电子商务行业项目建设可行性研究报告

电子商务行业投资工程可行性争论报告一、2010互联网如今已深入到人们生活的各个领域，作为互联网产业最重199713了。3600万人。互联网也渐渐由早期的门户、闻消遣向电子商务和生活效劳应用为主转变，电子商务正以低本钱、高效率、掩盖广、协调性强、透亮度高等一系列明显的交易优势席卷经济的各个层面。〔一〕行业进展概况20106〔包括B2B、B2C、C2C〕2.25B2B2.05B2CC2C20002010B2B3.85万亿元，网购交易额为4300②。中国网上支付〔第三方支付〕市450071.1%；移动电子商务实物交135531.52010620700家，其中B2B8200B2C、C2C125002.3中国B2B交易规模增长图中国B2B交易规模增长图2007200820092010e2011e2012e年份54.54.54.2〕43.85元亿万3.532.83.28〔2.52.2模规易21.5交10.50中国网购交易规模增长图中国网购交易规模增长图80007000〕6000元亿500072006000〔40004300模规3000易交200010000260013005202007 2008 2009 2010e 2011e2012e年份中国B2B电子商务企业数量规模增长图中国B2B电子商务企业数量规模增长图1600014000120001350011800〕100009350家〔量数800075806000400020000450050802007 2008 2009 2010e 2011e 2012e年份中国B2C、C2C电子商务企业数量规模增长图20500中国B2C、C2C电子商务企业数量规模增长图2050017800145009962485054602007200820092010e2011e2012e年份20000〕家15000〔量10000数50000〔二〕行业进展特点点。电子商务行业越来越受到风险投资追赶2010年上半年，中国电子商务行业保持高速增长，正引发一ezCapital201092373.42从投资时间上来看，今年69月份融资活泼得多，是电子商务行业融资高潮的月份。另外，上半年北极光、恩颐投资、凯鹏华盈创投对红孩子领投的5000~11.5PE10NASDAQB2C心情。移动电子商务撑起将来一片天“3G”时代的到来，将电子商务引到进展移动电子商务市场的方向上来。更便利、更快捷、随时随地的优势，隐藏着巨大的进展潜力，可能会远远超乎人们的想象，因此这块大蛋糕会吸引更多的企业参加进来。现在来看，已经有越来越多的电子商务企业将触角伸向移动支付、移动IM、移动旺铺等；而鉴于移动电子商务良好的进展势头，必定会吸引嗅觉灵敏的中小企业参加进来，加剧行业市场竞争。电子商务效劳企业主要分布在兴旺省市兴旺地区，从地域来看，电子商务进展得格外不平衡，但是，这种不兴旺的金融水平、良好的物流配送等，长三角、珠三角以及北京等兴旺电子商务在这些省市进展水平靠前是经济根底的反响。2010年上半年中国电子商务企业地域分布比例2010年上半年中国电子商务企业地域分布比例21.73%35.27%9.32%长三角珠三角北京其它地区33.68%网络团购刮起旋风今年上半年国内电子商务行业刮起了一阵团购旋风一时间处处都是团购网站和怀揣梦想的IT创业青年，在一些团购导航网站的页面上爱家团家有团爱帮团、窝窝团、糯米团、饭团可可团、团酷 排列着这些颖又生疏的团购网站名字在一些早先网站取得佳绩之后，浪、腾讯等互联网巨头纷纷参加，使得网络团购炙手可热。201081215倒闭、未开团的团购网站及未被登记在册的小型团购网站。2010中国网络团购企业数量图12152010中国网络团购企业数量图121573248535824015453871月2月3月4月5月6月7月8月月份12001000〕家800〔量600数4002000电子商务人才缺口大，尤其是一线运营人才形成供不应求的局面。这主要是由于电子商务行业比较留意实践技投其他方向，更加剧了人才缺口的拉大。201061301000。③中国电子商务争论中心。〕人200165万〔150量100数100中国电子商务企业直接从业人员数量300中国电子商务企业直接从业人员数量30026525021350374502007200820092010e2011e2012e年份利模式，提高企业抗风险的力量。在B2BB2C、C2C物流，乐观向线下实体平台扩张，抢占市场份额。而传统的制造商和渠道商则乐观直面这些电子商务企业带来的威逼，不满足已有的线下销售渠道和份额，纷纷参加到B2C建网上直销商城，如苏宁易购、海信、国美等。电子商务各领域呈寡头垄断格局，短期内中小企业难以撼动20106105亿元人民币，其中B2B、B2C4560上半年中国B2B运营商份额占比25.30%2.50%54.60%2.80%11.80%阿里巴巴慧聪网环球资源中国制造网网盛生意宝其他3.00%B2B3/454.611.8%，慧聪网32.8%，2.5%，五强优势明显；而在B2C领域里，京东商城连续保持领先优势，占34.5%市场份额；当当网和上半年中国B2B运营商份额占比25.30%2.50%54.60%2.80%11.80%阿里巴巴慧聪网环球资源中国制造网网盛生意宝其他3.00%上半年中国B2C平台网络购物份额占比30.00% 34.50%17.70% 8.80% 9.00%

京东商城当当网卓越亚马逊蛋、红孩子、苏宁易购等其他上半年中国C2C平台网络购物份额占比上半年中国C2C平台网络购物份额占比0.60%4.40%11.50%淘宝网拍拍网易趣网百度有啊83.50%二、电子商务企业进展概况2010年中国电子商务企业总体状况良好，这主要是由宏观经济持续回暖，外贸经济渐渐复苏所引起的，随着电子商务优势的突出，越来越多的中小企业运用电子商务，整个B2BB2CB2BB2CC2CB2C比C2C设施方面更加完善。〔一〕整体概况20109B2B50.7%、55.1%、46.6%，环比增长率分别为13.7%、16.3%、3.6%。从第三季度主要运营商市场B2B57.0%的市场份额；环球资源不断扩大旗下展会的举办次数，并进一造等B2B4.1%、3.4%。在中国购物网站平台领域C284.81.3降至3.6%。而在自主式购物网站中〔B2C，京东商城连续领跑，三季度月均销售额超过10亿元，市场份额增长1.1个百分点，到达35.6%，与之相比，当当网、卓越亚马逊的增速有所放缓，均占8.9%市场份额，此外，与上季度相比，VANCL5.3%。〔二〕电子商务行业上市企业的进展状况及业绩分析B2B20004月17日在美国纳斯达克市场上市的环球资源GSOL,NAS2003年在香港联交所上市的慧聪网〔08292，HK〕200711交所上市的阿里巴巴0168HK2006年12月在深圳中小板上市的网盛生意宝00209，国内交易规模前五名的B2B运营商就占其四。B2C10是如京东商城、当当网等行业龙头很可能在将来两三年上市。B2B为主，主要收入来源主要为：会员费、供给增值效劳所带来的广告和搜寻引擎排名费用，及向认证供给商收取的企业信誉等认证费用；效劳费用；生意宝以“行业门户+联盟”为主，以联盟的方式对各行业B2BB2B要收入来源为：网络根底效劳、网络信息推广效劳、广告公布效劳行业门户加盟效劳等。2010〔环球资源在纳斯达克上市，难以搜集数据，其中阿里巴巴运营最稳定，盈利力量最强，3.66155.0%；生意宝虽然在业务规模上不及阿里巴巴，但保持较高的净利润率和强劲的上升势1044.1324.38%；相比之下，1156.5810058.534%。在国际方面，阿购美国Vendio和AuctivB2B与B2CB2B2CMeetatAlibabaWorkatAlibaba”的目标。目前阿里巴巴现金储藏到达8456726.1%，25.3%；其中755.329.7%。该季度阿里1200GoldSupplier信及安全，改善客户体验、加强增值效劳的渗透。生意宝是我国主要的行业和综合电子商务平台运营商之一，拥有并经营化工、纺织、医药等行业类专业网站，主要业务包括化工行业和纺织行业的商务资讯效劳、网站建设和维护效劳以及广告效劳，的业务增长点，其中生意通电子商务效劳收入比去年同期增长109.74332.24%，展会效劳收148.54%。与此同时，公司连续融合“一纵到底的200130领域，为中小企业供给在线融资效劳。慧聪网是目前国内行业资讯最全、最大的行业门户平台,依托其核心互联网产品——买卖通以及雄厚的传统营销渠道——慧聪商情全方位效劳。2009226ISO9001ISO6003000302003公司向B2B局部，不能凸显出其“电子商务B2B的业绩不能弥补亏损的空洞。另一方面，自从慧聪开拓外贸业务后，局部市场份额。环球资源是我国B2B2010办方面，200910交易会’，在取得良好的效果后，公司打算将展览会举办场次由2009302011602010630止，买家通过环球资源网站(GlobalSourcesOnline)向供给商发出192002009137%；经独立第三方审核的买家社群数目增加至逾967,000200916.5%。1996电子商务网站M18类B2C201061824783201581.0821.578.5%。从营业收入数字来看，营20087%左右。今年以来，公司加快了扩展步伐，目前旗下麦网涵盖了女装、家居用品、美容保健、童装母婴、内衣、鞋包、配饰等7州、成都等一线城市设立分仓。2008〔01688，HK〕季报分析类别08Q108Q208Q308Q409Q109Q209Q309Q410Q110Q210Q3总营业收6.807.357.808.048.069.0810.311.012.213.614.4〔亿元〕1126632616936.826.818.623.632.337.451.350.440.4同比增长%%%%%%%%%7.2%8.1%6.1%3.1%0.2%12.613.77.1010.411.96.1%环比增长%%%%%净利润3.003.962.961.992.532.602.362.813.303.623.66〔亿元〕75447119142.9-33.-15.-34.-20.41.030.339.255.0同比增长%8%7%2%3%%%%%31.9-25.-32.27.12.90-9.519.117.49.900.80环比增长 % 3% 6% %%%%%%%44.253.944.253.937.924.731.428.722.825.427.026.525.2净利润率1%4%4%8%2%0%6%2%4%6%6%2008〔002095〕季报分析类别主营业务08Q108Q208Q308Q409Q109Q209Q309Q410Q110Q210Q3收入〔万22662700271728742772310733724194345240653917元〕.17.07.66.61.58.11.37.07.42.05.4822.315.024.045.924.530.816.1同比增长5%8%9%0%2%3%6%19.10.655.78-3.512.08.5424.3-17.17.7-3.6环比增长5%%%5%7%%7%7%4%3%净利润894.1024569.634.1051934.839.127315301044〔万元〕6.813744.869955.381549.53.1317.5-8.747.4100.47.263.624.3同比增长8%6%5%7%6%9%8%14.5-44.11.465.7-11.-10.51.621.6-1.1-31.环比增长6%4%3%9%1%2%7%4%9%8%39.437.920.922.037.930.024.830.344.837.626.6净利润率8%5%5%7%4%9%9%6%7%5%5%2008〔08292，HK〕季报分析类别08Q108Q208Q308Q409Q109Q209Q309Q410Q110Q210Q3营业额63308528749290426685776482239091709397511011〔万元〕.8.5.5.6.6.9.5.5.1.9910.39.564.1112.45.60-8.99.760.546.1025.523.0同比增长8%%%2%%5%%%%9%5%34.7-12.20.6-26.16.15.9110.5-22.37.43.76环比增长1%2%9%1%4%%6%08%%净利润155.310.-487-340-92.124.672.-111-2371156〔万元〕26797.6.14114.5.4.5-118-129-154-105-227-159-60.-238227.156.831.同比增长%%%%%%1%%7%9%9%-41.99.2-257-30.-72.-234441.-266-78.-587环比增长6%9%%3%8%%6%7%.24.221.834.15-5.3-5.0-1.11.517.39-15.-2.411.4净利润率%%%9%9%9%%%7%3%3%2008〔GSOL，NASDAQ〕季报分析类别类别08Q108Q208Q308Q409Q109Q209Q309Q410Q110Q2元〕2008元〕2008年以来麦考林〔MCOX，NASDAQ〕季报分析〔百万40.663.737.66534.854.230.654.933.958.4美元〕4同比-14.-14.-18.-15.-2.47.793%9%6%5%7%%环比56.9-41%72.9-46.55.8-43.79.3-38.72.2%%55%54%2%19%5%〔百万美元〕1.25.091.198.642.597.18同比115.41.183%4%环比324.-76.626.-70.177.17%62%05%02%37%〔美0.160.160.040.140.030.110.030.190.060.16类别08Q108Q208Q308Q409Q109Q209Q309Q410Q110Q2〔万美1930273226713418333842924068606949265877元〕.5.4.1.7.3.5.4.7.4同比增长73%57%52%78%48%37%环比增长41%-2%28%-2%29%-5%49%-19%19%净利润〔63.7189.51.550.362.4343.23292.-154407.元〕744.96-2.081.0-55.481.-34818.7同比增长4%2%33%3%.2%%197.-72.-2.324.0450.-93.1171-153-363环比增长8%85%3%6%3%3%%%.1%净利润率3%7%2%1%2%8%1%5%-3%7%三、电子商务行业风险投融资概况及特点中国互联网细分行业市场份额100%90%80%70%60%50%40%30%20%中国互联网细分行业市场份额100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%电子商务 网络玩耍 网络广告 移动互联网 搜寻引擎 网络聘请 其他20062007200820092010e2011e2012e2013e其他9.1%8.6%8.0%8.7%9.1%8.5%7.0%5.3%网络聘请2.1%2.0%1.6%1.2%1.0%0.8%0.6%0.5%搜寻引擎4.1%6.0%7.2%7.1%6.5%6.5%6.6%6.3%移动互联网28.3%17.4%17.1%15.8%15.5%17.8%21.4%27.3%网络广告13.7%15.9%17.1%14.0%13.9%12.4%11.2%9.8%网络玩耍22.4%28.1%29.6%27.5%23.1%18.0%13.5%10.0%电子商务20.3%22.0%19.4%25.7%30.9%36.0%39.7%40.8%资料来源：艾瑞询问〔一〕电子商务行业投融资概况20096329.4%，在中国互联网IM〔即时通讯、搜寻、门户、电子商务、玩耍大致五类成熟业务模式中排名第一。2010232.5470.8869时投资机构被投资企业涉及行业交易金额间1.37B2C41.3时投资机构被投资企业涉及行业交易金额间美元、华平投资对敦煌网的3000万美元投资PE120005000~1另外，服装类B2C电子商务企业麦考林于今年10月底在美国NASDAQIPOB2C17.530B2C20101月红杉资本中国基金北京九合尚品科技有限公司B2C近千万美元1月阿里巴巴集团上海宝尊实业有限公司电子商务2月携程旅行网永安旅游旅游预订8800万美元，90%股权3月京东商城千寻网B2C3月华平投资敦煌网B2B30003月Doll也买网电子商务4月IDG广州易积科技电子商务4月深圳天图创业投资BLOVESInc.电子商务30004携程旅行网中国古镇网旅游预订月5月盟动力天使资本阿丫团电子商务3205月海纳亚洲创投基金中国票务在线电子商务16月老虎基金、德同资本北京乐淘文化进展有限公司B2C10006月金沙江创业投资基金拉手网电子商务6月万嘉创投酷团网电子商务8006月曼图资本也买网B2C6月酷团网优团网电子商务6月松和资本、嘉丰资本佳品网电子商务6月三井创投爱赴团电子商务5006月华盈创投基金北京红孩子信息技术公司B2C5000~1元6阿里巴巴Vendio Services,电子商务月Inc.6月金沙江创投、崇德投资梦芭莎B2C20007月红杉资本中国基金好乐买B2C7月今日资本悠哉旅游网旅游预订5008月凯鹏华盈满座网电子商务10008月Fontbleau”淘宝网店C2C8008月IDG四海商舟电子商务40008月腾讯卖座网电子商务9月阿丫团西安团电子商务9月挚信资本、经纬创投趣玩网电子商务9月中国消费信息传媒科技123电子商务10010达晨创投上海西域机电系统有电子商务月限公司10月国好乐买电子商务170010月思伟创投、晨兴创投尚品网B2C千万美元10月沙江创投兰亭集势B2C350011月〔天使投资〕欢快团电子商务100011月IDG〔天使投资〕嘀嗒团电子商务资料来源：中国风险投资争论院〔二〕电子商务行业重点投资大事敦煌网第三轮融资3000万美元20103B2B23000元，华平投资是美国最大的私募股权投资基金之一〔PE。在本轮投资中，敦煌网前两轮融资时的投资机构——此次也跟进投资，加上3模化增长，并极大提升客户体验，开放针对不同客户群的增值效劳。在增值效劳方面进展努力。红孩子第四轮近亿美元融资20106NewEnterpriseAssociates恩颐投资、凯鹏华盈创业投资基金外，还包括一家的5000~13500作为一家专注于母婴和化装品的B2C业营销手段是互联网+名目的方式，在国内电子商务商业模式上首开20200%~300%，吸引了众多的风险资本进驻。梦芭莎B200020106B2CB20007硅谷的老牌创业投资基金MayfieldFund梦芭莎是以数据库营销为核心的型电子商务企业，将电子商务、商品手册、商品体验店三位一体，协作高效配送体系，深入进展共性化营销，是女性内衣互联网第一品牌。IDG40002010823〔IDG资本〕4000舟是全国首家海外电子商务效劳平台，效劳工程包括海外市场调查、在得到IDG阿里巴巴。除了吸引到IDG，四海商舟同样引起了互联网巨头谷歌的关注。场状况，架设一个符合海外目标客户的共性化平台。挚信资本等3500万美元投资兰亭集势2010年10月，在线B2C外贸电子商务平台兰亭集势“://Lightinthebox/“挚信资本、联创策源和金沙江创投，华兴资本供给询问效劳。兰亭集20092170020072300兰亭集势是中国整合供给链效劳的在线B2C数码产品为主的消费电子领域、服装定制领域以及体育文化用品领域。201063C四、行业政策环境分析我国电子商务行业自金融危机后，目前正超速进展，在消费市场标准电子商务产业的安康进展，国家多部门、行业协会等正酝酿、制信体系、扩大网上消费群体。〔一〕电子商务行业政策概述与兴旺国家和地区相比，我国目前还没有电子商务行业综合性法20042007121720080424进电子商务持续安康进展，商务部起草了《电子商务模式范》和《网〔交易和支付安全上。20103务》的文件，以对传统商业企业进军电子商务赐予专项资金帮助，利务的典型，B2C5外公布《网络商品交易及有关效劳行为治理暂行方法C2CC2C治理，明确了网站的义务和责任，维护了买家和企业的权益。2010公布时间政策法规名称公布部门所属领域20101027电子商务示范企业创立标准〔试行〕商务部电子商务20103中国电子行业电子商务企业信用资质认证明施方法中国电子商会电子商务20106关于促进网络购物安康进展的指导意见商务部网络购物2010530网络商品交易及有关效劳行为治理暂行方法国家工商行政治理总局网络交易2010614非金融机构支付效劳治理办法中国人民银行电子支付201010电子商务信用认证规章商务部中国国际电信用认证子商务中心资料来源：中国风险投资争论院子商务中心〔二〕重点政策点评《网络商品交易及有关效劳行为治理暂行方法》201053049〔2010年7月1日起开头施行。集中在网店实名制、维护消费者和企业权益、保障信息安全等方面。C2C稳定，淘宝网、易趣、拍拍几乎占据整个市场份额，实际上很早在这家申领营业执照和交税，否则对卖家影响不大。商品或者效劳，应当遵守《商标法称登记治理规定》等法律、法规、规章的规定，不得侵害他人的注册益的不正值竞争行为的，应当依照《侵权责任法》实行必要措施从目前C2C实际运行来看，有些卖家不经企业授权，私拘束网络上责任，保护了企业的权益。收集的消费者信息，负有安全保管、合理使用、限期持有和妥当销毁义务；不得收集与供给商品和效劳无关的信息，不得不正值使用，不的经营者应当实行必要措施保护涉及经营者商业隐秘或者消费者个营者商业隐秘或者消费者个人信息的数据是惩罚措施和罚款额度稍嫌轻。及有关效劳行为的行政规章。《非金融机构支付效劳治理方法》2010614〔2010年9月1的内容集中在非金融机构支付效劳市场准入和明确了支付机构在规范经营、资金安全、系统运行等方面的责任与义务。1〔自治区、直辖市〕范3必会在短期内将市场重洗牌，加强市场运行的有序，从长期来看，机构，对稳定市场格外有利，实际上也是维护社会公众的合法权益。《方法》第三章主要从标准经营、资金安全、系统运行等方面约备与披露业务收费状况、制定并披露效劳协议、核对客户身份信息、保守客户商业隐秘、保管业务及会计档案等资料、标准开具发票等；资金安全指支付机构应在同一商业银行专户存放承受的客户备付金，涉及到的业务有网络支付、预付卡发行与办理、银行卡收单等，从规款对支付机构非法挪用客户备付金做出了实质性的约束。五、电子商务行业投资价值与投资风险分析13从单一到丰富的转变。金融危机后，电子商务再次王者归来，促使着以预见的是，将来几年，电子商务仍将高速进展。〔一〕电子商务行业进展趋势分析将来几年中国电子商务仍将高速进展100CEO查，公布的《2010100CEO近九成的CEO规模和企业营业收入不断增加。另外随着移动通信技术的突破以及政策环境的优化，移动电子商务在短短几年中迅猛进展起来了，基于它的便利和快捷等巨大优势，手机通过信息、邮件，手机网站等方式猎取各类信息，这些信息促进用户开展电子商务沟通活动。行业的细分和专业化成为进展趋势模式创，另一方面更充分地满足不断增长的共性化需求。同时，近乎完全竞争的网络市场迫使越来越多的企业和个人摆脱同质化产品也加剧了电子商务应用的共性化。已经有越来越多的电子商务网站开头走细分道路。电器、服装以及母婴等领域有望成为细分领域中的佼佼者。2009年中国服装市场B2C分的市场，20098.24红孩子的领先优势最为明显，其次如亲亲珍宝、丽家珍宝、乐友商城等。B2CC2C在网购市场的进展早期，由于信用缺失、支付手段匮乏以及物流B2C和C2C市场始终进展得比较坎坷和缓慢2003年B2C行业占整个网购市场规模35.2C2C2003C2C强势挤占了B2C2007-2009B2CB2C推动和市场的回暖下逐步反弹，市场份额有望于2010年再次突破10%，2010B2C860100⑤凤凰网财经。亿元，并成为行业内首个销售规模超百亿元的企业。由于基数大的原因，将来数年，中国网络购物市场的格局仍旧以C2CB2CC2C的传统企业进入B2CC2CB2CC2C进一步加速进展受限于信誉等级体系以及可能消灭的监管和税收政策等。10B2C〔早于京东商城，更多是刺激了众多企业的上市欲望，众多的网站CEOB2C速提升B2C〔二〕行业投资价值分析1.1.B2BB2BB2B将成为将来几年中国B2B行业领军者将会推广处独具特色的效劳内容与商业模式。B2BB2B争将是细分效劳和行业的竞争；只有能深入的正确知道市场的需求，B2B出有效的市场分割；以中国制造网和中国化工网为代表的垂直行业B2BB2BB2C互联网给商业模式的创供给了无限动力，在B2C中，直销+互联网、名目+互联网、媒体+互联网等越来越多的运营商成功的演绎了这些型的B2C的比较好的B2C经吸引了NEAPPG赢得了TDF、JAFCOASIA与KPCB得他们的联合注资。与C2CB2C不是很高，目前占据中国B2C