2023年宽带中国与光通信行业研究报告

2023年宽带中国与光通信行业研究报告2023年4月目录TOC\o"1-4"\h\z\u一、“宽带中国”将宽带上升为国家战略，十四五通信投资将增长40% PAGEREFToc353827147\h41、“宽带中国”将宽带战略上升为国家战略 PAGEREFToc353827148\h42、十四五通信投资将增长40% PAGEREFToc353827149\h4（1）预计十四五期间我国宽带总投资1.6万亿元，宽带占比上升为80% PAGEREFToc353827150\h5（2）光纤宽带和无线宽带将得到大力发展 PAGEREFToc353827151\h5①城市推进“城市光网”，农村实现“宽带网络提升” PAGEREFToc353827152\h5②无线宽带规模商用LTE PAGEREFToc353827153\h6二、实施宽带战略、升级提速迫在眉睫 PAGEREFToc353827154\h61、我国“低速”宽带的现状迫切需要升级提速 PAGEREFToc353827155\h62、三网融合的实现需要高速率的光纤宽带 PAGEREFToc353827156\h7（1）三网融合下高速宽带业务最高需要100Mbps PAGEREFToc353827157\h7（2）只有FTTH才能满足三网融合每户100Mbps的长期发展要求 PAGEREFToc353827158\h9（3）多样化的视频业务对各层次网络都提出了升级提速要求 PAGEREFToc353827159\h9（4）IPTV业务的爆发式成长将倒逼宽带的发展 PAGEREFToc353827160\h11①我国IPTV业务将继续保持高速增长 PAGEREFToc353827161\h11②IPTV业务的高速成长将倒逼宽带的发展 PAGEREFToc353827162\h113、3G用户及应用的发展导致移动网络流量剧增，回程网络亟待升级 PAGEREFToc353827163\h124、光纤宽带成为固网宽带的终极发展方向 PAGEREFToc353827164\h13三、“宽带中国”战略下的光通信延续旺盛的投资需求 PAGEREFToc353827165\h141、2023年前FTTx投资将超过1300亿元 PAGEREFToc353827166\h142、三网融合2023年前拉动光网络投资1000亿元 PAGEREFToc353827167\h16四、在光通信产业链两端寻找投资标的：上游光器件、下游光纤光缆及连接设备 PAGEREFToc353827168\h171、我国已形成完整的光通信产业链 PAGEREFToc353827169\h182、光器件投资成本占比不断上升，利好产业链上游厂商 PAGEREFToc353827170\h193、打破“最后一公里”瓶颈，利好下游的光纤光缆和物理连接设备厂商 PAGEREFToc353827171\h21五、重点公司介绍 PAGEREFToc353827172\h221、光迅科技（002281）：有源无源整合将缔造我国最强光器件公司 PAGEREFToc353827173\h22（1）受益于光通信的持续投资，公司将未来三年将实现稳定成长 PAGEREFToc353827174\h22（2）优化产品结构，聚焦高端将提升整体盈利能力 PAGEREFToc353827175\h22（3）整合有源器件与无源器件资产，协同效应影响深远 PAGEREFToc353827176\h222、亨通光电（600487）：线缆一体化优势将逐步显现 PAGEREFToc353827177\h23（1）线缆力缆助力公司三位一体，做大做强 PAGEREFToc353827178\h23（2）光纤光缆及光棒的持续扩产，将不断提升公司的盈利能力 PAGEREFToc353827179\h233、日海通讯（002313）：经营体系完善的接配设备龙头 PAGEREFToc353827180\h24（1）公司作为国内最大通信网络接配设备商，研供产销体系完善 PAGEREFToc353827181\h24（2）拥有完整、丰富的接配线产品线，光网接配行业内竞争优势明显 PAGEREFToc353827182\h24一、“宽带中国”将宽带上升为国家战略，十四五通信投资将增长40%1、“宽带中国”将宽带战略上升为国家战略“宽带中国”战略是指上升为国家战略的我国宽带发展战略，由工信部部长苗圩在2023年在全国工业和信息化工作会议上明确提出。宽带建设将争取国家政策和资金支持，加快推进3G和光纤宽带网络发展，并开展IPv6商用试点以及快速推进TD-LTE成熟。争取到2023年末，城市家庭带宽达到20兆以上，农村家庭达到4兆以上，东部发达地区的省会城市家庭达到100兆。宽带战略上升为国家战略后，国家将直接推动和介入宽带建设，国家主体性作用加强，对宽带建设给予政策法规支持，加大财税金融支持。国家可以设立国家宽带专项资金和普遍服务基金，支持西部和农村地区，以及社区和公益性机构的宽带建设和应用，支持下一代互联网的演进迁移。“宽带中国”战略将使我国宽带基础设施薄弱的局面得到根本性改变。2、十四五通信投资将增长40%一五期间，基础电信企业累计投资1.43万亿，十四五期间通信投资预计将达到2万亿的规模，增长了40%。（1）预计十四五期间我国宽带总投资1.6万亿元，宽带占比上升为80%十四五期间，包括移动和固定宽带在内的宽带网络基础设施建设将累计1.6万亿元，占总通信投资的比重为80%，而在全部宽带投资中宽带接入网投资5700亿元（包括无线接入和光纤接入），占比超过三分之一；而十一五期间，电信业投资达1.43万亿元，其中宽带投资为6000亿元，仅占比42%。固定宽带方面，实现宽带网络端口3.7亿个，宽带用户总规模达到2.5亿户，其中FTTH用户达到7000万户。无线宽带方面，新增3G基站48万个，十四五末期预计总共达到110万个，用户规模达到3.5亿户。十四五期间建设LTE基站10万个，初步形成网络规模和业务规模，预计拥有2023万户LTE用户。（2）光纤宽带和无线宽带将得到大力发展①城市推进“城市光网”，农村实现“宽带网络提升”十四五期间，将全面推进光纤宽带网络建设，城区以光纤到户方式为主推进网络改造，城市新建区域直接部署光纤到户，已建区域加快“光进铜退”网络改造，铜缆距离争取缩小到0.5公里以内。在农村实施宽带网络提升工程，平均带宽达到4M；在东中部发达城市和西部省会城市推进“城市光网”工程，积极引入10GPON技术。到2023年实现核心城区家庭平均宽带接入能力超过100M，商务楼宇实现1000M到楼，100M到桌面。②无线宽带规模商用LTE无线宽带方面，将逐步控制和减缓2G网络的新增规模，加快3G网络在城市的深度覆盖，向县及有条件的乡村延伸。而新一代宽带移动通信网则优先促进TD-LTE的试点和商用，2023年后，逐步扩大建设LTE试商用网，预计2023年前后正式开始LTE规模商业运营。二、实施宽带战略、升级提速迫在眉睫1、我国“低速”宽带的现状迫切需要升级提速中国虽然已成为宽带用户数最多的国家，但还处于“低速宽带”阶段（512k-2M接入为主），在接入速率上与日韩欧美等发达国家还有很大差距。国际经合组织（OECD）统计，2023年9月，OECD主要国家的平均网络下行速率已经达到17.4兆，作为宽带最发达的日本，下行速率超过90兆。而美国通讯业工人协会发布的网速调查报告显示，韩国互联网网速在全球居首位，平均传输速率达20.4Mbps；日本次之，为15.8Mbps；而中国排在第71位，平均速率只有1.774Mbps。远低于世界平均水平的网速，迫切需要我国加快光纤FTTH的建设。从最新数据看，CDN服务提供商Akamai发布的“2023年第三季度互联网状态”报告显示，中国大陆在全球网速排名中位列第90，网速虽然同比提高了43%，但速率仅为1.4Mbps。而全球互联网平均连接速度为2.7Mbps，即我国的网速仅相当于全球平均水平的一半。韩国作为平均连接速度最快的国家达到了16.7Mbps，日本为8.9Mbps。2、三网融合的实现需要高速率的光纤宽带（1）三网融合下高速宽带业务最高需要100Mbps2023年6月底，国务院发布了35号文件《三网融合试点方案》，明确了统筹规划加快网络建设改造和资源共享的原则。决定加快广电有线电视网络设施建设改造，推进有线电视网络数字化和双向化升级改造。2023年入户网络下行带宽超过2Gbps，宽带接入能力超过100Mbps。加快电信宽带网络建设，以光纤尽量靠近用户为原则，加快光纤接入宽带接入网络规划和建设。积极发展下一代电信网和互联网。2023年电信下行接入能力1Gbps，入户能力超过100Mbps。“三网融合”将带来更多的业务应用，这将引发对带宽的需求不断提高。一个基本标清视频业务流，用户下行网络带宽至少应达到2Mbps。清晰度达到720P的高清流媒体则需要6-8Mbps的带宽，1080P的超高清则需要12-16Mbps的带宽。互联网只有充分解决了带宽压力，才能很好地迎接中国高清时代的全面来临。以视频和P2P流量作为源动力推动网络带宽成级数增长，50M-1000M超宽带发展的时代已经到来，未来10年将是宽带飞速发展的黄金10年。目前，可以预见的是高清视频和高速宽带业务需要100Mbps的带宽。（2）只有FTTH才能满足三网融合每户100Mbps的长期发展要求广电和电信的接入网络发展思路是类似的。广电网络从双向改造，到NGB，再到FTTH；电信网络从光进铜退，到宽带提速，再到FTTH。通往家庭的“管线”总是变得越来越宽，实现每户100Mbps需要FTTH技术（覆盖范围可达60公里)。唯有FTTH才能满足“三网融合”长期发展的要求——每户100Mbps。（3）多样化的视频业务对各层次网络都提出了升级提速要求视频流不遵循IP统计复用原则，大量的视频应用将降低城域收敛比，增大城域带宽需求；从经验数据来看，业务到城域汇聚层的收敛比为：1:10(internet上网为主),1:2(IPTV业务为主)；互联网视频和P2P带来的带宽压力将重点体现在城域网和骨干网，需要采取措施优化流量。不同的宽带业务都对网络的不同层次提出了不同的需求，因此对宽带网络的扩容和升级，需要根据不同的业务类型来判断。在高清IPTV时代，大量的快速频道切换和错帧重传将会导致大量的接入网和城域网的带宽消耗，据统计，频道切换流量占接入网流量的70%，因此IPTV需要重点对接入网和城域网进行扩容。（4）IPTV业务的爆发式成长将倒逼宽带的发展①我国IPTV业务将继续保持高速增长IPTV是三网融合的重要业务体现。中国IPTV市场经过几年的推广培育，用户数在2023年达到260万，比2023年增长118.2%。2023年达到470万，在宽带用户中的渗透率约为4.4%。预计2023年中国IPTV用户数有望突破2023万，累计用户达到2250万新高。②IPTV业务的高速成长将倒逼宽带的发展IPTV是三网融合的重要业务体现。中国IPTV市场经过几年的推广培育，用户数在2023年达到265万，比2023年增长126.5%。2023年更是达到了800万，近年来的用户增长率始终在70%以上。未来，高清IPTV将为用户提供更好观看体验。根据现有技术水平，高清IPTV不同于标清IPTV的方面包括：1）提供高清电视节目内容，分辨率达到HDTV指标；2）频道数量激增，将从约两百个频道扩充至一千个频道；3）多频道支持（如支持画中画功能，或者观看一个频道同时录制另一个频道）；4）支持新的电视技术，例如3D。IPTV业务的发展带动宽带渗透率的提高。以广东某市为例，08-09年推广IPTV业务开始，随着IPTV用户数的增长，宽带用户也得以迅速拓展。3、3G用户及应用的发展导致移动网络流量剧增，回程网络亟待升级3G发展导致以富媒体为主导的数据业务量成为移动网络的主导流量，引发网络流量剧增。网络流量统计公司Quantcast发表报告称，2023年美国手机互联网流量增长110%。3G流量增长让运营商不堪重负，限制流量成移动互联网之痛。根据摩根士丹利的研究，到2023年，全球移动数据流量将比2023年增长66倍，年复合增长率达131%，数据流量达到220万TB/月。其中，视频成为推动移动互联网流量迅速增长的主导力量，CAGR达154%。3G的建设对3G基站接入传输（移动回程）产生了极大的需求，考虑到基站接入对传输性能的严格要求以及对TDM、ATM和IP的综合传输与接入需求，MSTP是目前的主要手段，但在网络与业务IP化大潮下，分组传送网PTN将取代MSTP成为新的移动回程技术。目前在发达国家高数据流量的市场中，回程需要约25Mbps的平均容量，业界普遍持有的看法是，预计到2023年，无线回程容量将达到300Mbps，比目前增加12倍，年复合增长率为129%。4、光纤宽带成为固网宽带的终极发展方向目前中国DSL用户中主流的ADSL接入技术支持的最大下行带宽为8M，对清晰度较高的视频内容业务的支持也存在瓶颈。各类视频应用（如高清IPTV，高质量视频监控，P2P等Web2.0应用，等）的不断涌现，驱动接入带宽的进一步提升，三网融合的业务需求和竞争压力又为电信运营商的宽带提速增添了更强的驱动力，预计未来3年家庭用户的下行带宽需要将增至20~30Mbps，上行带宽需要将达4~10Mbps，部分高端地区接入能力甚至会达到100Mbps。虽然在缩短铜线距离后采用ADSL2+及VDSL2等DSL新技术能一定程度解决带宽问题，但面对高带宽业务需求，DSL越来越力不从心，FTTx的实现是大势所趋。三、“宽带中国”战略下的光通信延续旺盛的投资需求1、2023年前FTTx投资将超过1300亿元2023年国内三大运营商都加大了在接入网方面的建设投入，尤其是在FTTH的大规模建设浪潮下，进行了大规模的PON设备及配件集采。三家运营商总计PON集采量近3600万线，有力地推动了国内接入网设备市场的壮大。2023年4月8日国家七部委联合印发的《关于推进光纤宽带网络建设的意见》。规划到2023年，光纤宽带端口超过8,000万，未来3年内新增宽带用户超过5,000万。为实现此目标，3年内国家光纤宽带网络建设投资要超过1500亿元。根据《宽带网络基础设施“十四五”规划》征求意见稿的相关信息，“十四五”期间我国电信业总体投资规模将达到2万亿元，其中包括移动和固定宽带在内的宽带网络基础设施建设将累计1.6万亿元，占比为80%，而在全部宽带投资中宽带接入网投资5700亿元（包括无线接入和光纤接入），占比超过三分之一；而十一五期间，电信业投资达1.5万亿元，其中宽带投资为6000亿元，仅占比40%。2023年2月中国电信全面启动“宽带中国•光网城市”工程。为此，2023年计划新增光纤入户（FTTH，即接入带宽达到100M以上），达到3000万个家庭，是“十一五”期间的3倍，累计覆盖4000万家庭；南方城市（含县城）实现8M接入带宽全覆盖，20M覆盖率达到70%；东部发达城市和中西部省会城市20M覆盖率达到80%以上。2023年对南方城市（含县城）的所有家庭客户均可提供20M接入，光纤入户（FTTH，即接入带宽达到100M以上），覆盖达到8000万户。“十四五”末，南方城市地区实现家庭和政企用户光网全覆盖，光纤入户（FTTH，即接入带宽达到100M以上）超过1亿，位居世界领先。2、三网融合2023年前拉动光网络投资1000亿元2023年1月21日，国务院颁布了《推进三网融合总体方案》（国发„2023‟5号），标志着三网融合进入了实质性推进阶段，广电系统成为光通信行业的一个新生投资主体。广电总局已对下一代广播电视网（NGB）做出了规划，即分为三个阶段进行，第一阶段(2023~2023年)，第二阶段(2023~2023年)，第三阶段(2023~2023年)。而NGB的建设标准已经制定，即通过光纤通信提高接入和传输速率。按照规划，除了要完成省网整合外，更重要的任务是实现数字化和双向化改造。我国有线广播电视网已有333万公里光缆线路、1000万公里同轴电缆线路，能提供视音频等多种业务，服务1.75亿户用户，是全球用户规模最大的有线广播电视网络，但有线数字电视用户大约6500万，双向网络覆盖用户只有3000万，即我国还有1.45亿用户没有实现双向化。按照广电的计划，到2023年，全国县级(含)以上城市有线网络全面实现数字化，80%基本实现双向化，城市80%以上将实现网络光纤到楼，新增数字电视双向用户1亿户，30个大中城市将建成基于有线网络的下一代广播电视网示范工程，提供家庭接入速率100Mbps、企业接入速率1Gbps的能力。因此，2023年我国应该至少有1.16亿用户需要双向化改造，如果按照当前每户改造费用450元并逐年递减计算，“十四五”期间用于双向化改造的投资规模是454亿元。1亿的新增用户投资成本是1252亿元，按光网络建设的投资比例为50%来计算，新增投资是626亿元。总体来看，五年内NGB的建设对光通信的需求应该在1000亿元左右。综合考虑以上需要，2023年之前光通信的新增市场规模将超过1900亿元。四、在光通信产业链两端寻找投资标的：上游光器件、下游光纤光缆及连接设备在投资标的上，我们看好需求弹性较大的产业链两端。一是产业链上游的光电子器件厂商，二是产业链下游的光纤光缆和物理连接设备厂商。1、我国已形成完整的光通信产业链在光纤通信的产业链上，光电子器件生产处于产业链的上游，向下游主要是通信系统设备行业。光电子器件由通信系统设备厂商系统集成为光传输设备，然后再由通信系统设备厂商提供给电信运营商（电信网络）、有线电视运营商（有线电视网络）、电力运营商（智能电网），光纤光缆厂商和物理连接设备厂商同时为运营商提供传输光信号的光纤光缆和连接、分配及保护类辅助设备，最后由运营商构建完整的通信网络后向消费者提供各种电信或相关服务。从产业区域公布的角度来看，我国目前各地区光通信产业产值分布聚集效应比较明显，已形成了“龙头拉动，一心四极”的聚集型发展格局，即以武汉为中心，辐射京津聚集区、长三角聚集区、珠三角聚集区及西三角聚集区等4大区域。武汉作为中国光通信产业发源地，覆盖产业链各环节，始终保持与世界光通信技术同步，拥有部分核心技术和自主知识产权，被业内称之为“中国光谷”。京津地区吸引了国内外众多光通信企业的总部和科研中心；长三角集中于光纤光缆及配套产品生产，光通信产值居全国之首，占35%；深圳形成了元器件加工主导产业链；西部的西安、成都支撑中国西部光通信技术研发。随着我国对西部经济发展的政策倾斜，预计将出现光通信的研发、制造等向西部迁移，形成“向西辐射”的趋势。2、光器件投资成本占比不断上升，利好产业链上游厂商光电子器件产品包括WDM（波分复用器）、POS（无源分光器）、光纤放大器、光合路器、光转发器等，各种器件及子系统通过销售给通信系统设备商集成组装为各种光传输设备。光电子器件占光传输设备总成本的比例呈现逐渐增大的趋势，早期比例在15%左右，目前已占光传输设备的25%以上，未来随着光电子器件集成化和智能化的进一步提高，光电子器件占光传输设备成本的比例将达到30%以上。随着光器件投资占比的不断提高，处于产业链上游的光器件厂商将会受益。从行业竞争格局来看，光电子器件行业整体属于完全竞争的市场，但已具一定市场集中度。2023年全球前5大光电子器件厂商的市场占有率已经达到42%左右，其中最大的光电子器件厂商Finisar占12%左右。我国的A股上市公司光迅科技占全球份额的2%以上，排名第11位；占我国光电子器件份额的15%，是国内光无源器件生产规模最大、品种最多的制造厂商。从投资标的来看，光迅科技（002281）无疑是光器件行业内最具价值者。3、打破“最后一公里”瓶颈，利好下游的光纤光缆和物理连接设备厂商FTTx的组网包括有源设备(OLT和ONT)和无源光配线网络(ODN)两部分。在从局端机房到用户的20公里甚至更远的范围内，ODN覆盖了馈线段、配线段和入户段端到端的网络，涉及大量的光纤光缆、无源节点设备和工程实施。有数据显示，ODN的投资比例占到FTTH整体投资的50%-70%。而光纤越接近用户，网络分支则越多越复杂，对连接设备和各种光缆的需求将呈现数倍的增长，设备下游企业也就越受益。我们看好拥有光纤预制棒、光纤、光缆和海缆线缆完整产业链的亨通光电（600487），以及国内最大的网络接配设备商日海通讯（002313）。五、重点公司介绍1、光迅科技（002281）：有源无源整合将缔造我国最强光器件公司（1）受益于光通信的持续投资，公司将未来三年将实现稳定成长从光网传输需求和国际带宽差距来看，我国的光通信建设才刚刚开始。传输网方面，PTN部署加快，建设投资将实现10%-15%的年均增长；接入网方面，随着宽带建设提高到国家战略层面，宽带投资仍有望实现30%左右的增长。公司是国内最大的光电子器件厂商，从全球来看目前位居第10位左右。公司作为光器件的龙头厂商，将获得确定性增长。（2）优化产品结构，聚焦高端将提升整体盈利能力产品集成化，智能化，小型化是公司未来发展方向，公司的研发重点正逐步转向子系统产品，提高子系统集成度，聚焦高毛利领域，而毛利率较低的部分无源光器件产品将改为外包代工的模式，这将有利于保持和提升公司整体的盈利能力。（3）整合有源器件与无源器件资产，协同效应影响深远公司控股股东武汉邮电科学研究院拟将有源器件资产（WTD）注入光迅科技，短期内仍将重启。公司将会成为一个年销售规模在20亿以上，整合了有源器件与无源器件全产品线的国内最强的专业光通信器件公司，在产品、业务、客户资源等方面产生巨大的协同效应。2、亨通光电（600487）：线缆一体化优势将逐步显现（1）线缆力缆助力公司三位一体，做大做强前期公司通过资产重组，已形成光通信、通信电缆、电力电缆三位一体的主业格局，成为国内产品系列最为齐全的综合性线缆商，成功实现“做大”。常熟海缆项目前期已投入2.8亿，今年厂区基建将完成，下半年开始有海缆产品进入市场，预计2023和2023年销售额将持续翻番。（2）光纤光缆及光棒的持续扩产，将不断提升公司的盈利能力公司光纤光缆业务快速扩张，产量及市场占有率稳中有升，2023年已占国内光缆产品16%左右的市场份额，稳居全国前三强。2023年光纤扩产项目使产能已达2,000万芯公里，光棒需求达600吨。公司光棒一期的产能目前已提高到20吨/月以上，全年将达到250-300吨/年。未来光棒二期生产能力将达到500吨/年，可满足公司2,000万芯公里光纤规划中80%的产能配套需求，有利于公司逐渐摆脱对进口光棒的依赖，提高公司的盈利水平。3、日海通讯（002313）：经营体系完善的接配设备龙头（1）公司作为国内最大通信网络接配设备商，研供产销体系完善在接配设备10强企业中，公司以20%的市场份额位居第一位。国内、国际两个营销体系覆盖全球，高效的供应链管理体系保障市场反应能力，重视研发投入和科研人员配备，拥有细分行业内最多的专利技术。（2）拥有完整、丰富的接配线产品线，光网接配行业内竞争优势明显公司拥有从局端到家庭的全部光通信网络连接产品，通信网络分配产品、保护类产品和综合布线业务各主打产品市场份额在各细分行业中均处于前列，竞争优势明显。而且公司还先后进入光通信PLC芯片、ODN工程服务、光检测设备等领域，不断完善公司现有产品线。目前，佛山日海的光波导芯片研发正在按期推进中，明年有望满足公司自用需求。

2023年出版行业分析报告2023年9月目录一、技术进步与新媒体发展带动出版业数字化转型 PAGEREFToc357197373\h31、数字化是出版行业未来的发展趋势 PAGEREFToc357197374\h32、新媒体时代用户消费习惯改变 PAGEREFToc357197375\h53、移动终端普及带动产业发展 PAGEREFToc357197376\h74、政策大力扶持数字出版产业转型 PAGEREFToc357197377\h8二、传统出版业增长平缓，但用户需求仍然旺盛 PAGEREFToc357197378\h91、图书期刊报纸整体增速保持平稳 PAGEREFToc357197379\h92、用户消费需求仍然旺盛，综合阅读率稳步提升 PAGEREFToc357197380\h11三、教材教辅是中国出版业的支柱和驱动力 PAGEREFToc357197381\h121、初高中毛入学率不断提高，教育出版市场前景广阔 PAGEREFToc357197382\h122、出版集团深耕教育出版市场，开拓全国盘活出版资源 PAGEREFToc357197383\h14一、技术进步与新媒体发展带动出版业数字化转型1、数字化是出版行业未来的发展趋势随着技术的发展，特别是互联网技术的进步、电脑的普及以及数字阅读器的开发，人们的阅读习惯和阅读环境发生了深刻的变化。相比于传统的报纸、期刊、图书等传媒方式，人们越来越倾向于选择数字媒体，数字出版产业也随之迎来了一个高速发展期。传统出版公司在数字化浪潮中也同样而临着冲击，目前行业龙头公司已经开始积极布局数字出版等新领域。传统出版向数字出版转型，使得通过提供内容实现价值的出版行业将不再囿于纸质图书的产品形态，得以突破货架经济的限制，成为互联网经济的一部分，规模经济、长尾效应作用更加突出;在定价机制、盈利模式等方而也有望制定新的规则、开创新的空间。2023年，全球电子书市场增速加快，美英市场发展最快。美国电子书市场占美国整个图书市场份额的近8%，达到了2.7亿英镑。英国市场2023年的电子书产品销售同比增长20%至1.8亿英镑。德国的电子书市场不到整个图书市场份额的1%，即少于7500万英镑。2023年日本电子书市场占图书市场的1.1%，即117亿日元(9000万英镑)，韩国电子书市场销售额达到了1975亿韩元(C1.1亿英镑)。近年来，我国数字出版产业也发展迅猛，2023年国内电子图书产业收入规模达到4亿元，同比2023年增长33%}2023年国内电子图书产业入规模达到5亿元，同比2023年增长25%。2、新媒体时代用户消费习惯改变根据“第九次全国国民阅读调查”结果，2023年我国18-70周岁国民包括书报刊和数字出版物在内的各种媒介的综合阅读率为77.6%，其中传统媒介如报纸、期刊阅读率都下降，数字化阅读方式同比大幅增长。数字化阅读方式主要包括网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读、光盘阅读、PDA/MP4/MP5阅读等。对各类数字化阅读方式的接触情况进行分析发现，2023年我国18周岁-70周岁国民的网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读、光盘读取等数字化阅读方式接触率，均有不同程度的上升。现代生活节奏加快，受到高强度的工作、丰富的娱乐活动以及网络冲浪的挤压，在家中、办公室等固定场所的整块阅读时间渐渐萎缩。人们的时间被分散到上下班路途、会议就餐等过程中，形成越来越多的“时间碎片”。充分利用这些“时间碎片”的移动阅读，释放了大批有心没时间的读者的阅读需求，成为当下阅读的流行方式，手机、平板电脑、电子书等移动电子阅读器正在让人们的阅读习惯“移动化”。2023年，在报纸期刊阅读率走弱之时，以手机、电子阅读器为代表的移动数字阅读成为促进国民阅读率增长的主要引擎。随着信息技术的发展，手机阅读、电子阅读器阅读等新型便捷的阅读方式走进人们的生活，使阅读行为不再受时间、空间和环境的限制，阅读变得更加容易进行。这些数字化阅读方式的发展，也成为国民综合阅读率上升的一个重要因素。2023年，我国18周岁-70周岁国民数字化阅读方式(网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读、光盘阅读、PDA/MP4/MP5阅读等)的接触率为38.6%，比2023年的32.8%上升了5.8个百分点，增幅为17.7%。根据《第九次国民阅读调查》统计，从2023年到2023年的4年间，呈现出逐年攀升的态势，特别是在2023年以后，年均增幅度都在6个百分点左右。3、移动终端普及带动产业发展数字阅读产业的兴起很大程度受益于数字终端的普及，数字阅读器包括两类，一类是专门的电子阅读器、电纸书等设备，另一类是移动终端，包括平板电脑、手机等。根据IHSiSuppli2023年12月的数据整理发现，2023年全球电子阅读器出货量较2023年增长了108%，达到了2710万台的规模。据预测，该数据在2023年将达到3710台，但是增长率放缓，约为37%。预计未来电子阅读器的出货量仍将保持增长的趋势，但增速会逐渐放缓，主要是由于前期固定用户的使用率基本趋于饱和，另外来自平板电脑，智能手机等移动终端的快速发展，也会影响纯电子阅读器终端的增长率。近年来移动终端快速发展，2023年全球智能移动终端(平板及手机)出货量达到了4.87亿部，首次超过了全球市场PC(台式本及笔记本)的出货量。我们认为，未来移动终端是带动产业发展的主要力量，单一功能的电子阅读器会被逐渐淘汰，随着相关应用和内容的丰富，未来趋势是平台化的运作，通过云端进行存储和交互。在中国市场上，智能终端发展迅速，我们预计智能手机出货量在2023年将超过功能手机。4、政策大力扶持数字出版产业转型2023年4月末，新闻出版总署《新闻出版业“十四五”时期发展规划》正式发布。《规划》第一次将“电子书包研发工程”列入“十四五”重大工程项目。《规划》指出，通过电子书包及配套资源数字化工程提高教学资源重复使用率，推动节能减排，形成内容丰富、互动性强、易于学生使用、符合青少年阅读习惯的数字教学出版体系，推动电子书包的发展。2023年出台的《国家中长期教育改革和发展规划纲要(2023-2023年)》明确要求，加强优质教育资源开发与应用。2023年下半年，新闻出版总署等牵头组织的专门机构就电子书包的标准等开始研究制定，在北京、上海、成都、广州、深圳、大连等大城市的中小学，开始了电子书包教学模式的实验和研究，研究涉及语文、数学、英语、科学、综合活动等课程。教育产业的数字化，将是出版集团进行数字化转型的最佳切入点，数字教育包括电子书包和教育信息化，教育部制定了100个示范区来进行试验推广，传统的出版集团抓住教育产业的机遇进行数字化转型，再逐步全而向出版行业进行数字化转型。二、传统出版业增长平缓，但用户需求仍然旺盛1、图书期刊报纸整体增速保持平稳出版发行行业在数字出版技术进步与消费行为变迁挑战下，整体呈现平缓增长态势，在当前全球经济不景气的大背景下，以及新媒体的冲击下，传统媒体的发行和销售收入(包括图书、期刊、报纸)增幅在10%以内。在教材教辅改革、人口结构变化的大趋势下，图书内生经营而临较大压力，出版类公司的成长需要寄希望于外延整合和发行及商业模式变革。2023年前9月，图书销售指数累计同比降幅1%，较上年同期及2023年全年均实现正增长。我们认为，虽然出版发行景气度偏弱，但应该看到，发行资产往往包括良好的地段优势资源(如市中心新华书店)，如果