婚庆立项策划

盛世腾辉博览有限责任公司2014年4月8日一.办展市场环境分析……………(2)二．展会基本要求……(2)1.名称……………(3)2.展会主题……………………(3)3.时间地点…………………(3)4.办展机构……………………(3)5.展出范围……………………(3)三．展会执行方案……(3)1.招展招商计划……………(3)2.宣传推广计划……………(4)3.人员分工计划……………(4)4.展会管理与服务计划………………(4)5.展会相关活动计划……………………(5)四．经济效益预测……(5)一.办展市场环境分析1.立项背景随着我国国民经济的快速增长，城乡居民生活水平的日益提高，人民群众对生活质量的不断提高，以及人们对现代社会时尚的追求，中国婚庆文化走向更个性化和时尚化，这已成为当今社会的又一流行趋势。同时我国婚庆产业在婚礼服务、婚纱摄影、婚宴服务四大行业龙头企业带动下，逐步形成了以结婚消费产品和服务为核心的行业集群。婚庆消费市场的婚纱礼服、婚纱摄影、婚礼服务、婚宴、珠宝首饰等行业的发展日益成熟，并与新婚消费的其他行业如家电、家具、床上用品、室内装修、房地产、汽车等40多个关联行业，逐步形成令人瞩目的婚庆产业链，所以我国的婚庆市场充满了巨大的潜在商机。2.市场可行性分析（1）．婚庆市场是一个有着巨大商机的市场，涉及到相关的几十大类品种的产品，如服装、摄影器材、餐饮、旅游、珠宝、礼品、服务等等，婚庆市场前景乐观。（2）.根据国家民政局的统计数据，全国2012年因婚庆当日而产生的消费接近3000亿元,2013年上升到5000亿元、预计2014年将上升到7500-8000亿元。（3）.新中国建国以来最大的生育高峰期即20世纪80年代中后期出生的人群将于2012至2014年左右进入婚龄。预计婚庆消费额有望在此基础上再翻一番。（4）.我国婚庆用品市场起步较晚，与消费需求有一定的差距。我国现已形成“五一”“十一”两个大的婚庆市场消费旺季。（5）.由于受中央发布的八项规定等相关政策的影响，高端餐饮消费日益萎缩，导致一些高星级酒店和高档酒楼纷纷转向进军婚宴市场，婚宴市场的竞争会更加激烈。二．展会基本要求1.展会名称：2015年中国兰州婚庆展销会2.展会主题：金秋浪漫季，尽享爱情甜蜜3.展会时间：2015年8月1日各参展单位报到注册；8月2日~8月12日布展；8月12日安检8月13日9:00~11:00开幕式；8月13日12:00~8月16日展会开展（开放时间每天早晨9：00~18：00）；8月16日18:00~8月17日18:00撤展8月21日8:00评估总结地点：兰州国际会展中心4.办展机构●主办单位：国家工商行政管理总局兰州市人民政府●承办单位：兰州文理学院●协办单位：王开摄影有限责任公司5.展出范围

（1）.婚纱礼服、婚纱、旗袍、唐装、男式礼服、女式礼服。（2）.摄影背景布、婚纱摄影、相框相册、影楼化妆用品等。(3)．婚庆公司、婚庆礼仪展示、酒店宴会服务及珠宝首饰。三．展会执行方案1.招展招商计划招商渠道（1）.专业媒体，大众媒体——投放广告；（2）.网络招商；（3）利用行业协会或商会政府强大的号召力进行招展招商。2.宣传推广计划（1）.在展会举行前期三个月根据展销目标选择广告媒介，如：报纸，杂志，电视，广播，路牌，霓虹灯，招贴域，交通运输工具，标语，气球等十余种。（2）.互联网是一种强大的宣传工具，它兼具宣传推广，营销渠道，电子交易，适时服务以及市场信息收集与分析等多种功能。以便捷，廉价，互动的特点，得到了各行业包括展览界的广泛认同。(3).新闻发布会通过新闻媒体宣传推广既能节省费用，又容易取得较好的宣传效果，因为新闻报道一般是免费的，而且在公众心目中的可信度高。3.人员分工计划总经理：策划部总经理：策划部业务部：对外联络部：市场部张荣荣管理部：项目方案设计会计核算招展宣传广告设计平面设计市场调研后勤服务（1）.展会管理包括：会议的现场管理（确保会议的顺利、高效进行）；展览的现场管理（报到接待、展位搭建管理、展场秩序管理、展馆安全管理、展览后勤管理、展具设施管理）。有效的管理才能保障展会的顺利进行，我们此次安排专人来负责每一方面的相关事务，集体通力合作协调控制整个现场工作。（2）.服务计划：首先树立以顾客为中心，时刻关注顾客；细节决定成败，服务期间服务者在与客户交流时要做到热情周到、细致入微，为其提供切实有效的服务；以真诚换取信任；树立全程服务思想。5.展会相关2015年8月13日9:00开幕式节目汇演；8月13日20:00甘肃大剧院文艺节目汇演；8月18日17:00兰州皇冠假日酒店举办宴会；8月22日9:00交流研讨会四．经济效益预测1.主要收入●展位费用：共1146个标准展位，每个展位2500元，共计2865000元。●门票：10元/人，保守预测参展观众11万（兰州常住居民约361万多，家庭户口约110万，其中18岁~30岁约49万人，按15％计算约为7.3万人，31岁~45岁约55万人，按7％计算约为3.8万人，46岁以上约110万人按1％计算约为1.1万人，合计大约为12万人）共计1200000元。2．主要支出●展馆租用费：1146个标准展位，展馆租用单价为一天10元每平米，此次共租用16天，合计约为165万元。●宣传费用：按收入的3％计算:12万元。●人员工资：按收入的10％计算：40万元。●开幕式费用：3万元。●现场保安