(完整word版)旅游市场营销教案

《旅游市场营销》教案(完整word版案课程导入:1、营销小故2材导例第一章导论教学目的与要求：理,教学重点:教学难点：旅游营销组.授课主要内容及学时分配:6第一节二销市场营销是个人或集体通过创造，提供销售,并同别人交换产品或价值，以获得所需之物的一种社会和管理过程。三营念展生—别3、推销段--0(完整word版营销教案第二节销程.P2旅合1、的P理论2、的4C理论二3、C4、(补充:服的7Pprocessevidee思考题：教学总结与反思：通过课堂提问，学生基本掌握对相关概念的理解；从授课中我认为，营销组合中“4"不如“7P"更1(完整word版营销教案第二章旅游市场营销环境教学目的与要求：教学重点:教学难点:授课主要内容及学时分配:3第一节旅一成12性4—-布—2(完整word版营销教案第三节微观环境一、购买者一法-法二骤:一用r2抗r轻r作业：选择旅游市场营销渠道中的某个企业作为调查对象，认识其微观、宏观环境;对环境进行机会、威胁分析；提出对策。教学总结与反思：3(完整word版营销教案第三章旅游企业战略营销规划教学目的与要求:通过学习学生能够理解企业战略的含义与特点;了解旅游企业战略的层次结构;掌握旅游企业总体战略营销规划内容。教学重点:教学难点：授课主要内容及学时分配:3第一节旅r公司U的应4(完整word版营销教案（二E矩阵思考及作业:7案教学总结与反思：5(完整word版营销教案第四章旅游企业营销调研教学目的与要求：教学重点:教学难点:授课主要内容及学时分配：3第一节旅(一）含义：指与旅游企业的市场营销活动有关的各种内、外部环境的状态和特征以及发展变化的各种础2证向46(完整word版营销教案(一)的1题2言3导4案5码6料语(1、问卷提问时使用了不确切或含糊不清的词；2、提问中采用的措辞暗示出调查者的观点；3、问卷中思考：1、例12例2:教学反思:通过课堂发现，学生对于案例分析基本上能发现关键问题所在;由于时间限制，我在讲解方面对于抽样设计这一块涉及的比较少,并且相关作业也是从观察法和收集二手资料进行，抽样调查这一块可能会影响学生日后的调查质量。7(完整word版营销教案第五章旅游消费者购买行为分析教学目的与要求:通过学习，了解旅游消费者的分类;了解个人旅游消费者和组织机构旅游消费者的购买决策过程及影响因教学重点：教学难点：授课主要内容及学时分配：31、“5W1H"；2（二)外因素1、政；2；4；5；6：8(完整word版营销教案一素思考：1、旅游中间商在购买过程中最关心什么？2教学反思：9(完整word版营销教案第六章旅游STP战略教学目的与要求：通过本章，让学生理解市场细分、目标市场选择和市场定位的关系;熟悉旅游市场细分的依据和标准；教学重点：教学难点:授课主要内容及学时分配：6内容导入：第一节旅分（二)异限3310(完整word版营销教案234绍:；21市场率企业选择若干个细分市场作为目标市场,针对每一个细分市场制定不同的产品和营销组合策略。考虑顾客需求的差异。功12产质性3市质性5、竞者略旅位11(完整word版营销教案市场定位（Marketingpositioning)是根据竞争者现有产品在细分市场上所处的地位和顾客对产品某些属性的重视程度,塑造出本企业产品与众不同的鲜明个性和形象并传递给目标顾客，以建立竞争优势的一种做.二、市场定位的步骤三略34别略I策位-2位-3位-思考：1、宝洁公司为什么要在同一类产品中推出好几种产品，而不是推出一种主导品牌？这是一种什么目标市场策略？12(完整word版营销教案第七章旅游产品策略教学目的与要求：教学重点：教学难点:旅发授课主要内容及学时分配：9第一节(1品；品5（二第二节度:13(完整word版营销教案（二)注C是由3态.

2缓慢略4缓慢略1规模略 2 2

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44旅略14(完整word版营销教案1；品4创新构思——创意筛选——产品概念形式及测试—-初拟营销计划-—商业分析—-新产品试制——市场试正式上市第五节品牌策略2标(二)别

2、件同6、略:；2案例思考：15(完整word版营销教案第八章旅游价格策略教学目的与要求:通过本章，让学生明确有哪些因素影响旅游产品价格的制定；掌握旅游产品定价的一般方法;掌握旅游教学重点：教学难点:授课主要内容及学时分配：3第一节存:定=´（1+加法格三法1216(完整word版营销教案题场,思考：17(完整word版营销教案第九章旅游分销渠道策略教学目的与要求：教学重点:教学难点：旅突授课主要内容及学时分配：3第一节道?指产品或服务在从生产者向消费者或用户转移的过程中,取得产品或服务所有权,或者帮助转移所有权的所有企业或个人。1；2；4判6担次.(二)1独家销2选择销3密集销18(完整word版营销教案21；2；22某一道(道冲型1突;1价格突思考：19(完整word版营销教案第十章旅游促销策略教学目的与要求：通过本章,让学生理解促销组合的概念及影响因素；理解人员推销的特点及步骤；了解广告的类型及广教学重点：人员推销；广告教学难点:授课主要内容及学时分配：6第一节促合—式12、产品用:5者购间人员略20(完整word版营销教案（一)人1销销销(二)1销:略1略2略略广（二)；21；；2)1)交；(四)21(完整word版营销教案1；2；3五1；2广告14媒体用营业略1、价格优惠；2、优惠券；3、销售点展示4、附赠产品和服务；5、累计消费酬谢；6、比赛、抽奖和游戏、捆绑销免费IP等二)扣:(）推销员广1、选适的式2、确合的限22(完整word版营销教案公共略二征1；2关；5四关；2；思考：23(完整word版营销教案第十一章旅游营销的新发展教学目的与要求:通过本章，让学生掌握内部营销的含义和特点，能够实施内部营销；理解并善于利用关系营销;了解绿教学重点：绿色营销；品牌营销教学难点：内部营销授课主要内容及学时分配：6一、内部营销(一)含义1、旅游企业产品的特点要求旅游企业各种功能性的机构和人员之间对企业整体营销战略有一致性的理解和支持。；1、含义：是把营销活动看成一个企业与消费者、供应商、分销商、竞争者、政府机构及其他公众发生1通；2作；)；制 24

(完整word版营销教案一般是指社会和企业在充分意识到消费者日益提高的环保意识和由此产生的对清洁型无公害产品需要求,12341网络牌2网