王老吉凉茶广告策划书

王老吉凉茶广告筹划书12名目：一、前言二、2.1市场分析产品分析消费者分析二、广告活动设计三、广告创意当今凉茶市场产品同质化严峻，作为王老吉的第一竞争对手，占有凉茶市场73%发扬自身“正宗”凉茶的优势，同时避开加多宝的强势广告宣传，将市场细分，从中查找突破点。关注和认可。二、2.1二、2.1王老吉凉茶，为广药集团旗下产品。王老吉凉茶创立于清道光年间(1828王老吉凉茶，为广药集团旗下产品。王老吉凉茶创立于清道光年间(1828年)，至今近两百年历史，被公认为凉茶始祖。凉茶起源于广东，产品形式经受105001.5年1227日王老吉凉茶家族再添“吉利三宝”：固体凉茶、低糖凉茶和无糖凉老吉凉茶跟随着华人的脚印普及世界各地。2.2市场分析-行业销售额截至截至20239月末，在我国饮料行业中，饮用水、碳酸饮料、茶饮料、凉销量份额。〔加多宝集团生产并销售的凉茶〔73.0%〔8.9和其正〔4.3%〕、宝庆堂〔0.5%〕。2.32.3还是以前有的战略“怕上火”为卖点。3种：1红罐、2绿盒、3瓶装；这就给消费饮料还是功能饮料、药物饮料；王老吉在品牌定位上格外模糊，让消费者在选择上给消费者带来了混淆。概念很模糊所以王老吉应明确自己的定位。2.4消费者分析2.4消费者分析现有消费者现有消费者心中有很深的地位，并且它的优势也打算了它的高价位被宽阔消费者承受。潜在消费者它的价格，并且突出本品的特性，降火的饮料，甜的茶。目标消费者动机是用于“预防上火”，所以应当突出本品的特性，可以降火的凉茶饮料。2.5竞争者分析2.5竞争者分析炎炎的夏日，持续高温，简洁引起发上火。一般人都会选择喝凉茶下火。但是市面上凉茶品种繁多，令人眼花缭乱，而怎样选择是关键，其中加多宝、和其正、最主要竞争对手。和其正品牌诉求“清火气、养元气”，在产品包装也和王炎炎的夏日，持续高温，简洁引起发上火。一般人都会选择喝凉茶下火。但是市面上凉茶品种繁多，令人眼花缭乱，而怎样选择是关键，其中加多宝、和其正、最主要竞争对手。和其正品牌诉求“清火气、养元气”，在产品包装也和王2023转型，从以前的“清火气、养元气”改为“瓶装更大气”和“瓶装更尽兴”。而在包装也从以前的灌装改为瓶装，瓶装也分为大瓶装和小瓶装颜色以红色为主。目标更清楚、更明确，那就是开发群众消费和家庭消费，所以才有了“瓶装更实惠”和“瓶装更尽兴”。所以在战略区域上，和其正避开了王老吉的强势市场重点加大对弱势市场的进攻，目前和其正已在山东、湖北、四川等地形成了确定规模，对于北方市场可以说是和其正的重点市场，虽然消费根底薄弱，但是仍有可要从超市的角度开展，而王老吉的强势销售渠道是酒店、火锅店、烧烤店，这些POP喝加多宝”制造猛烈的销售气氛，吸引消费者路线，促成其购置欲望。广告活动设计二、广告活动设计活动主题：再不疯狂我们就老了活动主题：再不疯狂我们就老了202312徒步活动，并征集徒步路线。2．线下宣传活动：王老吉之徒步活动。2023的支持。活动目的：加大宣传力度，提升品牌形象和美誉感。树立王老吉安康形象。闻报道，创口碑。3.活动后期：活动共享故事，视频征集活动，投票选出优秀作品！三、广告创意1、广告主题：吉时行乐表现形式：以平面广告的方式呈现。2、广告主题：防上火、降火Part1：一只小小龙在城市上方喷火，消防队就拿水喷它，特警就拿子弹打它，冰箱里面找出一瓶王老吉放在小小龙四周，小小龙喝掉之后就舒心的笑了。Part2：一对夫妻由于一点小事开头吵架。这时她们的宝宝拉着爸爸妈妈的衣角吉，没火”三人相拥在一起。四、广告媒介一、媒介目标二、目标受众18-35等。2APPS：QQ、微信其他：宣传册、活动现场广告。三、媒介排期第一阶段——集中最多火力的阶段最大化的声音。2、初期增加冲击力营造气概。其次阶段——乘胜追击的阶段动加深在目标群体的记忆。第三阶段——稳固阶段在前两阶段根底上保持余热，对目标群体保持吸引保持地位。媒体美拍媒体美拍户外户外广告以及