等问题有较全面的了解与生疏，提出属于作者本人的观点。各种专业书籍杂志报刊为白酒业的市场营销供给了坚实的理论根底，我也正是借鉴了他们的争论成果，才得以在贵州是没有价值的。本论文的写作就是在合理吸取前人争论成果的根底上进展的。这等都格外的敏感和重视，各个白酒企业都对于自身的产品的营销有着属于自身实的意义。所以，从现实效益的层面来讲，本文的写作也具有竞争的大环境下进展贵州省白酒营销的策略争论有着格外长远的战略意本表供