广东省陶瓷产业的国际竞争力研究

北京理工大学珠海学院2020届本科生毕业论文广东省陶瓷产业的国际竞争力研究摘要广东是陶瓷产业大省，多年来保持着我国陶瓷出口的龙头位置，并且其出口量和出口额在世界排名靠前。本文分析了广东省陶瓷产业的发展现状，根据广东省陶瓷产品2007年到2018年的进出口数据，对广东省陶瓷产业国际竞争力进行测度。广东省陶瓷的国际市场占有率指数和贸易竞争指数显示广东省的陶瓷产业在国际市场上具有较强的国际竞争力。但其出口增长率优势指数和出口产品质量指数表明陶瓷产品的出口增长减慢以及产品附加值有待提高。在此结论基础上，对如何提高广东省陶瓷产业的国际竞争力提出了建议。关键词:广东省陶瓷产业；国际竞争力；陶瓷出口

ResearchonTheInternationalCompetitivenessofGuangdongCeramicIndustryAbstractGuangdongisabigprovinceofceramicindustry,whichhasbeenkeepingtheleadingpositionofChina'sceramicexportformanyyears,anditsexportsranktopintheworld.ThispaperanalyzesthedevelopmentstatusofGuangdongceramicindustry,andmeasurestheinternationalcompetitivenessofGuangdongceramicindustrybasedontheimportandexportdataofGuangdongceramicproductsfrom2007to2018.Guangdongceramicindustryiscompetitiveintheinternationalmarket.Theexportgrowthindexandexportqualityindexshowthattheexportgrowthofceramicsslowsdownandthevalue-addedofproductsincreases.Onthebasisofthisconclusion,suggestionsareputforwardonhowtoimprovetheinternationalcompetitivenessofGuangdong'sceramicindustry.Keywords:Guangdongceramicindustry;internationalcompetitiveness;ceramicexport目录1绪论 绪论1.1研究背景和意义作为中国规模最大的陶瓷产区之一，广东省生产的陶瓷产品在全国乃至世界都有着不可忽视的地位。近十年来广东省陶瓷产业实现了快速发展，而其面临的种种问题也日益严峻。对内，陶瓷产业产能过剩，市场竞争环境恶劣，面临着巨大的环保压力。对外，市场萎缩、销售下滑、竞争惨烈。同时，陶瓷产品出口频繁遭遇反倾销措施和技术贸易壁垒的制约，对广东省的陶瓷产业造成不利影响。因此，客观分析广东省陶瓷的出口现状，有利于进一步提升国际竞争力。因此，本文针对广东省陶瓷产业的发展现状，分析其在发展过程中存在的问题，对陶瓷产业的国际竞争力进行测算，最后提出相应的对策，让广东省出口的陶瓷产品在国际贸易活动中展现出强劲的竞争力。1.2研究思路及框架本文先具体了解广东省陶瓷的出口状况，分析广东省陶瓷产业的总体情况，接着运用进出口数据评价方法，对广东省陶瓷产业的国际竞争力进行测度。然后总结各指标的测度结果，针对反映出来的问题进行原因分析。最后思考并提出增强广东省陶瓷产业的国际竞争力的建议及对策。在实证分析部分，利用国际市场占有率、贸易竞争优势指数、出口增长率优势指数和出口产品质量指数这四个指标，对2007年至2018年广东省陶瓷产品的进出口数据进行计算和分析，进而得出相关结果。本文内容框架如下：广东省陶瓷产业的国际竞争力研究广东省陶瓷产业的国际竞争力研究理论研究实证分析理论研究实证分析广东省陶瓷产业的国际竞争力研究的实证分析广东省陶瓷产业的发展概况广东省陶瓷产业的国际竞争力研究的实证分析广东省陶瓷产业的发展概况基本概念及国内外研究现状创新点与不足研究的思路及框架研究背景和意义基本概念及国内外研究现状创新点与不足研究的思路及框架研究背景和意义国际竞争力评价体系国际竞争力评价体系出口产品质量指数出口增长率优势指数贸易竞争优势指数国际市场占有率出口产品质量指数出口增长率优势指数贸易竞争优势指数国际市场占有率国际竞争力评价结果国际竞争力评价结果对策与建议对策与建议1.3创新点与不足创新点：本文分析了广东省陶瓷产业的发展现状，运用4个国际竞争力评价指标来分析广东省陶瓷产业的国际竞争力，进而得出相关评价结果。基于当前的国际贸易局势，提出提升广东省陶瓷产业国际竞争力的对策。不足：陶瓷产业数据获取难度大，在收集相关数据时会遇到数据不全或不可得的情况，所以数据不够全面；本文针对广东省陶瓷产品整体以及主要出口的三大类陶瓷产品出口竞争力进行研究，最后的对策与建议针对性较强，可能并不适用于某些特种陶瓷。2基本概念及国内外研究现状2.1陶瓷的定义和分类2.1.1陶瓷的定义陶瓷是陶器和瓷器的总称。用陶土烧制的器皿叫陶器，用瓷土烧制的器皿叫瓷器，陶瓷是以天然粘土以及各种天然矿物为主要原料经过粉碎混炼、成型和煅烧制得的材料的各种制品史蕾.唐山市陶瓷产业竞争力研究[D].广西师范学院,2017.史蕾.唐山市陶瓷产业竞争力研究[D].广西师范学院,2017.2.1.2陶瓷的分类本文的实证分析部分根据陶瓷的用途分类主要以建筑陶瓷、卫生陶瓷、日用陶瓷为主要研究对象，从其产量、出口量和出口额等方面进行研究。其中，建筑陶瓷指的是土木建筑工程用的陶瓷制品；卫生陶瓷指的是卫生和清洁盥洗用的陶瓷用具；日用陶瓷指的是饮食用陶瓷制品。2.2国内关于陶瓷产业国际竞争力的研究马彬（2008）分析了影响中国陶瓷产业国际竞争力的比较优势和比较劣势，通过对陶瓷产业国际竞争力的系统性分析，表明中国陶瓷产品的出口有较大的进步，但其竞争优势仍然有所欠缺。刘娟、张乐柱（2014）分析了广东省陶瓷企业及其出口现状，运用出口评价指标的三个指数测度广东省陶瓷产品的国际竞争力，在分析结果的基础上说明要实现广东省陶瓷产业的持续发展，需要从自身出发，结合产业升级来提高国际竞争力。贠婉婷（2018）采取产品竞争力评价指标体系和波特钻石模型计算出口竞争力大小，进而分析出影响出口竞争力的多个因素，最后针对中国陶瓷产品的出口情况给出了对策与建议。在实证研究部分，王玉翠（2014）将中国的建陶产业与西班牙、意大利两个国家进行国际竞争力比较实证分析。相关指标的分析结果显示，中国建筑陶瓷产品的附加值比较低，与两大建陶强国相比之下缺乏竞争优势。最后给出相关建议。李迎旭（2016）通过相关指标的分析，表明国际市场上中国的陶瓷产品一贯是以数量取胜，虽然竞争力较强，但质量指数表明附加值较低，未来仍然有待提高的结论，并提出提升国际竞争力的有效途径。乔雯、张颖（2017）首先分析了中国陶瓷出口的变化情况，运用基于修正的CMS模型，分解了影响中国陶瓷出口的因素，提出竞争力效应是主要拉动陶瓷出口增长的动因。接着选取相关指标测算中国陶瓷出口竞争力，结果表明中国陶瓷出口增长速度在不断加快，竞争优势逐渐增强。2.3国外关于陶瓷产业国际竞争力的研究JoséG.Albors（2002）从西班牙陶瓷产业集群发展现状入手，进而分析瓷砖制造工艺技术的发展、陶瓷产业集群的演变与技术发展过程。通过分析陶瓷产业集群的实际竞争情况，他认为提升西班牙陶瓷产业集群竞争力的一个主要的驱动力是当地消费者的强劲需求，消费者对产品的需求会促进和拉动技术的发展。另一方面，企业之间的激烈竞争会迫使他们降低成本和持续创新。公司间的竞争还会导致人才的流动，从而产生技术溢出。Segarra-OñaM.、SeguraGarcíaDelRío,B.（2005）对西班牙瓷砖行业的现状进行了探讨，利用SWOT矩阵对西班牙的陶瓷产业进行了优劣势分析，提出扩大产业竞争力会面临诸多不利因素的影响，并对比了影响竞争力的内部因素和外部因素，最后构建了陶瓷产业集群的竞争力分析模型。3广东省陶瓷产业的发展概况3.1广东省陶瓷的出口概况广东是陶瓷产业大省，多年来保持着我国陶瓷出口的龙头位置，并且其出口量和出口额在世界排名靠前。据数据统计，广东省2018年的陶瓷产品出口量达到了1235.7万吨，且其出口额达到86.5亿美元。3.1.1出口额显著增长表3.12010-2018年广东省陶瓷产品出口情况（单位：亿美元）年份陶瓷产品出口额出口增长率（%）广东省商品出口总额陶瓷产品出口占总出口比重201049.2322.66%4531.911.09%201157.7017.20%5317.931.09%201256.28-2.46%5740.590.98%201361.809.80%6363.640.97%201476.7224.15%6460.871.19%201587.4213.93%6434.681.36%201671.44-18.27%5985.641.19%201784.2817.97%6228.731.35%201886.452.58%6470.461.34%——数据来源：广东省统计年鉴图3.12010-2018年广东省陶瓷产品出口额——数据来源：广东省统计年鉴表3.1和图3.1显示，陶瓷产品出口额占出口商品总额比重基本保持稳定。广东省陶瓷产品出口额从2010至2018年呈现出上升的趋势（2012年和2016年除外）。广东省陶瓷产品9年间的出口额增长接近38亿美元。其中，2014年陶瓷产品平均的出口单价较上年同期有一个较大的上升幅度，其出口价格持续上升，所以2014年的出口额较2013年有一个大的飞跃，增长率高达24.15%。由于2016年的环保风暴和一些出口型企业的转变，广东省陶瓷产品的出口额急速下滑，较上年减少了15.98亿美元，下降幅度大，出口增长率出现负增长，凸显了市场的低迷态势。2017年，广东省陶瓷产品出口额为84.28亿美元，出口增长率为17.97%，出口形势有所改善。观察其出口增长率，可以发现2014年以后增速有所放缓，反映了广东省陶瓷产品面临的市场竞争愈发激烈。3.1.2出口量大幅下降图3.22010-2018年广东省陶瓷产品出口量——数据来源：广东陶瓷协会报告观察图3.2，2010至2018年陶瓷产品出口量上下波动，总体呈下降趋势。2011年是近十年中出口量最高的一年，达到1469.8万吨。从2015年起，往后几年陶瓷产品的出口量持续下降。2016年的下降幅度最为明显，一年间出口量急剧减少了134万吨。2018年的出口量降至1235.7万吨，同比下降4.3%，跌至历年最低出口量。3.1.4出口结构有所改善建筑陶瓷、卫生陶瓷和日用陶瓷是广东省出口的主要陶瓷产品。另外，建筑陶瓷作为广东省出口最多的陶瓷产品，其出口量和出口额均处于领先地位，竞争优势明显。观察图3.3和图3.4，建筑陶瓷的出口份额有所减少，从2010年的53.15%下降到2018年的32.34%，下降了20.81%。卫生陶瓷在2010年的出口份额仅占有5.51%，但在2018年其出口份额上升至25.89%，增加了20.38%，可见其后劲十足。可见随着广东省陶瓷产业的不断发展，出口的陶瓷产品结构在调整、改善。2018年，建筑陶瓷仍占最大份额，日用陶瓷和卫生陶瓷两者的出口份额大抵相当。但美术陶瓷和其他陶瓷制品的出口份额改善不明显。图3.32010年陶瓷产品出口结构图3.42018年陶瓷产品出口结构——数据来源：广东陶瓷协会报告表3.2广东省各类陶瓷的出口额（单位：亿美元）年份建筑陶瓷卫生陶瓷日用陶瓷美术陶瓷2010272.813.44.7201132.43.114.84.9201233.12.914.34.3201335.14.214.55.6201440.4818.96.3201535.614.323.98.52016311119.25.5201727.821.6236201828.122.524.35.3——数据来源：广东陶瓷协会报告表3.3广东省各类陶瓷的出口量（单位：万吨)年份建筑陶瓷卫生陶瓷日用陶瓷美术陶瓷20101119.636.292.231.820111243.536.891.132.320121259.932.571.623.32013125026.864.314.920141249.73674.715.720151252.538.373.514.320161157.236.966.611.820171094.452.873.611.620181033.55775.99.7——数据来源：广东陶瓷协会报告由表3.2和表3.3可知，建筑陶瓷在广东省所有陶瓷产品中地位突出。其出口量更是远远大过于其他种类的陶瓷产品。其出口额在2016年以前相较于其他种类的陶瓷产品占据绝大优势。卫生陶瓷的出口额从2010年的2.8亿美元迅猛上升至2018年的22.5亿美元，可见其出优势正在逐步显现出来。3.1.5出口市场情况广东是中国乃至世界最大的陶瓷生产基地。随着世界经济一体化的迅猛发展，广东省的陶瓷产品远销全球200多个国家和地区，近年来在逐步开拓新兴国家地区市场。哈萨克斯坦、吉尔吉斯斯坦、卡塔尔等中西亚国家则是海外开拓的新兴市场。表3.42014年广东省陶瓷产品出口市场情况排名陶瓷砖卫生陶瓷日用陶瓷1尼日利亚尼日利亚美国2沙特阿拉伯美国阿联酋3印度尼西亚韩国土耳其4泰国伊朗德国5美国菲律宾沙特阿拉伯——数据来源：广东建材年鉴广东省陶瓷产品的出口市场主要集中在亚洲、非洲和北美洲。其中亚洲地区为陶瓷产品出口最多的地区。3.2广东省陶瓷产业的总体情况广东是陶瓷产业大省，主要生产建筑卫生陶瓷：表3.52011-2015年广东省建筑卫生陶瓷出口量（万吨）年份建筑卫生陶瓷出口量全省陶瓷出口量占比20111280.31469.887.11%20121292.41422.490.86%20131276.81380.892.47%20141285.71404.791.53%20151290.81434.589.98%——数据来源：广东陶瓷协会报告由表3.5可知，广东省建筑卫生陶瓷出口量占全省陶瓷出口量的比重达九成左右，可见建筑卫生陶瓷产业在广东省陶瓷产业中举足轻重的地位。“十二五”期间，广东省建筑卫生陶瓷工业主营业务收入总体呈现出上升的趋势。五年间的增长率高达22.9%。从图3.1可知，2013年以前增速较缓，而2013年到2014年其主营业务收入同比增速迅猛上升至11.7%，增长了163.9亿元。2015年增速放缓，同比增长4.1%，主营业务收入达五年间最高值，为1625.7亿元。图3.52011-2015年广东省建筑卫生陶瓷工业主营业务收入——数据来源：广东陶瓷协会报告2011至2015年间，广东陶瓷产品的出口总体表现平稳。2014年主营业务收入为1561.5亿元，与2013年相比有较大的增长，增幅达11.7%。这是由于中东经济的复苏促使中东对陶瓷的需求猛涨，陶瓷产品对中东市场的出口快速增长。另一方面是主要市场国家的经济复苏增加建筑行业的发展需求，市场需求旺盛，从而推动了陶瓷出口持续的增长。图3.62011-2015年广东省建筑卫生陶瓷利润总额及利润率——数据来源：广东陶瓷协会报告广东省的建筑卫生陶瓷在“十二五”期间的增长率接近40%。2011年该类陶瓷的利润率为4.97%，2013年则增至6.79%。但从2013年后，利润率开始出现下降趋势，在2015年下降到5.98%。虽然2014年的利润率同比是下降趋势，但该年份却是利润总额最高的年份，高达94.7亿元。表3.6广东省陶瓷砖产量与全国产量的比较（单位：亿平方米）年份广东省陶瓷砖中国陶瓷砖占比（%）201021.475.828.21%201126.387.130.21%201222.189.924.54%201323.296.923.92%201425.6102.325.02%201525.2101.824.75%201624.4102.623.78%201723.3114.620.33%201822.691.924.59%——数据来源：广东陶瓷协会报告、中国建筑卫生陶瓷协会报告表3.7广东省卫生陶瓷产量与全国产量的比较(单位：万件)年份广东省卫生陶瓷中国卫生陶瓷占比（%）201037731572324.00%201141151729623.79%201232102000016.05%201347222062122.90%201452662150024.49%201540922190018.68%201639942084519.16%201746162179021.18%201843642066021.12%——数据来源：广东陶瓷协会报告、中国建筑卫生陶瓷协会报告从表3.6和表3.7可以看出，从2010年到2018年，广东省陶瓷砖产量和卫生陶瓷产量占全国对应产量的比重平均都达到了20%以上，份额较大，且均位居全国前列，体现出广东省陶瓷产业在中国的重要地位。4广东省陶瓷产业的国际竞争力测度4.1构建评价指标体系本文通过进出口数据评价法，采用国际市场占有率、贸易竞争优势指数、出口增长率优势指数和产品质量指数等指标来对广东省陶瓷产业的国际竞争力进行测度。4.1.1国际市场占有率国际市场占有率是指一国某一产品的出口额与世界该产品的出口额的比重，反映出一国某产业或产品的国际竞争力。计算公式为：MSi=Gi/Wi其中，MSi表示广东省陶瓷产品的国际市场占有率，Gi表示广东省陶瓷产品的出口额，Wi表示世界陶瓷产品的出口额。国际市场占有率越高，表示该产品的国际竞争力就越强刘娟张乐柱.出口竞争力、产业升级与地区经济增长——以广东陶瓷业为例[J].贵州财经大学学报,2014(05):109-114.刘娟张乐柱.出口竞争力、产业升级与地区经济增长——以广东陶瓷业为例[J].贵州财经大学学报,2014(05):109-114.表4.1广东省陶瓷产品国际市场占有率（单位：亿美元）年份广东省陶瓷产品出口额世界陶瓷出口额出口市场占有率200732.06369.58.7%200837.53405.79.3%200940.14323.212.4%201049.23321.915.3%201157.70485.411.9%201256.28533.110.6%201361.80529.111.7%201477.40578.013.4%201587.42639.513.7%201670.20569.712.3%201784.28601.214.0%201886.45659.213.1%——数据来源：广东陶瓷协会报告、联合国商品贸易数据库图4.12007-2018年广东省陶瓷产品IMS变化趋势——数据来源：广东陶瓷协会报告、联合国商品贸易数据库表4.1的数据和图4.1显示，广东省的陶瓷产品的出口额保持了稳定的增长趋势。2012年以后出口额呈现出迅猛的增长趋势，从56.28亿美元上涨到2018年的86.45亿美元。纵观十余年，广东省陶瓷产品的国际竞争力在不断攀升，其国际市场占有率从2007年的8.7%上升到2018年的13.1%。但2018年的国际市场占有率为13.1%，较2017年有略微下降。图4.2反映了广东省建筑陶瓷、卫生陶瓷、日用陶瓷三大类陶瓷产品的国际市场占有率。图4.22007-2016年广东省各类陶瓷产品IMS变化趋势——数据来源：广东陶瓷协会报告、联合国商品贸易数据库从图4.2可以看出，建筑陶瓷的国际市场占有率从2007年的16.57%上升到2016年的17.66%，增长了1.09个百分点。但2014年后，建筑陶瓷的IMS指数开始下降。日用陶瓷的国际市场占有率在2007年仅为11.29%，直到2015年上升为16.89%，期间增长了5.6个百分点。2016年的国际市场占有率较上一年下降了3.9%。卫生陶瓷的出口这十年来呈现出迅猛上升的趋势，国际市场占有率从2007年的3.88%飙升至2016年的17.27%，其出口优势日益显现出来。2014年以前，建筑陶瓷和日用陶瓷的国际市场占有率均高于卫生陶瓷，前两者的市场优势更加明显，更加具备国际竞争力。卫生陶瓷自2013年起，其国际市场占有率快速提升，并在2015年超过了日用陶瓷。可见日用陶瓷的出口势头强劲，国际竞争力在逐渐提升。4.1.2贸易竞争优势指数贸易竞争优势指数是指一国某种产品的净出口额占其进出口贸易总额的比重。它可以反映出本国或地区生产的某种产品对比于国际市场上其他国家或地区所生产的同种产品,是否处于竞争优势及其程度。计算公式为：TCi=（Ei-Ii）/（Ei+Ii）其中，TCi表示广东省陶瓷产品的贸易竞争优势指数，Ei表示广东省陶瓷产品的出口额，Ii表示广东省陶瓷产品的进口额李迎旭.中国陶瓷出口国际竞争力与产业转型问题研究——基于2005-2014年数据的实证分析[J].宜春学院学报,2016,38(05):52-57.李迎旭.中国陶瓷出口国际竞争力与产业转型问题研究——基于2005-2014年数据的实证分析[J].宜春学院学报,2016,38(05):52-57.表4.2TC指数分布及其表现-1<TC<-0.6-0.6<TC<-0.3-0.3<TC<00<TC<0.30.3<TC<0.60.6<TC<1极强的竞争劣势较强的竞争劣势微弱的竞争劣势微弱的竞争优势较强的竞争优势极强的竞争优势表4.3广东省陶瓷产品贸易竞争优势指数（单位：亿美元）年份广东省陶瓷出口额广东省陶瓷进口额净出口额进出口总额贸易竞争优势指数（TC）200732.060.5931.4832.650.964200837.530.5736.9638.100.970200940.140.5239.6240.660.974201049.230.8148.4350.040.968201157.700.9556.7558.650.968201256.280.8855.4057.160.969201361.800.8660.9462.650.973201477.401.0576.3578.450.973201587.420.9186.5188.320.979201670.201.1569.0571.350.968201784.281.2583.0385.530.971201886.451.7284.7488.170.961——数据来源：广东省统计年鉴、联合国商品贸易数据库表4.3显示，广东省陶瓷产品的净出口额在2007年至2018年间，数值在不断上升，从2007年的31.48亿美元增加到2018年的84.74亿美元。其陶瓷产品出口与进口相比差距悬殊。2018年，广东省陶瓷产品的出口额是进口额的50倍，而且出口额也是随时间的推移呈现出迅猛的上升趋势，进口额的趋势变化相对平稳。图4.32007-2018年广东省出口陶瓷产品TC变化趋势——数据来源：广东陶瓷协会报告、联合国商品贸易数据库观察图4.3贸易竞争优势指数的变化趋势，2007年至2018年间始其指数终处于0.96至0.98之间，都接近1。说明从横向上看，与世界相比，广东省出口陶瓷产品表现出极强的竞争优势。从纵向上看，与自身相比，广东省陶瓷产品的贸易竞争优势指数2015年后呈现出下降趋势，说明其竞争优势与以前相比有所下降。4.1.3出口增长率优势指数出口增长率优势指数是指某产品出口增长率与总的贸易增长率之差，反映该产品出口优势的变化。当出口增长优势指数大于0时，表示该产品的国际竞争力在报告期上升,该指数越大说明该产品的出口增长越快杨叶,胡麦秀.影响我国猪肉出口国际竞争力的指标分析及对策[J].湖南农业科学,2009(10):120-123.杨叶,胡麦秀.影响我国猪肉出口国际竞争力的指标分析及对策[J].湖南农业科学,2009(10):120-123.计算公式为：Dt=Gi-Gt其中，Dt表示广东省陶瓷产品的出口增长率优势指数，Gi表示广东省陶瓷产品的出口增长率，Gt表示广东省总出口增长率。表4.4广东省陶瓷产品出口增长率优势指数（单位：亿美元）年份广东省陶瓷产品出口额广东省陶瓷产品出口增长率（%）广东省商品出口总额广东省总出口增长率（%）出口增长率优势指数（%）200732.064.543692.3922.29-17.74200837.5317.054041.889.477.59200940.146.953589.56-11.1918.14201049.2322.664531.9126.25-3.59201157.7017.205317.9317.34-0.14201256.28-2.465740.597.95-10.41201361.809.806363.6410.85-1.05201476.7224.156460.871.5322.63201587.4213.936434.68-0.4114.34201671.44-18.275985.64-6.98-11.30201784.2817.976228.734.0613.91201886.452.586470.463.88-1.30——数据来源：广东陶瓷协会报告、广东省是统计年鉴据前文可知，广东省陶瓷产品的出口增长率在2007年至2018年间升降波动较大，且2012年和2016年均出现负增长。自2014年以后增速有所放缓，2018年出口增长率为2.58%，较上年减少15.39个百分点。图4.42007-2018年广东省陶瓷产品出口增长优势指数变化趋势——数据来源：广东陶瓷协会报告、广东省是统计年鉴观察图4.4，广东省陶瓷产品的出口增长率优势指数有大的变动，且多个年份均出现负增长，其出口增长优势没有表现出持续的国际竞争力。2007年的指数为-17.74%，是历年最低点。2014年的指数为22.63%，是历年最高点。同其出口增长率变化趋势相同，出口增长率优势指数自2014年以后呈现出下降趋势，2017年有所回升，2018年又下降至-1.30%。说明广东省陶瓷的出口优势呈现下降的趋势。表4.5反映了广东省建筑陶瓷、卫生陶瓷、日用陶瓷三大类陶瓷产品的出口增长率优势指数。表4.5广东省各类陶瓷产品出口增长率优势指数（单位：%）年份建筑陶瓷卫生陶瓷日用陶瓷2007-7.7219.38-35.422008-0.5719.95-5.98200919.3633.9234.7920104.82-22.559.1020112.66-6.63-6.902012-5.79-14.40-11.332013-4.8133.97-9.45201413.5788.9528.822015-11.4879.1626.862016-5.94-16.10-12.692017-14.3892.3015.732018-2.800.291.77——数据来源：广东陶瓷协会报告、广东省统计年鉴由表4.5可以看出，2012年和2016年各类陶瓷产品的出口增长率优势指数均为负数。建筑陶瓷近几年来的出口增长率优势指数均为负值，2017年为-14.38%，达到历史最低点。卫生陶瓷的出口增长率优势指数波动大，2016年为-16.10%，虽然2017年有较大的回升，2018年仍跌至0.29%。与卫生陶瓷相同，日用陶瓷的出口增长率优势指数从2014年起便一路降低，2017年略有回升之后，2018年又出现下跌。根据广东省陶瓷产品的总体情况和三大类陶瓷的增长率优势指数变化趋势，可知陶瓷的出口增长有所减慢，优势减弱。4.1.4出口产品质量指数出口产品质量指数可以反映一国某一产品的出口附加值和其产业发展层级的情况。出口产品质量指数越大，说明该类产品的附加值提升；反之，出口产品质量指数越小，说明该类产品的附加值下降。计算公式为：Qi=（Exi/Eqi）/（Ex0/Eq0）其中，Qi表示出口产品质量指数；Exi表示第i期某类陶瓷产品的出口额；Eqi表示第i期某类陶瓷产品的出口量；Ex0表示某类陶瓷产品的基期出口额；Eq0表示某类陶瓷产品的基期出口量。本文选取2010年的数据作为基期，结果如下表所示：表4.6广东省三大类陶瓷产品出口质量指数产品出口质量指数Qi年份建筑陶瓷卫生陶瓷日用陶瓷20111.081.091.1220121.091.191.3720131.162.031.5520141.342.871.7420151.184.832.2420161.113.851.9820171.055.292.1520181.135.102.20——数据来源：广东陶瓷协会报告表4.72014年广东省三大类陶瓷产品单价情况建筑陶瓷（美元/千克）卫生陶瓷（美元/件）日用陶瓷（美元/件）出口单价进口单价出口单价进口单价出口单价进口单价0.491.7630.2045.883.038.06——数据来源：广东陶瓷协会报告、联合国商品贸易数据库据表4.6显示，建筑陶瓷和日用陶瓷的出口质量指数表现平稳，均呈上升趋势。卫生陶瓷的出口质量指数从2014年起快速上升，表现突出，但在2018年略有下降。从整体上看，虽然各类陶瓷产品的出口产品质量指数有所上升，说明产品附加值提升了，但是从表4.7可以看出广东省陶瓷产品的出口价格偏低，出口竞争力仍然需要进一步提升。4.2结论及原因分析4.2.1结论本文运用进出口数据评价方法对广东省陶瓷产业国际竞争力进行测度，结合广东省陶瓷产业的发展现状，得出的结论如下：第一，广东省陶瓷产品的出口额呈现出逐年上升的态势，且增长速度迅猛。广东省陶瓷的产品结构有所改善，从原先的建筑陶瓷占领“半壁江山”的局面逐渐演变成卫生陶瓷奋起直追，与建筑陶瓷、日用陶瓷形成“三足鼎立”的局面，卫生陶瓷表现出强劲的发展潜力。就广东省出口陶瓷的种类上看，建筑陶瓷和日用陶瓷仍占六成以上，应该进一步优化陶瓷产品结构，协同美术陶瓷和其他陶瓷制品发展进步。从出口市场情况上看，纵观全球，亚洲地区是广东省陶瓷产品的最大出口地且份额占比大。所以国际市场表现较为集中，出口可能会面临市场风险。广东省陶瓷产品的出口量近几年大幅降低，下降趋势明显。在出口形势严峻的情况下，部分陶瓷企业发展困难，出现大规模停产甚至是倒闭的情况。第二，根据相关指标的测度结果，从国际市场占有率上看，广东省陶瓷产业整体上显现出较强的国际竞争力。卫生陶瓷与建筑陶瓷和日用陶瓷相比，其国际市场占有率较低。卫生陶瓷2014年前的表现虽然不及建筑陶瓷和日用陶瓷，但其增长态势迅猛，国际市场占有率提升明显，发展潜力巨大。从贸易竞争优势指数来看，广东省陶瓷产品的贸易竞争优势指数始终处于0.96至0.98之间，在国际市场上竞争优势明显。从纵向上看，广东省陶瓷产品的贸易竞争优势指数自2015年后呈现出下降的趋势，说明其竞争优势不如以前。随着国际市场其他竞争者的不断发展壮大，市场竞争日益激烈，三大类陶瓷产品近年来的出口增长率优势指数呈现出下降趋势，陶瓷产品出口增长减慢。出口产品质量指数表明，尽管陶瓷产品的附加值有所提升，但由于陶瓷产品的出口价格偏低，出口竞争力仍有待提升。基于以上的分析结果，广东省陶瓷产业应该结合自身发展情况，加快进行产业调整升级，提高国际竞争力，在未来竞争激烈的国际浪潮中实现更高更快发展。4.2.2原因分析一、产能过剩，陶瓷企业转型压力巨大近年来市场低迷，陶瓷产品的出口量持续下降，2018年的出口量更是跌至近十年来最低。另外，正在进行的环保整治、超限治理，导致部分中小陶瓷企业的产能过剩，供过于求导致库存大量积压。广东省的一批陶瓷企业相继停产甚至倒闭。广东省各产区地方政府相继出台各项严格的环保政策，颁布限产令，要求陶瓷企业达标排放。这使得陶瓷原材料减产，进而导致资源短缺，原材料价格水涨船高，产品的利润变薄，企业的经营风险进一步增大。二、产品附加值较低，同质化严重当下的陶瓷市场竞争无序。面对国际竞争日趋激烈的贸易市场，陶瓷出口企业通过压低价格、降低成本的方式来争夺市场已是常态。同时，陶瓷产品质量相对低端，产品的同质化问题较为严重。为了应对生存压力，不少企业打起了价格战，而降价往往是以牺牲产品品质为代价。另外，广东省多数出口陶瓷生产企业缺乏技术创新，其产品与其他陶瓷强国的陶瓷产品相比，陶瓷产品附加值较低，没有办法跻身高端市场。三、国际贸易环境恶化，出口受阻在国际经济环境的影响下，国际市场低迷，广东省的出口市场难免受到影响。近年来，广东省陶瓷的出口量在不断下滑。为了削弱广东省陶瓷的竞争力，不少国家对广东省的陶瓷产品进行了多次反倾销调查。2015年，只一佛山就受到7起反倾销调查，涉案企业多达497家(次)，涉案金额更是高达接近3亿美元。另外，国外针对陶瓷产品持续不断制定新的技术性贸易措施，对广东省陶瓷产业来说存在诸多不利影响。5对策与建议5.1加快技术创新，打造知名品牌要在国际竞争中取得竞争优势，陶瓷企业必须加强技术创新，加大力度研发新产品，摆脱低端同质化产品；提高产品质量，勇于攀登高端市场，提升国际市场竞争力。消费者会更加倾向于市场中有品牌的陶瓷企业，所以在生产具有差异化、高品质、高技术附加值的产品的同时，要树立自主品牌。通过满足消费市场的新需求来促进产品的销量，才能在竞争日益激烈的国际市场上找准自己的定位，实现比较优势到竞争优势的转变。5.2提升产品质量，顺应产业绿色发展为了陶瓷产业的长远发展，解决高能耗、高物耗、高污染等环保问题势在必行。利用智能化技术和低耗能技术，实现绿色制造生产，保证可持续发展。国际市场对陶瓷产品的检测标准比较高，各陶瓷出口企业必须严格按照标准及相关要求进行生产活动，同时进行相关质量检测和认证。同时，陶瓷企业要加强绿色环保的生产和经营理念，顺应政府相关政策的引导，实现产业高质量发展。5.3实施多元化策略，加快开拓新兴市场广东陶瓷出口企业应该积极开展市场调研，根据世界各国不同的国情和消费需求进行市场细分，制定多元营销策略。在进行营销活动过程中，应结合瞬息万变的国际市场环境和企业自身实际情况，探索新营销模式，开拓营销渠道。在稳固原有消费市场的同时，加快挖掘新兴市场，有利于避免过于集中某一市场而遭遇反倾销调查。同时，熟悉国际贸易规则，使陶瓷产品的出口满足国际场的不同标准和要求。6结论陶瓷产业是广东省重要的出口产业，十几年来实现了十分迅猛的发展。广东的主要陶瓷产区均位列全国陶瓷规模产区前列。广东省的陶瓷产业在中国陶瓷界的地位首屈一指。随着国内外经济形势和贸易局势的不断改变，广东省陶瓷产业的出口情况不容乐观，面临着巨大压力。在这发展的关键时期，只有在困难重重的处境下调整发展战略，才能保证在未来的国际贸易市场上不被淘汰，实现更大的进步。本文在充分了解广东省陶瓷产业发展现状的基础上，运用进出口数据评价方法测度了广东省陶瓷产业国际竞争力，最后针对存在的问题提出几大对策。陶瓷产业必须加快推动陶瓷产业结构转型升级，实现陶瓷产品出口从以数量取胜到以数量、质量双赢的发展模式转变。同时加强技术创新，生产高附加值产品，打造国际驰名商标。从多个方面来综合提升陶瓷产品的国际竞争力，使得广东省陶瓷产业在未来的发展中更加强大，更具活力。参考文献：[1]史蕾.唐山市陶瓷产业竞争力研究[D].广西师范学院,2017.[2]刘娟张乐柱.出口竞争力、产业升级与地区经济增长——以广东陶瓷业为例[J].贵州财经大学学报,2014(05):109-114.[3]李迎旭.中国陶瓷出口国际竞争力与产业转型问题研究——基于2005-2014年数据的实证分析[J].宜春学院学报,2016,38(05):52-57.[4]杨叶,胡麦秀.影响我国猪肉出口国际竞争力的指标分析及对策[J].湖南农业科学,2009(10):120-123.[5]左和平,徐敏燕.陶瓷产业国际竞争力形成机理研究[J].经济管理,2011,33(10):33-38.[6]贠婉婷.我国陶瓷产品出口竞争力及影响因素研究[D].江西财经大学,2018.[7]陈环.